网易家居APP客户端

# 网易家居APP客户端媒体详情介绍

一、网站属性：网易垂直家居媒体，企业属性的行业信息枢纽

网易家居APP客户端是网易公司（NASDAQ: NTES）旗下专注于家居领域的媒体平台，运营主体为网易传媒科技（北京）有限公司。作为网易传媒“内容垂直化+服务场景化”战略的核心之一，网易家居APP依托网易集团25年的互联网媒体经验与技术优势，以“让家居生活更美好”为使命，了集资讯、服务、互动于一体的家居生态平台。

从属性上看，网易家居APP属于**企业性质的垂直媒体：一方面，其背靠网易这一国内一线互联网企业，具备强大的内容生产能力与品牌公信力；另一方面，它聚焦家居行业全，覆盖装修、设计、产品、生活方式等细分领域，是连接普通消费者、家居从业者与行业资源的重要信息枢纽。

二、发展历程：从门户频道到移动生态，见证家居行业数字化转型
网易家居的发展轨迹与中国互联网及家居的变迁深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 门户萌芽期（2005-2012：从综合频道到垂直深耕

2005年，网易门户开设“家居频道”，作为综合门户的子板块，主要装修资讯、产品推荐等基础内容，服务早期互联网用户的家居信息需求。2008年，频道升级为“网易家居，开始聚焦垂直领域，增设行业动态、设计师访谈等栏目，并与广州建博会、上海家具展等行业展会建立合作，逐步行业资源。

2. 移动转型期（2013-2018）：APP上线与功能迭代

013年，随着移动互联网爆发，网易家居APP正式上线，标志着平台从“PC端”向“移动端”的战略。初期APP以资讯聚合为主，2015年引入AR试装功能（用户可上传户型图，虚拟摆放家具，成为国内首个应用AR技术的家居媒体；2017年推出3D样板间，支持用户沉浸式体验不同风格装修效果；2018年整合家居服务板块，接入全国1000+装修公司与5000+认证设计师实现“内容+服务”的初步闭环。

3. 生态完善期（2019至今）：从信息平台价值服务生态

2019年起，网易家居APP进入生态化阶段：一是强化原创内容，推出“家居实验室”实测与“年度家居消费趋势报告”；二是拓展互动场景，上线“家居问答社区”与“设计师广场”；三是产业资源，与京东家居、居然之家等平台合作，实现“内容种草→产品购买→服务对接”的全链路服务。截至023年，APP累计下载量突破5000万，日活跃用户超80万，成为国内用户规模最大的垂直APP之一。

三、核心内容：覆盖家居全链条，构建“资讯+服务+生活方式”三维内容体系

家居APP的核心内容围绕“用户需求”与“行业价值”展开，形成三大板块：

1. 实用资讯板块解决用户装修痛点

• 装修全流程指南：从毛坯房到入住的一站式攻略，包括预算规划、户型改造、水电、软装搭配等，如《2024装修避坑指南：100个施工错误案例解析》《小户型收纳10招》等原创内容；
• 产品评测：联合权威检测机构（SGS、CTI）对家具、建材、家电实测，如《2024十大床垫评测：哪款性价比最高？》《瓷砖防滑性能大比拼》，数据透明，结论；
• 政策解读：及时解读家居行业政策，如《GB50325-2020环保标准升级装修材料怎么选？》《智能家居新国标出台：哪些产品符合要求？》。

2. 行业动态板块：产业趋势

• 品牌与展会：覆盖广州建博会、上海家具展等顶级展会，实时报道品牌新品发布（如宜家024春季系列、索菲亚定制新品）；
• 行业报告：独家发布《中国家居消费趋势报告》《智能家居行业》，整合网易大数据与行业调研，成为品牌决策与资本参考的重要依据；
• 设计师与企业访谈：对话国内设计师（如梁志天、琚宾）与家居品牌CEO（如欧派姚良松），分享行业前沿理念。

3. 生活方式板块：传递家居美学

• 风格案例：展示北欧、新中式、极简等不同风格的家居案例如《90后夫妻的100㎡北欧风小家》《老房改造：60㎡变轻奢两居》；
  收纳与软装：聚焦生活细节，如《厨房收纳：让台面空无一物的秘诀》《软装搭配：如何用绿植空间质感》；
• 智能家居体验：分享智能家电的使用场景，如《全屋智能实测：从起床到入睡的全生活》。

4. 服务对接板块：连接用户与行业资源

• 设计师广场：认证设计师展示作品用户可在线预约设计服务；
• 装修公司推荐：基于用户地理位置与需求，匹配优质装修公司，提供免费报价；- 家居问答：由设计师、工长、建材专家在线解答用户问题，日均解决问题超2000条。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

网易家居APP的目标受众涵盖C端消费者与B端从业者，多层次的用户结构：

1. C端消费者

• 装修刚需用户：25-40岁的新房业主关注装修流程、材料选择、预算控制；
• 租房改造用户：18-30岁的年轻人，追求低成本、的空间改造；
• 家居升级用户：35-50岁的家庭，关注家具换新、软装搭配、智能家居升级
• 生活美学爱好者：对家居风格、收纳技巧有浓厚兴趣的用户，追求品质生活。

2. B从业者

• 设计师群体：室内设计师、软装设计师，通过APP展示作品、获取行业资讯；
• **家居品牌从业者：品牌营销人员、产品经理，关注行业趋势与用户需求；
• 装修服务提供商：装修公司、工长，通过APP客户线索；
• 建材厂商：了解市场动态，优化产品策略。

3. 专业研究人员

• 分析师：关注家居行业数据与趋势，参考APP的报告与调研结果；
• 高校学者：从事家居设计、消费研究的师生，获取案例与数据支持。

据2023年用户调研，APP用户中C端占比75%B端占比25%，实现了“从消费者到从业者”的全链条覆盖。

五、特色栏目：技术+原创内容，打造核心竞争力

网易家居APP的特色栏目以“独家性”“实用性”“技术感”为核心，区别传统家居媒体：

1. 网易家居实验室：用数据说话的评测品牌

• 独家内容：每月推出12期产品实测，如《儿童家具安全评测：哪些品牌通过国标？》《乳胶漆甲醛释放量对比》；
• 支撑：与SGS等机构合作，采用专业检测设备，确保数据真实可靠；
• 用户价值：帮助用户避开陷阱，如2023年“网红床垫评测”中，曝光某品牌虚假宣传，引发行业关注。

2.试装+3D样板间：沉浸式体验

• AR试装：用户上传户型图，选择家具模型，通过AR技术手机上实时预览摆放效果，支持尺寸调整与颜色更换；
• 3D样板间：采用3D建模技术，还原家居场景，用户可“走进”样板间，查看细节（如橱柜内部结构、灯光效果）；
• 行业首创：015年国内首个推出AR试装功能，累计使用次数超1亿次，成为APP的标志性功能。

3 年度家居消费趋势报告：行业话语权的体现

• 独家发布：每年3月发布，整合网易平台5亿用户的数据与1000+用户访谈，分析当年消费热点；
• 影响力：2023年报告中提出“家居”“轻装修重装饰”等趋势，被《人民日报》家居版、新华网等权威媒体转载，欧派、索菲亚等品牌其作为产品研发的参考。

4. 设计师说：对话行业精英

• 专栏内容：每周一期，邀请设计师分享设计理念与案例，如《琚宾：东方美学的当代表达》《青山周平：如何让空间更有温度；
• 互动性：用户可在评论区提问，设计师在线回复，形成深度互动；
• 传播力：篇文章平均阅读量超10万，视频版播放量超50万，成为设计师与用户沟通的桥梁。

. 家居问答社区：UGC与PGC结合的知识平台

• 认证专家：200+位认证设计师、、建材专家入驻，确保回答专业；
• 用户参与：普通用户可分享经验，如《我的装修日记：从踩到完美入住》；
• 社区氛围：日均互动量超5万次，形成“互助共享”的社区文化。

六、更新频率：高效产出与原创主导
网易家居APP的内容更新以“及时、原创、深度”为原则：

1. 更新频率

• 资讯类内容：日均更新50+篇，覆盖行业动态、政策解读、实用技巧；- 原创深度内容：每周发布10+篇原创评测、访谈、报告；
• 专题内容：行业展会期间如广州建博会）开设专题页面，实时更新动态，日均发布内容超100篇；
• 互动内容：家居社区24小时更新，专家实时在线。

2. 原创占比

• 原创内容占比：约7%，包括独家采编的新闻、原创评测、专栏文章、报告；
• 转载内容：仅占25%，且均来自权威媒体（如《中国建筑报》《家居界》），并注明来源。

3. 及时性

-热点响应**：行业政策出台后24小时内发布解读文章，如2023年“家居以旧换新政策”出台APP当天发布《以旧换新攻略：哪些家具可换？补贴多少？》；

• 展会直播：广州建博会期间APP开启直播，实时报道品牌发布会，累计观看人数超100万；
• 突发事件：如某家居品牌曝出质量，APP第一时间跟进调查，发布独家报道，如《某品牌床垫甲醛超标：我们的实测结果》。

4.原创质量

• 专业团队：拥有50+人的专业采编团队，包括家居记者、评测工程师、设计师；
• 支撑：评测内容均基于实测数据，如《2024智能门锁评测：安全性与便捷性对比》，使用专业设备开锁时间、防撬性能；
• 用户反馈：根据用户调研，92%的用户认为APP内容“专业可信”85%的用户表示会参考APP的评测结果选择产品。

七、权威性评估：品牌背书与行业认可

网易APP的权威性源于品牌实力、行业合作、专业内容三大支柱：

1. 品牌背书

• 网易支持：作为网易旗下垂直媒体，依托网易的技术、流量与公信力，成为用户信任的首选平台；
• 用户规模：APP累计下载量超5000万，日活跃用户超80万，是国内最大的家居垂直APP之一；
  市场份额**：据艾瑞咨询《2023中国家居媒体行业报告》，网易家居APP的用户渗透率达35%位居行业第一。

2. 行业合作

• 协会合作：与中国建筑装饰协会、中国家具协会、中国产业联盟建立战略合作，联合举办活动与发布报告；
• 企业合作：与欧派、索菲亚、宜家、小米等头部达成合作，开展联合评测、专题策划；
• 检测机构合作：与SGS、CTI等权威检测机构合作，评测数据真实可靠。

3. 专业认可

• 专家团队：拥有由20+位资深设计师、建材、行业分析师组成的顾问团，为内容提供专业支持；
• 奖项荣誉：2022年获“中国家居年度影响力奖”，2023年获“智能家居行业最佳内容平台奖”；
• 行业引用：APP发布《中国家居消费趋势报告》被多家权威媒体转载，如《人民日报》家居版、新华网财经频道，部分内容被中国建筑装饰引用作为政策制定的参考；
• 用户信任