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# 网易健康媒体详情介绍

一、网站属性：网易生态下的健康垂直媒体标杆

网易（https://jiankang.163.com）是中国领先的互联网科技企业网易公司旗下专注于健康领域的垂直媒体平台，网易传媒科技（北京）有限公司负责运营。作为网易生态中重要的垂直内容板块，网易健康既继承了网易“有态度的媒体基因，又以专业、严谨的健康内容为核心，属于**商业性垂直媒体**（企业媒体属性），并非政府公益机构，但通过与权威医疗资源的深度合作，实现了商业价值与社会价值的平衡。

网易健康的运营团队由资深媒体人、医学编辑及互联网产品专家组成，依托网易集团的技术、流量及品牌优势，构建了“内容+服务+互动三位一体的健康传播矩阵，成为国内健康领域具有广泛影响力的媒体平台之一。

二、发展历程：从门户频道到生态的进化之路

网易健康的发展历程与中国互联网健康产业的崛起同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2000-2010）：门户时代的健康内容布局

2000年前后网易作为国内首批门户网站，在“新闻+频道”的模式下设立健康板块，主要提供基础的养生知识、疾病科普及医疗，内容以转载权威媒体报道和整合行业信息为主。这一阶段，网易健康的定位是门户生态的补充，服务于网易广谱用户群体，为后续垂直化发展积累了初始流量和用户认知。

2. 成长期（20112018）：垂直化转型与专业升级

2011年后，随着中国健康产业的快速发展（如移动医疗、居民健康意识提升），网易健康开始向垂直化、专业化转型。2015年，网易健康正式独立为二级域名（jiankang.163.com），并组建了专属的医学编辑团队和专家顾问团。这一阶段的核心变化是

• 内容深化：推出专家访谈、深度行业报道、原创科普系列（如《慢病管理指南》）；
• 整合：与中华医学会、中国医师协会、北京协和医院、上海瑞金医院等权威机构建立合作，引入三甲医院专家作为顾问；
• 功能拓展：上线健康工具（BMI计算器、血压血糖记录工具）、在线专家问答等互动服务，从信息传播”向“服务赋能”延伸。

3. 成熟期（2019至今）：生态化布局与创新

2019年以来，网易健康进入生态化发展阶段，重点围绕“健康内容+数字服务+产业链接”展开布局

• 内容形态创新：推出短视频科普（如《医声说》系列）、漫画科普（如《健康小剧场》、直播问诊等形式，适应移动互联网用户的阅读习惯；
• 技术赋能：利用网易AI技术实现个性化内容推荐（用户健康标签推送精准内容）、智能健康测评（如压力自测、睡眠质量评估）；
• 产业链接：与医药、体检机构、健康管理公司合作，推出“健康产品评测”“体检套餐推荐”等实用内容，打通健康内容到消费的闭环。

截至2023年，网易健康的日均访问量突破500万，累计用户超过8000，成为国内健康领域用户规模最大的媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖全生命周期的健康知识与服务矩阵网易健康的核心内容围绕“全人群、全周期、全场景”展开，涵盖以下领域：

1. 基础健康

针对普通用户的日常健康需求，提供通俗易懂的科普内容，包括：

• 疾病认知：如《感冒了到底要不要？》《糖尿病患者的饮食误区》等；
• 养生指导：如《冬季养生的3个关键误区》《年轻人护肝指南》；
• 生活方式：如《如何科学减肥不反弹》《职场人群的颈椎保养技巧》。

2. 细分人群健康

针对不同年龄段、性别及特殊群体的需求，推出垂直内容：

• 母婴健康：孕期、新生儿喂养、儿童成长发育等（如《新手妈妈必知的5个哺乳技巧》）；
• 老年健康慢性病管理、养老护理、防跌倒指南等（如《高血压老人的运动注意事项》）；
• 心理健康：焦虑缓解情绪管理、职场压力应对等（如《如何走出产后抑郁的阴霾》）；
• 男性/女性健康：如男性保健、女性妇科疾病预防等。

3. 医疗行业与政策

面向医疗从业者及行业关注者，提供深度行业与政策解读：

• 政策解读：如《医保目录调整背后的民生关切》《互联网医疗监管新规解析》；
  行业趋势：如《AI医疗的落地现状与未来前景》《民营医院的转型之路》；
• **医院与医生：如《三甲医院的数字化转型案例》《顶尖专家的临床经验分享》。

4. 健康服务与工具

资讯外，网易健康还提供实用的健康服务：

• 在线互动：专家问答（用户可向三甲医生提问）、健康社区（用户分享经验）；
• 健康工具：BMI计算器、血糖血压记录、疫苗接种查询、药品说明书查询；- 消费指南：体检套餐对比、健康产品评测（如益生菌、维生素等）、在线挂号入口链接。

5 突发公共卫生事件报道

在疫情、流感等公共卫生事件中，网易健康发挥媒体责任，及时发布权威信息：如新冠期间，推出《每日疫情播报》《新冠防护指南》《疫苗接种科普》等系列内容，累计阅读量超10亿次成为用户获取可靠信息的重要渠道。

三、目标受众：多层次覆盖的健康需求群体

网易健康的目标受众呈现特征，主要包括：

1. 普通大众用户

这是核心受众群体，涵盖各年龄段、各职业的健康关注：

• 年轻人（18-35岁）：关注养生、减肥、心理健康、职场健康等；
• 群体（36-55岁）：关注慢性病预防、家庭健康管理、父母养老等；
• 老年群体（5岁以上）：关注慢性病控制、养生保健、日常护理等；
• 特殊群体：孕妇、哺乳期妈妈、慢性病患者。

2. 医疗行业从业者

包括医生、护士、医疗管理者、医药企业员工等，他们关注行业动态、政策及专业知识更新，网易健康的深度报道和专家访谈是其获取信息的重要来源。

3. 健康产业创业者投资者

关注健康行业趋势、市场机会及案例分析，网易健康的行业报告和产业解读为其提供决策参考。

. 研究人员与学生

医学、公共卫生等领域的研究者和学生，通过网易健康获取行业数据和实践案例，辅助学术。

数据显示，网易健康的用户中，普通大众占比约85%，医疗行业从业者占比10%，群体占5%，形成了“大众科普+专业深度”的双重覆盖。

四、特色栏目：打造差异化的核心

网易健康通过一系列独家栏目，构建了独特的内容品牌，以下是代表性栏目：

1. 《网易健康专家说

定位：权威专家的科普访谈栏目
内容形式：邀请三甲医院副主任医师以上专家，围绕热点健康话题进行解读，如《协和医院专家谈：肺癌的早期筛查》《瑞金医院医生说：如何预防心脑血管疾病》。栏目采用“+文字+漫画”的形式，既有专业深度，又通俗易懂。
特色：所有专家均经过严格筛选，内容经过医学审核，确保准确性；每期栏目都会针对用户关心的问题进行答疑，互动性强。

2. 《政策深解读

定位：医疗政策的深度分析栏目
内容形式：针对国家及地方发布的医疗政策（如医保改革、医疗新规），邀请行业专家和政策研究者进行解读，分析政策背后的逻辑、影响及落地建议。例如《2023医保目录调整：哪些药品受益？患者能省多少钱？》。
特色：不仅解读政策条文，还结合实际案例和，让用户理解政策对自身的影响；栏目还会收集用户反馈，形成政策建议报告，传递民生声音。

3 《健康实验室》

定位：实用型健康实验栏目
内容形式：通过真实实验验证常见健康误区，如《醋能软化血管吗？我们做了一个实验》《网红养生茶真的有效吗？实验室检测告诉你答案》。栏目采用视频实验过程，并用数据呈现结果，具有很强的说服力。
特色：栏目由网易健康的实验室团队与第三方检测机构完成，实验设计科学严谨，结果客观中立，帮助用户辨别伪科学。

4. 《慢病管理指南》

定位：慢性病患者的系统指导栏目
内容形式：针对糖尿病、高血压、哮喘等慢性病，推出系列化内容，包括病因解析用药指导、饮食管理、运动建议等。例如《糖尿病患者的一周饮食计划》《高血压患者如何正确测量血压》。
**：栏目与中华医学会慢性病管理分会合作，内容符合临床指南；同时加入患者的真实案例分享，让读者更容易产生共鸣。### 5. 《心理树洞》
定位：心理健康互动栏目
内容形式：用户可以匿名分享自己的心理（如焦虑、抑郁、情感问题），由专业心理咨询师进行回复和指导；同时推出心理健康科普文章，如《如何识别早期信号》《职场压力的应对方法》。
特色：栏目注重隐私保护，营造温暖的互动氛围；心理咨询师均持有二级心理咨询师证书，确保专业性。

6. 《健康大数据报告》

定位：健康行业的数据洞察栏目
形式：基于网易健康的用户数据及行业公开数据，发布年度或季度健康报告，如《2023年中国居民趋势报告》《年轻人睡眠质量调查》。报告包含数据图表、趋势分析及建议。
特色：数据来源真实可靠分析角度独特，为用户和行业提供有价值的参考。

五、更新频率与原创内容：以高频、高质量驱动用户粘性

网易健康的内容更新频率和原创质量是其核心优势之一：

1. 更新频率

• 日常：每日发布原创内容50+篇，涵盖科普、资讯、访谈等；
• 热点响应：针对突发健康事件如疫情、新疾病爆发），实现“小时级”更新，确保用户第一时间获取权威信息；
• 栏目更新：栏目如《专家说》每周更新2-3期，《政策深解读》每月更新4-5期，保持稳定的用户期待

2. 原创内容占比

网易健康的原创内容占比超过75%，其中：

• **独家原创：如专家访谈、深度报道、实验栏目等，占原创内容的40%；
• 定制科普：针对用户需求的科普文章，占35%；
• 合作内容：与权威机构联合出品的内容（如中华医学会的科普系列，占25%。

此外，网易健康建立了严格的内容审核机制：所有原创内容需经过“医学编辑初审→顾问复审→合规团队终审”三个环节，确保内容的准确性、权威性和合规性，避免传播伪科学或误导性信息。

六、权威性评估：商业媒体与权威资源的深度融合
尽管网易健康属于商业媒体，但通过与权威机构的合作及自身的质量控制，建立了较高的权威性：

1. 合作资源的权威性

网易健康与国内多家顶级医疗机构和行业建立了长期合作关系，包括：

• 学术机构：中华医学会、中国医师协会、中国疾控中心、中华预防医学会；- 医疗机构：北京协和医院、上海瑞金医院、广州中山一院、华西医院等三甲医院；
• 专家团队拥有超过200名三甲医院专家组成的顾问团，涵盖内科、外科、妇产科、儿科、心理科等多个领域。这些合作确保了网易健康内容的专业背书，提升了用户信任度。

2. 内容审核的严谨性

如所述，网易健康的内容审核流程严格，所有涉及医学专业的内容均需经过专家审核。例如，一篇关于“癌症筛查”科普文章，需由肿瘤内科专家确认内容的准确性，避免错误引导用户。

3. 行业认可与资质

网易持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻发布资质；同时，多次获得行业奖项，如“健康传播最佳媒体奖”（2021年）、“年度垂直健康媒体”（2022年）等，体现行业对其权威性的认可。

4. 用户信任度

根据网易健康2023年用户调研数据，92的用户认为网易健康的内容“专业可靠”