网易辽宁

# 网易辽宁媒体详情介绍

一、网站属性：旗下区域化媒体平台，企业性质的综合资讯服务载体

网易辽宁（https://liaoning.news.163.com/）是新闻矩阵旗下专注辽宁省域的数字化综合资讯服务平台，主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，运营机构为网易辽宁运营（隶属于网易传媒区域事业群）。平台性质为**企业化运作的商业类新闻资讯媒体**，具备国家互联网新闻信息服务，以市场化机制整合区域资源，为用户提供权威、贴近的本地内容与服务。

作为网易区域化战略的核心布局之一网易辽宁既承袭了网易新闻的全国性品牌影响力与技术优势，又深度扎根辽宁本土，形成“全国视野+本地温度”独特定位，区别于传统党媒的政务属性，更侧重以用户需求为导向的内容生产与服务创新。

二发展历程：从区域资讯入口到“新闻+服务”生态平台

网易辽宁的发展轨迹与网易新闻的区域化战略同步，可分为三个阶段：

1. 启动布局期（2015-2017）：扎根辽沈，资讯骨架

2015年，网易新闻启动全国区域化布局，网易辽宁作为首批地方站正式上线，初期聚焦沈阳大连两大核心城市，以“本地新闻+民生资讯”为切入点，快速填补辽宁区域数字化媒体的空白。上线首年，平台《盛京早报》《滨城夜话》等日更栏目，日均内容更新量超50篇，用户规模突破百万。### 2. 移动拓展期（2018-2020）：多端覆盖，强化用户连接
随着移动普及，网易辽宁加速布局移动端，推出适配手机端的网站版本，并同步运营微信公众号、微博、抖音、快手等社交账号。，微信公众号“网易辽宁”粉丝量突破300万，抖音号“辽视观察”凭借本地生活短视频（如《辽宁故事》）收获超500万点赞。此阶段，平台实现从“单一资讯网站”到“多渠道内容矩阵”的。

3. 生态深化期（2021-至今）：“新闻+服务”融合，构建区域生态

021年后，网易辽宁深化“内容+服务”模式，推出系列垂直专题与互动服务：与辽宁省政府合作开设“辽直通车”政务专栏；联合辽宁文旅厅打造“辽沈文脉”文化IP；上线“百姓问政”互动平台，协助解决民生问题超1000件。同时，拓展本地生活服务板块（如房产、汽车、教育），成为集资讯、服务互动于一体的区域综合平台。

三、核心内容：立足辽沈，覆盖多元领域的资讯服务矩阵

网易辽宁核心内容围绕“本地性、实用性、深度性”三大原则，覆盖以下领域：

1. 时政与政务资讯

报道辽宁省及各地市的时政动态，如省委全会、政府工作报告解读；独家推出《辽政直通车》专栏，邀请政府官员访谈解读营商环境优化、东北振兴等政策；同步发布权威政务公告（如社保调整、教育政策），成为市民了解政务信息的渠道。

2. 民生与社会新闻

聚焦本地民生热点：如沈阳地铁新线开通、大连海鲜市场价格、鞍山供暖问题等；开设《民生聚焦》栏目，深入调查市民关切的问题（如小区物业纠纷、学区划分），推动解决。2023年，其报道的《沈阳老旧小区改造记》系列，获辽宁省新闻奖“民生报道一等奖”。### 3. 经济与产业动态
关注辽宁经济发展：如装备制造业升级（沈阳机床智能化转型）、辽宁自贸区沈阳片区实践、大连港物流数据增长等；推出《振兴进行时》专题，深度解析东北振兴背景下辽宁的产业机遇，为投资者参考。

4. 文化与旅游服务

挖掘辽宁文化底蕴：如沈阳故宫文物修复、鞍山评书非遗传承、本溪文化等；联合文旅部门推出《辽旅攻略》，推荐本地景点（如丹东鸭绿江、锦州笔架山）、节庆（沈阳国际冰雪节、大连国际服装节），并提供门票预订、路线规划等服务。

5. 生活与指南

覆盖本地生活全场景：

• 美食：《辽味地图》推荐沈阳老边饺子、大连铁板鱿鱼等特色；
• 房产：发布沈阳、大连楼市动态，提供楼盘评测、装修建议；
• 教育：解读升学政策如中考改革）、推荐本地培训机构；
• 健康：报道辽宁三甲医院动态、推出养生科普（如东北冬季保暖指南。

6. 娱乐与体育内容

重点关注辽宁体育：如辽篮CBA夺冠专题、辽宁女排赛事报道；报道娱乐圈动态（如辽宁籍艺人新作）、文化活动（如沈阳草莓音乐节）；推出《辽星故事》栏目，专访辽篮、非遗传承人等本地名人。

四、目标受众：精准触达，覆盖多元群体的用户画像

网易辽宁的目标受众具有明显的区域特征与多元性：

1. 本地核心用户

• 中青年群体（25-5岁）：占比60%，关注时政、经济、生活服务，是平台的主要阅读群体；
• **中老年群体（45岁以上）：占比25%，关注民生、健康、文化，偏好深度报道与实用资讯；
• 群体（18-24岁）：占比15%，关注娱乐、体育、教育，喜欢短视频与互动内容。### 2. 外围关注群体
• 在外辽宁籍人士：通过平台了解家乡动态，占比约10%；- 区域发展研究者：关注东北振兴的学者、投资者，占比5%；
• 本地行业从业者：政务人员企业员工、媒体同行，占比8%。

五、特色栏目：突出本地优势，打造独家IP矩阵

网易的特色栏目以“独家性、互动性、服务性”为核心，形成多个知名IP：

1. 《辽政》

定位：政务权威解读专栏
内容：每周邀请辽宁省及各地市政府官员访谈，解读政策（如“辽宁新政”），回应市民关切；开设“政策问答”板块，市民可在线提问，平台协助对接部门解决。2022，该栏目累计访谈官员50余人次，解决市民问题300余件。

2. 《振兴进行时》定位：东北振兴深度专题

内容：聚焦辽宁产业升级，如《沈阳装备制造业的智能化之路》《大连的跨境电商机遇》等；通过实地走访企业、采访专家，展现辽宁在振兴中的进展。2023年，该专题《人民日报》客户端转载，阅读量超100万。

3. 《辽沈文脉》

定位：文化IP
内容：挖掘辽宁历史文化，如《沈阳故宫的百年修缮》《鞍山钢铁厂的工业记忆》《本溪满族传承》等；采用图文、短视频结合的形式，兼具知识性与趣味性，累计播放量超5000万。

. 《百姓问政》

定位：民生互动平台
内容：市民可提交民生问题（如交通拥堵、教育），平台对接相关部门并跟踪解决进度；每月发布《问政报告》，公开问题解决率（2023年达5%）。该栏目成为市民与政府沟通的重要桥梁。

5. 《辽宁面孔》

定位：人物专栏
内容：讲述本地普通人的不平凡故事：如乡村教师张桂梅式人物、抗疫志愿者、非遗传承人等；223年推出的《非遗匠人李师傅》系列，获抖音“正能量内容奖”。

六、更新频率高效及时，原创内容占比领先

• 时效性：突发新闻（如本地火灾、交通事故）1小时内发布；日常每日更新超80篇；专题内容每周更新1-2个；
• 原创比例：原创内容占比65%，包括本地新闻采访、深度报道、人物专访；转载内容主要为全国性重大新闻，且会结合辽宁视角二次编辑；
  专题策划：每月推出1-2个大型专题（如“辽宁文化节专题”“东北振兴周年记”），包含原创报道、视频、互动内容，提升用户粘性。

七、权威性评估：品牌背书+专业能力，构建区域权威

网易辽宁的权威性体现在以下方面：

1. 品牌与资质背书

依托网易新闻的全国性品牌影响力，互联网新闻信息服务许可证，内容生产符合国家规范；与辽宁省政府、文旅厅、教育厅等部门建立官方合作关系，获得信息首发权。

2. 专业采编团队

拥有一支30余人的专业团队，包括资深记者、编辑、视频；团队成员多为辽宁本地人，熟悉本地情况，能产出贴近用户的内容；多次获得辽宁省新闻奖（如“民生报道一等奖“深度报道二等奖”）。

3. 政务与行业认可

• 2022年，被辽宁省政府评为政务信息传播优秀平台”；
• 2023年，获辽宁省文旅厅颁发的“文化传播突出贡献奖”；- 其推出的东北振兴专题，被国家级媒体（如《光明日报》）转载，具有行业影响力。

4.口碑与信任度

• 微信公众号粉丝超300万，单篇文章阅读量常达10万+；
  -百姓问政”平台用户满意度达92%；
• 本地用户调研显示，85%的用户认为网易辽宁是“本地资讯的首选平台”。

结语

网易辽宁作为网易新闻区域化战略的成功案例，以“立足辽沈服务辽宁”为核心，通过多元内容矩阵、特色IP栏目、互动服务平台，成为辽宁地区极具影响力的数字化媒体。未来它将继续深化“新闻+服务”融合，探索短视频、直播等新形式，为辽宁用户提供更优质的资讯与服务，东北振兴背景下的区域媒体发展。

（全文约2800字）