网易汽车青岛

# 网易汽车青岛频道：深耕港城车市的区域垂直标杆

一、网站属性：网易生态下的区域汽车垂直媒体

网易汽车青岛频道（域名：qingdao.auto.63.com）是网易传媒科技（北京）有限公司旗下网易汽车事业部布局区域市场的核心节点之一，主办方为网易传媒科技（）有限公司，运营主体隶属于网易集团的垂直内容板块。其性质属于企业型专业媒体——依托网易作为国内头部互联网科技的品牌影响力与资源优势，聚焦青岛本地汽车生态，提供垂直化、本地化的资讯与服务。

网易集团自199年成立以来，已构建起覆盖新闻、娱乐、科技、汽车等多领域的内容矩阵，网易汽车作为集团核心垂直频道，于2007年正式上线，旨在打造“中国最具影响力的汽车媒体平台”。青岛频道的设立，是网易从全国性平台向区域市场纵深渗透的战略举措，通过本地化运营，将网易汽车的专业能力与青岛本地汽车消费需求深度。

二、发展历程：从全国布局到区域深耕的进化之路

网易汽车青岛频道的发展，是网易汽车区域战略的缩影：

• 2007-2014年：全国平台奠基期
  网易汽车以全国视角切入市场，搭建起涵盖新车、评测、车市、政策等核心内容的框架，积累了庞大的用户基础与行业资源为区域化拓展奠定了专业基础。

• 2015年：区域频道正式落地
  随着国内汽车消费的区域化特征日益明显，网易汽车启动“百城计划”，青岛作为山东半岛经济核心城市、全国重要港口城市，首批落地的区域频道之一。频道上线初期，聚焦本地车市动态与经销商合作，快速建立起与青岛本地用户的连接。- 2018-2020年：内容深化与互动升级
  频道逐步加大原创内容投入，推出青岛车主故事”“港城新车速递”等本地化栏目；同时上线互动功能，如“本地购车计算器”“经销商地图”，从“资讯输出”到“服务赋能”的转型。2020年，频道对移动端页面进行优化，适配青岛用户的习惯，日活用户突破5万。

• 2021至今：生态整合与价值升级
  频道与青岛车展组委会、山东省汽车行业协会青岛分会达成深度合作，成为青岛车展独家互联网媒体合作伙伴；同时联动本地4S店、二手车商汽车维修机构，构建起“资讯-交易-服务”的闭环生态，成为青岛车市不可或缺的信息枢纽。

三、核心内容：锚定青岛特色的汽车服务矩阵

网易汽车青岛频道的核心内容围绕“本地性、实用性、专业性”三大展开，精准覆盖青岛用户的汽车消费全生命周期需求：

1. 本地车市动态

• 车展专题：青岛国际车展期间，频道推出全程直播、独家探店、优惠揭秘等内容，2023年车展期间发布报道30余篇采访经销商25家，直播观看量突破100万次；
• 经销商活动：实时更新青岛4S店的到店信息、限时优惠、试驾活动，如“青岛某宝马4S店X5车型直降5万”等本地化优惠资讯
• 港城进口车速递：依托青岛港口优势，第一时间发布进口车到港信息、清关进度、本地售价成为青岛进口车爱好者的首选信息源。

2. 政策解读与民生服务

针对青岛本地汽车政策，频道提供政策+实操”的深度解读：

• 2023年青岛新能源购车补贴政策出台后，频道发布《青岛新能源补贴攻略：3步申领，最高拿1.5万》，详细说明申请条件、材料清单、办理流程，帮助超200名用户成功申领补贴；
• 青岛限行政策调整、停车收费新规等民生话题，频道会结合本地路况（如胶州湾、崂山景区路线）分析政策影响，给出出行建议。

3. 车型评测与选购指南

• 本地化评测针对青岛用户关注的车型（如适合海滨路况的SUV、适合城市通勤的新能源车型），频道进行实地测试，如《崂山试驾哈弗H6：爬坡能力与油耗表现如何？》；
• 选购攻略：结合青岛消费能力（2023青岛人均可支配收入超5万元），推出《青岛家庭购车指南：20-30万预算，这5款车型最买》，涵盖合资车、国产车、新能源车型的本地优惠对比。

4. 车主服务与生活场景

• 维修推荐：筛选青岛口碑好的维修店、洗车店，发布《青岛十大靠谱汽修店盘点》；
• **车主生活：结合青岛海滨城市特色，推出《青岛车主周末去哪儿？5条自驾路线推荐》，涵盖崂山、金沙滩、琅琊台热门目的地，搭配适合的车型建议。

5. 二手车与新能源专区

• 二手车板块：提供青岛本地二手车源，包含车况检测报告、价格对比；
• 新能源专区：聚焦青岛新能源汽车推广情况，如充电桩分布、换电站建设进度发布《青岛充电桩地图：这10个区域充电最方便》。

四、目标受众：覆盖青岛汽车生态全人群频道的目标受众呈现多元化特征，精准触达青岛汽车生态的各个环节：

1. 核心受众：青岛本地汽车

• 潜在购车者：25-45岁的中青年群体，关注新车优惠、车型评测、政策补贴，占频道的60%；
• 现有车主：关注保养维修、车主活动、政策变化，占比25%；

2. 行业受众：青岛汽车从业者

• 经销商与销售顾问：需要宣传活动、了解竞品动态，占比10；
• 维修技师与行业协会人员：关注行业趋势、技术升级，占比5%；

3.兴趣受众：汽车爱好者

青岛本地汽车俱乐部成员、改装车爱好者，关注车展资讯、车型评测，是频道互动内容的活跃参与者

五、特色栏目：打造青岛车市的“独家记忆”

频道的特色栏目以“本地化”为核心，形成区别于全国性汽车媒体的独特竞争力：

1. 《港城新车速递》

依托青岛港口优势，独家报道进口到港信息。例如2023年特斯拉Model Y进口版到港时，频道第一时间发布《Model Y进口版青岛到：比国产版多了这些配置》，并联动本地经销商推出“到店试驾送青岛啤酒礼盒”活动，单篇文章阅读突破10万。

2. 《青岛车主故事》

采访青岛本地车主的真实用车体验，内容贴近生活、充满：

• 如《开新能源跑滴滴的青岛大叔：每月赚8000，充电不用愁》，分享车主在青岛充电网点选择、收益情况；
• 《崂山自驾游达人：我的SUV陪我走过100条山路》，推荐适合青岛路况的车型，引发用户共鸣；

该栏目每周更新1期，累计采访车主超200位，成为频道最受欢迎的内容之一。

3. 《探店Vlog：青岛4S店真实现状》

频道记者实地探访青岛4S店用视频形式展示店内环境、服务态度、优惠力度。例如2023年“金九银十”期间，记者探访青岛比亚迪4S店，拍摄了销售顾问的日常工作、用户提车流程，视频播放量突破20万，帮助该店增加30组到店客户。

4. 《政策早知道》

针对青岛本地汽车政策，推出“图文+视频”解读内容。例如青岛推出“汽车以旧换新补贴”时，频道制作了1分钟短视频，用动画演示申请流程，让用户；同时发布图文版，详细列出所需材料与办理地点，成为用户转发量最高的内容之一。

5. 《青岛独家报道》

作为青岛国际车展的独家互联网合作伙伴，频道推出“车展直击”系列内容：

• 提前揭秘车展热门；
• 现场直播经销商签约仪式；
• 采访车展组委会负责人，解读青岛车市趋势；

2023年车展期间，该栏目内容的总阅读量突破500万，成为青岛用户了解车展的首选渠道。

六、频率：高频原创，保持内容活力

频道的内容更新遵循“每日更新、精准推送”的原则：

1. 更新

• 工作日：每日发布8-10篇内容，涵盖早报（8:00）、探店报告（1500）、车主故事（19:00）、政策解读（21:00）；
• 周末与节假日：推出专题内容，如“周末自驾游指南”“车展专题”，保证用户在非工作日也能获取有价值的信息；
  突发政策**：如青岛发布限行新规、购车补贴等紧急信息，频道会在1小时内发布解读内容。

. 原创内容占比

频道原创内容占比达70%，其中：

• 深度原创：车主故事、探店log、政策解读，占原创内容的40%；
• 本地化改编：将全国性资讯（如新车上市）结合本地情况（到店时间、优惠）进行改编，占30%；
• 转载内容：仅选取权威来源（如新闻、汽车之家）的内容，占30%。

原创内容的高质量保证了频道的用户粘性，2023年用户平均停留时间达8分钟，高于行业平均水平3分钟。

七、权威性评估：品牌背书+专业能力的保障

网易汽车青岛频道的权威性来源于两大支撑：

1. 品牌背书

网易作为国内头部互联网媒体，拥有2年的内容生产经验，其品牌公信力为频道提供了强大的背书。用户对网易的信任度直接转化为对频道内容的，2023年频道用户满意度调查显示，92%的用户认为频道内容“真实可靠”。

2.专业能力

• 团队专业：频道记者团队由5名本地资深汽车媒体人组成，平均从业年限8年，对青岛市有深刻理解，能提供客观、专业的报道；
• 合作权威：与青岛国际车展组委会、山东省汽车行业协会分会、青岛新能源汽车产业联盟达成独家合作，信息来源权威；
• 审核严格：频道内容采用“三级审核制”记者初稿→编辑审核→主编终审），确保信息的准确性与客观性，从未出现过重大事实错误。

3.行业认可

2022年，频道获得“青岛车展最佳媒体合作伙伴”称号；2023年，被山东省汽车行业评为“山东区域汽车媒体标杆”。这些荣誉进一步证明了频道在青岛汽车行业的权威性。

结语：做青岛用户的“汽车顾问”

网易汽车青岛频道并非全国性平台的简单复制，而是扎根青岛、服务青岛的“本地化专家”。以“内容+服务”为核心，将网易的品牌优势与青岛的地域特色完美结合，为青岛用户提供了从“选”到“用车”的全流程服务。

未来，频道将继续深化生态整合，推出更多互动功能（如“本地车主社群“在线购车咨询”），进一步提升用户体验，成为青岛车市不可或缺的“独家记忆”。对于青岛用户而言，网易青岛频道不仅是一个资讯平台，更是一位值得信赖的“汽车顾问”——它懂青岛的路，懂青岛的车，更青岛人的需求。

（全文约2800字）