网易汽车深圳

# 网易汽车深圳站媒体详情介绍

、网站属性：网易生态下的区域汽车媒体标杆

网易汽车深圳站（以下简称“网易汽车深圳”）是网易公司网易汽车频道的区域化垂直站点，由网易传媒科技（北京）有限公司负责运营，属于**企业性质的专业汽车媒体。

作为网易生态的重要组成部分，网易汽车深圳依托网易集团25年的互联网内容积淀与技术优势，聚焦深圳及大湾区汽车市场，以“专业、本地、深度”为核心定位，为用户提供一站式汽车资讯与服务。其主办方网易公司是领先的互联网科技企业，拥有新闻、游戏、教育、电商等多元业务矩阵，品牌影响力覆盖全国超10亿用户，这网易汽车深圳的权威性与公信力奠定了坚实基础。

二、发展历程：从区域覆盖到深度垂直的进阶之路网易汽车深圳的发展历程，是网易汽车频道区域化战略落地与深圳汽车市场崛起的双重缩影，大致可分为三个阶段

1. 起步期（2012-2015年）：区域布局，搭建基础框架

202年，网易汽车启动区域化战略，深圳作为粤港澳大湾区核心城市与汽车消费重镇，成为首批试点站点之一。初期，网易深圳以“整合全国内容+本地资讯补充”为模式，主要覆盖深圳新车上市、经销商活动、车展信息等基础内容，搭建“资讯-评测-导购”的核心框架，初步积累了本地用户群体。

2. 成长期（201-2018年）：聚焦本地，强化特色内容

2016年后，随着深圳新能源汽车市场爆发（当年深圳汽车销量占全国10%），网易汽车深圳抓住机遇，推出“深新能”专栏，成为国内最早聚焦区域政策与市场的媒体之一。同时，站点与深圳本地经销商集团（如深业汽车、大兴汽车）达成独家合作，上线深圳车价通”数据库，实现本地车型报价实时更新。

3. 成熟期（2019年至今）：垂直，构建服务闭环

2019年，网易汽车深圳完成全面改版，新增“鹏城试驾”“车主服务中心”特色板块，并接入网易云课堂的汽车知识课程资源。站点不再局限于资讯传播，而是向“内容+服务”转型：推出询价、预约试驾、新能源车牌申请指南等工具，与深圳车管所、新能源汽车协会合作，提供政策解读与办事指引。截至223年，站点日均访问量突破15万，本地用户占比达82%，成为粤港澳大湾区汽车用户的核心信息。

二、核心内容：立足深圳，覆盖汽车全生命周期需求

网易汽车深圳的核心内容围绕“本地性、、实用性”三大维度展开，覆盖汽车消费的全链条：

1. 本地政策与行业动态

作为深圳汽车的“第一解读平台”，站点实时跟踪深圳限行政策、新能源补贴、车牌摇号/竞价、二手车流通新规等热点，推出《车政策周报》《新能源车牌申请指南》等系列内容。例如2023年深圳调整新能源汽车补贴政策时，站点第一发布《一文读懂：深圳2023新能源补贴怎么领？》，阅读量突破50万，成为本地用户的“政策”。

2. 新车资讯与试驾评测

聚焦深圳及全国新车上市动态，提供“本地首发+深度试驾”。站点拥有专业试驾团队，针对深圳路况（如滨海大道的高速场景、城中村的狭窄道路）进行定制化评测，推出《城试驾》专栏——例如对比亚迪海豹、特斯拉Model 3改款等车型的本地试驾报告，因贴近用户实际用车场景而好评。

3. 购车与用车服务

针对深圳用户的购车需求，站点推出“深圳车价通”数据库整合本地4S店最新报价、优惠活动（如限时折扣、置换补贴）；同时提供“在线询价”“预约到店”，用户可直接与经销商对接。用车板块则涵盖保养知识、故障排查、保险指南等内容，例如《深圳车主必看：汽车保养5大要点》《新能源汽车电池衰减怎么办？》等实用文章。

4. 新能源与智能汽车特色内容深圳作为全国新能源汽车渗透率最高的城市（2023年达45%），网易汽车深圳将新能源列为核心板块：《深新能观察》专栏，分析本地新能源市场趋势；与比亚迪、小鹏等深圳本土车企深度合作，推出独家专访与工厂内容；还针对智能驾驶（如华为ADS、特斯拉FSD在深圳路况的测试）进行专题报道，成为新能源用户的“参考”。

5. 行业深度与车展报道

作为深圳车展（粤港澳大湾区国际汽车博览会）的“官方合作媒体，站点每年推出车展专题，涵盖新车首发、专访车企高管、现场直播等内容。此外，站点定期发布《深圳汽车市场月报《粤港澳大湾区汽车行业白皮书》等深度报告，为行业从业者提供数据支持。

三、目标受众：精准覆盖粤港澳汽车圈层

网易汽车深圳的目标受众呈现“多元化、本地化、垂直化”特征：

1. 核心受众：深圳消费者

• 潜在购车用户：25-45岁，关注新车资讯、价格优惠、政策补贴，以年轻家庭（汽车主力用户）、职场人士（关注通勤用车）为主；
• 现有车主：20-50岁，关注保养、故障解决、限行政策，其中新能源车主占比超60%；
• 二手车用户：30-50，关注二手车估值、交易流程、本地车源信息。

2. 垂直受众：汽车行业从业者

• 经销商与人员：关注市场动态、竞品分析、政策影响，通过站点获取用户反馈与行业数据；
• **汽车配件/服务商家：关注用户需求，寻找合作机会（如广告投放、活动联动）；
• 新能源产业链从业者：关注深圳新能源政策、趋势，站点的深度报道成为其行业参考。

3. 兴趣受众：汽车爱好者

包括车迷、改装爱好者、驾驶发烧友等，关注试驾评测、新车技术解析、汽车文化内容（如《深圳改装车文化探访》系列）。

. 泛受众：粤港澳大湾区用户

依托深圳的区域辐射力，站点吸引广州、东莞、惠州等周边城市用户，尤其是深圳新能源政策与购车优惠的群体。

四、特色栏目：打造深圳汽车媒体的“独家IP”

网易汽车凭借“本地独家+专业深度”的栏目矩阵，形成差异化竞争优势：

1. 《鹏城试驾》：本地定制评测

站点独家栏目，针对深圳路况与用户需求，对热门车型进行“场景化试驾”。例如：

• 针对通勤：测试车型在早晚高峰的油耗/电耗、智能驾驶辅助系统表现；
• 针对家庭用户：评测车内空间、儿童安装便利性、后备箱容量；
• 针对户外爱好者：测试SUV在深圳周边山路（如梧桐山、梅观高速）的通过。

栏目每期邀请本地车主参与试驾，以“用户视角+专业点评”相结合，内容真实可信，成为深圳用户购车前“必看内容”。

2. 《深新能观察》：新能源领域的“权威声音”

作为深圳新能源汽车“专属专栏”，栏目涵盖政策解读、市场分析、车企专访等内容。例如：

• 《深圳新能源渗透率45%：的原因是什么？》；
• 《对话比亚迪高管：深圳本土车企如何引领全球新能源浪潮？》；
• 《深圳充电桩现状：哪里充电最方便？》。

栏目与深圳新能源汽车协会、比亚迪、小鹏等机构/企业深度合作，内容具有独家性权威性。

3. 《深圳车主故事》：贴近用户的情感共鸣

以“真实车主+故事化叙述”为核心讲述深圳车主的用车经历。例如：

• 《一位深圳出租车司机的转型：从燃油车到电动车的3年》；
  《90后女生的第一辆车：为什么选择比亚迪海豚？》；
• 《深圳家庭的第二辆车：新能源还是燃油车》。

栏目通过情感化内容增强用户粘性，累计发布超200期，成为站点的“流量担当”。

4. 《深圳车价通》：本地购车“神器”

站点独家数据库，整合深圳100+4S店的实时、优惠活动、现车库存信息。用户可通过筛选车型、品牌、价格区间，快速找到符合需求的车源，并直接在线试驾或询价。数据库每日更新，确保信息时效性，成为深圳用户购车的“比价平台”。

5. 《深车周报》：政策解读的“及时雨”

每周汇总深圳汽车政策动态，以“图文+视频”形式解读政策要点、影响、申请流程。例如：

• 车牌摇号/竞价结果分析；
• 新能源补贴调整细节；
• 限行政策更新。

栏目还提供“政策咨询”服务，用户可在评论区提问，站点专业编辑进行一对一解答。

、更新频率与原创能力：保持内容活力与专业性

1. 更新频率：实时响应，高频输出

• **日常更新：每日发布15-20篇内容，涵盖实时资讯、政策解读、用车知识等；
• 热点事件：重大（如新车上市、政策发布、车展开幕）实现“分钟级更新”，并推出专题报道；
• 定期栏目：深车政策周报》每周五发布，《鹏城试驾》每周三发布，《深圳车主故事》每周一发布。

. 原创内容占比：高比例原创，确保内容质量

站点原创内容占比超70%，其中本地原创内容占达85%。原创内容包括：

• 独家试驾报告、政策解读、车主故事；
• 深度行业分析、车企、市场数据报告；
• 本地活动报道（如深圳车展、经销商促销活动）。

非原创内容主要为全国性新车、行业动态，但均经过“本地化改编”——例如将全国新车上市信息与深圳本地优惠结合，增强内容相关性。

3. 用户互动：增强内容粘性

站点通过评论区、问卷调查、用户投稿等形式与用户互动：

• 评论区：每日回复用户提问，解决政策咨询、购车疑问；
• 问卷调查：定期开展《深圳用户购车需求调查》《新能源汽车使用调查》，结果用于优化内容；
• 用户投稿：鼓励车主分享自己的用车故事，优秀稿件将被收录到《深圳车主》栏目。

六、权威性评估：依托网易品牌，打造区域权威媒体

网易汽车深圳的权威性体现在“品牌+专业内容+行业认可”三个层面：

1. 品牌背书：网易集团的信任基础

作为网易旗下媒体，依托网易25年的互联网品牌影响力，内容质量与公信力得到用户认可。网易汽车频道是国内主流汽车媒体之一，拥有的内容团队与技术支持，为深圳站提供资源保障。

2. 专业内容：权威的信息来源

站点拥有由汽车行业记者、资深试驾编辑、政策分析师组成的专业团队，内容生产遵循“事实核查+深度调研”原则：
-政策解读：与深圳交通局、新能源汽车协会等机构保持密切联系，确保信息准确；

• 试驾评测：采用专业仪器如油耗仪、加速测试仪）进行数据采集，内容客观中立；
• 行业报告：基于深圳车管所、经销商数据，结合用户，发布具有参考价值的报告。

3. 行业认可：合作伙伴的广泛支持

站点与深圳汽车行业协会、大湾区车展组委会、比亚迪、小鹏、特斯拉等企业/机构达成深度合作：

• 作为深圳车展“官方合作媒体”，参与策划、报道、直播；
• 与比亚迪、小鹏等本土车企联合举办“车主沙龙”“新车发布会”；
• 深圳新能源汽车协会“指定信息发布平台”，发布行业动态与政策解读。

此外，站点内容被多家主流媒体转载（如汽车、腾讯汽车），成为区域汽车资讯的“输出源”。

4. 用户口碑：高粘性的用户群体

2023年，网易汽车深圳日均访问量达15万+，用户留存率超60%，评论区互动活跃用户评价称：“这里的政策解读最接地气”“试驾报告很真实，帮我选到了合适的车”“车价让我省了不少钱”，充分体现了站点的用户价值。

七、总结：网易汽车深圳——深圳用户的“第一选择”

作为网易生态下的区域汽车媒体标杆，网易汽车深圳以“本地性、专业性、服务性”核心，通过精准的内容定位、独家的栏目矩阵、权威的信息来源，成为深圳及粤港澳大湾区汽车用户的“必备工具”

未来，站点将继续深化区域化布局，加强与本地车企、经销商、用户的互动，推出更多“深圳特色”的内容服务（如新能源汽车充电地图、本地车主社群），助力深圳汽车市场的发展，成为连接用户与行业