网易视频

# 网易视频：在流量时代，做“有态度的视频内容守望者

一、平台类型与受众：综合视频生态下的“多元用户画像”

网易视频并非单一的视频平台，而是网易传媒旗下“资讯+娱乐+原创IP+垂直内容”四维一体的综合视频生态——它传统媒体的深度基因，又兼具互联网平台的传播活力，覆盖从碎片化消遣到深度沉浸的全场景需求。

其受众画像“Z世代与新中产交织、理性与感性并存”的特征：

• 年龄分层：18-30岁用户比55%，是二次元、娱乐短视频、科技测评的核心消费者；31-45岁用户占比35%，深度资讯、纪录片、职场干货；45岁以上用户占比10%，关注人文历史、健康养生类内容。
  -地域分布：一二线城市用户超70%，其中北上广深占比40%，他们具备较高的内容鉴别力消费能力；三四线城市用户占30%，更倾向于娱乐化、本土化的内容（如地方美食、乡村生活）。- 兴趣标签**：“资讯爱好者”占比28%（关注时政、社会热点），“娱乐达人”占32（追明星、综艺），“文化探索者”占20%（爱纪录片、非遗内容），“垂直领域玩家”占0%（科技、职场、美食等）。

用一个场景概括：早上通勤的白领刷5分钟热点解读，晚上宅家学生看娱乐短视频，周末的文艺青年沉浸在《看客》纪录片里——网易视频像一个“内容便利店+精品餐厅”结合体，满足不同用户的多元需求。

二、运营者背景：媒体基因加持的“专业内容梦之队”网易视频的运营主体是网易传媒，背靠25年媒体积淀，其团队堪称“专业内容梦之队”：

核心班底：超过60%的成员拥有5年以上媒体或视频制作经验，包括前央视纪录片导演、《南方》资深记者、影视行业编剧、数码测评专家等。比如《看客》系列的负责人曾是BBC纪录片的中国区制作人，人间》团队则由网易新闻《人间》栏目原班人马转型而来。

• 资源支撑：依托网易新闻的采编网络全球30+记者站）、网易云音乐的音乐版权库、网易游戏的IP资源（如《阴阳师》衍生视频）形成“内容+技术+生态”的协同效应。
• 专业定位：始终践行网易“有态度”的品牌主张——做流量的奴隶，而是“用视频传递观点，用内容连接人心”。比如面对热点事件，他们拒绝“标题党”，而是用深度访谈和数据支撑，给出有温度的解读。

三、核心内容与差异化：“有态度”是底色“多元性”是骨架

网易视频的核心内容可分为四大板块，每一块都有其独特的竞争力：

1 热点资讯：“快而深”的解读

不同于抖音的碎片化片段，网易视频的热点内容追求“快速反应+深度挖掘：

• 快速：突发事件1小时内出“速报视频”，24小时内推出“深度专题”（如223年郑州暴雨，团队3小时内发布现场视频，12小时内采访到救援志愿者和气象专家）；
• ****：用“数据可视化+专家访谈+当事人故事”三维度解读，比如《AI伦理争议》视频中，既展示了AI内容的案例，又采访了清华教授谈风险，还记录了设计师的焦虑——让用户看到事件的全貌。

2 原创IP：“爆款制造机”

网易视频的原创IP是其差异化的核心，其中三大IP堪称“镇台之宝”

• 《看客》：国内顶级纪实类IP，自2012年上线以来推出300+期，边缘群体和社会议题（如《最后的剃头匠》《外卖骑手的深夜独白》）。它用“无旁白、纯纪实”镜头语言，让故事自己说话——比如《疫情下的武汉志愿者》，没有煽情台词，却让无数用户泪目，量破1.2亿。
• 《人间》：真实故事视频化的典范，改编自网易新闻《人间》栏目每一期都是普通人的人生切片（如《抗癌妈妈的365天》《北漂十年的程序员》）。它用“+情景再现”的方式，还原最真实的情感，评论区常成为用户的“情感树洞”。
• 《职人所》：垂直职场IP，聚焦“小众职业”（如宠物殡葬师、汉服设计师、太空摄影师）。比如《宠物殡葬：为生命画句号》，播放量超5000万，让这个冷门职业走进大众视野，甚至带动了相关行业的。

3. 娱乐内容：“不八卦，有态度”

网易视频的娱乐内容拒绝“低俗炒作”，而是“星态度+深度解读”路线：

• 《网易星态度》：明星专访栏目，不聊绯闻，只谈“选择与人生态度”。比如采访胡歌时，话题围绕“转型导演的挑战”，而非感情生活，让粉丝看到偶像的专业；
• 《影视解读》：用“拉片式”分析电影/电视剧的细节，比如《长安三万里》中，团队结合历史资料，讲解唐诗背后的故事，播放量超3000万，被网友称为“观影前必看”。

4. 垂直内容：“精准击中需求”

针对细分人群，网易视频推出多个垂直系列：
-科技类**：《数码实验室》（评测最新数码产品）、《AI前线》（跟踪AI技术进展）；

• 文化：《非遗守护者》（记录非遗传承人的故事）、《书店里的中国》（探访独立书店）；
• 美食：《寻味中国》（寻找地方特色美食）、《厨房实验室》（创意料理教程）。

差异化特色：抖音的“短平快”、B站的“二次元主导”、腾讯视频的“长视频版权”，网易视频的核心优势是“深度与温度的平衡”**——它不追求极致流量，而是用“真实、有观点”的内容打动用户，让视频于“看”，更能“思考”。

四、粉丝价值：不止于观看，更是“连接与成长”的

网易视频给粉丝的价值，远超过“内容消费”：

1. 知识价值：“足不出户看世界

• 前沿资讯：第一时间获取全球热点的深度解读，比如《俄乌冲突的经济影响》视频，让用户看懂事件的逻辑；
• 技能提升：《职场干货》系列教简历优化、谈判技巧；《数码实验室》教用户选手机相机；
• 文化熏陶：《非遗守护者》让用户了解苏绣、皮影戏等传统技艺，《网易公开课》视频则同步哈佛、耶鲁的课程精华。

2. 情感价值：“找到共鸣的共同体”

• 真实故事的：《人间》系列中，“抗癌妈妈”的故事让无数用户留言“我也在和病魔斗争，谢谢你给我力量；
• 社区归属感：评论区成了“情感树洞”，比如《看客》视频下，用户分享自己的类似，形成温暖的互动圈。

3. 资源价值：“独家福利与机会”

• 独家权益：粉丝免费参加《看客》观影会、明星见面会；优先获得网易游戏的测试资格；
• 创作扶持：“新锐计划”每月评选10个优秀UGC作品，给予1000-5000元奖金，还能获得流量推荐
• 品牌福利：与华为、比亚迪等品牌合作，赠送数码产品、汽车试驾机会。

4. 社交：“连接同好的桥梁”

• 线下活动：每月在北上广深举办“内容沙龙”，比如《非遗守护者沙龙邀请传承人现场演示苏绣，粉丝可亲手体验；
• 线上社群：建立“看客粉丝群”“职场交流”等，让用户找到同好，甚至促成合作（如职场群里有人找到工作机会）。

一句话：网易视频的粉丝“观众”，而是“共同体”——在这里，你能学到知识、找到共鸣、获得机会。

五、更新频率与策略：高频输出+深度连接，让用户“留下来”

1. 更新频率：“固定节奏+灵活响应”

-固定栏目**：《看客》每周三更新，《人间》每周五更新，《职人介绍所》每周二更新——让形成“追更”习惯；

• 热点内容：突发事件“即时更新”，比如2023年成都大运会，每天发布3-5条现场视频；
• 娱乐内容：每日更新1-2条明星专访或影视解读；
• 垂直内容：每周更新2-3条，如《数码实验室》每周四、日更新。

2. 互动：“从线上到线下，全链路连接”

• 评论区互动：运营团队每天回复100+热门评论，有深度的留言（如《看客》视频下，一条“我们都在被时代裹挟，但总有人坚守”的评论被置顶获10万点赞）；
• 用户投稿：开放UGC通道，优秀作品推荐到首页，比如一位大学生拍摄的乡村教师的一天》，获500万播放量，还被央视转发；
• 线下活动：
  • “客观影会”：每月邀请纪录片导演与粉丝面对面交流，免费报名；
  • “创作训练营”：每年举办2期，专业导演教视频制作，结业后可加入网易视频创作者库；
• 社交媒体联动：在微博发起话题讨论（如#心中的非遗是什么#），在微信视频号做直播（如明星专访直播），在抖音发起挑战赛（如#寻味中国秀#）；
• 个性化推荐：用AI算法根据用户观看历史推送内容，比如喜欢科技的用户会收到《数码》，喜欢文化的用户会收到《非遗守护者》。

这些策略让用户从“被动观看”变成“主动参与”，了粘性——网易视频的日均观看时长35分钟，远高于行业平均的20分钟。

六、数据表现：与质量并存，用内容说话

网易视频的核心数据，印证了“有态度”内容的价值：

• 平台矩阵微信视频号粉丝520万（单条最高点赞120万）；微博账号850万（话题阅读量超00亿）；抖音账号1300万（单条最高播放1.5亿）；自有平台月活320万；
• 爆款案例：
  • 《看客：疫情下的武汉志愿者》：播放1.2亿，转发50万，获“年度最佳短视频”；
  • 《人间：我和自闭症儿子》：播放8000万，20万，引发社会对自闭症群体的关注；
  • 《AI时代：我们离失控还有多远》：播放1亿被《人民日报》转发，成为科技圈热议话题；
• 奖项认可：《看客》系列获“中国纪录片学院奖，《人间》获“年度最具影响力真实故事栏目”，网易视频被评为“2023年最具社会责任视频平台。

值得注意的是，网易视频的爆款内容大多是原创IP，而非蹭热点的流量内容——这说明“有的内容”同样能获得高传播。

七、品牌合作与行业影响力：商业与价值平衡，成为行业标杆

网易的品牌合作，坚持“内容与品牌调性一致”，拒绝“硬广植入”：

1. 经典合作案例- 华为Mate X5：推出《折叠屏背后的1000天》纪录片，记录研发团队的故事，播放300万，既传递了华为的技术实力，又满足用户对科技产品的好奇心；

• 比亚迪新能源：《新能源的中国之路》视频，结合行业数据和用户故事，播放3000万，提升了比亚迪的品牌形象；
• ESCO非遗项目：合作拍摄《非遗守护者》系列，传播中国非遗文化，获联合国教科文组织的认可。

2.行业影响力

• 推动行业规范：参与发起“中国短视频内容生态大会”，提出“真实、有态度”的内容标准
• 扶持新锐创作者：每年投入1000万元资金，扶持100+新锐视频创作者；
• 社会传递：《看客》系列的《留守儿童的暑假》推动了乡村教育公益项目的落地；《人间》的《抗癌妈妈引发了对癌症患者的关注，多家医院提供免费咨询服务。

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