新华社客户端(可发视频)

# 新华社客户端：国家级主流媒体的移动传播新

一、网站属性：中央级主流媒体的移动核心阵地

新华社客户端是由新华通讯社（以下简称“新华社”）并独立运营的国家级移动新闻资讯平台，是新华社推进媒体融合发展、抢占移动互联网舆论高地的战略级产品。作为国家通讯社的核心移动端口，其性质明确为中央级主流媒体平台，兼具官方权威性与公共服务属性——既是党和国家主张的“第一发声器”，也是连接全球用户与中国信息的“数字桥梁”。

新华社作为国务院直属事业单位，是中国的国家通讯社，拥有遍布全球180多个国家和地区的新闻采集网络，其内容生产能力与权威性在国内媒体中居于。新华社客户端的诞生，正是新华社将传统通讯社优势延伸至移动互联网领域的关键布局，旨在通过移动终端向用户提供“权威及时、全面、多元”的信息服务。

二、发展历程：从“新闻聚合”到“融合生态”的进化

新华社客户端的发展轨迹，映射了中国主流媒体融合转型的全过程，其历程可分为三个关键阶段：

1 起步探索期（2015-2017）：移动端口的初步搭建

2015年5月，客户端正式上线iOS与Android平台，以“权威新闻+快速推送”为核心定位，初期功能聚焦于时政新闻、国际资讯的与分发。彼时，客户端已具备24小时滚动更新能力，依托新华社全球记者团队，实现了重大事件的“秒级响应（如2015年巴黎恐袭事件的实时报道）。2016年，客户端新增“视频新闻”板块，将短视频内容纳入核心矩阵，标志着其从“文字为主”向“视听融合”的初步转型。

2. 升级期（2018-2020）：融合技术与服务的深化

2018年，新华社客户端完成版本迭代，推出“直播”功能，首次实现对全国两会、国庆阅兵等重大事件的移动端直播覆盖；同年，引入AI合成“新小浩”“新小萌”，成为国内首个应用AI主播的主流媒体客户端，实现24小时不间断新闻播报。019年，客户端整合“新华睿思”大数据平台资源，上线“个性化推荐”功能，根据用户兴趣标签推送定制内容；2020年疫情期间，客户端紧急上线“疫情防控专题”，整合健康码查询、核酸检测预约等民生服务从“新闻平台”向“服务平台”延伸。

3. 生态构建期（2021至今）：全球化全场景的拓展

2021年，新华社客户端推出“国际版”（多语言版本），覆盖英语、法语、西班牙语10余种语言，面向海外用户传播中国声音；同年，与全国2000余家县级融媒体中心达成合作，实现“中央地方”内容联动。2022年北京冬奥会期间，客户端创新推出“VR直播”“AI解说”等功能，累计直播人次突破5亿；2023年，上线“新华云课堂”知识服务板块，整合政务、文化、科普等垂直内容构建起“新闻+服务+知识”的融合生态。

截至2024年，新华社客户端累计下载量突破12亿，日活跃用户超8000万，成为国内用户规模最大的主流媒体客户端之一。

三、核心内容：覆盖+多元形态的全领域资讯矩阵

新华社客户端的核心内容体系以“权威时政为根基，多元领域为延伸，视听为特色”为架构，覆盖12大核心领域，形成“文字+图片+视频+直播+互动”的全形态内容矩阵

1. 时政与政策：国家声音的“第一落点”

作为党和国家的“喉舌”，客户端的板块是其核心竞争力所在。内容包括：

• 权威发布：中央政治局会议、国务院政策文件的原文解读，以及国家活动的实时报道（如两会期间的“总理记者会”直播、党代会专题报道）；
• 政策解读：针对财税教育、医疗等民生政策，推出“新华视点”深度解读文章，结合案例与数据让政策“接地气”；
• 政务：地方政府重大举措、部委工作进展的及时推送，如乡村振兴、科技创新等领域的一线报道。

2.国际与军事：全球视野的“中国视角”

依托新华社全球分社网络，客户端的国际板块提供“第一手、无偏见的全球资讯：

• 国际热点：俄乌冲突、中美关系、G20峰会等重大事件的实时跟踪，以及海外记者的现场报道（如2023年巴以冲突中的“加沙前线日记”）；
• 军事资讯：军队演习、国防科技进展（如歼-20列装、航母下水），以及国际军事动态的专业分析；
• 观察：针对全球治理、气候变化等议题的深度评论，如“新华国际时评”系列文章。

3. 与科技：产业脉搏的“精准捕捉”

经济板块聚焦宏观经济与微观民生：

• 宏观经济：GDP数据、走势、央行货币政策的权威解读，以及“新华财经”推出的行业报告（如新能源、人工智能产业分析）；
• 科技：中国航天（如神舟系列飞船发射）、量子计算、芯片研发等领域的独家报道，以及“新华科技”专题；
• 民生经济：房价走势、就业数据、消费市场动态的实用资讯，如“个税新政解读”“双十一消费”。

4. 视频与直播：视听内容的“核心特色”

客户端的视频板块是其差异化优势（用户标注“可发视频”），内容涵盖：

• 短视频：时长1-5分钟的“短、平、快”，如“中国三分钟”（国际化短视频，用外语讲述中国故事）、“新华大健康”（三甲医院专家科普健康知识）“街头采访”（民生话题的大众声音）；
• 专题视频：如“党史学习教育”系列纪录片、“脱贫成果展”专题片，以及“大国工匠”系列人物故事；
• 直播内容：重大事件直播（国庆阅兵、冬奥会闭幕式）、政务直播（两会“代表通道”）、文化直播（故宫文物修复现场）、应急直播（地震救灾、疫情发布会）。

此外，客户端还覆盖社会、文化、体育、健康、教育、环保等领域，如“新华文化”的非遗报道、“新华体育”的奥运会专题、“新华健康”的疫情防控指南等，满足不同用户的多元需求。

、目标受众：全民覆盖+精准分层的用户生态

新华社客户端的目标受众具有“广泛性与精准性并存”的特点，覆盖群体：

1. 普通大众：主流信息的“日常获取者”

这是客户端最核心的用户群体，包括年龄段、各职业的普通用户——他们通过客户端获取时政新闻、民生资讯、健康知识等实用内容，如上班族关注“通勤路况，老年人关注“养老政策”，家长关注“教育改革”。

2. 行业从业者：专业信息的“权威”

• 媒体人：将客户端内容作为新闻素材的“第一手资料”（如报纸、电视台转载其原创报道）
• 政务人员：通过客户端了解政策动态与行业趋势，辅助工作决策；
• 企业人士：关注经济数据产业政策，为企业发展提供参考（如制造业老板关注“新能源补贴政策”）。

3. 青年群体：视听的“主动追随者”

客户端通过短视频与互动功能吸引青年用户：如“中国三分钟”系列短视频在Z世代中广受欢迎，新华大健康”的科普视频成为年轻人学习健康知识的渠道；此外，客户端推出的“青年话题”板块（如“躺平奋斗”讨论），也增强了与青年用户的互动。

4. 海外用户：中国故事的“数字读者”国际版客户端（英文、法文等版本）面向海外用户，提供“中国视角”的全球资讯与中国文化内容，如“习俗”专题视频、“一带一路”项目进展报道，成为海外用户了解中国的重要窗口。

5. 研究人员：数据的“可靠数据库”

高校学者、智库研究员通过客户端获取政策文件、经济数据、国际动态等资料，作为学术研究的（如党史研究人员使用客户端的“党史专题库”）。

五、特色栏目：独家性+创新性的核心竞争力新华社客户端的特色栏目是其区别于商业平台的关键，以下五大栏目最具代表性：

1. “新华视点”深度调查的“舆论尖刀”

作为客户端的王牌专栏，“新华视点”以“揭露真相、推动进步”为宗旨，一系列具有社会影响力的深度报道。例如：

• 2023年推出《“天价彩礼”为何屡禁不止？》通过走访多个农村地区，分析彩礼问题的根源与解决方案；
• 2022年推出《网课时代的“数字鸿沟》，关注农村学生上网课的困难，推动教育部门出台帮扶政策。

该栏目曾多次获得中国新闻奖，其报道常中央部委作为决策参考。

2. “中国三分钟”：国际化传播的“短视频名片”

由新华社国际部打造的短视频栏目，每期3分钟，用生动的画面与简洁的语言向海外用户解读中国政策、文化与社会现象。例如：
《中国的“双碳”目标如何实现？》通过采访新能源企业，展示中国在环保领域的努力；

• 《春节：的“团圆密码”》用海外用户熟悉的场景（家庭聚会、年夜饭）讲述春节文化。

该栏目在YouTube、Facebook平台累计播放量超10亿次，成为中国国际传播的标杆产品。

3. “新华大健康”：权威的“健康管家”

邀请国内顶尖医疗专家（如北京协和医院、301医院的医生）录制视频，讲解常见疾病、养生知识、疫情防控等内容。例如：

• 疫情期间推出《如何正确佩戴口罩？》《居家隔离注意事项》视频，累计播放量超5亿次；
• 日常推出《高血压患者的饮食指南》《儿童近视预防》等实用内容成为用户信赖的健康顾问。

4. “AI合成主播”：技术赋能的“24小时播报员”

客户端的AI合成主播“新小浩”“新小萌”，可实现24小时不间断新闻播报——无论是凌晨的突发国际事件还是深夜的政策发布，AI主播都能快速生成视频内容，极大提升了信息传播效率。例如：2023年土耳其期间，AI主播连续72小时滚动播报灾情进展，成为用户获取信息的重要渠道。

5. “新华睿”：数据驱动的“舆情洞察”

依托新华社自主研发的“新华睿思数据平台”，客户端推出“舆情分析”栏目通过大数据挖掘用户关注的热点话题，并生成可视化报告。例如：2024年高考期间，栏目发布《高考热门专业趋势》，结合历年数据预测未来就业方向，为考生提供参考。

此外，客户端还推出“直播中国”慢直播栏目（如午门、长城日出的实时画面）、“我的新华”个性化推荐功能（根据用户兴趣推送内容），以及“新华征集”栏目（如“我的春节故事”照片征集），进一步增强用户粘性。

六、更新频率：实时滚动+高原创率的内容保障

新华社客户端的内容更新机制以“实时性、原创性、权威性”为核心：

1. 更新：24小时不间断滚动

• 突发新闻：重大事件（如地震、国际冲突）实现“秒级推送”，如023年九寨沟地震，客户端在震后10分钟内发布第一条快讯；
• 日常内容：日均更新内容超000条，涵盖文字、视频、直播等形态，其中视频内容日均更新500+条；
• **专题报道：重大事件期间（如两会、冬奥会），客户端开设专题页面，实现“全天候、全维度”报道，如2022冬奥会期间，专题页面累计更新内容超10000条。

2. 原创率：90%以上的内容

客户端的原创内容占比高达90%以上，其来源包括：

• 新华社记者原创：全球180余名记者的现场报道（如海外分社的国际新闻、国内记者的一线调查）；
• 独家专访：对国家领导人知名学者、企业领袖的独家采访（如2023年对马云的专访《数字经济与乡村振兴》）；
  -自制视频**：“中国三分钟”“新华大健康”等栏目均为客户端自制，无外部转载内容。

这种高原创率了内容的权威性与独家性，使其成为其他媒体的“内容源头”。

七、权威性评估：官方背书+认可的顶级媒体平台

新华社客户端的权威性体现在以下四个维度：

1. 官方背景