新华社客户端(乡村振兴)首发

# 新华社客户端（乡村振兴首发）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级媒体的乡村战略传播主阵地

新华社客户端（乡村振兴首发）是新华通讯社旗下核心新媒体平台——新华社客户端的专项内容板块，主办方为新华，运营机构为新华社新媒体中心乡村振兴内容团队。作为国家通讯社的官方新媒体端口，该平台具有鲜明的中央重点新闻媒体，是党和国家在乡村振兴领域的重要舆论阵地与信息发布窗口。

新华通讯社是国务院直属事业单位，是中国国家、世界性通讯社，承担着“喉舌、耳目、智库”的核心职能。新华社客户端（乡村振兴首发）依托新华社的全球网络与权威信息资源，聚焦乡村振兴战略的实施进程，将国家政策与基层实践紧密连接，既是中央声音的“传声”，也是乡村故事的“放大器”，其内容生产与传播始终遵循“权威、准确、及时、深度”的原则，具有替代的官方性与公信力。

二、发展历程：响应国家战略的精准布局与迭代升级

新华社客户端（乡村振兴）的发展历程，与中国乡村振兴战略的推进同频共振，是新华社新媒体矩阵服务国家重大战略的典型实践：

1. 起步阶段（2021年—2022年）：战略响应与板块首发

2021年月，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》（2021年中央一号文件）发布标志着乡村振兴战略进入全面实施阶段。同年，新华社客户端正式推出“乡村振兴”专项栏目，并以“首发”定位打造内容板块——聚焦国家乡村振兴局成立、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接等重大节点，首发了一系列权威解读一线报道与深度专题，如《乡村振兴这一年：从脱贫攻坚到全面振兴的跨越》《驻村第一书记的“新答卷》等，迅速成为国内乡村振兴领域的核心信息源。

2. 成长阶段（2023年—至今：内容深化与功能拓展

随着乡村振兴战略向纵深推进，该板块逐步升级为“乡村振兴频道”，形成了“政策+一线报道+智库支撑+互动服务”的全链条内容体系。2023年，平台推出“乡村振兴看中国”系列报道，组织记者深入全国31个省份的乡村一线，挖掘典型案例；2024年，上线“数字乡村”，整合农业农村部、国家统计局等权威数据，为用户提供可视化的数据查询服务。截至2024年6月，板块累计发布内容超2万篇，阅读量破100亿次，成为国内乡村振兴领域影响力最大的新媒体平台之一。## 三、核心内容：覆盖乡村振兴全领域的立体信息生态
新华社客户端（乡村振兴首发）的核心内容围绕乡村振兴五大振兴”（产业、人才、文化、生态、组织）展开，构建了“政策—实践—服务—互动”四位一体的矩阵：

1. 政策解读：权威传递中央与地方部署

第一时间解读中央一号文件、乡村振兴促进法等设计，以及各省市乡村振兴专项政策。例如，2024年中央一号文件发布当日，平台推出《一号文件里的乡村振兴密码”》专题，通过图文、短视频、专家访谈等形式，拆解“粮食安全”“数字乡村”“新型农业主体培育”等核心要点，让政策“接地气”；同时开设“地方政策速递”栏目，聚焦浙江“千万工程”升级版、“百县千镇万村高质量发展工程”等地方实践，为基层执行者提供参考。

2. 产业振兴：乡村经济发展新动能

报道特色农业、乡村旅游、农村电商、智慧农业等产业形态。如《云南普洱：小咖啡撬动振兴大市场》讲述普洱咖啡通过“合作社+企业+农户”模式实现产值翻倍；《山东寿光：智慧大棚里的“蔬菜”》展示物联网技术如何让蔬菜产量提升30%；《陕西袁家村：从“空心村”到“网红村”的逆袭》剖析乡村旅游的运营逻辑。此外，平台还定期发布《全国乡村振兴产业趋势报告》，为从业者提供市场动态

3. 人才振兴：讲述乡村“新农人”故事

聚焦返乡创业青年、驻村第一书记、农业科技人才等群体例如，《90后海归女孩的“稻田梦”：让东北黑土地长出有机米》报道海归学子李娜放弃工作，回到家乡吉林种植有机水稻，带动200户农户增收；《驻村书记王涛：把“荒山”变成“花果山》记录第一书记带领村民发展猕猴桃产业的历程。平台还开设“乡村人才课堂”，邀请农业专家分享种植技术、电商运营等知识。

4. 文化振兴：传承乡村文脉与非遗创新

挖掘乡村传统文化、非遗技艺的现代转化。如《平遥：推光漆器让古村“活”起来》讲述非遗传承人通过电商平台销售漆器产品，带动古村就业；《凤凰：苗族银饰的“年轻态”表达》展示银饰与现代设计结合的创新案例；《河南朱仙镇：木年画的“破圈”之路》记录年画艺人通过短视频传播传统文化的故事。

5. 生态振兴：展现美丽乡村建设

报道“绿水青山就是金山银山”的乡村实践。如《浙江安吉：白茶之乡的生态致富经》讲述安吉通过生态保护推动产业发展；《福建三明：林改后的乡村蝶变》展示集体林权制度改革如何让山区变绿、农民变富；《张掖：戈壁农业的节水奇迹》介绍沙漠地区通过滴灌技术发展蔬菜种植的案例。

6. 组织振兴：基层治理创新

报道乡村党组织建设、村民自治的有效模式。如《四川成都：“党建+合作社”让村集体收入十倍》剖析基层党组织如何引领合作社发展；《江西赣州：“积分制”治理让乡村更和谐》讲述村民通过积分兑换服务提升参与乡村治理的积极性；《贵州遵义：“村BA”背后的乡村凝聚力》展示文体活动如何促进基层组织建设。

7. 服务内容：解决农民实际需求
   开设“农民信箱”互动栏目，解答农民关于农业补贴、技术咨询、市场等问题；推出“乡村振兴服务地图”，整合各地农业技术推广站、电商服务中心、金融机构的信息，方便农民查询定期举办“专家在线问诊”活动，邀请农业科技人员为农民提供一对一指导。

四、目标受众：覆盖多元的乡村振兴利益相关者

该平台的目标受众具有广泛性与精准性，主要包括：

1. 政策执行者与

各级政府乡村振兴部门工作人员、驻村第一书记、基层干部等。他们通过平台获取权威政策解读、各地典型经验，为本地乡村工作提供参考。

2. 乡村振兴从业者

农业企业负责人、合作社带头人、返乡创业者、农村电商从业者等。平台产业报道、市场数据、技术指导能直接助力其业务发展。

3. 研究与学术群体

农业经济学者、研究者、高校师生等。平台的案例库、数据报告为其提供实证研究素材。

4. 普通公众

城市通过平台了解乡村变化，增强对乡村振兴的认知；农村居民通过平台获取实用信息（如补贴申请、技术知识），生活质量。

5. 媒体与行业同行

其他新闻媒体、乡村振兴NGO组织等，将平台内容作为权威来源进行转载或引用。

五、特色栏目：打造差异化的乡村振兴内容IP

新华社客户端（乡村振兴首发）凭借资源与创新形式，推出了多个具有影响力的特色栏目：

1. 《振兴一线》：沉浸式乡村报道

记者深入一线，以“日记体”“纪录片式”的方式记录乡村振兴的真实场景。例如，2023年推出的《365天》系列，跟随第一书记张敏记录她在云南怒江傈僳族自治州的驻村生活：从解决饮水问题到草果产业，从照顾留守儿童到组织村民培训，用真实细节打动用户，单篇阅读量超500万。

2. 《政策直通车》：通俗化政策解读
   采用“漫画+短视频+问答”形式，将复杂政策转化为易懂内容例如，针对“耕地保护”政策，推出漫画《耕地红线不能碰，这些行为要禁止》，用生动形象的画面解释“化”“非粮化”的具体表现；针对“农村电商补贴”，推出短视频《农民开网店，能拿多少补贴？，通过采访地方官员和电商从业者，解答补贴申请流程。

3. 《数字乡村观察》：聚焦技术赋能乡村

数字技术在乡村的应用案例。如《直播带货如何让山区水果“飞”出大山》报道广西百色芒果通过直播销售额突破0亿元；《AI助农：无人机植保让农药用量减少20%》展示智慧农业的实际效果；《农村5G：偏远山村连上“数字世界”》讲述5G技术在农村教育、医疗中的应用。

4. 《乡村振兴智库》：权威专家深度解读

邀请国内顶尖乡村振兴专家（如温铁军、贺雪峰、李小云等）撰写专栏或参与访谈。，温铁军教授的《乡村振兴的“生态资本”逻辑》一文，提出“生态产业化、产业生态化”的发展路径，行业热议；贺雪峰教授的《乡村治理的“熟人社会”优势》，分析基层自治的核心要素。

5.美丽乡村巡礼》：视觉化展示乡村风貌

通过高清图片、VR全景、短视频等形式，展示全国生态宜居的乡村案例。《浙江桐庐：富春江边的诗意乡村》用VR全景呈现桐庐的山水风光与民宿产业；《江苏周庄：古镇里的乡村生活》通过短视频展示周庄如何平衡保护与发展；《西藏林芝：桃花村里的藏式新生活》用图片记录藏族的幸福生活。

6. 《农民信箱》：互动式服务平台

该栏目是平台的核心互动功能，农民通过留言提问，平台组织专家、政府工作人员、行业从业者进行解答。例如，河南农民王大爷提问“如何申请玉米种植补贴”平台邀请当地农业农村局工作人员详细回复申请条件、流程及所需材料；四川农户李女士提问“柑橘树黄叶怎么办”，平台农业科技专家通过视频进行诊断，并给出解决方案。截至2024年，该栏目已解答农民问题超10万条，达95%。

7. 《乡村振兴典型案例库》：独家数据库资源

整合全国1000+乡村成功案例，按产业类型、区域分布、模式创新等维度分类，用户可通过关键词查询。案例库包含详细的背景、做法成效及经验总结，如“浙江余村：绿水青山就是金山银山的发源地”“贵州塘约村：集体产权制度改革的”“陕西袁家村：乡村旅游的运营典范”等，是国内最全面的乡村振兴案例数据库之一。

六、频率：高频原创，实时响应乡村动态

作为中央级媒体的专项板块，新华社客户端（乡村振兴首发）的内容更新具有、原创性、多样性三大特点：

1. 更新频率：每日高频输出

平台每日更新内容不少于15条，政策、产业、人物、服务等多个领域。重大事件发生时（如中央一号文件发布、乡村振兴相关会议召开），会专题策划，24小时内持续更新内容。例如，2023年“中国农民丰收节”期间，平台推出《丰收》专题，每日发布10+条丰收故事、产业报道、直播活动，总阅读量超2亿。

2 原创内容占比：90%以上

平台所有核心内容均为新华社原创，依托新华社遍布全国的31个分社、00+基层记者站，以及海外分社的资源，确保内容的独家性与真实性。例如，《新疆喀什：红枣丰收背后“援疆力量”》是新华社记者深入喀什地区采访援疆干部、当地农户后撰写的独家报道；《内蒙古草原：生态的新生活》是记者跟随牧民搬迁，记录其从草原到城镇的转型历程。

3. 内容形式：多元融合除文字报道外，平台大量运用短视频、直播、漫画、VR全景、H5等新媒体形式。例如，2024年的《乡村振兴数字地图》H5，用户可通过地图查看各地乡村振兴成果，点击省份即可获取当地典型案例、产业数据《直播助农》系列活动，每月邀请地方政府官员、网红主播共同直播带货，帮助农民销售农产品，单场直播销售额达500万元。

七、权威性评估：中央媒体的公信力与影响力

新华社客户端（乡村振兴首发）的权威性现在以下几个方面：

1. 官方背景与资源优势

依托新华通讯社的国家通讯社地位，平台拥有独家采访权政策解读权与数据获取权。例如，可优先采访农业农村部、国家乡村振兴局等部委官员，获取第一手政策信息可使用新华社与国家统计局联合发布的农业经济数据，确保内容的准确性。

2. 专业采编团队

运营团队新华社资深记者、编辑、新媒体制作人组成，其中