新华社客户端(乡村振兴)转发

# 新华社客户端乡村振兴板块媒体详情介绍

一、属性：中央级权威媒体的乡村振兴传播主阵地

新华社客户端乡村振兴板块（链接：https://h.xinhuaxmt.comh512/share/11133167?d=1348bfb）是**新华社新媒体中心**运营的核心内容板块，依托国家通讯社——新华通讯社的官方背景，属于中央级权威媒体性质。

作为中国国家通讯社，新华社是党和政府的喉舌，也是全球最具影响力的通讯社之一。该板块的主办方为新华社新媒体中心，其运营团队由资深记者、编辑、新媒体策划人员及三农领域专家组成，严格遵循国家新闻出版规范，内容生产与传播均接受新华社总编室统一指导。从属性上看，它既不是商业企业平台，也非地方政府门户，而是集政策传达、深度报道、服务于一体的国家级乡村振兴宣传与服务综合体，是国家乡村振兴战略在新媒体领域的核心发声渠道之一。

、发展历程：从战略响应到生态闭环的进阶之路

新华社客户端乡村振兴板块的发展，与国家乡村振兴战略的推进同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2021-2022）：战略响应内容搭建

2021年2月，中央一号文件正式提出“全面推进乡村振兴”战略，新华社作为国家通讯社迅速，在客户端原有“三农”栏目基础上，升级为“乡村振兴”专属板块。初期以政策快讯+简讯报道，聚焦中央及地方乡村振兴政策的第一时间传达，如《中央一号文件解读：2021年乡村振兴重点任务清单等内容，上线首月即收获1.2亿次阅读量，成为各级政府及三农从业者获取权威信息的首选平台。

2. 成长期（2022-2023）：深度内容与功能拓展
   2022年，进入快速迭代期，从单一的政策传播转向“政策+案例+服务”三维体系。一方面，增加深度报道栏目，“一线调研”系列（记者蹲点乡村1-2个月，记录村庄蝶变）；另一方面，推出互动功能，如“助直播间”“乡村振兴数据库”等。截至2023年底，板块累计发布原创内容超1.5万篇，视频内容000+条，直播场次400+场，用户覆盖量突破6000万，成为国内乡村振兴领域用户最大的新媒体平台之一。

3. 成熟期（2024至今）：生态闭环与国际传播

202年起，板块进一步升级为“内容传播+资源对接+国际对话”的生态平台。新增“国际乡村观察”栏目对比全球乡村发展经验；推出“乡村振兴资源库”，链接农业企业、合作社与投资机构；同时与联合国粮农组织FAO）达成合作，将中国乡村振兴案例推向国际。目前，该板块已形成“政策解读-案例展示-资源对接-传播”的完整闭环，成为中国乡村振兴对外展示的重要窗口。

三、核心内容：覆盖乡村振兴全领域的百科全书”

该板块的核心内容围绕乡村振兴“五大振兴”（产业、人才、文化、生态、组织）展开，同时至民生服务、国际借鉴等领域，形成了“1+5+N”的内容矩阵：

1. 解读：权威传递中央与地方声音

作为国家通讯社的核心板块，政策解读是其“压舱石”内容。例如，中央文件发布后，板块会在24小时内推出“政策直通车”专题，包含“原文精读”“专家解读”“落实方案”三个子栏目。2023年中央一号文件发布后，该专题邀请国务院发展研究中心农村经济研究部叶兴庆、中国农业大学教授张福锁等权威专家，以视频访谈形式拆解“农业强国建设”“农民增收”等关键，单篇阅读量超500万。

2. 产业振兴：聚焦农业现代化与特色经济

产业振兴是布局的重点，涵盖智慧农业、特色产业、电商助农、乡村旅游四大方向。例如，“智慧农业系列报道”，记者深入山东寿光蔬菜大棚，记录无人机植保、AI水肥管理系统的应用；“特色产业案例”栏目报道了云南普洱茶庄园陕西苹果冷链物流、贵州苗绣合作社等典型案例，其中《贵州苗绣：一针一线绣出乡村振兴路》一文被人民日报央视新闻等多家媒体转载。

3. 人才振兴：讲述新农人与基层干部故事

该板块特别注重“人的”，推出“新农人日志”“基层干部手记”等栏目。例如，报道了安徽滁州返乡大学生王磊用直播带货将的葡萄卖到全国（年销售额超2000万元），以及河南兰考县驻村书记李明带领村民发展蜜瓜产业的故事。内容以纪实性文字+短视频的形式呈现，既展现了乡村人才的奋斗精神，也为其他返乡创业者提供了参考。

4. 文化振兴：守护乡村文脉与民俗传承
   文化振兴板块聚焦非遗传承、民俗保护、乡村教育三大领域例如，“非遗在乡村”栏目报道了江苏苏州甪直水乡妇女的“田歌”传承、湖南湘西土家族织锦技艺的；“乡村教育”专题则关注农村义务教育阶段的“营养午餐”“课后服务”等民生问题，其中《大山里的教室：让孩子听见世界》一文引发社会对乡村美育的广泛讨论。

5. 生态振兴：践行“绿水青山就是银山”

生态振兴内容以美丽乡村建设、绿色农业、生态保护为核心。例如，“美丽乡村影像志”栏目用4视频记录浙江安吉“竹林经济”、福建三明“林业改革”的成果；“绿色农业”专题报道了黑龙江北大荒的有机种植、江西赣州的脐橙生态种植模式，传递“生态优先、绿色发展”的乡村振兴理念。

6. 组织：强化基层党建与合作社建设

组织振兴板块聚焦基层党组织建设、农民合作社发展、乡村治理创新。例如，报道了“千万工程”中基层党组织如何带领村民改造人居环境，以及山东临沂“党支部领办合作社”模式如何实现集体增收与致富双赢。这些内容为各地基层组织提供了可复制的经验。

7. 国际视角：借鉴全球乡村发展经验该板块的“国际乡村观察”栏目是其独特内容之一，例如对比日本“一村一品”运动与中国特色产业的差异，荷兰设施农业对中国智慧农业的启示，以及肯尼亚“小农户合作社”的发展模式。这些内容为中国乡村振兴提供了全球化参考框架。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的需求

该板块的目标受众呈现“金字塔式”，从核心群体到泛受众形成了完整的覆盖：

1. 核心受众：乡村振兴从业者与政策制定

• 基层干部与政府工作人员：需要权威政策解读和各地案例参考，板块的“政策直通车”“案例库”是日常工作的重要工具；
• 农业企业与合作社负责人：关注产业动态、市场信息及资源对接，“产业振兴”中的智慧农业、电商助农内容直接服务于其生产经营；
• 三农领域研究人员：依赖板块的深度报道和支撑，例如“乡村振兴数据库”收录的全国31个省份的产业数据、政策文件，为学术研究提供了一手资料。### 2. 重要受众：新农人与普通公众
• 返乡创业者与新农人：从“新农人日志”中获取，从“助农直播间”中学习带货技巧，板块还定期举办线上培训（如“电商助农实战课”）；
  城市公众：通过“美丽乡村影像志”“特色产业案例”了解乡村变化，参与助农消费（如直播带货、预售）；
• 青少年群体：通过“乡村教育”“非遗传承”内容增强对乡村文化的认知，培养乡土情怀

3. 泛受众：国际关注者与媒体同行

• 海外人士：通过“国际乡村观察”和多版本（英语、法语、西班牙语）了解中国乡村振兴的实践，例如联合国粮农组织曾引用该板块的案例作为全球乡村发展参考；
• 媒体同行：板块的原创报道常被地方媒体、商业平台转载，成为乡村振兴宣传的“信息源。

五、特色栏目：独家资源与创新功能的融合

该板块的特色栏目充分发挥新华社的独家优势，了区别于其他乡村振兴平台的核心竞争力：

1. “乡村振兴一线调研”：深度纪实的独家报道

栏目由新华社资深记者团队操刀，采用“蹲点式采访”模式，每期聚焦一个村庄或产业，记录其发展变化。2023年推出的《河北阜平：从贫困县到乡村振兴示范县的十年蝶变》，记者蹲点阜30天，跟踪采访了5个家庭、3个合作社，用1.2万字的长篇报道+5集短视频，展现了平从“脱贫摘帽”到“产业兴旺”的全过程，该报道获2023年度中国新闻奖三等奖。

2. “助农直播间”：新华社背书的信任平台

与商业直播平台不同，该直播间由新华社记者担任主播，产品均严格筛选（需提供产地证明、质量检测报告）。例如2024年春节期间的“年货助农专场”，直播了黑龙江五常大米、广西沃柑、新疆核桃等15种农产品，单场销售额突破3000万元，其中新疆核桃销量达50万斤，帮助当地农户解决了滞销问题。

3. “乡村振兴数据库”：权威整合的信息智库该数据库是板块的“隐形资产”，收录了全国2800多个县的乡村振兴政策文件、产业数据、典型，用户可按地区、领域检索。例如，输入“江苏 乡村旅游”，即可获取江苏省乡村旅游发展规划、各地数量、游客接待量等数据，为研究人员和政府工作人员提供决策支持。截至2024年，数据库已累计收录信息10万条，日均访问量超10万次。

4. “美丽乡村影像志”：视觉化的乡村画卷该栏目采用“无人机航拍+人文纪实摄影”的形式，展现中国乡村的自然风貌与人文气息。例如，《浙江千岛湖：中的渔村变迁》用航拍镜头记录了千岛湖周边渔村从“靠水吃水”到“护水富民”的转变，视频中划着竹筏在湖面劳作的画面，搭配悠扬的背景音乐，让观众感受到乡村的诗意与生机。该栏目视频累计播放量10亿次。

5. “专家面对面”：专业深度的思想碰撞

每周邀请三农领域权威专家进行直播访谈，例如与中国科学院院士、杂交水稻专家袁隆平（生前）探讨“粮食安全与乡村振兴”，与全国人大代表、河南大学教授郭天财解读“小麦高产技术”。这些访谈内容不仅具有专业性，还通过互动问答环节，解答网友关于乡村振兴疑问，增强了用户粘性。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

作为中央级媒体平台，该的内容更新具有“及时、高频、原创”三大特点：

1. 政策内容：“零时差”响应中央或地方出台乡村振兴相关政策后，板块会在1小时内发布快讯，24小时内推出深度解读。例如2023年农业农村部发布《关于加快推进农业机械化和农机装备产业转型升级的指导意见》后，板块立即发布快讯在次日邀请农业农村部农机化管理司司长张兴旺进行视频解读。

2. 日常内容：日均更新超0篇

日常内容涵盖新闻报道、案例分析、短视频等，日均更新量超20篇（条）。例如，“每日动态”栏目汇总当天全国乡村振兴领域的重要事件，“短视频日报”则推送3-5条乡村故事短视频，满足用户碎片化需求。

3. 原创内容：占比超95%

板块的原创内容占比高达95%以上，包括记者独家采访的报道、专家原创的评论、团队自制的短视频等。例如，“一线调研”栏目所有内容均为新华社实地采访所得，“新农人日志”则是与受访者独家合作的纪实内容，确保了内容的独特性和权威性。

4. 专题策划：定期推出深度系列

每月推出1-2个大型专题策划，例如2023年推出的“振兴五周年”专题，包含10篇深度报道、5集纪录片、1场直播论坛，全面回顾了乡村振兴战略实施五的成就。该专题累计阅读量超2亿次，成为当年乡村振兴宣传的标志性内容。

七、权威性：中央背书的信任符号

该板块的权威性体现在官方背景、专家支持、社会认可三个层面：

1 官方背景：国家通讯社的信誉保障

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