新华社客户端山东首发

# 新华社客户端山东首发媒体详情介绍

一、网站属性：中央媒体地方端的权威发声平台

“客户端山东首发”是由新华通讯社山东分社主办并运营的官方新媒体平台，隶属于新华社客户端的地方特色传播板块，性质中央重点新闻媒体的区域化服务载体。作为国家通讯社在山东的核心传播窗口，该平台兼具“中央权威”与“地方”双重属性：一方面依托新华社作为党中央喉舌、国家通讯社的全球资源与公信力，传递中央声音；另一方面聚焦山东本地发展实践服务区域群众需求，是连接中央政策与地方落实、全国视野与山东特色的重要桥梁。其运营主体为新华社山东分社中心，拥有国家新闻出版总署颁发的新闻采编资质，是山东地区最具权威性的官方新媒体平台之一。

二、历程：媒体融合背景下的区域传播进阶之路

“新华社客户端山东首发”的发展，与新华社整体媒体融合战略及山东区域需求紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 诞生阶段（2018-2020年）媒体融合的地方布局

2015年新华社客户端正式上线后，逐步推进地方端内容建设。2018年前后随着媒体融合进入“深水区”，新华社启动“地方首发”计划，旨在强化区域传播能力。山东作为经济大省、文化大省成为首批试点区域之一。“新华社客户端山东首发”板块应运而生，初期以“内容聚合+快速传播”为核心，聚焦山东时政、经济事件（如上合青岛峰会、山东新旧动能转换启动大会），凭借权威信源迅速占领本地新媒体舆论高地。

2. 深化阶段（2021-2022年）：融合产品与深度服务
   这一阶段，平台向“融合传播+民生服务”转型。推出短视频、直播、H5等多元产品形态，例如2021年山东防汛期间，平台开启24小时直播报道，实时传递灾区情况与救援进展；2022年山东两会期间，推出“两会·山东答卷”系列H5，让群众直观了解政府工作报告中的民生承诺。同时，平台增设便民服务入口，整合政务查询、办理等功能，实现从“新闻资讯”到“服务生态”的延伸。

3. 升级阶段（202年至今）：智慧传播与生态构建

依托大数据、AI技术，平台实现内容个性化推送，根据用户地域、兴趣标签精准匹配；打造“新闻+服务+互动”的全生态体系，例如推出“智慧齐鲁”专题，整合山东各地智慧城市建设成果；“群众留言板”功能，搭建政府与群众的沟通桥梁。此外，平台加强国际传播能力，通过新华社多语种渠道（英法、俄等）向全球推送山东故事，例如2023年“尼山世界文明论坛”期间，平台的多语种覆盖全球120多个国家和地区，累计阅读量超500万。

里程碑事件：2018年合青岛峰会期间，平台作为核心报道载体，推出“上合青岛峰会特别报道”专题，阅读量突破1500万2020年疫情防控期间，平台发布原创报道超2000篇，澄清谣言30余次，成为山东群众获取信息的主要渠道；2023年山东新旧动能转换“五年取得突破”专题报道，被中央电视台、《人民日报》等，成为解读山东经济转型的标杆内容。

三、核心内容：覆盖全领域的权威资讯与深度服务

平台核心围绕“服务山东发展、满足群众需求”展开，覆盖六大领域：

1. 时政要闻：传递权威政务

聚焦山东省委省政府决策部署，第一时间发布省委全会、省政府工作报告、重大政策文件等权威信息；开设“政务动态”专栏报道各级党政机关的工作进展，例如“山东推进乡村振兴战略”“黄河流域生态保护和高质量发展山东实践”等专题，群众及时了解政府工作方向。

2. 经济报道：解读区域经济转型

以“新旧动能转换”为核心，报道山东海洋经济、高端装备制造、数字经济、乡村振兴等领域的进展。例如“新旧动能转换看山东”系列，采访柴动力氢燃料电池技术、海尔工业互联网平台、山东重工高端装备等典型案例；“海洋强省看山东”专题，展示港自动化码头、烟台海洋牧场、威海蓝色经济区建设成果，为企业和投资者提供参考。

3. 社会民生聚焦群众关切问题

覆盖教育、医疗、就业、社保、住房等民生领域，推出“民生直通车”专栏，报道山东义务教育“”政策落实、医保异地结算推进、老旧小区改造等内容；开设“民生问答”板块，邀请政府部门负责人解答群众疑问，2023年针对“山东居民养老保险调整”问题，平台邀请省人社厅专家进行解读，累计阅读量超300。

4. 文化旅游：挖掘齐鲁文化魅力

推出“齐鲁文化”系列，报道孔子文化节、尼山世界论坛、非遗传承等内容；“文旅融合看山东”专题，展示泰山、三孔、青岛海滨等景区的文旅创新，“VR逛三孔”“非遗里的山东”微纪录片，让读者直观感受山东文化魅力；此外，平台还发布山东文旅信息，为群众提供出行参考。

5. 国际传播：讲好山东全球故事

依托新华社国际传播资源，将的发展成果、文化特色推向全球。例如“山东与世界”专栏，报道山东与“一带一路”国家的合作项目（如中欧列山东线路、山东企业海外投资）；“国际友人看山东”系列，邀请外国专家、学者分享对山东的印象，提升国际形象。

6. 融合产品：创新传播形态

推出短视频系列“看见山东”，用镜头记录山东的城市、乡村美景、产业升级；直播报道重大事件（如山东两会、青岛国际啤酒节）；H5互动产品（如“发展答题挑战”“我的山东记忆”）；VR/AR内容（如“虚拟游泰山”“走进山东博物馆”），满足用户的阅读习惯。

四、目标受众：多元群体的精准服务与价值传递

平台目标受众覆盖六大群体：

1. 山东本地群众
   以普通市民为主，关注民生服务、本地新闻、文化活动等内容，通过平台获取权威信息解决实际问题（如社保查询、政策解读）。

2. 党政机关工作人员

包括各级党委政府、事业单位人员，政策动态、政务参考、区域发展数据，平台内容成为其工作决策的重要依据。

3. 企业从业者

涵盖本地企业、外来投资者，关注经济趋势、产业政策、市场动态，平台的深度经济报道为企业战略制定提供参考。

4. 媒体同行
   包括中央媒体、地方媒体、自媒体，平台的权威信源、深度内容成为其转载、引用的素材。

5. 研究人员

涵盖高校学者、智库专家，关注山东经济社会发展数据、深度分析报告，平台专题报道为其研究提供支撑。

6. 国内外关注者

包括在外山东人、对山东感兴趣的投资者、国际，通过平台了解山东的发展现状、文化魅力，寻找合作机会。

五、特色栏目：独家内容与创新功能的呈现

平台拥有多个独家栏目与特色功能，突出差异化优势：

1. 独家专栏

• **“鲁言”：邀请山东政策专家、学者解读省委省政府重大政策，例如“解读山东乡村振兴‘五个振兴’”“山东新旧动能转换核心路径”，内容具有权威性和深度。
• “齐鲁深观察”：深入调查山东社会经济热点问题，例如“化工产业绿色转型的挑战与机遇”“青岛港自动化码头的创新实践”，报道兼具深度与客观性。
• “山东故事”：聚焦山东正能量人物与事件，例如“乡村教师坚守山区20年”“抗疫一线的医护人员”，传递与力量。
• “非遗里的山东”：以微纪录片形式记录潍坊风筝、泰山皮影、淄博陶瓷等非遗项目传承故事，每一期都引发网友热议。

2. 特色功能

• 直播报道：针对重大事件（如两会、青岛国际啤酒节）开启实时直播，邀请嘉宾解读，与网友互动；2023年“尼山世界文明论坛直播，累计观看人数超800万。
• 便民服务入口：整合山东政务服务网、社保查询、医保、天气查询等功能，用户可一键访问，实现“新闻+服务”的无缝衔接。
• 数据库资源：提供山东数据（GDP、产业结构、进出口数据）、文化资源库（非遗项目、历史文化名城），为研究人员和企业提供数据。
• 群众互动平台：开设“留言板”功能，接受群众投诉、建议，平台定期整理反馈给相关部门；2023年针对“济南地铁线路规划”的留言，平台协调市交通局进行回应，获得群众好评。

. 融合产品系列

• “看见山东”短视频：每周更新3-5期，内容涵盖城市风景、乡村生活、创新，累计播放量超10亿次。
• “VR逛齐鲁”：利用VR技术，让用户虚拟参观泰山三孔、青岛海底世界等景点，提升用户体验。
• “山东发展年度报告”：每年发布一次，总结山东社会发展成果，成为解读山东的权威资料。

六、更新频率：高效及时的内容生产与传播

平台以快速、权威、原创”为原则，保持高频更新：

1. 内容更新速度

• 时政新闻：第一发布，例如省委全会新闻在会议结束后1小时内上线；
• 突发新闻：24小时滚动更新，如疫情、防汛救灾等事件，实时传递最新信息；
• 日常内容：每天发布原创内容50+篇，涵盖时政、、民生、文化等领域。

2. 原创内容占比

原创内容占比超70%，包括独家报道深度专访、现场新闻、融合产品等；转载内容主要来自新华社总社、中央媒体，确保信息权威。例如2023，平台发布原创报道超18000篇，其中深度报道2000+篇，独家专访500+次包括山东省领导、企业领袖、专家学者）。

3. 传播效果

平台内容平均阅读量超10万/，重大事件报道阅读量超100万；短视频平均播放量超50万/条；用户活跃度高，留言互动量超10万条。

七、权威性评估：官方背景与专业能力的双重保障

“新华社客户端山东首发”的体现在四个方面：

1. 官方背景与资质

作为新华社山东分社主办的平台，拥有国家通讯社的采访和资源优势，能够第一时间获取省委省政府的权威信息；具备新闻出版总署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是合法的官方新媒体平台。

2. 信源可靠性

内容经过严格审核流程：记者采写→编辑审核→分社领导→总社备案，确保真实准确；在重大事件中，平台是山东官方信息的“首发渠道”，例如疫情数据、政策等，多次澄清网络谣言，稳定社会情绪。

3. 舆论引导能力

在疫情防控、防汛救灾、重大政策等事件中，平台发挥“压舱石”作用，引导舆论方向。例如2022年山东疫情期间，平台发布的山东疫情防控政策解读”系列，累计阅读量超5000万，成为群众获取权威信息的主要渠道；202年山东新旧动能转换专题报道，被中央媒体引用，成为全国解读山东经济转型的标杆内容。

4. 影响力

平台被山东各级党政机关列为“重要信息来源”，其内容被中央电视台、《人民日报》、光明网等媒体广泛；国际传播覆盖全球180多个国家和地区，通过新华社多语种平台，将山东故事传播到海外，提升山东国际形象此外，平台多次获得“山东优秀新媒体平台”“全国媒体融合创新案例”等荣誉。

结语

“新华社客户端山东”凭借其官方媒体属性、丰富的发展历程、全领域的核心内容、多元的目标受众、独特的栏目功能、高效的频率和强大的权威性，成为山东乃至全国具有重要影响力的新媒体平台。未来，平台将继续深化媒体融合，创新传播形态提升服务能力，为山东高质量发展和国际形象塑造贡献更多力量，成为连接中央与地方、服务群众与全球的“桥梁型新媒体典范。
（全文约3500字）