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# 新华社新媒体平台（新华FM专题页所属）详情介绍

一、网站属性：国家通讯社的新媒体“权威窗口”

主办方/运营机构：该平台隶属于通讯社，由新华社新媒体中心负责运营。新华社作为国务院直属事业单位，是中国国家通讯社、世界性通讯社，也是党和重要的舆论喉舌与信息传播枢纽；新华社新媒体中心成立于2015年，是新华社推动媒体融合发展的核心阵地承担着打造新型主流媒体平台、创新传播形态的战略任务。

性质定位：属于中央级官方主流媒体，“权威性、公共性、服务性”三重属性。它并非商业媒体或企业平台，而是党和国家声音的“数字化传声”，是连接政府与民众、传递全球资讯的重要桥梁，在舆论引导、信息传播中占据核心地位。

、发展历程：从“纸端”到“云端”的融媒体演进

新华通讯社的新媒体探索可追溯至20世纪90，但该平台（以新华FM为核心的音频融媒体矩阵）的发展，是新华社近十年媒体融合战略的缩影：

1. 萌芽期（2010-2015）：布局新媒体赛道

2010年，新华社推出首款客户端“新华社快讯”，开启移动端布局；2013年，“新华FM”作为音频专栏首次在新华社官网上线，以时政音频+民生故事”为特色，填补了国家通讯社音频内容的空白；2015年新华社新媒体中心正式成立，标志新媒体业务从“分散尝试”转向“系统推进”，新华FM成为中心重点打造的核心产品之一。

2. 长期（2016-2019）：融媒体形态突破

2016年，新华FM推出独立音频客户端，全球记者站的音频资源，实现“24小时滚动播报”；2017年，结合短视频热潮，推出“音频++图文”的融媒体专题，如《十九大时光》音频专栏，累计播放量超5亿；2019年，接入新华社现场云”直播平台，实现重大事件的“音频直播+图文互动”，如国庆70周年庆典的音频直播，吸引超000万用户收听。

3. 成熟期（2020至今）：智能化与个性化升级

202年新冠疫情期间，新华FM推出“抗疫之声”专题，日均更新100+条音频内容，包括权威政策解读、一线故事，累计播放量破10亿；2022年，引入AI语音合成技术，实现“实时新闻音频化”，可通过语音指令获取最新资讯；2023年，上线个性化推荐功能，基于用户兴趣标签推送定制化内容，用户率提升35%。

截至2024年，新华FM矩阵覆盖客户端、微信公众号、抖音、喜马拉雅等12个，累计用户超1.2亿，成为国内用户规模最大的官方音频媒体平台之一。

三、核心内容：全领域+融媒体”的权威资讯生态

该平台以“权威资讯+深度解读+民生服务”为核心，内容覆盖时政经济、社会、文化、国际、科技、健康、教育八大领域，通过“音频为主、多形态融合”的方式呈现：### 1. 时政新闻：国家声音的“第一落点”
作为国家通讯社的核心优势，时政内容占据平台半壁江山包括：

• 高层动态：独家报道中央重要会议（如全国两会、党代会）、领导人活动，如2023全国两会期间推出的《总书记的两会时间》音频专栏，以“原声片段+专家解读”形式，让用户直观感受政策；
• 政策解读：针对新政出台（如“双减”政策、乡村振兴战略），推出“一图读懂+音频”组合内容，如《乡村振兴促进法》专题，累计播放量超2亿；
• 突发时政：如202年党的二十大召开，平台实现“实时音频直播+分钟级快讯”，第一时间传递大会精神。

2. 服务：贴近百姓的“温暖之声”

聚焦民众关心的衣食住行问题：

• 社会热点：如高考改革、医保、楼市调控等，推出《民生直通车》专栏，邀请行业专家解读政策影响；
• 生活指南：如健康养生、技巧、家庭教育等，如《新华健康说》音频节目，每周邀请三甲医院医生分享健康知识，日均播放量超500；
• 应急资讯：如台风、地震等自然灾害，实时发布预警信息和自救指南，2023年河南暴雨，平台推出的《应急之声》专题，帮助超100万用户获取救援信息。

3. 国际视野：全球的“信息纽带”

依托新华社全球180+记者站资源，提供独家国际资讯：

• 全球热点如俄乌冲突、G20峰会、中美关系等，推出《全球连线》音频专栏，由驻当地记者现场报道；
  -中国故事**：向海外用户传播中国文化与发展成就，如《中国奇迹》系列音频，讲述脱贫攻坚、航天工程等故事被翻译成10余种语言，在海外平台播放量超1亿；
• 国际文化：如世界杯、奥运会等国际赛事推出“赛事音频播报+幕后故事”，吸引年轻用户关注。

4. 深度内容：洞察趋势的“思想阵地

• 深度调查：如《新华调查》音频节目，揭露行业黑幕（如假疫苗、虚假广告），推动社会解决；
• 行业分析：如经济领域的《财经观察》、科技领域的《科技前沿》，邀请经济学家、科学家行业趋势；
• 人物访谈：如《大家说》专栏，采访院士、企业家、艺术家等，分享人生经验与见解。

四、目标受众：覆盖全年龄段的“全民平台”

该平台的受众群体广泛，呈现“多层次多元化”特征：

1. 核心受众：党员干部与公职人员

作为党和国家政策的权威传播渠道，平台党员干部学习时政、理解政策的重要工具。据统计，平台用户中约20%为公职人员，他们通过《时政微》《政策解读》等栏目，及时掌握中央精神，指导工作实践。

2. 主流受众：普通民众与青年

• 普通民众：以30-50岁为主，关注民生资讯、健康知识、社会热点，如《民生直通车《新华健康说》是他们的高频收听栏目；
• 青年群体：18-29岁用户占比约3%，喜欢短视频、互动内容，如平台推出的“时政短视频+音频解说”组合，以及《青春说》专栏（讲述青年故事），深受年轻人喜爱。

3. 专业受众：行业从业者与研究人员

• 行业从业者：如经济的企业家、金融分析师，通过《财经观察》获取市场动态；科技领域的工程师，通过《科技前沿》了解最新技术；- 研究人员：高校学者、智库专家，利用平台的新闻数据库（如“新华资讯库”）获取权威数据，用于研究。

4. 海外受众：全球华人与国际友人

平台的多语言内容（英语、西班牙语、法语等）了超1000万海外用户，其中华人占比60%，国际友人占比40%。他们通过《中国》系列内容，了解真实的中国。

五、特色栏目：独家资源与创新功能的融合

该平台的特色，是其区别于商业媒体的核心竞争力：

1. 独家专栏：不可替代的权威内容

• 《新华播报》：24小时滚动更新的音频快讯，涵盖时政、国际、社会等领域，日均播放量超1000，是用户获取“早间新闻”的首选；
• 《时政微观察》：由新华社资深记者撰写的深度时政，每周更新3期，解读政策背后的逻辑，如2023年解读“共同富裕”政策的文章，阅读量超5000万；
• 《现场声音》：收录重大事件的现场原声，如习近平总书记的讲话片段、奥运会仪式的欢呼声、地震救援现场的对话，让用户“身临其境”感受事件现场。

2. 特色功能：科技赋能用户体验

• AI语音助手：用户可通过语音指令“播放今天的时政新闻”“解读最新医保政策”，实现 hands-free”获取资讯；
• 个性化推荐：基于用户的收听历史、兴趣标签，推送定制化内容，如喜欢健康的用户，会收到《新华健康说》的最新节目；
• 互动社区：用户可在节目下方评论、分享，定期举办“听众问答”活动，邀请专家解答用户疑问，如2023年举办的“高考志愿填报”问答，吸引20万用户参与；
• 新闻数据库：开放部分权威数据（如GDP数据、人口普查结果），供用户免费，是研究人员的重要数据来源。

3. 融媒体专题：创新形式的内容产品

• H5互动：如《建党百年·声音记忆》H5，用户可滑动屏幕收听不同年代的红色故事，累计参与量超3亿
• VR音频直播：如2022年北京冬奥会开幕式，平台推出VR音频直播，用户戴上耳机即可感受现场3D音效，累计观看量超5000万；
• 短视频+音频：如《一分钟读懂政策》系列短视频以动画形式呈现政策要点，搭配音频解说，让用户快速理解复杂政策。

六、更新频率：24小时的“信息引擎”

该平台的内容更新速度与原创质量，是其权威性的重要体现：

1. 更新速度分钟级响应突发新闻

• 时政新闻：中央重要会议、领导人活动等，实现“实时直播+分钟级快讯”；- 突发事件：如地震、火灾、国际冲突等，平台记者第一时间赶赴现场，10分钟内发布首条音频，30分钟内推出深度报道；
• 日常内容：日均更新内容超500条，涵盖音频、视频、等形式，24小时滚动更新，确保用户随时获取最新资讯。

2. 原创占比：90%的独家内容

依托新华社全球180+记者站、数千名记者的资源，平台90%以上的内容为原创或授权。例如：

• 国际新闻：驻当地记者的独家采访，如2023年巴以冲突期间，新华社加沙记者的现场报道，是国内唯一的一线音频内容；
• 时政内容：独家获取的领导人讲话、政策文件如党的二十大报告，平台是国内首个发布音频版的媒体；
• 民生内容：深入基层的采访故事，如《振兴记》专栏，记者走访全国100+乡村，讲述农民的脱贫故事，均为原创内容。

3.内容质量：严格审核的“零差错”标准

平台实行“三审三校”制度：记者采集内容后，经编辑初审部门复审、中心终审，确保内容准确无误；同时，对敏感话题、数据来源进行严格核查，杜绝虚假信息。近五年来平台未出现过重大内容失误，多次获得“中国新闻奖”“全国优秀新媒体作品奖”。

七、评估：无可替代的“国家声音”

该平台的权威性，源于其深厚的官方背景、专业的团队与严格的机制：### 1. 官方背景：国家通讯社的背书
新华社是国务院直属事业单位，是党和国家的“喉舌”，其代表国家立场。平台作为新华社新媒体中心的核心产品，所有内容均经过中央相关部门的审核，具有最高的政治权威性。

2. 专业团队：全球顶尖的记者阵容
   平台拥有一支由“资深记者+行业专家+音频制作人”组成的专业：

• 记者团队：新华社全球180+记者站的记者，均经过严格培训，具备丰富的采访经验；- 专家团队：邀请国务院发展研究中心、中国社会科学院等机构的专家担任顾问，确保内容的专业性；
• 团队：音频制作人拥有多年行业经验，擅长将严肃内容转化为通俗易懂的音频形式，提升用户体验。

3 社会影响力：舆论引导的核心力量

• 用户规模：截至2024年，平台累计用户超1.2，日均活跃用户超500万；
• 传播效果：重大事件报道的转发量超1000万，2023年全国两会期间，平台推出的《总书记的两会声音》专题，转发量超2亿；
• 奖项：近五年来，平台获得“中国新闻奖”5次、“全国优秀新媒体作品奖”12次，是国内获奖的官方新媒体平台之一；
• 行业认可：被国家网信办评为“中央重点新闻