新华社客户端四川

# 新华社客户端四川：中央权威与地方温度的融合传播新标杆

一、网站属性：中央媒体地方端口的权威底色

新华社客户端四川是**新华通讯社四川分社主办并运营的移动新闻资讯平台，隶属于新华社客户端全国地方端口矩阵，是中央级权威媒体在四川区域的核心传播载体。性质兼具“国家通讯社地方延伸”与“区域融合媒体平台”双重属性：作为新华社的地方端口，它承载着传递中央声音解读国家政策的使命；作为服务四川的移动平台，它深度嵌入本地民生、经济与文化场景，是连接中央与地方、官方与民众的重要纽带。

从机构背景看，新华社四川分社是新华通讯社在四川的派出机构，拥有近70年地方新闻采编历史，积累了深厚的权威资源与本地网络。新华社客户端四川的运营团队由分社资深记者、编辑及融合媒体组成，确保内容生产既符合国家通讯社的严谨标准，又贴近四川本地的实际需求。这种“中央背景+地方深耕”的，使其成为四川区域内公信力最强、覆盖面最广的移动媒体之一。

二、发展历程：媒体融合浪潮下的升级

新华社客户端四川的发展轨迹，是中国媒体融合战略在地方落地的生动缩影，大致可分为三个阶段：

. 初创期（2015-2017）：移动端口的布局与探索

2015年，随着互联网对传统媒体的冲击加剧，新华社启动“移动优先”战略，推出新华社客户端全国版。同年，新华社四川分社依托分社资源，上线“新华社客户端四川频道”，成为最早一批布局地方移动端口的中央媒体。初期，平台以“时政新闻+本地”为核心，主要功能是将新华社四川分社的文字报道转化为移动端适配内容，解决了“中央声音如何触达地方民众的基础问题。

2. 融合转型期（2018-2020）：从“内容分发”“场景服务”

2018年，新华社提出“融合发展深化年”目标，四川分社随之对客户端进行全面升级：新增短视频、直播、H5等融合形式，推出“川视频”栏目，用镜头记录四川的发展变迁；二是接入本地服务入口，如四川政务服务网的“预约办事”功能，实现“新闻+服务”的场景延伸；三是强化互动性开设“问政四川”板块，让民众可直接向政府部门反映问题。这一阶段，平台从单纯的内容分发者为“内容+服务+互动”的融合媒体平台。

3. 智能化升级期（2021至今）：传播与深度服务

2021年后，随着人工智能技术的普及，新华社客户端四川开启智能化转型：一是引入算法推荐系统，用户的阅读习惯推送个性化内容，如为成都用户优先展示“成渝双城经济圈”动态，为阿坝用户推送“文旅融合资讯；二是打造“智能编辑部”，利用AI工具辅助选题策划、内容审核与数据可视化；三是深化本地服务，接入文旅厅的“智慧旅游”系统，用户可一键查询景区门票、交通信息；同时联合四川卫健委推出“健康四川”板块，疫苗预约、就医指南等服务。如今，平台已成为集“权威资讯、民生服务、智能互动”于一体的区域融媒体。

三、核心内容：覆盖四川全域的立体内容矩阵

新华社客户端四川的核心内容体系以“权威、本地、”为关键词，构建了覆盖时政、经济、民生、文化、社会等多领域的立体矩阵：

1. 时政：中央与地方政策的“第一解读人”

作为国家通讯社的地方端口，平台最核心的内容是四川时政新闻。从全会的决策部署到省政府常务会议的政策落地，从中央领导视察四川的重要活动到地方党政干部的调研动态，平台均“第一时间、权威解读”为标准生产内容。例如，2023年四川省委提出“四化同步、城乡融合、五共兴”战略后，平台推出《“五区共兴”如何破局？新华社记者对话四川发改委主任》深度访谈，数据图表与案例分析，让政策“从文件走向民众”。

2. 经济动态：成渝双城经济圈的“观察者”

聚焦四川经济高质量发展，平台重点跟踪成渝双城经济圈建设、产业升级、乡村振兴等领域。例如，针对成都电子信息产业集群突破万亿规模，平台推出系列报道《万亿集群背后的“四川密码”》，走访英特尔、华为等企业，产业链协同的故事；针对乡村振兴，平台开设“川字号农产品”专栏，报道眉山柑橘、凉山苦荞等特色产业的发展，助力农产品品牌传播。

3. 民生服务：贴近民众生活的“贴心管家”

民生内容是平台连接的关键纽带。平台覆盖教育、医疗、就业、交通等领域：如“双减”政策落地四川后，推出《成都家长必：课后服务如何收费？》图解报道；针对四川医保异地结算政策，制作短视频《一分钟教你跨省报销》；在成都地铁线路开通前，发布《新线试乘指南》H5，累计转发量超10万。此外，平台还与四川各地部门合作，实时更新民生政策，如低保标准调整、公积金提取新规等。

4. 文化旅游：四川形象对外的“亮丽窗口”

依托四川丰富的文旅资源，平台打造了“文化四川”“旅游四川”两大板块。针对三星堆考古发现，推出《三星堆金面具修复记》独家纪录片，记录文物修复的全过程；针对大熊猫保护，联合成都大熊猫繁育研究基地“熊猫慢直播”，24小时实时展示熊猫生活场景，累计观看量超5亿；针对四川非遗文化，推出《川变脸背后的传承故事》《羌绣：一针一线绣出美好生活》等深度报道，让非遗文化走进大众视野。

. 突发事件：权威信息发布的“压舱石”

在地震、洪水、疫情等突发事件中，平台是四川区域内权威的主要发布渠道之一。2022年泸定地震发生后，平台第一时间派出10余名记者赶赴现场，发布《定地震最新灾情通报》《救援队伍已抵达震中磨西镇》等实时报道，每半小时更新一次进展；同时推出《避险指南》短视频，帮助民众科学应对灾害。疫情期间，平台开设“四川防疫动态”专栏，发布官方防控政策、疫苗接种，有效遏制了谣言传播。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

新华社客户端四川的目标受众呈现“化、精准化”特征，覆盖不同年龄、职业与需求的群体：

1. 党政机关与事业单位人员

作为声音的地方传递者，平台是党政机关人员获取政策信息的重要渠道。他们关注平台的时政解读、政策分析内容，用于日常工作；同时，通过平台了解民众对政策的反馈，优化决策流程。

2. 四川本地普通民众

这平台最广泛的用户群体，涵盖各个年龄段。他们关注民生服务、本地新闻、文化旅游内容：如上班族查看交通信息，老年人医保政策，年轻人浏览文旅攻略。平台的“民生直通车”板块尤其受民众欢迎，成为他们反映问题、解决困难的重要。

3. 企业与行业从业者

四川的企业家、创业者及行业从业者关注平台的经济动态与产业政策。例如制造业企业关注“中国制造2025四川实施方案”，文旅企业关注“四川文旅扶持政策”，农业企业关注“乡村振兴补贴”。平台的深度经济报道为他们提供了决策参考。

4. 外地及国际受众

平台是四川对外展示的窗口，吸引了大量外地游客、投资者及国际友人。他们通过平台了解四川的文旅资源、投资环境：如外地游客查看四川旅游攻略》，投资者关注《成渝双城经济圈投资机遇》，国际友人通过“熊猫慢直播”了解中国的生态保护。

5. 媒体同行与研究人员

平台的权威内容与深度报道成为媒体同行转载的重要来源，四川日报四川电视台等本地媒体常引用其报道；研究人员则将平台内容作为四川发展的资料，用于学术研究（如区域经济、融合等领域）。

五、特色栏目：独家资源与创新形式的融合

新华社客户端四川的特色栏目以“独家、创新性、服务性”为核心，打造了多个具有辨识度的品牌内容：

1. 《熊猫频道》：国宝IP独家运营

依托新华社与成都大熊猫繁育研究基地的独家合作，《熊猫频道》是平台最具影响力的栏目之一。栏目包含熊猫慢直播”“熊猫日记”“熊猫科普”三个子板块：慢直播24小时展示熊猫基地的日常，最高同时人数超100万；“熊猫日记”记录熊猫幼崽的成长故事，如《花花的一天》图文报道阅读量超00万；“熊猫科普”邀请专家解读熊猫保护知识，让用户在趣味中了解生态保护。

2. 《观察》：区域发展的深度智库

聚焦成渝双城经济圈建设，《成渝观察》每周推出一篇深度报道，从宏观政策到案例，解析区域协同发展的路径。例如，《成渝政务服务“跨省通办”：让企业少跑1000公里报道，通过采访两地企业，展示“跨省通办”带来的便利；《成渝中线高铁：30分钟通勤圈如何改变生活》结合数据预测，分析高铁对两地人才流动的影响。栏目还邀请经济学家、政策专家撰写评论，为区域发展提供智力支持

3. 《民生直通车》：互动服务的桥梁

《民生直通车》是平台连接民众与政府的互动栏目。可通过平台留言反映问题（如小区停水、道路破损等），平台将问题转交给相关部门，并跟踪解决进度。例如，023年成都某小区居民反映电梯故障，平台介入后，物业在3天内完成维修，相关报道阅读量超2万。栏目还定期发布《民生问题解决报告》，公示问题处理结果，增强民众信任。

4. 《政策e》：复杂政策的“翻译官”

针对晦涩的政策文件，《政策e解读》用动画、图解、短视频等形式将转化为通俗易懂的内容。例如，四川推出“人才绿卡”政策后，栏目制作《人才绿卡能享哪些福利？一分钟看懂》，通过卡通人物演示，让年轻人快速了解政策；针对房产税试点传闻，推出《四川房产税会落地吗？专家解读》图文，澄清谣言，引导舆论。

5. 《直播四川》：重大事件的实时见证

《直播四川》覆盖四川重大、展会、文化节庆等场景。例如，2023年西博会开幕式直播，累计观看量超3000万；国际旅游交易博览会直播，邀请景区负责人在线推介，带动门票销量增长20%；汶川地震15周年纪念活动直播，通过救援故事，传递“抗震救灾精神”。直播还支持用户互动，如在线提问、抽奖等，增强参与感。

、更新频率：高效精准的内容生产机制

新华社客户端四川的内容更新机制以“及时、原创、多元”为核心，确保获取最新、最有价值的信息：

1. 实时更新：突发事件的“第一响应者”

针对时政新闻与，平台实行“24小时值班制”：省委全会等重要会议期间，记者现场发稿，内容在会议结束后1内发布；地震、洪水等突发事件发生后，编辑团队立即启动应急预案，实时滚动更新灾情通报、救援进展，如泸定地震，平台共发布120余篇实时报道，平均每15分钟更新一次。

2. 日常更新：多元内容持续输出

日常内容更新频率为每日100+条，涵盖图文、短视频、H5、直播等形式。早晨7点《早安四川》栏目，汇总当日重要新闻；中午12点推出《午间快报》，更新上午的民生动态；晚上8推出《晚安四川》，回顾一天的热点事件。此外，平台每周推出2-3篇深度报道，每月制作10+条短视频。

3. 原创占比：权威内容的核心保障

平台原创内容占比超过85%，包括独家、深度报道、原创短视频等。例如，2023年平台推出的《四川乡村振兴100个故事》系列，由记者实地走访拍摄，其中《凉山悬崖村的“蝶变”》报道被人民日报客户端转载；原创短视频《成都的夜藏着多少烟火气》累计播放量超1亿，成为四川城市形象传播的爆款内容。

4. 个性化推送智能算法的精准匹配

利用新华社自主研发的智能推荐系统，平台根据用户的阅读习惯、地理位置、兴趣标签推送个性化内容。，成都用户打开平台，优先看到本地时政与交通信息；乐山用户则更多收到文旅攻略与美食报道；年轻用户会看到更多与互动内容，老年用户则收到大字体的民生政策解读。这种精准推送大幅提升了用户粘性，日均停留时间达15以上。

七、权威性评估：中央背书与本地实践的双重认证

新华社客户端四川的权威性源于“