新华网旅游

# 新华网旅游频道：权威文旅传播的“旗舰平台”与“全球”

在信息爆炸的文旅时代，如何穿透繁杂的内容迷雾，找到一份既权威可靠又兼具深度与温度的文旅指南？把握产业政策的风向脉动，洞察市场趋势的细微变化？新华网旅游频道——作为中央重点新闻网站新华网旗下的核心垂直板块以其独特的官方背景、深度的内容策划和全产业链的服务体系，成为中国文旅领域不可或缺的“权威声音”与“灯塔”。它既是连接政策顶层设计与基层实践的桥梁，也是链接全球文旅资源与中国消费市场的纽带，更是普通游客世界、感知文化的“贴心伙伴”。

一、网站属性：中央权威媒体的垂直核心阵地

新华网旅游频道的为新华通讯社，运营机构是新华网股份有限公司文旅事业部，是中央重点新闻网站新华网布局文旅领域的战略性垂直。

从属性上看，它具有鲜明的官方权威媒体特质：作为新华社主办的国家重点新闻网站的组成部分，旅游频道承载着“传递党和国家声音、记录文旅产业发展、服务大众旅游需求”的核心使命。不同于商业旅游平台的导向，它以“权威性、公信力、专业性”为立身之本，依托新华社遍布全球的采编网络和国家重点新闻网站的资源优势成为文旅领域政策发布、行业监督、文化传播的官方主渠道之一。

其定位清晰而多元：既是国家文旅政策的“发布平台”，也是文旅产业动态的“权威观察窗口”，更是大众旅游消费的“可靠服务指南”。这种“三位一体的属性，让它在文旅传播领域形成了不可替代的独特价值——既拥有商业平台难以企及的政策高度与信源深度又具备普通媒体缺乏的产业覆盖广度与服务温度。

二、发展历程：伴随中国文旅产业成长的“见证者推动者”

新华网旅游频道的发展，与中国文旅产业的转型迭代同频共振，大致可分为三个关键阶段：

. 萌芽起步期（1997-2005）：从综合栏目到垂直雏形

1997年新华网成立，初期旅游内容以“综合新闻栏目”形式存在，聚焦重大旅游事件（如黄金周启动、世界遗产申报）和政策动态这一阶段，中国旅游业正从“观光游”向“休闲游”过渡，频道内容以“信息传递”为主，逐步积累第一批行业用户与大众读者。

2. 成长扩容期（2006-2017）：独立频道全产业链覆盖

2006年，随着中国旅游业进入“黄金发展期”（国内旅游人次突破13亿），新华网旅游频道正式独立运营，内容从单一新闻扩展到“政策、目的地、行业、服务”四大板块。期间，它推出了首个专题“中国世界遗产巡礼”，联合新华社记者走遍全国55处世界遗产地，产出了近百篇深度报道；210年移动互联网兴起后，频道同步上线移动端专栏，推出“掌上旅游指南”系列，成为最早布局移动文旅传播的官方之一。

3. 融合创新期（2018至今）：文旅融合与全球视野升级

2018，文化和旅游部正式组建，标志着“文旅融合”成为国家战略。新华网旅游频道率先响应，推出“文旅融合元年”专题，邀请首任文旅部部长雒树刚进行独家访谈，解读“诗与远方”结合的政策逻辑；随后，频道逐步构建“文旅政策+产业研究+目的地传播+消费服务”的全链条内容体系。2020年以来，面对疫情冲击，推出“云旅游”“文旅复苏政策解读”等系列专题，成为行业复苏的“信息加油站”；2023年伴随“一带一路”倡议十周年，频道启动“一带一路文旅对话”全球专题，走访15个沿线国家，讲述中国与世界的交融故事。

如今，新华网旅游频道已从最初的“新闻栏目”成长为覆盖文旅全产业链的“权威信息生态平台”累计服务用户超12亿人次，成为中国文旅传播领域的“旗舰品牌”。

三、核心内容：覆盖文旅链条的“信息生态系统”

新华网旅游频道的核心内容，以“政策为纲、产业为基、文化为魂、服务”，构建了一个覆盖“政策-产业-目的地-消费-文化”的全链条信息生态：

1. 政策：顶层设计的“第一传递者”

作为官方媒体，频道拥有独家的政策信源渠道，第一时间发布文旅部、、交通部等部委的政策文件，并通过“专家访谈”“政策图解”“案例解析”等形式，将抽象政策转化为可、可落地的实用内容。例如，2023年文旅部发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，频道次日即推出专题，邀请行业专家解读政策亮点，同时走访全国10个露营地案例，为从业者提供操作指南。### 2. 产业动态：市场趋势的“权威观察者”
聚焦文旅产业全链条，内容涵盖景区运营、酒店民宿、投资、数字文旅、乡村文旅等领域。例如，频道推出的“文旅产业周报”，每周梳理行业热点事件与数据变化；文旅企业访谈”栏目，对话故宫文创、华侨城、携程等头部企业负责人，挖掘产业创新案例；“数字文旅观察”，则跟踪元宇宙、AI在文旅领域的应用实践，为行业转型提供参考。

3. 目的地传播：文化与的“深度讲述者”

不同于商业平台的“打卡式推荐”，频道更注重目的地的“文化内核”与“在地故事。例如，“行走中国·非遗之旅”系列，走访全国20个非遗传承地，用图文+短视频的形式记录非遗与的融合案例；“全球文旅发现”栏目，依托新华社海外记者站资源，推荐小众但文化底蕴深厚的海外目的地（如克罗地亚非遗村落、摩洛哥的蓝色小镇），为游客提供“有故事的旅行”指南。

4. 消费服务：大众的“贴心守护者”

针对普通游客，频道提供实用的出行服务信息：“旅游安全提示”实时更新目的地天气、交通疫情防控政策；“消费维权指南”联合文旅部12301平台，帮助游客解决投诉问题；“亲子游/老年专题”则根据不同人群需求，推荐适合的目的地与行程规划。此外，频道还推出“文旅消费榜单”，基于用户投票专家评审，评选年度“最具文化魅力景区”“最佳民宿”等，为游客决策提供参考。

5. 融合：文化传承的“创新传播者”

紧扣“文旅融合”国家战略，频道推出系列专题：“红色旅游万里行”全国100个红色景点，讲述背后的革命故事与时代价值；“乡村文旅振兴案例库”收录浙江余村、陕西家村、福建土楼等典型案例，分析乡村文旅的发展模式；“非遗旅游节专题”则聚焦各地非遗节庆活动（如龙舟赛、中秋赏月会），让传统文化“活”起来。

四、目标受众：覆盖全产业链的“价值共同体”

新华网旅游频道的目标受众呈现“多层次、全维度”的特点，涵盖文旅产业的各个参与方：

1. 文旅行业从业者

包括文旅部门官员、景区管理者、旅游企业负责人、民宿创业者等。对他们而言，频道是“参考库”（及时获取最新政策）、“行业案例库”（学习优秀实践）、“数据支撑库”（获取权威产业），帮助他们把握方向、优化决策。

2. 普通旅游消费者

涵盖家庭游、青年背包客、老年游客文化爱好者等不同群体。频道为他们提供“可靠的目的地信息”“实用的出行指南”“有温度的文化故事”，从“去哪里玩”到“怎么玩得有意义”的全需求。

3. 政府与研究机构

包括各级厅局、高校文旅专业、产业研究机构等。频道发布的权威数据、深度报道和专题研究，成为他们制定政策、学术研究的重要依据。

4. 国际文旅参与者

包括海外文旅机构、国际游客、跨国旅游企业等。频道多语言内容（英语、法语、西班牙语等），展示中国文旅的独特魅力，为国际合作与交流搭建桥梁。例如，“文旅全球推广”专题，被海外多家媒体转载，成为全球了解中国文旅的重要窗口。

五、特色栏目：IP打造“差异化竞争力”

新华网旅游频道的特色栏目，以“独家性、权威性、创新性”为核心，形成了多个具有影响力的IP：

1. 《文旅政策直通车》

独家专栏，每周邀请文旅部官员、行业专家进行访谈，最新政策。例如，2023年“五一”假期前，栏目邀请文旅部市场管理司负责人解读“假期旅游安全保障”，直播观看量超1000万人次，成为行业和游客关注的焦点。

2. 《文旅产业白皮书》年度权威报告，由新华网旅游频道联合中国旅游研究院、文旅部数据中心共同发布。报告涵盖年度文旅产业数据、趋势分析、研究等内容，被业内称为“文旅行业的风向标”。2022年白皮书发布后，被《人民日报》《光明日报等多家媒体引用。

3. 《行走中国·文旅发现》

短视频IP，以“一分钟看一个文旅故事”为，用镜头记录目的地的文化细节与人文温度。例如，“丽江古城的纳西族打铜匠”“敦煌莫高窟的修复师”等视频，在抖音、视频号平台累计播放量超5亿次，让文化传播更具感染力。

4. 《红色旅游万里行》

大型专题IP，每年组织记者团队走访全国红色景点，推出系列报道。2021建党百年期间，该专题走访了100个红色教育基地，产出100篇深度报道和100条短视频，中央党史和文献研究院列为“党史学习教育推荐内容”。

5. 《文旅消费维权平台》

互动服务IP，文旅部12301平台、各地消协，为游客提供投诉通道。平台上线以来，累计解决游客投诉超10件，成为游客权益的“守护者”。

6. 《一带一路文旅对话》

国际交流IP，邀请沿线国家文旅部长行业专家进行对话，探讨文旅合作机会。例如，2023年专题邀请泰国文旅部部长、匈牙利国家旅游局局长访谈推动中泰、中匈文旅合作项目落地。

六、更新频率：高效产出与原创驱动的“内容引擎”新华网旅游频道以“时效性、原创性”为核心，保持高频、高质量的内容更新：

• 日常更新：每日原创内容超50篇，涵盖政策新闻、行业动态、目的地资讯等，实时跟进突发事件（如景区关闭通知、文旅政策）；移动端（APP、微信公众号、微博）同步更新，确保用户第一时间获取信息。
• 专题策划：每周至少1个大型专题，每月推出1-2个深度报道系列（如“乡村文旅振兴系列”“数字文旅系列”）；每年10余个年度重点专题（如“五一旅游市场观察”“国庆文旅消费报告”）。
• 原创占比：内容占比超80%，包括独家访谈、现场报道、数据调研、专题策划等。频道拥有一支专业的文旅采编团队同时联动新华社全球200多个记者站的资源，确保内容的独家性与深度。
• 互动更新：每周开展-2次互动活动（如“文旅问答”“目的地投票”），增强用户参与感；“文旅消费维权平台”实时用户投诉，24小时内给予反馈。

七、权威性评估：不可替代的“文旅传播标杆”

新华网旅游的权威性，源于其深厚的官方背景、专业的内容生产能力和广泛的行业影响力：

1. 官方背景与源权威

作为新华社主办的平台，频道直接对接文旅部、发改委等中央部委，拥有“第一手政策信源”；依托全球采编网络，能够快速获取国内外文旅事件的现场报道，内容的真实性与可靠性无需置疑。

2. 行业合作资源整合

频道与全国31个省（区、市）文旅厅局、中国旅游协会、中国旅游研究院等机构建立了合作关系，成为政策发布、数据共享、活动策划的核心平台。例如，2023年联合文旅部举办“中国文旅大会”，吸引了1000余名行业代表参与。

3. 用户认可度与影响力

根据第三方数据，新华网频道的日均访问量超200万人次，年覆盖用户超12亿人次；其内容被《人民日报》《光明日报》中央媒体转载率达60%以上，成为文旅领域的“舆论引导者”。此外，频道多次获得行业奖项，如“文旅传播领军平台”“年度最具权威性文旅媒体”等。

4. 社会价值与责任担当

在重大事件，频道始终发挥“稳定器”与“引导者”的作用：疫情期间，推出