新华网三农

# 新华网三农：中央级权威媒体赋能乡村振兴的专业阵地

一、网站属性：中央级权威媒体的三农专业旗舰

新华网三农（http://www.news.cn/food/sn/index.htm）是由**新华网**主办、新华网三农事业部运营的中央级权威新闻媒体频道，隶属于新华社旗下国家重点新闻网站新华网。作为新华社全媒体矩阵中聚焦“农业、农村、农民”领域的核心平台，其兼具**官方权威性、媒体专业性与公共服务性**：

• 隶属关系：新华网是新华社主办的国家通讯社官方网站，中国最具影响力的中央重点新闻网站之一，而三农频道是新华网深耕垂直领域的核心板块，直接承接新华社在三农领域报道资源与政策解读权；
• 运营主体：由新华网三农事业部负责内容生产、栏目策划与平台运营，团队成员资深三农记者、政策分析师、农业科技顾问及新媒体运营专家；
• 媒体定位：以“传播三农政策、服务乡村、助力农民增收”为使命，是国家三农政策的“第一发声渠道”、农业科技成果的“转化桥梁”、乡村发展的“记录者”与城乡资源对接的“纽带”。

二、发展历程：从新闻报道到综合服务平台迭代升级

新华网三农频道的发展历程，与中国三农事业的改革进程同频共振，也与新华网的数字化转型深度融合，可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2000-2010）：政策传播与新闻报道核心窗口

2000年前后，随着国家对三农问题的重视程度提升（2004年中央一号文件重启三农），新华网正式设立“农业新闻专栏”，成为早期中央级媒体中少数专门报道三农领域的平台。此阶段的核心是传递政策信息与重大新闻：

• 第一时间转载新华社关于三农的通稿，如中央农村工作会议、农业部重要部署等；
• 开设“三农动态”栏目，报道各地农业生产、农村建设的基层新闻；
• 内容以图文为主，聚焦“政策解读”与“典型案例”，为农村干部与农民提供权威信息来源。

2.成长阶段（2011-2017）：从资讯到服务的拓展

2011年起，随着移动的兴起与乡村振兴战略的酝酿，新华网三农频道启动第一次改版，从单一的新闻平台向“资讯+服务”综合平台转型

• 新增“农技服务”“市场行情”等实用栏目，邀请农业专家撰写科普文章，发布农产品价格指数与供需信息；
• 推出视频栏目“乡村故事”，以纪录片形式讲述农民创业、农村变迁的真实案例；
• 参与脱贫专题报道，开设“脱贫攻坚进行时”专栏，跟踪报道全国贫困县的脱贫历程，如贵州毕节、甘肃定西等典型地区
• 接入新华网移动端矩阵，实现内容在手机端、平板端的同步更新，扩大农村用户触达率。

. 成熟阶段（2018至今）：乡村振兴的全媒体赋能平台

2018年中央一号文件首次提出“振兴战略”后，新华网三农频道迎来第二次全面升级，成为集“政策解读、科技服务、产业对接、文化传播”于一体全媒体平台：

• 打造“乡村振兴看中国”大型专题，整合图文、视频、直播、H5等多种形式，报道31个省份的乡村振兴样板；
• 推出“助农直播间”系列活动，联合地方政府、农业企业与网红主播，开展农产品直播带货，单场最高销售额突破500万元；
• 上线“农技微课堂”短视频专栏，以13分钟的动画或实景视频，讲解种植养殖、病虫害防治等实用技术，累计播放量超10亿次；
• “三农大数据中心”，整合农业生产数据、市场供需数据与农村发展数据，为政策制定者与研究者提供权威数据支撑；- 拓展国际视野，开设“全球三农观察”栏目，报道国外农业发展经验（如日本精致农业、荷兰设施农业），中国乡村振兴提供参考。

三、核心内容：覆盖三农全领域的立体信息服务体系

新华网三农频道的核心围绕“农业强、农村美、农民富”三大目标展开，构建了“政策+科技+产业+民生+文化”五位一体内容矩阵：

1. 政策解读：权威传递三农顶层设计

作为中央级媒体，频道是国家三农政策“第一解读平台”：

• 每年中央一号文件发布后，24小时内推出专题报道，邀请农业农村部官员知名学者（如中国农业大学教授、国务院发展研究中心研究员）进行深度解读，通过“政策图解”“专家访谈视频”“问答”等形式，让政策“接地气”；
• 开设“政策直通车”栏目，跟踪报道地方政府落实三农政策的具体，如山东的“党支部领办合作社”、浙江的“千万工程”等典型案例；
• 针对热点政策（如耕地、粮食安全、农村电商扶持）推出系列评论，如《守住18亿亩耕地红线，端牢中国人的饭碗》《农村：让农产品“飞”向全国》，引导社会舆论。

2. 农业科技：助力农业现代化转型

频道聚焦科技进步，为农民提供“看得见、用得上”的技术服务：

• “农技前沿”栏目报道最新农业科技成果，袁隆平团队的海水稻、中国农科院的抗虫棉、智能温室种植技术等，详细介绍技术原理与应用场景；
  “田间课堂”专栏邀请一线农技人员撰写实用文章，如《夏季蔬菜病虫害防治10招》《生猪养殖环保技术指南》并搭配实景图片与视频教程；
• 推出“科技助农”专题，报道科技特派员下乡、农业科技园区建设等如福建南平的“科技特派员制度”如何帮助农民增收。

3. 农村发展：记录乡村振兴的生动实践频道深入基层，挖掘农村发展的鲜活案例：

• “乡村振兴样板间”栏目报道各地特色产业发展，如云南普洱茶产业、四川郫都的乡村旅游、江西赣南的脐橙电商等，分析其成功经验；
• “农村基建”专栏关注农村道路水利、电网、互联网等基础设施建设，如“村村通快递”工程如何改变农村物流格局；
• “生态宜居”板块聚焦环境整治，如厕所革命、垃圾分类、污水处理等，展示“绿水青山就是金山银山”的实践成果。

4. 农民：讲述新时代农民的幸福故事

频道以人文视角关注农民的生活与精神世界：

• “农民故事会”栏目报道普通农民增收致富故事，如陕西果农通过电商卖苹果年入百万、河南返乡青年创办家庭农场带动乡亲就业；
• “民生”板块关注农民的医疗、教育、养老等问题，如新农合政策升级、农村义务教育营养改善计划、农村养老院建设等
• “乡村文化”专栏挖掘农村非物质文化遗产，如剪纸、皮影戏、传统手工艺，推动乡村文化传承与创新。### 5. 市场动态：连接农产品供需两端
  频道为农业从业者提供精准的市场信息服务：
• “市场行情”每日更新全国主要农产品（如小麦、玉米、蔬菜、水果）的价格走势、供需数据与进出口信息；
• “电商助”板块推荐优质农产品品牌，如“宁夏枸杞”“新疆大枣”“东北大米”，并链接官方电商平台入口；
  -农产品溯源”专栏报道绿色食品、有机农产品的生产过程，让消费者“买得放心、吃得安心”。

6.农民文化：弘扬新时代乡村文明

频道注重乡村文化建设，传递积极向上的乡村价值观：

• “乡村文化节”栏目各地农村的文化活动，如春节庙会、农民运动会、乡村春晚等；
• “新乡贤故事”专栏介绍返乡创业的大学生退休干部、企业家，如“90后”大学生回村创办民宿、退休教师义务辅导农村孩子；
• “乡村记忆”记录传统乡村的民俗风情，如端午节的龙舟赛、中秋节的赏月习俗，唤起人们对乡村的情感共鸣。

、目标受众：精准覆盖三农全产业链人群

新华网三农频道的目标受众涵盖三农领域从业者、政策制定者、研究者、消费者社会各界人士，形成了“多层次、广覆盖”的用户群体：

1. 三农从业者：生产与经营“贴心顾问”

• 农民与合作社成员：通过“农技课堂”“市场行情”获取种植养殖技术与农产品价格信息通过“助农直播间”销售农产品；
• 农业企业负责人：关注“政策解读”“产业动态”，了解行业趋势扶持政策，寻找合作机会；
• 农技人员：通过“科技前沿”学习最新技术，通过“田间课堂”分享经验

2. 政策制定者与研究者：权威的数据与案例库

• 政府农业部门工作人员：从“政策解读“地方案例”中获取决策参考，从“三农大数据”中掌握产业动态；
• 高校与科研机构学者：通过深度报道”“专题研究”获取案例数据，为学术研究提供支撑。

3. 普通消费者：了解农产品与乡村“窗口”

• 城市居民：通过“农产品溯源”“乡村旅游”了解农产品安全与乡村美景，通过“助直播间”购买优质农产品；
• 关注三农的社会人士：通过“民生故事”“文化专栏”了解乡村现状，参与振兴讨论。

4. 媒体同行与公益组织：信息共享与合作平台

• 地方媒体：转载频道的报道与专题内容，提升自身三农报道质量；
• 公益组织：通过频道了解农村需求，开展助农公益活动（捐赠农技书籍、支持乡村文化建设）。

五、特色栏目：打造差异化竞争的核心优势

新华网三农频道凭借官方背景与资源优势，推出了一系列独家特色栏目，成为区别于其他三农媒体的核心标识：

1. 《政策》：让政策“走进田间地头”

独家栏目，每周推出一期，以“政策解读+地方实践+农民反馈”的，将抽象政策转化为具体行动指南。例如2023年报道山东德州“粮食补贴政策”时，记者深入农户家中记录农民如何申请补贴、补贴如何提升种粮积极性，让政策不再“纸上谈兵”。栏目累计阅读量超5亿次被农业农村部评为“三农政策宣传优秀栏目”。

2. 《乡村振兴看中国》：全景式记录乡村变迁大型专题栏目，每年策划10个以上系列报道，如2022年的“长江经济带乡村振兴”系列，记者长江走访11个省份，报道了重庆的“生态养鱼”、湖北的“稻虾共作”、安徽的“美丽乡村建设等，通过图文、视频、直播等形式，展现乡村振兴的“中国样本”。该栏目曾获“中国新闻奖专题报道”。

3. 《助农直播间》：打通农产品销售“最后一公里”

频道的王牌互动栏目，每月举办23场直播，邀请地方政府官员（如县长、乡镇党委书记）担任“助农主播”，与农业专家、网红主播一起当地特色农产品。例如2023年河南洛阳的牡丹籽油直播，单场销售额突破300万元；甘肃定西的马铃薯，帮助农户销售滞销土豆500吨。栏目不仅解决了农产品销售问题，还提升了地方农产品品牌知名度。

. 《三农大数据》：权威数据支撑决策

独家数据库栏目，整合新华社记者实地采集的数据、农业农村部公开数据、第三方机构，推出“月度农产品价格指数”“乡村振兴发展指数”“农业科技成果转化报告”等，为用户提供数据查询与分析。例如“2023年全国小麦产量预测报告”被多家农业企业引用，作为生产计划的参考。

5 《农技微课堂》：碎片化学习农技知识

短视频栏目，每天更新1条，以1-3分钟的动画或实景视频农技知识。例如《如何识别假化肥》《草莓大棚温度控制技巧》，内容通俗易懂，适合农民利用碎片化时间学习。栏目在、快手等平台同步推送，累计粉丝超1000万，成为农民最爱的“农技小助手”。

、更新频率与原创性：高效输出高质量三农内容

新华网三农频道以“及时、原创、深度”为内容生产原则：
更新频率：每日更新内容超50条，其中热点事件（如中央一号文件发布、农产品价格大幅波动）实现“更新”；专题报道（如乡村振兴系列）每周推出1-2期；短视频栏目每日更新1条；直播栏目每月2-场。移动客户端（新华网APP三农频道）实现24小时滚动更新，确保用户第一时间获取信息。

• 原创内容比：原创内容占比超80%，包括独家新闻报道、深度评论、专题策划、短视频、直播等。频道拥有由30余名资深三农记者组成的团队，常年深入基层采访，每年累计下乡时间超1000天，挖掘一手素材同时邀请