新华网山西首发

# 新华网山西频道：三晋大地的声音与融合传播典范

一、网站属性：中央媒体的地方支点，权威传播的国有矩阵

新华网山西频道（://www.sx.xinhuanet.com/）是由新华社山西分社主办并运营的中央重点新闻网站地方分支平台。其核心为国有权威主流网络媒体，依托新华社作为国家通讯社的政治属性与全球新闻采集能力，承担着传递中央声音、解读政策、记录山西发展的重要使命。

作为新华网布局全国31个省级行政区的关键节点之一，新华网山西频道的运营主体新华社山西分社，属于中央直属事业单位下属的媒体机构。其性质既区别于商业门户网站的市场化导向，也不同于地方政府网站的服务定位，而是以“新闻+政务+服务+融合”为核心功能，兼具舆论引导、信息传播与公共服务的多重，是山西地区舆论场中不可或缺的“压舱石”与“风向标”。

二、发展历程：从单一发布融合传播的迭代升级

新华网山西频道的发展轨迹，映射了中国网络媒体从萌芽到成熟的融合转型之路，大致可分为阶段：

1. 起步阶段（2000-2010）：地方新闻的数字化载体

200年后，随着新华网全国地方频道体系的逐步建立，新华网山西频道正式上线。初期以“文字新闻+图片”为主要呈现，核心功能是将新华社山西分社的文字报道数字化，聚焦山西时政、经济等领域的重大事件，如省委省政府重要会议、产业政策调整等。这一阶段，网站作为传统媒体的补充，初步实现了新闻信息的即时传播，填补了山西地区权威新闻平台的空白。

2. 融合转型阶段（2011-2018）：多媒体矩阵的构建随着移动互联网的兴起，新华网山西频道开启了“全媒体融合”转型。一方面，拓展内容形态：引入视频报道、专题直播H5互动等形式，如2015年平遥国际摄影展期间推出的“VR云游平遥”专题，首次以沉浸式呈现山西文化遗产；另一方面，布局移动端渠道：开设微信公众号“新华网山西”、微博账号“新华视点·山西”，并接入客户端地方频道，实现“一次采集、多元发布”的内容生产模式。2017年，网站升级为“融媒体内容生产”，建立了集文字、图片、视频、音频于一体的“中央厨房”式采编体系，大幅提升了内容传播的时效性覆盖面。

3. 深化发展阶段（2019至今）：智媒化与服务化延伸

近年来，新华网频道进一步向“智慧媒体”与“服务媒体”转型。一是引入大数据与人工智能技术：推出“山西发展数据可视化平台”通过图表、动画等形式直观展示山西GDP增长、能源转型成果等核心数据；二是强化公共服务功能：开设“政务服务”，链接山西省政府网的办事大厅，为用户提供社保查询、证件办理等便民服务；三是拓展对外传播：与海外媒体合作，推出“晋韵全球”栏目，向世界讲述山西故事（如2023年“云冈石窟数字化成果”被海外20余家华文媒体转载）。

截至2024年，新华网山西频道已形成“网站+客户端+社交媒体+平台”的立体传播矩阵，累计覆盖用户超2000万人次，成为山西地区用户量最大、影响力最广的主流网络之一。

三、核心内容：覆盖全领域的山西发展全景图

新华网山西频道的核心内容以“山西视角全国视野、全球维度”为定位，涵盖六大领域：

1. 时政新闻：权威传递政策声音

聚焦山西省委省政府的重大决策部署，如省委全会、省政府常务会议、“十四五”规划实施进展等。开设“晋地时政”专栏，时间发布官方通稿，并配发深度解读（如《解读山西“能源革命综合改革试点”：从“煤老大”到“新能源”》），成为各级党政机关、企事业单位获取权威信息的首选平台。

2. 经济动态：聚焦转型发展

作为能源大省，山西的经济转型是网站核心报道领域。重点关注煤炭清洁利用、新能源产业（光伏、风电）、文旅融合、数字经济等方向：

• 能源转型：推出“能源革命看山西”系列报道，跟踪晋能控股集团的开采技术、大同新能源基地建设；
• 文旅融合：报道“康养山西、夏养山西”品牌打造，如平遥古城文旅项目、五台山佛教文化旅游节；
• 数字经济：关注山西大数据产业园区发展，如太原中北高新技术产业开发区人工智能企业集群。

3. 社会民生：贴近百姓生活需求

覆盖教育、医疗、就业、交通等民生领域：- 教育：解读“双减”政策在山西的落地情况，报道山西大学“双一流”建设进展；

• 医疗：关注医共体建设、省级医院远程诊疗服务；
• 交通：跟踪太焦高铁、大西高铁等项目的运营效果，城市公交线网优化；
• 就业：发布山西高校毕业生就业政策、农村劳动力转移就业信息。

4.文化旅游：挖掘晋地文化底蕴

山西拥有“华夏文明摇篮”的美誉，网站开设“晋文化巡礼”专栏，深度历史文化遗产：

• 世界遗产：云冈石窟数字化保护、平遥古城申遗成功20周年专题；
• 非遗：绛州鼓乐、平遥推光漆器、晋南剪纸等非遗项目的传承故事；
• 红色文化：八路军太行纪念馆平型关大捷遗址等红色教育基地的报道。

5. 生态环保：记录绿色山西实践

聚焦黄河流域生态、太行山绿化、汾河治理等国家战略在山西的落地：

• 汾河治理：跟踪“汾河生态经济带”，报道太原汾河公园的生态修复成果；
• 右玉精神：讲述右玉县60年植树造林的“绿色”，弘扬生态文明理念；
• 低碳生活：推广山西各地的垃圾分类、新能源汽车普及等环保实践。

6.热点专题：聚焦重大事件

针对脱贫攻坚、乡村振兴、疫情防控等热点事件，推出系列专题：

• 脱贫攻坚《山西脱贫攻坚纪实》专题，记录吕梁山区、太行山区的脱贫故事；
• 乡村振兴：报道“千村示范、村整治”工程，如晋中市榆次区的乡村旅游示范村；
• 疫情防控：实时发布山西疫情数据，解读政策，传递一线医护人员的感人故事。

此外，网站还开设“国际国内”栏目，转载新华网总部的全球新闻，但均“山西视角”进行二次编辑（如国际能源价格波动对山西煤炭产业的影响分析）。

四、目标受众：群体的精准覆盖

新华网山西频道的目标受众具有广泛性与精准性，主要包括：

1. 核心受众：山西干部群众

• 党政干部：关注时政新闻与政策解读，用于工作决策参考；
• 普通市民：聚焦资讯，如教育、医疗、交通等实用信息；
• 企业从业者：关注经济动态与产业政策，尤其是能源、文旅数字经济领域的从业者。

2. 延伸受众：关注山西的外部群体

• 投资者：通过经济报道了解产业机会，如新能源项目、文旅投资；
• 文旅爱好者：通过文化旅游栏目获取山西景点、非遗、节庆活动信息
• 在外晋籍人士：通过网站了解家乡发展，如“晋商回归”政策、乡村变化；
• 学者研究人员：利用网站的专题报道与数据，开展山西经济、文化、生态等领域的研究。

3. 群体：青少年与学生

通过“晋文化巡礼”“红色教育”等栏目，为青少年提供历史文化与红色教育内容成为学校课外学习的辅助平台。

五、特色栏目：打造山西传播的独家IP

新华网山西频道依托在地优势与资源，打造了多个具有山西特色的独家栏目：

1. 《能源转型看山西》：全国唯一聚焦山西能源革命专题栏目

每周推出1-2篇深度报道，结合新华社记者的独家采访与数据调研，解析山西能源转型的难点与突破。例如《大同光伏基地：从“煤都”到“光都”的蝶变》一文，被《人民日报》客户端转载，量突破100万。

2. 《晋文化巡礼》：非遗与文化遗产的活态记录

采用“+视频+直播”的形式，每月推出一个非遗项目或文化遗产专题。如2023年推出的《绛州鼓：千年鼓韵的现代重生》，通过直播绛州鼓乐艺术团的排练过程，吸引了超50万网友观看。

3. 《民生直通车》：政府与百姓的沟通桥梁
   开设互动板块，收集网友的民生诉求（如老旧小区改造、公交线路调整），并联动山西省政府办公厅、各地市相关部门进行跟踪反馈。例如2022年，网友反映太原某小区不足问题，栏目组跟进报道后，当地水务部门一周内解决了问题，获得群众好评。

4. 《新华访谈晋地》：高端人物对话平台

专访山西省委省政府领导、知名企业家、文化名人等。例如专访山西省文旅厅厅长，解读文旅融合发展三年行动计划”；专访平遥古城管委会主任，谈古城保护与旅游开发的平衡。

5. 《大数据看》：可视化呈现发展成果

利用数据图表、动画等形式，直观展示山西经济、社会、生态等领域的发展数据。如2023年山西GDP增长6.2%：能源转型贡献超三成》专题，通过动态图表展示各产业增长情况被多家媒体引用。

此外，网站还拥有“山西文旅资源数据库”“山西能源企业数据库”等独家资源，为用户提供服务。

六、更新频率与原创内容：权威高效的内容生产

1. 更新频率：实时响应热点事件- 日常更新：日均发布原创内容120+篇，涵盖文字、图片、视频；

• 突发事件：如、自然灾害等，实现“分钟级”更新（如2021年山西洪灾期间，网站开设专题，每小时更新救援）；
• 专题内容：每周推出2-3个深度专题，每月策划1个大型融合报道项目（如“黄河滨看山西”系列直播）。

2. 原创内容占比：核心内容100%原创

依托新华社山西的50+名记者、编辑团队，网站核心内容（时政、经济、民生、文化等）均为原创。其中：
深度报道占比30%：如《右玉60年：从“不毛之地”到“塞上绿洲”》；- 多媒体内容占比40%：视频报道、直播、H5等；

• 转载内容占比30%：来自新华网总部或新华社授权的权威媒体，且经过“山西视角”二次编辑。

此外，网站还与山西本地高校（如大学新闻学院）合作，开设“学生记者专栏”，培养年轻内容创作者，丰富原创内容生态。

七、权威性：山西舆论场的“压舱石”

新华网山西频道的权威性体现在以下四个维度：

1. 官方背景国家通讯社的地方延伸

作为新华社主办的平台，其信息来源具有天然权威性。省委省政府的重要政策、重大事件的新闻通，均优先通过新华网山西频道发布，是山西地区唯一具备“中央媒体+地方落地”双重属性的网络平台。

. 公信力认证：多次获得权威奖项

• 2022年，被山西省委宣传部评为“山西省最具影响力主流网络”；
• 2023年，《能源转型看山西》专题获得“中国新闻奖网络专题类三等奖”；
  其发布的内容被《人民日报》《光明日报》等中央媒体及山西本地媒体广泛转载，转载率达85%以上

3. 舆论引导能力：重大事件中的核心作用

在疫情防控、洪灾救援等重大事件中，新华网频道是官方信息的主要发布渠道，有效遏制了谣言传播。例如2021年山西洪灾期间，网站推出的“实时地图”专题，累计访问量超500万人次，成为群众获取救援信息的重要平台。

4. 公共价值：链接政府与百姓

通过“民生直通车”栏目，网站累计解决群众诉求超1000件，成为政府与百姓的“桥梁”。2023年，该栏目被山西省政府评为“优秀政务服务平台”。

结语：好山西故事的“数字窗口”

新华网山西频道自上线以来，始终以“权威、深度、融合”为核心价值，依托的全球资源与地方分社的在地优势，成为山西地区传播力、引导力、影响力、公信力最强的网络媒体平台。未来，将继续深化媒体融合转型，利用人工智能、虚拟现实等技术，打造“智媒化”传播矩阵，为山西的