央广网辽宁首发

# 央广网辽宁频道：国家级媒体视角下的辽宁传播窗口

一、网站属性：国家级权威媒体的地方延伸

央广网辽宁频道是中央广播电视总台旗下央广网www.cnr.cn）的重要地方频道，其主办方为中央广播电视总台，运营机构为央广网辽宁分中心。作为国家级新媒体平台的区域分支，它既承载着中央媒体的权威属性，又具备服务辽宁本地的在地化功能——属于国家级官方媒体，是中央声音在辽宁落地、辽宁故事向全国传播的核心纽带。

中央广播电视总台是国务院直属正部级事业单位，了原中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台等核心资源，是我国舆论宣传的“国家队”。央广网频道依托总台的强大背书，不仅拥有新闻采编的国家级资质，更具备与中央政策同频、与地方实践共振的独特优势是辽宁地区最具权威性的新媒体传播平台之一。

二、发展历程：从广播延伸到融合传播的辽宁样本央广网辽宁频道的发展，与央广网的媒体融合进程深度绑定，也与辽宁的区域发展同频共振：

1. 起步阶段（2000-2010年）：传统广播的数字化试水
   2000年，原中央人民广播电台启动官网建设，逐步将广播内容数字化迁移。2008年，央广网正式定名并上线开始布局地方频道。辽宁作为东北老工业基地的核心省份，成为央广网首批地方频道试点之一，初期以“央广新闻网”为名，主要转载中央广播节目及辽宁本地广播的文字版内容，是传统媒体向新媒体转型的初步探索。

2. 成长阶段（2011-2018年）：在地化内容体系构建
   2011年央广网辽宁频道正式独立运营，组建本地采编团队，开始生产原创内容。这一阶段，频道聚焦辽宁的时政、经济民生领域，推出了“辽宁新闻早班车”“东北振兴动态”等栏目，逐步摆脱“广播文字版”的定位，成为独立采编能力的区域新媒体平台。2015年，随着移动互联网兴起，频道上线移动端H5页面及微信公众号，“PC+移动”双端覆盖，用户规模突破百万。

3. 融合升级阶段（2019年至今：全媒体传播格局形成

2019年，中央广播电视总台深化媒体融合改革，央广网辽宁频道迎来全新升级：一是“辽宁首发”特色，成为辽宁重大政策、重大项目、重大事件的优先发布平台；二是拓展融合形态，推出短视频、、 podcast等内容形式，如“辽沈文化直播间”“装备制造强省行”系列直播；三是构建互动生态，开通民生直通车”栏目，联动辽宁各地政府部门解决群众诉求。截至2023年，频道已形成“文字+音频+视频直播+互动”的全媒体矩阵，用户覆盖辽宁全省及全国关注东北振兴的群体，成为辽宁区域传播的“第一梯队”。## 三、核心内容：覆盖辽宁全域的权威信息服务
央广网辽宁频道的核心内容围绕“中央声音落地+故事传播”两大主线，覆盖六大领域：

1. 时政要闻：中央政策与地方实践的桥梁

及时发布省委、省政府的重大决策部署（如省委全会、省政府常务会议），解读中央政策在辽宁的落地成效（如东北振兴战略乡村振兴政策、营商环境优化举措）。例如2023年辽宁“全面振兴新突破三年行动”启动后，频道推出专题，从政策解读到案例跟踪，全方位呈现辽宁的实践路径。

2. 经济动态：东北振兴的辽宁样本聚焦辽宁作为“装备制造强省”“老工业基地转型”的核心优势，报道产业升级（如鞍钢集团的绿色转型沈鼓集团的高端装备研发）、区域经济（如沈阳中德装备园、大连金普新区的开放发展）、民营经济（如辽宁中小微企业的创新活力）等内容。同时，关注辽宁的对外开放，如辽宁自贸区建设、中欧班列（沈阳）的运营动态。

3. 民生服务：贴近百姓的生活指南

覆盖教育（如辽宁“双减”政策落实高校招生动态）、医疗（如沈阳盛京医院的远程医疗、辽宁医保异地结算进展）、就业（如辽宁高校毕业生就业帮扶技能培训政策）、文化（如沈阳故宫文创、大连国际服装节）等民生领域。此外，针对突发公共事件（如极端、疫情防控），第一时间发布权威预警和应对指南。

4. 文化旅游：辽沈文化的活态传播挖掘辽宁的历史文化底蕴与自然旅游资源：一是历史遗产（沈阳故宫、清昭陵、高句丽王城遗址）的保护与活化二是非遗项目（如辽西剪纸、海城高跷、本溪评书）的传承故事；三是在地旅游（如大连金石、丹东鸭绿江、本溪关门山红叶季）的深度推荐。频道还推出“辽宁文旅新发现”系列，聚焦小众但特色乡村旅游、工业旅游项目。

5. 社会治理：基层治理的辽宁经验

报道辽宁各地的基层治理创新案例如沈阳的“智慧社区”建设、大连的“海上枫桥经验”、锦州的“矛盾纠纷多元化解机制”等，展现辽宁社会治理现代化中的探索。

6. 辽宁首发：独家信息的优先窗口

作为频道的标志性内容板块，“辽宁”栏目专注于发布辽宁本地的独家新闻——包括重大项目开工（如辽宁红沿河核电站新机组投产）、政策先行先试如辽宁自贸试验区的创新举措）、企业重大成果（如沈阳机床集团的智能机床出口海外）等，是全国用户获取最新动态的“第一入口”。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

央广网辽宁频道的目标受众“本地为主、辐射全国、兼顾海外”的特点：

1. 辽宁本地群体

• 普通市民：关注服务、本地新闻、文化活动；
• 政府与企业从业者：获取政策解读、行业动态、决策参考；
• 与学生：了解教育资讯、文化科普、就业指导；
• 老年人：关注医疗健康、社区服务、传统文化内容

2. 全国关注辽宁的群体

• 东北振兴研究者：获取辽宁产业转型、区域发展的一手数据；- 投资者与企业家：关注辽宁的营商环境、项目机会、产业优势；
• 在外辽宁籍人士：通过频道家乡变化，增强情感联结。

3. 海外用户

• 海外华人：尤其是辽宁籍华侨，通过频道家乡发展；
• 国际友人：通过多语种内容（如英文摘要）了解辽宁的文化与经济，为投资或旅游参考。

五、特色栏目：凸显辽宁基因的独家IP

央广网辽宁频道的特色栏目，既体现国家级媒体深度，又彰显辽宁的地域特色：

1. 《辽宁首发》：独家信息的“第一落点”

作为频道的IP，该栏目以“权威、独家、及时”为宗旨，优先发布辽宁省委省政府的重大政策、重大项目开工、企业突破性等内容。例如2023年2月，栏目首发《辽宁全面振兴新突破三年行动方案》的解读文章，被全国家媒体转载，成为当日辽宁话题的“引爆点”。

2. 《东北振兴看辽宁》：区域发展的深度

聚焦辽宁在东北振兴中的“排头兵”角色，推出系列专题：如“装备制造强省行”（走进沈鼓、钢、华晨宝马等企业）、“县域经济突围记”（报道海城、瓦房店等县域的特色产业）、“人才回流故事（讲述辽宁籍人才返乡创业的经历）。栏目采用“文字+视频+访谈”的形式，既有宏观政策解读，又有人物故事，让东北振兴的辽宁实践更具感染力。

3. 《辽沈文化名家谈》：文化传承的声音

邀请辽宁本土文化名人（如作家王蒙、画家宋雨桂、非遗传承人刘景元等）进行深度访谈，讲述文化的故事。例如2022年，栏目推出“非遗里的辽宁”系列，采访辽西剪纸传承人王桂英，通过展示剪纸技艺的细节，同时探讨非遗如何融入现代生活，节目上线后播放量突破100万。

4.民生直通车》：互动解决百姓难题

联动辽宁各地市的政务服务部门，开通“线上诉求通道”：市民可通过频道反映问题（如小区物业纠纷、社保办理难题），频道将问题转交给相关部门，并跟踪解决进度。2023年，该栏目已帮助解决近千个民生问题，成为连接政府与百姓的“连心桥”。

5. 《辽宁新发现》：在地旅游的“种草机”

挖掘辽宁小众但优质的旅游资源：如本溪的“中华枫叶之路”、的“绿江村”、营口的“北海红海滩”等。栏目采用“主播探店+游客体验”的形式，推出短视频和，让用户直观感受辽宁的自然与人文之美。2023年“十一”期间，栏目直播“大连金石滩灯光”，在线观看人数突破50万。

6. 《政策数据库》：权威信息的“工具书”

整合辽宁近年来重要政策文件（如营商环境条例、产业扶持政策、民生保障措施），按领域分类，支持关键词检索。同时，推出“解读视频库”，用通俗语言解读复杂政策，方便企业和市民快速理解。

六、更新频率与原创占：权威媒体的内容保障

1. 更新频率：实时响应，全时段覆盖

频道实行“7×24小时”更新机制：

• 时政新闻：重大事件实时推送（如省委会议、突发公共事件）；
• 日常内容每日更新不少于50条，涵盖民生、经济、文化等领域；
• 专题内容：重大节点（如辽宁两会、振兴十周年）推出系列专题，每日更新深度报道；
• 直播内容：每月至少举办2-3场直播，覆盖、活动、文化节等。

2. 原创占比：深度内容的核心竞争力

频道原创内容占比超过7%，其中：

• 独家报道：《辽宁首发》栏目100%原创；
• 深度内容：《振兴看辽宁》《辽沈文化名家谈》等栏目均为自主采编；
• 民生内容：《民生直通车》的案例、民生服务指南均为原创；
• 融合内容：短视频、直播等内容均由本地团队策划制作。

原创不仅确保了信息的权威性，更让辽宁故事的传播更具独特视角——例如《人才回流故事》系列，通过真实人物经历，展现辽宁对人才的吸引力，打破外界对东北人才流失的刻板印象。

七、权威性评估：辽宁传播的压舱石”

央广网辽宁频道的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景的强背书

作为广播电视总台的地方频道，它拥有国家级新闻采编资质，是辽宁省委省政府指定的权威信息发布平台。重大政策、突发事件信息，均经过严格审核，避免谣言传播，是辽宁地区最可靠的信息来源之一。

2. 行业认可与

频道的报道多次获得国家级奖项：如《辽宁装备制造转型记》获2022年中国新闻奖新媒体类三等奖；民生直通车》栏目被辽宁省网信办评为“2023年度优秀民生栏目”。同时，频道内容被新华社、人民日报、新闻等中央媒体广泛转载，成为辽宁对外传播的核心渠道。

3. 社会公信力的积累

长期以来，频道“真实、客观、公正”的原则，在辽宁市民中积累了极高的公信力。例如在疫情防控期间，频道发布的“疫情防控指南”被市民广泛转发，成为最受信任的信息来源；《民生直通车》栏目解决的民生问题，多次被市民为“办实事的平台”。

结语：央广网辽宁频道的价值与使命

作为国家级媒体在辽宁的“喉舌”，央广网辽宁频道不仅是信息传播的平台，更是辽宁与外界沟通的桥梁——它让中央声音在辽宁生根，让辽宁故事走向全国乃至世界；它既服务于辽宁的区域发展，又满足了百姓的民生需求；它既了国家级媒体的权威与深度，又具备了在地化媒体的温度与贴近性。

未来，随着媒体融合的深入，央网辽宁频道将继续强化“辽宁首发”的特色，拓展更多元的融合形态，为辽宁全面振兴新突破提供强大的舆论，成为辽宁传播的“第一品牌”。

（全文约2800字）