央广网陕西首发

# 央广网陕西首发：中央权威媒体与陕西本土实践的融合传播标杆

一、网站属性：中央级权威媒体的地方垂直延伸

央广网陕西首发是中央广播电视总台旗下央广网（重点新闻网站）在陕西地区的核心内容发布平台，运营主体为央广网陕西频道。其本质是中央权威媒体向地方深度渗透，兼具官方性、专业性与服务性三重属性：

• 官方背景：依托中央广播电视总台的国家级媒体，直接受中央网信办、国家广播电视总局监管，是党和政府在陕西地区的重要舆论阵地；
• 专业定位聚焦陕西本土的时政、经济、文化、民生等领域，通过专业记者团队与融合传播技术，提供高质量资讯服务；
  -服务功能**：连接民众与政府、企业与市场、陕西与全国/全球，既是信息传递的桥梁，也是民生诉求的渠道。

作为中央重点新闻网站的地方板块，它既继承了央广网的公信力与权威性，又具备本地内容的深度贴近性，是陕西地区为数不多的“国家级媒体+本土深耕”双标签平台。

二、发展历程：从单一传播融合创新的进阶之路

央广网陕西首发的发展与央广网的整体战略转型同步，大致分为三个阶段：

1. 萌芽起步期（2010-2015）：地方频道的初步布局

2010年，广网启动地方化战略，陕西频道正式成立。初期以转载中央媒体核心内容为主，辅以陕西本地重要时政新闻的编译，目标是“将中央声音传递到陕西基层”。此阶段团队规模较小，内容形式单一（以图文为主），但凭借央的品牌优势，迅速成为陕西民众获取权威信息的重要渠道。

2. 深耕转型期（2016-019）：本土原创与多媒体融合

随着媒体融合趋势加剧，陕西频道开始组建本地记者团队，重点发力原创内容。2017年，“陕西首发”品牌正式推出，标志着平台从“内容转载者”向“本土内容创造者”：

• 推出首批音频栏目（如《陕西早新闻》），发挥央广音频基因优势；
• 与陕西文旅、省生态环境厅等部门建立合作，获取独家信息源；
• 上线短视频板块，尝试用动态视觉呈现陕西故事（《西安城墙的四季》）。

2019年，平台日均原创内容占比突破60%，成为陕西地区原创最强的媒体之一。

3. 融合创新期（2020至今）：技术驱动与生态构建

200年后，平台全面拥抱5G、AI等新技术，打造“图文+音频+视频+直播+互动”的全媒介传播矩阵

• 2020年疫情期间，推出“云直播”系列（如陕西援鄂医疗队出征直播），单场观看超百万；
• 2021年十四运会期间，打造“全媒体系列报道”，涵盖赛事直播、运动员专访文旅联动等内容，总曝光量超5000万；
• 2023年上线“陕西文化遗产数据库”整合全省1000+文化遗产资源，提供查询、下载服务，成为研究人员与游客的重要工具。

如今，平台成为陕西地区融合传播的标杆，影响力辐射全国乃至海外。

三、核心内容：覆盖陕西本土全领域的权威矩阵

央广网陕西首发的核心内容围绕“陕西本土+中央视角+全球传播”三大维度展开，覆盖六大领域：

1. 时政与政策：传递权威声音
   实时报道陕西省委、省政府的重要会议、政策发布与决策部署，如秦原创新驱动平台建设、乡村振兴战略实施、秦岭生态保护条例修订等。特色在于“政策解读+落地案例”结合，例如023年陕西推出“人才新政12条”后，平台立即邀请省人社厅专家解读，并采访3家企业的落地，让政策“看得见、摸得着”。

2. 经济与产业：聚焦发展动能

重点关注陕西在“一带一路中的核心作用，如中欧班列长安号运营数据、西安国际港务区建设、陕西自贸区创新案例等。同时覆盖能源（煤炭绿色转型、光伏产业）、科技（西咸新区硬科技企业、高新区半导体产业）、文旅（丝绸之路国际旅游节、兵马俑新发现）等支柱产业。2022年推出的“陕西能源绿色转型系列报道”，获国家能源局点赞。

3. 民生与社会：贴近民众生活
   涵盖教育（义务教育“双减”落实、高校招生政策）、医疗（分级诊疗、基层医院建设）、就业（大学生创业扶持、农民工技能培训）、住房（保障性住房政策）等民生领域。例如203年西安“小升初”政策发布后，平台推出“政策问答100问”，通过图文、音频、短视频三种形式解答疑惑，阅读量超200万。

4. 文化与旅游：挖掘本土底蕴

作为文化大省，陕西的文化是平台的核心内容之一。推出“陕西非遗故事”“历史遗迹探秘”“文旅vlog”等系列，如报道古城的保护与活化、华县皮影的海外传播、宝鸡青铜器博物院的最新展览等。2023年“五一”期间平台推出“陕西文旅直播周”，每天直播一个景点，总观看量超300万，带动当地旅游收入增长15。

5. 生态与环保：守护绿水青山

聚焦秦岭保护、黄河流域生态治理、关中平原大气污染防治三大主题例如“秦岭之声”栏目持续报道秦岭大熊猫繁育、护林员日常、违建整治后的生态恢复，2022年推出的秦岭深处的“绿色守护者”》专题，获中国环境新闻奖。

6. 国际传播：讲好陕西故事

央广网的多语种平台（英语、俄语、阿拉伯语等），将陕西故事传播到全球。例如2023年国际博览会期间，平台推出多语种专题报道，海外阅读量超100万；陕西非遗项目“凤翔泥塑”走进法国卢宫时，平台全程跟踪报道，让世界看到陕西文化的魅力。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的网络

央广网陕西首发的目标受众呈现“多层次、跨地域”特点：

1. 本土民众：日常信息主要来源

• 普通市民：关注民生政策、文旅活动、天气预警等，如上班族收听“音频新闻早班车”，主妇查看“菜市场价格行情”；
• 中老年群体：偏好健康养生、文化怀旧内容，如《陕西老味道》系列；
• 青少年：喜欢短视频、互动内容，如“文旅vlog”“非遗手工体验”直播。

2 专业群体：决策参考的权威依据

• 政府从业者：通过平台了解政策落地效果、民众反馈；
• 企业：关注产业动态、市场机会，如能源企业高管查看“绿色转型政策解读”；
• 研究人员：依赖“遗产数据库”“经济数据数据库”开展研究，如西安交大历史系教授引用平台的兵马俑考古报道。

3.外地与海外受众：了解陕西的窗口

• 游客：通过“文旅攻略”“景点直播”规划行程；
• ****：关注“营商环境报告”“产业招商信息”；
• 海外华人：通过多语种内容了解家乡变化；
  外国友人：通过“陕西文化故事”认识中国传统文化。

数据显示，平台外地用户占比达35%，海外占比5%，真正实现“让陕西走向世界”。

五、特色栏目：凸显媒体优势的独家内容IP

广网陕西首发的特色栏目围绕“音频基因、本土深度、互动服务”三大优势打造，形成多个独家IP：

. 《秦岭之声》：生态保护的“声音名片”

每周一期深度报道，采用“图文+音频+短视频”形式，聚焦的生物多样性、护林员故事、生态恢复成果。例如2023年报道的《秦岭大熊猫“安安”的成长》，通过跟踪拍摄大熊猫幼崽的生活，展现秦岭生态保护的成效，视频播放量超500万，被央视新闻。

2. 《政策解读面对面》：政策落地的“桥梁”

每月邀请政府官员、专家学者开展直播解读，2023年“陕西乡村振兴政策解读”直播，吸引10万+观众观看，互动提问超2000条平台将问题整理后反馈给省农业农村厅，推动政策优化。

3. 《陕西非遗故事》：文化传承的记录者”

每两周推出一篇人物专访，讲述非遗传承人的故事，如凤翔泥塑大师胡新明的“创新与坚守”华县皮影传承人魏金全的“海外传播之路”。栏目获“陕西省非遗保护优秀传播案例”称号。

4 《百姓留言板》：民生诉求的“反馈通道”

平台核心互动栏目，民众可留言反映问题（如小区物业、道路），平台核实后反馈给相关部门，并跟踪处理结果。2023年共收到留言12000+，解决达85%，成为陕西“我为群众办实事”的重要载体。

5. 《音频新闻早班车》：通勤的“陪伴者”

每天7点更新，10分钟音频资讯，涵盖时政、民生、天气等内容，采用“主持人+现场录音”形式，声音亲切自然，日均收听量超10万，是陕西上班族的“必备节目”。

、更新频率与原创性：高效产出与深度内容并重

1. 更新频率：实时响应与定期策划结合

• 新闻：重大事件实时更新（如省委全会、突发事件），一般事件1小时内发布；
• 民生新闻：每天5-8条，涵盖教育、医疗、就业等；
• 深度报道：每周3-5篇（特色栏目内容）
• 音频/短视频：每天2-3条，保持内容新鲜度。

2. 原创性：本土内容核心竞争力

平台原创内容占比达75%，包括：

• 独家采访：如2023年独家专访省委书记赵刚，探讨秦创原建设；
• 深度调查：如《秦岭违建整治后的生态恢复现状》，历时个月调研，获省级新闻奖；
• 多媒体内容：原创音频、短视频、直播等，如“十四运会开幕式直播”陕西地区唯一的中央媒体直播渠道。

转载内容仅占25%，且均为中央媒体的重要内容（如习近平重要讲话），并结合陕西情况进行二次解读，确保内容的“本土相关性”。

七、权威性评估：官方背书社会认可的双重保障

央广网陕西首发的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与资质认证

隶属于中央广播电视总台，是中央重点新闻网站，纳入国家网信办“白名单”管理；

• 拥有《互联网新闻信息许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等全资质，内容生产符合国家规范。

2. 信息准确性与公信力

所有报道均经过“三审三校”流程，引用数据来自官方渠道（如统计局、政府部门）；

• 在重大中（如疫情、自然灾害），平台发布的信息被民众广泛信任，成为“辟谣”的重要来源。

3.社会影响力与行业认可

• 数据表现：日均访问量超50万人次，微信公众号粉丝120万+，账号粉丝85万+；
• 荣誉奖项：2022年获“陕西省优秀媒体平台”称号，203年《秦岭之声》栏目获“中国新闻奖三等奖”；
• 合作资源：与陕西省委宣传部、省文旅厅省生态环境厅等20+部门建立长期合作，与西安交通大学、西北工业大学等10+高校达成学术合作。### 4. 国际传播能力
  依托央广网的多语种平台，内容覆盖英语、俄语、阿拉伯语等10+，海外阅读量年均超1000万，是陕西文化与经济走向世界的重要窗口。

结语：融合传播的陕西媒体新标杆

央广网陕西首发凭借中央媒体的权威性、本土内容的深度、融合传播的创新，已成为陕西不可或缺的媒体平台。它不仅是信息传递的渠道，更是连接政府与民众、陕西与世界的桥梁。未来，平台将继续新技术（如AI生成音频、VR文旅体验），深化内容创新，为受众提供更优质的服务，助力陕西“文化强省“经济强省”建设，讲好新时代的陕西故事。

（全文约2800字）