央广网首发

# 央广网：声动中国，权威传播的全媒体新闻旗舰

一、网站属性中央级权威媒体的数字新阵地

央广网（www.cnr.cn）是中央广播电视总台直属的中央重点新闻网站其前身为2000年12月成立的中国广播网，2013年4月正式更名升级为“央网”。作为国家网信办认定的“中央新闻网站”，它兼具官方媒体属性与公共服务功能，是和国家重要的舆论宣传阵地，也是中国广播媒体融合发展的核心数字平台。

从归属关系看，央广网由广播电视总台（2018年整合中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台组建）直接管理，背后依托总台强大采编资源、技术支撑和品牌影响力，是中国媒体融合战略中“台网一体”的典范。其定位清晰：以“让的声音传向世界”为使命，打造集新闻资讯、音频内容、视频直播、互动服务于一体的全媒体传播平台。

二、发展历程：从广播音频到全媒体融合的进化之路
央广网的发展轨迹，是中国传统广播媒体向数字化融合化转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2000-2012：音频数字化的探索者

2000年12月，中国广播网（CRN Online）正式上线，作为中央人民电台的官方网站，它最初的核心功能是将电台的音频节目“搬上互联网”——用户可在线收听《新闻和报纸》《中国之声》等王牌节目回放，下载广播剧、有声书等内容。这一阶段，它解决了广播“线性”的局限，让音频内容实现“随时听、反复听”，成为国内最早布局音频数字化的媒体之一。

200年北京奥运会期间，中国广播网推出“奥运音频直播室”，首次实现广播与网络的同步直播，单日访问量突破千万奠定了其在音频新闻领域的领先地位。

2. 转型期（2013-2017）从“网”到“央广网”的品牌升级

2013年4月，中国广播网正式更名为“央网”，标志着其从单一音频平台向“图文+音频+视频”全媒体平台的转型。此次升级不仅更换了域名（www.cnradio.com改为www.cnr.cn），更拓展了内容边界：新增时政新闻、深度报道、专题策划等图文内容，“央广新闻”客户端，布局移动端；同时上线视频频道，尝试直播、短视频等形态，实现“声画同步”。

015年，央广网推出“中国广播云平台”，整合全国1000多家地方广播电台的资源，打造最大的音频内容聚合平台，用户可一键收听各地电台节目，这一举措进一步巩固了其在音频领域的优势。

3. 融合期（2018至今）：总台整合下的全媒体旗舰
   2018年中央广播电视总台成立，央广网与央视网、国际在线等平台协同发展，共享总台的全球采编网络、技术资源和国际传播渠道。这阶段，央广网加速推进“移动优先”战略：

• 移动端用户突破3亿，“央广新闻”客户端成为国内新闻APP之一；
• 推出“央广云听”音频平台，聚焦有声书、播客、音频课程等垂直内容，“耳朵经济”新生态；
• 发力短视频与直播，在重大事件（如党的二十大、北京冬奥会）中推出“全景+音频解读”组合报道，实现“大屏小屏联动、线上线下融合”；
• 拓展国际化布局，开设英语、西班牙语法语等多语言频道，向全球传播中国声音。

三、核心内容：以新闻为根，以音频为魂多元内容矩阵

央广网的核心内容体系围绕“权威、多元、融合”三大关键词构建，覆盖10余个主流领域

1. 时政新闻：国家政策的权威解读

作为中央级媒体，时政新闻是央广网的“压舱”。它第一时间发布党中央、国务院的重要会议、政策文件，推出“时政微解读”“政策直通车”等栏目，用语言解析政策内涵。例如2023年中央一号文件发布后，央广网推出专题报道，结合音频访谈（邀请农业解读）、图文图解（政策要点梳理）、短视频（乡村振兴案例），让政策“接地气”。

2. 内容：独一无二的声音优势

音频是央广网的“灵魂”。依托中央人民广播电台70余年的音频积累，它国内最丰富的音频资源库：

• 王牌节目回放：《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》等经典节目更新，用户可随时收听；
• 独家音频报道：“央广独家”栏目推出记者现场录音报道（如地震的现场声音、两会代表的原声发言），让用户“身临其境”；
• 垂直音频产品：“云听”平台有声书（如《三体》广播剧）、播客（《财经早8点》）、儿童故事（《小喇叭》），覆盖不同年龄段用户需求。

3. 社会民生：贴近百姓的生活资讯

社会板块聚焦百姓关切，推出“热线”“315投诉平台”等互动栏目，解决群众实际问题；“健康有约”栏目联合权威医疗机构，提供科学的知识；“教育在线”覆盖升学政策、职业教育等内容，成为家长和学生的“贴心助手”。

4.旅游文化：声音里的诗与远方

旅游板块是央广网的特色领域之一（如用户提供的2022年月5日旅游文章《[标题]》即来自该板块）。它结合音频优势，推出“跟着广播去旅行”栏目：记者的实地探访音频、景点的原声介绍（如故宫的钟声、丽江的民谣）、旅行达人的语音推荐，打造“听觉视觉”的沉浸式旅游体验。此外，该板块还发布旅游政策解读、目的地攻略、文化遗产保护等内容，兼具实用性与性。

5. 深度报道与评论：思想的力量

央广网的“深度”栏目推出长篇调查报道（《乡村教师的坚守》），揭示社会现象背后的故事；“央广时评”栏目邀请知名评论员撰写独家评论，舆论方向。例如2023年“淄博烧烤”爆火时，央广时评《淄博烧烤：烟火气背后的城市》深入分析其走红原因，引发广泛共鸣。

此外，央广网还覆盖经济、军事、科技、体育等领域，形成新闻+服务+娱乐”的多元内容矩阵。

四、目标受众：覆盖全年龄段的权威资讯需求者

央网的受众群体广泛，但核心用户具有明显特征：

1. 主流人群：关注时政与权威资讯的成年人

3-55岁的用户占比超过60%，他们是社会中坚力量，包括公务员、企业白领、教师等。这类用户央广网的权威性，习惯通过它获取时政新闻、政策解读和深度报道，作为决策参考。

2. 爱好者：追求“耳朵经济”的年轻群体

18-30岁用户占比约25%，他们是“云听平台的主力用户，喜欢听有声书、播客和短视频背景音乐。央广网的音频内容满足了他们“碎片化学习”“放松”的需求。

3. 专业人士：媒体从业者与研究者

媒体人、高校教师、学生等群体常引用广网的内容作为信息源或研究素材。其丰富的历史音频库（如1949年开国大典的广播录音）历史研究者的宝贵资源。

4. 海外用户：关注中国的国际友人

多语言频道吸引了海外华人、外国和对中国感兴趣的国际用户，他们通过央广网了解真实的中国。

五、特色栏目：独家、互动实用的核心竞争力

央广网的特色栏目是其区别于其他新闻网站的关键，以下是几个代表性栏目：

. 《中国之声》：声音里的中国故事

作为央广网的“镇网之宝”，《中国之声》栏目整合广播节目的精华内容，推出“每日一评”“现场报道”“人物专访”等子栏目。例如2022年冲突爆发后，该栏目发布记者从基辅发回的现场音频报道，让用户听到战火中的真实声音，点击量突破100万。

2. 《民生热线》：连接百姓与政府的桥梁

这是央广网的互动王牌栏目。可通过电话、留言板反映问题（如物业纠纷、食品安全），栏目组会联系相关部门解决，并跟踪报道进展。203年，该栏目帮助解决了1200余件民生问题，回复率达98%，成为百姓信赖的“发声”。

3. 《跟着广播去旅行》：音频+旅游的创新融合

如前文所述，该栏目结合音频与，推出“声音游记”（记者用声音记录旅行中的风景、人文）、“目的地推荐”（结合当地广播节目介绍特色美食、“旅行攻略”（实用信息整理）。例如2022年推出的“春季赏花之旅”专题，邀请各地电台主持人本地赏花胜地，音频点击量超500万。

4. 《央广云听》：垂直音频的新生态“云听”是央广网的独立音频平台，拥有超过100万小时的音频内容。其特色在于“独家”：如《三体》广播剧（全网独家）、《人民日报》有声版、央视春晚音频回放等。此外，“云听还推出“AI语音助手”，用户可通过语音指令搜索内容，提升体验。

5. 《数据新闻》：用说话的深度报道

央广网的“数据新闻”栏目用图表、动画、H5等形式呈现复杂数据，例如203年推出的《中国人口老龄化趋势报告》，通过动态图表展示各省份老龄化率变化，直观易懂，被多家媒体转载。

六、更新频率：24小时滚动，原创为王的内容生态

央广网的内容更新速度和原创质量在新闻网站中处于领先地位：

1. 更新频率：秒级响应，实时播报

• 突发新闻：如地震火灾等事件，记者5分钟内到达现场（依托总台全球记者站），10分钟内发布图文+音频报道；
  -时政新闻**：重要会议、政策发布后，30分钟内推出解读内容；
• 日常内容：24小时滚动，日均发布内容超2000条，涵盖图文、音频、视频等形态。

2. 原创占比权威原创，内容为王

央广网的原创内容占比超过70%，其中：

• 独家报道：占原创的30%，如两会期间的代表独家访谈、重大事件的现场报道；
• 深度分析：占20%如“央广时评”“深度调查”等栏目；
• 音频原创：占20%，如“独家音频”“云听”独家内容。

原创内容的质量是央广网的核心竞争力。例如2023年“成都大”期间，央广网推出原创专题《青春之声》，结合运动员的音频日记、现场采访录音、短视频花絮，获得超过2次点击。

七、权威性评估：中央级媒体的公信力与影响力

央广网的权威性体现在多个维度：### 1. 官方背景与资质认证

• 由中央广播电视总台主办，是国家网信办认定的“中央重点新闻网站；
• 拥有“互联网新闻信息采编发布资质”“网络视听节目许可证”等全资质，内容生产符合国家规范；
  是“中国新闻网站联盟”核心成员，参与制定行业标准。

2. 强大的采编资源

• 依托全球190余个记者站，拥有超过1万名采编人员，能第一时间获取全球资讯；
• 与党中央、国务院部委，地方政府，权威机构（如中科院、卫健委）建立长期合作，获取独家信息源。

3. 公信力与引导力

• 内容真实可靠，从未出现重大虚假报道；
• 在重大事件中发挥“压舱石”作用，如疫情期间，央广网发布的防疫信息（如疫苗接种指南）被全国用户信赖，辟谣栏目“谣言粉碎机”累计破除谣言1000条；
• 其报道被人民日报、新华社等中央媒体转载，被地方媒体和商业网站引用，是国内的信息源之一。

4. 社会影响力与奖项认可

• 日均访问量超5000万，移动端超3亿；
• 多次获得“中国新闻奖”（如2022年《跟着广播去旅行》获融合创新一等奖）；
• 2023