CCTV17农业农村频道《我的美丽乡村》

# 央视CCTV17农业农村频道《我的美丽乡村》媒体平台详情介绍

一、网站属性：国家级三农传播阵地的载体

CCTV17农业农村频道所属的tv.cctv.com频道板块，其主办方为中央广播电视总台——国务院正部级事业单位，是中国最具权威性和影响力的国家级媒体机构。该平台属于政府主导的公益类媒体性质，核心是贯彻国家三农政策、服务乡村振兴战略、连接城乡信息鸿沟。

作为CCTV17农业农村频道的线上传播窗口，.cctv.com的频道板块并非独立商业网站，而是中央广播电视总台融合传播矩阵的重要组成部分。它依托总台强大的内容能力和技术支撑，专注于农业农村领域的信息传播、技术服务与文化传承，具有鲜明的公共服务属性和官方背书特征其运营团队由总台农业农村节目中心专业人员组成，确保内容的权威性、专业性与导向性。

二、发展历程从军事农业到专注三农的蝶变

CCTV17农业农村频道的线上平台发展，与频道本身的历史沿革紧密相连：1. 前身积淀阶段（1995-2019）：1995年，CCTV7军事农业频道，成为国内首个覆盖三农领域的国家级电视频道。彼时，tv.cctv.com已开设军事农业频道专区，初步搭建线上框架，内容以农业技术讲座、乡村新闻为主，积累了早期三农受众基础。
2. 转型突破阶段（209年）：2019年8月1日，响应国家乡村振兴战略部署，CCTV7军事农业频道正式拆分，CCTV17农业农村频道独立开播，成为国内首个国家级专业农业农村频道。同期，tv.cctv.com对频道专区进行升级，新增“乡村振兴”“美丽乡村”“农技服务”等核心板块，推出《我的美丽乡村》等原创纪实栏目，实现从综合涉农”到“专注振兴”的定位升级。
3. 融合升级阶段（2020至今）**：200年后，平台加速“电视+网络+移动端”融合，在tv.cctv.com上线“美丽乡村数字地图”“农技直播课堂等互动功能，同时联动抖音、微信视频号等新媒体平台，将《我的美丽乡村》节目内容碎片化传播，触达更广泛的受众。截至2024年，平台累计覆盖用户超3亿，成为国内三农领域最具影响力的线上传播阵地之一。## 三、核心内容：聚焦三农全链条的价值服务
tv.cctv.com的CCTV17板块核心内容围绕“农业、农村美、农民富”三大目标展开，涵盖五大领域：

1. 政策解读与舆论引导：第一时间解读一号文件、乡村振兴促进法等国家级政策，邀请农业农村部专家做客演播室，用通俗语言解析政策红利（如203年“粮食安全保障政策”专题）。
2. 农业技术与产业服务：联合中国农科院推出《田间示范》栏目，针对春耕、夏管、秋收、冬藏各环节提供精准技术指导；《我的美丽乡村》则聚焦特色产业案例，浙江安吉白茶产业、云南元阳梯田旅游、宁夏盐池滩羊养殖等，展示产业振兴的可复制路径。
   3.乡村文化与生态传播**：挖掘传统村落、民俗技艺、农耕文化等非物质文化遗产，如《我的美丽乡村》中福建土的客家文化传承、山西平遥的古城活化案例，推动乡村文化自信建设。
3. 农民生活与人物故事：《致富经》《乡约》等栏目讲述返乡创业青年、村支书、新型职业农民的奋斗故事，传递“幸福是奋斗的”正能量。
4. 民生服务与互动链接：开设“农产品产销对接”专区，链接京东农场、拼多多农产等平台，帮助节目中出现的乡村销售特色产品；推出“农业气象预警”功能，实时推送病虫害、极端天气等预警信息

其中，《我的美丽乡村》作为核心栏目，以“全景式展示乡村振兴成果”为特色，每期深入一个乡村，从生态、产业发展、文化传承、村民生活四个维度，立体呈现乡村的蝶变过程，成为平台内容的“点睛之笔”。## 四、目标受众：覆盖多元群体的三农生态圈层
平台目标受众呈现“金字塔式”结构：

1. 受众（塔基）：全国2.8亿农民群体及农业从业者（合作社社员、家庭农场主、农资经销商等）。关注农技指导、产业信息、政策补贴等实用内容，《我的美丽乡村》中的产业案例能直接为其提供借鉴。
   2.关键受众（塔身）**：乡村振兴工作者（基层干部、驻村第一书记、志愿者）、农业企业负责人、三农领域研究者。他们权威的政策解读、典型案例参考，平台的“乡村振兴案例库”是其重要资料来源。
2. 潜在受众（尖）：城市居民、青少年群体。城市居民通过《我的美丽乡村》了解乡村旅游目的地、购买特色农产品；青少年则通过节目农耕文化，培养对三农的情感认同（如平台推出的“青少年农耕体验营”线上报名通道）。

此外，平台吸引国际受众关注中国乡村振兴模式，如《我的美丽乡村》节目被翻译成英语、法语等多语种，在CGTN平台播出，展示中国三农发展的“国际窗口”。

五、特色栏目：《我的美丽乡村》的独家优势与创新功能

tvctv.com的CCTV17板块拥有多个王牌栏目，但《我的美丽乡村》凭借三大独家特色脱颖而出：

1. 沉浸式纪实与化叙事结合：节目采用“主持人+乡村代言人”双视角，主持人深入乡村生活（如参与采茶、酿酒、农耕），村民同吃同住，用真实场景打动观众；每期围绕一个核心故事展开，如湖南十八洞村“精准扶贫第一村”的蜕变贵州黔东南“村BA”带动乡村旅游的奇迹，让乡村振兴不再是抽象概念。
2. 独家案例库与数据赋能：平台建立“美丽乡村案例库”，收录节目中出现的120余个乡村的详细资料，包括产业数据、文化、发展路径等，用户可通过tv.cctv.com搜索案例并下载报告；每期节目结尾发布“乡村发展指数”，如收入增长幅度、游客量提升比例、生态环境改善数据，用数据佐证振兴成果。
3. 互动功能与线下延伸
   • 美丽乡村地图：用户在平台可查看节目中所有乡村的地理位置、特色标签（如“生态旅游村”“古村”），点击即可跳转至当地旅游攻略或农产品购买页面；
   • 助农直播专场：节目播出后内，平台联合抖音、快手推出“美丽乡村直播带货”专场，邀请节目中的乡村带头人担任主播，直接销售农产品（如223年云南元阳梯田专场直播，单场销售额突破500万元）；
   • “最美乡村”评选每年发起线上投票活动，由用户评选年度“十大美丽乡村”，获奖乡村将获得平台的持续宣传资源，推动其进一步发展。此外，平台还推出“美丽乡村研学计划”，组织城市家庭到节目中的乡村进行研学旅行，实现线上内容与线下体验的深度。

六、更新频率：高效精准的内容生产节奏

平台内容更新遵循“时效性+规律性+原创性”原则：1. 实时更新：政策资讯、农业气象预警等内容随事件发生即时更新，如2024年“华北地区病虫害预警”专题，在预警发布后2小时内上线；
2. 定期更新：周播栏目如《我的美丽乡村固定在每周日20:00黄金时段播出，次日0点上线点播；日播栏目如《农业气象》每日早7、晚7点更新；
3. 季节专题：根据农业生产周期推出季节性专题，如“春耕进行时”（34月）、“秋收喜悦季”（9-10月）、“冬季农田管理”（11-12月）确保内容与农业生产节奏同步；
4. 原创占比：平台原创内容占比达95%以上，其中《美丽乡村》100%为原创纪实内容，所有素材均为实地拍摄，无二次创作或转载。

高效的更新节奏确保平台内容的新鲜感和实用性，让用户能及时获取所需信息。

七、权威性评估：国家级媒体的公信力与影响力

权威性体现在四大维度：

1. 官方背景与专业背书：由中央广播电视总台主管，农业农村部提供政策支持和指导，所有节目内容需经过农业专家、政策顾问的双重审核，确保真实性和准确性；
2. **行业认可与奖项荣誉：2022年获农业农村部“全国三农宣传优秀媒体平台”称号，《我的美丽乡村》栏目连续三年获“电视金鹰奖最佳纪实节目”提名；
3. 社会影响力与示范效应：节目中的乡村案例被广泛复制推广，如安吉的“白茶+旅游”模式，已在全国10余个省份落地；2023年，平台发起的“美丽乡村助计划”累计帮助乡村销售农产品超20亿元；
4. 国际传播与话语权：与联合国粮农组织（FAO合作，将《我的美丽乡村》中的优秀案例纳入“全球乡村振兴案例库”，为发展中国家提供借鉴，提升中国三农领域国际话语权。

结语：连接城乡的“美丽乡村”纽带

央视CCTV17农业农村频道的tv.cctv.com，不仅是一个媒体传播阵地，更是推动乡村振兴的“数字引擎”。《我的美丽乡村》栏目以其生动的故事、真实场景、实用的价值，成为平台的“金字招牌”，它让城市人看到乡村的美好，让农民看到振兴的希望让世界看到中国三农的力量。

在未来，平台将继续深化“媒体+服务+产业”的融合模式，推出更多如乡村振兴数字智库”“农业技术AI问答”等创新功能，为农业农村现代化贡献媒体力量。正如《我的美丽乡村》主题曲所：“青山绿水是我家，幸福生活靠大家”，这个平台将继续记录中国乡村的每一步成长，书写新时代三农发展壮丽篇章。

（全文约2800字）