央视频(朝阳新闻播报)

# 央视频（朝阳新闻播报）：央媒视角下朝阳生活“晴雨表”与“服务站”

清晨7点，家住朝阳望京的张阿姨打开央视频APP，指尖熟练进“朝阳新闻播报”——她想确认今天小区附近的地铁14号线是否正常运行；晚上9点，在CBD写字楼加班95后小林刷到账号推送的《朝阳夜间经济地图》，立刻转发给闺蜜：“周末去三里屯的后备箱集市打卡”；周末午后，退休在家的李大爷戴着老花镜，反复观看账号发布的《朝阳养老驿站服务指南》，准备下周带去体验……这就是“央视频（朝阳新闻播报）”在朝阳区居民生活中的日常：它既是权威信息的“传声筒，也是贴近民生的“服务者”，更是连接区域与个体的“情感纽带”。

一、平台类型与特征：主流媒体旗下的区域垂直视频账号，精准触达朝阳“生活圈”

“央视频（朝阳新闻播报）”是广播电视总台旗下综合性视频平台“央视频”APP内的认证账号，属于主流媒体矩阵下的区域垂直类视频自媒体。央视频的流量优势与技术支持，账号以短视频（1-3分钟）和中长视频（5-10分钟）为载体，聚焦朝阳区的“最后一公里”信息需求。

其受众群体呈现出“地域集中、需求多元”的特征：
-核心受众**：朝阳区本地居民（覆盖全年龄层）——上班族关注交通通勤、职场政策；中老年群体在意医疗养老、社区服务学生党关心教育动态、文化活动；家庭主妇聚焦菜市场价格、育儿资源。

• 扩展受众：在朝阳工作/的外地人（约占25%）——他们需要快速融入本地生活，获取租房、社保、休闲等实用信息；
• 受众：关注区域发展的研究者、投资者（约占10%）——朝阳作为北京CBD、国际使馆区、文化创意产业区，其经济、文化动态具有全国乃至全球参考价值。

不同于普通本地自媒体，账号的“央媒背景”让它成为居民心中的“信任首选”：在信息爆炸的时代，用户更愿意相信来自权威平台的区域内容，尤其是涉及民生政策、安全等敏感领域。

二、运营者背景与专业定位：央媒基因+本地洞察，打造“有温度的区域枢纽”

账号的运营主体是央视频北京区域采编中心的专业团队，融合了“央媒的权威性”与“的深度洞察”。团队构成堪称“黄金组合”：

• 资深记者团：5名拥有10年以上区域经验的记者，熟悉朝阳的时政脉络、产业布局与社区肌理——比如跑时政的王记者，曾多次跟随朝阳区委领导调研能第一时间解读区域政策；
• 民生编辑组：3名擅长挖掘“烟火气”的编辑，常年扎根社区，大爷大妈唠家常、和年轻创业者喝咖啡，能捕捉到最鲜活的民生故事；
• 视频制作团队：2名专业+1名剪辑师，擅长用镜头语言呈现朝阳的“双面性”——既能拍出CBD的摩天大楼夜景，也能记录社区的暖心瞬间。

其专业定位可概括为：“权威发声、鲜活叙事、服务民生”的朝阳区域信息枢纽。既承担着传递中央及北京市、朝阳区官方声音的职责，也致力于倾听百姓心声，将“高大上”的政策转化为接地气”的生活指南，让“央媒视角”不再遥远。

三、核心内容方向及差异化特色：多维覆盖+优势，构建“朝阳生活全景图”

账号的核心内容围绕朝阳区的“政治、经济、文化、社会、民生”五大维度，形成了“6大内容板块”的矩阵：

▶ 核心内容方向

1. 时政速递：解读朝阳区的文件（如人才引进、公租房申请）、报道重要会议（如朝阳区委全会）、跟踪领导调研活动——用通俗语言把“话术”转化为居民能懂的信息；
2. 民生放大镜：聚焦交通拥堵、学位紧张、医疗资源分配等热点，比如“朝阳北路施工进度跟踪”“朝阳区中小学课后服务政策解读”；
3. 经济引擎：探访CBD的跨国、中关村朝阳园的科技初创公司、798艺术区的文创团队，展现朝阳作为“北京经济增长极”的活力
4. 文化潮汛：报道国际艺术展（如798的当代艺术展）、区域节庆活动（如朝阳樱花节）、非遗传承（如朝阳区的剪纸艺术）；
5. 社区暖故事：记录邻里互助、志愿者服务、关爱等正能量事件——比如“望京社区志愿者帮独居老人买菜”“CBD白领周末义务植树”；
6. **应急早知道：及时推送天气预警、交通管制、疫情防控等信息，比如“朝阳区明天将有暴雨，这些路段需绕行”。

差异化特色

账号的独特性在于“三个结合”：

• 权威性与贴近性结合：疫情期间，账号时间发布朝阳区的核酸检测点分布、封控区范围，信息比普通自媒体早2小时，且100%准确；同时记者会深入封控社区，记录“大白”的日常，让权威信息充满温度；
• 深度与广度结合：既“短平快”的1分钟新闻（如“朝阳新增3个便民菜市场”），也推出5-10分钟的专题（如《朝阳养老服务体系：如何让老人安享晚年》，采访街道办、养老院、老人家属，全面解析区域养老）；
• 服务性与互动性结合：账号不仅报道问题，还主动“牵线搭桥”解决问题——比如223年，粉丝反映“亚运村某小区路灯损坏”，账号联系街道办后，3天内完成修复，后续还跟踪了修复过程，获得粉丝大量点赞。

此外，账号的“国际化视角”是独有的亮点：朝阳作为北京的“窗口”，账号会报道使馆区的文化交流活动（如德国使馆的啤酒节）、国际学校的开放日，展现区域的文化魅力。

四、粉丝可获取的价值：知识+实用+情感，一站式满足朝阳生活需求

对于粉丝而言，央视频（朝阳新闻播报）”是一个“全能生活助手”，提供的价值涵盖四大维度：

▶ 知识价值：读懂朝阳的“政策密码”

账号擅长把复杂的政策“翻译”成生活语言：比如《朝阳区人才引进政策解读》，用动画+案例的形式，告诉用户“什么样的人能申请朝阳的人才公寓”“补贴金额有多少”；再比如双减后朝阳中小学的变化》，让家长清晰了解孩子的课后托管、兴趣班设置等信息。

▶ 实用资源：生活的“便捷入口”

账号整合了朝阳区的各类服务资源：

• 休闲资源：推荐“朝阳十大网红打卡地”周末亲子游路线”；
• 服务指南：发布“朝阳医院预约挂号流程”“社区社保办理指南”；
• 报名：推送“朝阳图书馆免费讲座”“798艺术区志愿者招募”等信息。

▶ 情感归属：增强社区“身份认同”

账号的“社区暖故事”板块，让粉丝看到身边人的善意：比如报道“望京西园社区的邻里”，让独居老人感受到温暖；报道“CBD青年合唱团”，让年轻人找到志同道合的朋友。这些内容不仅传递正能量，更增强粉丝对朝阳区的归属感。

▶ 娱乐体验：发现区域的“隐藏惊喜”

账号会挖掘朝阳的“小众宝藏”比如“隐藏在CBD写字楼里的咖啡馆”“朝阳公园的小众露营地”“798里的独立书店”，让粉丝忙碌的生活中找到乐趣。

五、更新频率与互动策略：高频输出+深度互动，打造“有回应的社区

账号的更新节奏与互动策略，充分体现了“以用户为中心”的理念：

▶ 更新频率

• 日常：每天发布3-5条短视频，涵盖时政、民生、文化等领域，确保用户“每天都能看到新鲜的朝阳”
• 突发更新：遇到暴雨、交通管制、疫情等突发事件，会即时推送“应急信息”，做到“信息不、不缺位”；
• 专题更新：每周推出1期深度专题（如《朝阳本周民生热点回顾》），每月1期“粉丝反馈总结”，让用户看到自己的声音被重视。

▶ 互动策略

账号的互动不是“单向”，而是“双向沟通”：

• 评论区秒回：对于粉丝的疑问（如“请问朝阳公租房申请需要材料？”），编辑会在1小时内详细回复；
• 话题挑战：发起#我的朝阳故事# #我为提建议#等话题，邀请粉丝投稿——2023年的#我的朝阳故事#活动，收到1000多条粉丝，其中“外卖小哥救助摔倒老人”的视频被账号转发后，播放量突破50万；
• 线下联动：组织2-3次粉丝线下活动，比如“798艺术区导览”“朝阳公园亲子植树”“社区志愿者体验日——这些活动让线上粉丝变成线下朋友，增强账号的粘性；
• 反馈通道：设立“粉丝爆料”入口（私信评论区），粉丝提供的线索会被优先处理——比如2022年，粉丝爆料“朝阳某菜市场缺斤短”，账号记者暗访后发布报道，市场管理方很快整改，并向粉丝致谢。

六、关键数据表现：粉丝量15万，爆款内容引发“区域共鸣”

截至2024年6月，账号的核心数据表现亮眼：
-粉丝量**：15.2万（其中朝阳区本地用户占75%）；

• 累计播放量：520万+；
• 平均互动率：12%（高于央视频同类账号的平均水平）。

其爆款内容“直击人心”：

1. 《朝阳CBD的深夜食堂：那些为梦想奋斗的人》（2023年0月发布）：镜头记录了CBD楼下的小吃摊、24小时便利店的店员、加班后吃夜宵的白领——播放量20万+，转发20万+，评论区满是“感同身受”“为朝阳奋斗者点赞”；
   2 《朝阳接诉即办：3天解决小区积水问题》（2023年7月发布）：报道了朝阳区小区因排水管道堵塞导致雨天积水，居民通过“12345”反映后，街道办3天内完成修复——播放60万+，成为“接诉即办”政策的生动案例；
2. 《798艺术区秋季艺术展一场视觉盛宴》（2023年9月发布）：用沉浸式镜头展示了798的最新展览，吸引了年轻人观看——播放量50万+，带动展览客流量增长30%；
3. 《朝阳某小学“双减”后的堂课》（2022年9月发布）：记录了孩子们在课后托管班学习书法、机器人编程的场景——播放80万+，家长群体转发率高达40%。

这些爆款的共同点是：**贴近生活、情感真实、画面优质，既能满足用户的信息需求，又能引发他们的情感共鸣。

七、品牌合作或行业影响力案例：连接政企，成为区域发展的“助推器”

账号凭借其“权威+流量”的优势，成为朝阳区政企合作的“首选平台，同时在行业内树立了“区域媒体标杆”的形象：

▶ 品牌合作案例

1. 与朝阳大悦城“春节年货节直播”（2024年1月）：账号直播了大悦城的年货市集、非遗展示、明星，观看量30万+，带动线下客流增长25%，销售额提升18%；
2. 与中关村朝阳园“企业创新故事”系列（2023年5-8月）：报道了10家园区内的科技初创公司如人工智能、生物医药领域），其中3家企业获得了投资机构的关注，账号也因此吸引了一批科技领域的粉丝；
   . 与朝阳区文旅局合作“朝阳文化旅游季”（2023年6-10月）：推出“朝阳文化景点”“非遗体验之旅”等内容，播放量累计1000万+，助力朝阳区文旅收入增长15%。### ▶ 行业影响力案例
3. 参与朝阳区“两会”报道（2023年1月）：账号作为唯一央媒区域账号，获得了独家采访朝阳区委书记的机会，其报道的《朝阳区2023年十大民生实事》被新闻、人民日报客户端转载；
4. 推动民生问题解决：2023年，账号报道的“朝阳区某幼儿园入学”问题，引发了教育部门的重视