央视频(官方)

# 央视频（官方）：主流新媒体的“全能旗舰”，连接亿万人的“内容家园”

一、平台类型：“全能型内容航母”，受众覆盖全年龄层的“情感磁场”

央视频不是单一的短视频平台也不是传统的长视频网站，而是中央广播电视总台旗下的“融合媒体旗舰”——它像一艘“内容航母”，着短视频、长视频、直播、纪录片、综艺、新闻、体育等全形态内容，用新媒体的“灵活姿态”承载着国家级的“厚重内核”。

它的受众画像，是一幅“全年龄层的多彩拼图”：

• 青少年群体：《如果国宝会说话》的萌系动画、《典籍里的中国》的沉浸式剧情吸引，在短视频里读懂传统文化；
  中青年群体：把央视频当作“权威信息源”——早上刷新闻短视频了解天下事，晚上看《舌尖上的中国解解馋，周末追体育赛事直播（奥运会、世界杯）过足瘾；
• 中老年群体：在这里找到“精神慰藉”戏曲频道的名家名段、健康科普的“养生小课堂”、《夕阳红》的暖心故事，甚至能在线看“云故宫”直播，圆了“没去过北京也能逛故宫”的梦；
• 文化爱好者：是央视频的“粉丝”——从《国家宝藏》到《航拍中国》，从《朗读者》到《中国诗词大会》，这里有最全的高清资源，且大多免费。

用一句话形容：央视频是“全家人都能找到喜欢内容的APP”，它不像其他平台“圈层化”，而是用“优质内容”打破年龄、兴趣的壁垒，成为连接不同群体的“情感纽带”。

二、运营者背景：“国家队”的硬核实力，主流媒体的“创新引擎”

央视频的背后，是中央总台——这个拥有超过70年历史的国家级媒体，手握“三大王牌”：

1. 权威资源垄断权：拥有国内顶级新闻现场（两会、党代会、重大突发事件）、全球顶级体育赛事（奥运会、世界杯、欧洲杯）、国家级文艺IP（、央视春晚、中秋晚会）的版权；
2. 顶级制作团队：从新闻记者到纪录片导演，从文艺编导到工程师，都是行业内的“天花板”——比如《舌尖上的中国》导演陈晓卿团队、《典籍里的中国》总导演小波团队，都是央视频的“内容后盾”；
3. 技术研发能力：作为国家级媒体，总台投入巨资研发新媒体，比如4K/8K超高清直播、VR/AR沉浸式内容、AI数字人主持等，这些技术在央视频上得到了充分应用（比如2022年冬奥会的8K直播，只有央视频能看）。

它的专业定位，是“守正创新的主流新媒体旗舰”**：既要“守住”国家级媒体的权威性、公信力，又要“创新”新媒体的表达方式比如用“AI主播小C”做新闻短视频，用“虚拟数字人央小央”和年轻人互动，用“短视频+长+直播”的组合拳，让“老内容”焕发“新活力”。

举个例子：当其他平台还在“蹭热度”时，央视频已经推出“春晚独家幕后花絮”短视频，甚至能让用户“点播春晚经典节目”；当其他平台“转载新闻”时，央视频的记者已经在新闻现场做“实时直播”——这种“先发优势”和“独家性”是任何商业平台都无法复制的。

三、核心内容方向：“五大内容矩阵”，差异化特色的“王牌优势

央视频的内容，不是“杂乱无章的堆砌”，而是“五大矩阵”的精准布局，每一个矩阵都有“独家特色”：

1. 新闻资讯矩阵：“权威+及时+互动”，让新闻“活起来”

-特色**：用新媒体方式做“权威新闻”——比如“新闻短视频”（1分钟解读两会政策）、“新闻直播”（期间的武汉方舱医院实时直播）、“互动新闻”（用户可以在直播里提问，记者现场解答）；

• **例子：2023年河南暴雨期间，央视频推出“河南灾情24小时直播”，累计观看人次破亿，用户在里“实时报平安”“提供救援信息”，让新闻从“单向传播”变成“双向互动”，成为“救援信息的”。

2. 文艺娱乐矩阵：“经典+创新”，让传统文化“潮起来”

• 特色：“老IP”做成“新内容”——比如《典籍里的中国》推出“短视频精华版”，用动画和幽默语言解读论语》《史记》；《如果国宝会说话》用“1分钟讲一个国宝故事”，让年轻人爱上文物；
• ****：2021年，央视频推出“春晚短视频挑战赛”，用户可以用春晚经典片段做“二次创作”，比如“赵本山小品”和“现代梗”结合，引发全网模仿，让“春晚”从“一年一次的盛宴”变成“全年能玩的内容”。

3. 文化教育矩阵：“知识+趣味”，让学习“乐起来”

-特色**：把“严肃知识”变成“有趣内容”——比如“央视新闻科普”系列短视频，用动画讲解“为什么疫苗要三针”“空间站里的水怎么来的”；《百家讲坛》推出“少儿版”，用故事讲历史；

• ****：《航拍中国》第三季在央视频上线后，推出“航拍中国打卡挑战”，用户可以上传自己拍的家乡美景，纪录片里的画面对比，既学到了地理知识，又增强了对家乡的热爱。

4. 体育赛事矩阵：独家+高清”，让体育迷“嗨起来”

• 特色：手握“全球顶级赛事版权”——比如202年北京冬奥会，央视频推出“8K超高清直播”，用户可以“沉浸式”看滑雪比赛，甚至能看清运动员脸上的；世界杯期间，推出“多视角直播”（球员视角、教练视角、观众视角），让体育迷“自定义观赛体验；
• 例子：2023年亚洲杯，央视频的“足球解说天团”（贺炜、段暄等上线，用户可以“选择喜欢的解说员”听比赛，甚至能在直播里“发弹幕预测比分”，互动感拉满

5. 生活服务矩阵：“实用+暖心”，让生活“美起来”

• 特色：聚焦“的日常需求”——比如“健康科普”（中医养生、疫情防护）、“美食教程”（《舌尖》同款菜怎么做）“助农直播”（帮农民卖水果、蔬菜）、“求职信息”（央视财经的“职场加油站”）；
  -例子**：2020年抗疫期间，央视频推出“云课堂”，让全国中小学生“在家上课”；201年河南洪水后，推出“助农直播专场”，1小时卖出10万斤河南大枣，帮农民渡过难关。

特色：对比其他平台，央视频的“王牌”是——

• 权威性：新闻内容“零误差”，不会像平台那样“传谣言”；
• 独家性：体育赛事、春晚等内容“只有这里能看”；
• ****：很多内容免费（比如纪录片、公开课），助农直播“不赚差价”；
• 技术领先性：4/8K直播、VR内容、AI数字人等，是其他平台难以企及的。

三、核心内容方向及特色（补充）

刚才已经提到了核心内容矩阵，这里再强调几个“独一无二”的特色：

• “新闻+”模式：比如“抗疫期间的‘云陪伴’直播”——央视频联合医院，推出“医生在线问诊”直播，用户免费问健康问题；联合学校，推出“心理疏导”直播，帮助学生缓解压力；
• “文化+科技”模式比如“VR云游敦煌”——用户戴上VR眼镜，就能“走进莫高窟”，看壁画细节，听讲解员讲故事；比如数字人主持”——虚拟数字人“央小央”能做新闻播报、文艺节目主持，甚至和用户互动；
• 用户参与式内容”：比如“我拍中国”活动——用户上传自己拍的家乡视频，央视频会选出优秀作品，纪录片《我的中国》，让普通人成为“内容创作者”。

这些特色，让央视频不仅是“内容传播者”，“社会服务者”和“用户伙伴”。

四、粉丝可获取的价值：“知识+娱乐+资源+情感，一站式满足所有需求

对于粉丝来说，央视频是“宝藏APP”，能带来四大价值：

1. 知识：“权威知识的免费课堂”

• 新闻知识：比如“两会政策解读”短视频，用“漫画+通俗语言”清楚“个税改革怎么影响你”“养老金上涨多少”；
• 文化知识：从“汉字的起源”到“中国朝代”，从“古诗词背后的故事”到“国宝的历史价值”，这里有最全的“文化百科”；
• 知识：比如“太空课堂”——航天员在空间站做实验，用户可以在线提问，学到“失重环境下的物理知识”；“动物世界”短视频，讲“企鹅为什么不怕冷”“大熊猫为什么爱吃竹子”。

2. 娱乐价值：“内容的免费影院”

• 文艺娱乐：免费看春晚回放、中秋晚会、《星光大道》；听“央视音乐”的正版歌曲，比如《我和我的祖国》《歌唱祖国》；
• 体育娱乐：看奥运会、世界杯直播，甚至“回看经典比赛”（比如2008年北京奥运会开幕式）；
• 轻松娱乐：比如“央视段子手”广权的新闻短视频，用“押韵段子”讲新闻，比如“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不”，让新闻变得“有趣又好记”。

3. 资源价值：“独家资源的免费宝库”

-纪录片资源**：《舌尖上的中国》1-3季、《航拍中国》1-4季、《大国崛起》《复兴》等，全部高清免费；

• 文艺资源：《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等，正版，无广告；
• 体育资源：奥运会、世界杯、欧洲杯等顶级赛事的直播和回放，不用花钱买会员；
  教育资源：《百家讲坛》《中国通史》《公开课》等，适合学生和成年人学习。

4. 价值：“正能量的精神家园”

• 暖心故事：比如“抗疫英雄的故事”短视频，让用户看到“逆”的勇敢；比如“脱贫攻坚的故事”，让用户看到“中国农村的变化”；
• 家国情怀：比如国庆阅兵直播”，用户在弹幕里刷“我爱你中国”，感受到强烈的民族自豪感；比如“春晚的‘全家福’环节，让用户感受到“团圆的温暖”。

用粉丝的话说：“打开央视频，既能学到知识，又能放松心情，能感受到正能量——这就是我为什么一直用它的原因。”

五、更新频率与互动策略：“高频更新+互动”，让用户“离不开”

1. 更新频率：“全天候内容输出”

• 新闻类：实时更新重大事件“分钟级”发布，比如“某地地震”，央视频的记者会在10分钟内到达现场，做直播；- 短视频类：每天更新1000+条——涵盖新闻、文化、娱乐、生活等领域；
• 长类：每周更新50+部——纪录片、综艺、电视剧等；
• 直播类：每天至少10场——直播、文艺直播、体育直播、公益直播等。

2. 互动策略：“让用户从‘看客’‘参与者’”

• 弹幕互动：直播时，用户可以发弹幕提问，主播实时解答——比如“云游故宫”，用户问“故宫里的太和殿有多大？”，主播会立刻回答；
• 话题挑战：比如“#我的记忆#”话题，用户上传自己和春晚的故事（比如“我家每年都看春晚”），央视频会选出优秀作品送春晚周边礼品；
• 用户投稿：比如“#我拍家乡#”活动，用户上传家乡视频，央视频会合集，在首页推荐；
• 社群互动：央视频有“央友圈”功能——用户可以创建“兴趣小组”比如“戏曲爱好者圈”“体育迷圈”），分享内容，交流心得；
• 线下活动：比如“央视频见面会”——邀请《典籍里的中国》导演、《舌尖上的中国》厨师和粉丝见面，做互动游戏；比如“文化活动”——组织粉丝去故宫