央视频(海报新闻客户端)

# 央视频“海报新闻客户端”账号：扎根齐鲁，传递山东声音的主流视频窗口

当清晨的第一缕阳光洒在济南大明湖的荷叶上，央视频“海报新闻客户端账号的早间时政速览已经准时上线；当在外求学的山东学子打开手机，账号里“家乡味道”的短视频正勾起对煎饼卷大葱的乡愁；当青岛港的集装箱起重机缓缓升起，账号的镜头已经记录下这座北方大港与全球贸易链接的——这就是一个扎根山东、链接全国的主流媒体视频账号，它以央视频国家级平台为背书，以海报新闻的本土深度内核，用镜头捕捉齐鲁大地的每一次脉动，用声音传递山东人民的每一份温度。

一、平台类型与特征：国家级平台上的“山东专属频道”

央视频作为中央广播电视总台旗下的国家级视频平台，是权威信息传播的阵地，覆盖全国10亿+用户；而海报新闻客户端是山东大众报业集团打造的省级主流新媒体平台，用户量超800万。本账号正是两者的“黄金结合体”：在央视频的全国视野中开辟了山东特色专区，既国家级平台的公信力背书，又具备地方媒体的贴近性优势。

从后台粉丝画像来看，账号的受众呈现出“三维”特征：

• 地域维度：65%的粉丝来自山东本地，其中济南、青岛、烟台三大城市占比超0%；35%的粉丝来自省外，山东籍在外务工、求学人员占比达82%，是“家乡资讯”核心追更群体。
• 年龄维度：35-55岁群体占比45%，他们更关注政策解读民生服务类内容（如社保新政、养老补贴）；25-35岁群体占比30%，偏好短视频化的热点（如淄博烧烤、济南超然楼灯光秀）；15%的老年群体则对“乡村振兴故事”“传统戏曲展演情有独钟。
• 需求维度：70%的粉丝将账号视为“权威信息来源”，20%的粉丝其作为“家乡情感寄托”，10%的粉丝关注“本地生活服务”（如消费券发放、招聘会信息）。这种“本地+全国、权威+情感”的受众结构，让账号成为连接山东与世界的“视频桥梁”。

、运营者背景与专业定位：百年报业基因的“视频化转型先锋”

账号的运营主体是山东大众报业集团这家成立于1939年的省级党报集团，是中国历史最悠久的党报集团之一，旗下拥有《大众日报《齐鲁晚报》等17份报纸，以及海报新闻、大众网等新媒体矩阵，累计培养了数千名资深记者、编辑和创作者。

运营团队的核心竞争力在于“专业+本地”的双重优势：

• 专业团队：15名全职视频中，有8人拥有10年以上媒体从业经验，其中3人曾获中国新闻奖；此外，集团在全省16地市设有60个通讯员站，能第一时间捕捉本地热点。
• 专业定位：账号以“国家级平台上的声音传递者”为核心定位，既做“政策的翻译官”（将宏观政策转化为本地百姓能听懂的视频），又做“故事的讲述者”（挖掘山东普通人的奋斗故事），更做“民生的连接器”（通过视频推动本地实际问题）。

比如2023年山东两会期间，团队推出的《跟着代表逛会场》系列Vlog，记者第一视角带观众走进两会现场，用“大白话”解读山东新旧动能转换政策，单条视频播放量破百万，被网友“最接地气的两会报道”。

三、核心内容方向及差异化特色：“全国视角+本地深度”的融合表达账号的内容布局围绕“时政、民生、文化、产业”四大板块展开，其差异化特色在于“把全国视野装进山东故事，让本地细节折射国家战略”：

1. 时政解读：权威但不“高冷”

摒弃传统时政新闻“文件式”表达，用短视频、直播等形式做“可视化解读”。比如2024年山东推出“人才新政20条”时，账号制作了《3分钟看懂山东人才补贴》短视频，用动画+真人采访的形式，清晰列出“博士费50万”“硕士租房补贴每月1500元”等关键信息，播放量达120万，评论区是“山东求贤若渴”的点赞。

2. 民生服务：贴近但不“琐碎”

聚焦本地百姓“急难愁盼”，推出《民生调查》系列。比如2023年济南某社区停车难问题，账号记者连续蹲点拍摄，制作了《小区里的“停车战争”》短视频，曝光后引发当地住建部门关注，一周内出台了“车位”方案，解决了300多户居民的停车问题。

3. 文化传承：传统但不“过时

挖掘齐鲁文化的“现代密码”，推出《非遗年轻化》系列。比如报道潍坊风筝时，不仅展示传统风筝的制作工艺还拍摄了“95后风筝设计师”将动漫元素融入风筝的故事，视频中“王者荣耀主题风筝”的放飞场景，让网友直呼“原来非遗可以这么潮”，单条播放量破150万。

4. 产业故事：宏大不“空洞”

链接山东的“龙头产业”与“微观个体”，比如报道青岛港时，既讲“年吞吐量突破6亿吨”的宏观数据，又讲“港口工人王师傅30年坚守装卸岗位”的故事，让宏大的产业叙事有情感支点。

与其他央视频账号相比，该账号的独特性在于：它不是“全国新闻的山东版”，而是山东故事的全国版”——用山东的小切口，讲好中国的大主题。

四、粉丝可获取的：从“信息获取”到“情感共鸣”的全链条服务

账号为粉丝提供的价值，早已超越单纯的“资讯阅读，而是形成了“知识+娱乐+资源+情感”的四维价值体系：

1. 知识价值：权威信息的第一入口”

• 政策解读：第一时间发布山东本地政策的视频化解读，比如“新农合缴费标准调整”“阶段课后服务新规”，让粉丝快速掌握政策红利。
• 文化科普：推出《齐鲁文化小课堂》，比如“的生平故事”“泰山封禅的历史意义”，让粉丝在短视频中了解家乡文化。

2. 娱乐价值家乡美好的“视觉盛宴”

• 美景美食：拍摄“济南泉水节”“青岛啤酒节”“烟台樱桃采摘季等短视频，让粉丝足不出户就能感受家乡的热闹与美味。
• 文化活动：直播山东的“村BA”赛事“非遗展演”等活动，比如2024年淄博“陶瓷博览会”直播，观看人数达80万，网友留言“屏幕都能闻到陶瓷的泥土香”。

3. 资源价值：本地生活的“实用指南”

• 民生：定期发布“消费券领取指南”“招聘会信息”“医院挂号攻略”等内容，比如2024年济南发放消费券时，账号制作的《1分钟教你抢券》短视频，帮助10万+粉丝成功抢券。
• 福利：每月举办“粉丝福利日”，赠送山东特产（周村烧饼、烟台苹果）或景区门票（泰山、孔庙）增强粉丝粘性。

4. 情感价值：家乡情怀的“寄托之所”

• 家乡故事：推出《在外人》系列，采访在北京、上海、广州的山东游子，讲述他们的奋斗故事与乡愁，比如《北漂山东姑娘的春节路》短视频，引发10万+在外游子的共鸣，评论区满是“想家了”的留言。
• 互动：开设“我的家乡我的家”投稿通道，粉丝上传的家乡美景、故事经筛选后会制作成视频发布，比如203年一位在外学子上传的“家乡麦田”短视频，被账号采用后播放量破50万，让更多人看到了山东的美丽。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度互动”的运营模式

账号的更新与，始终围绕“用户需求”展开：

1. 更新频率：精准触达用户的“黄金时间”

• **工作日：日均3条内容——早间7点“时政早餐”（1分钟短视频）、午间12点“民生热点”（分钟短视频）、晚间8点“深度夜话”（5分钟长视频）。
• 周末：推出2-3条视频或直播——比如“乡村振兴主题直播”“文化节庆直播”，2024年春节期间的“山东乡村春晚”，观看人数达120万。

2. 互动策略：从“单向传播”到“双向对话”

-评论区互动**：每条视频下编辑都会回复粉丝的提问，比如关于“社保补缴”的疑问，会直接@本地社保部门通讯员给出权威解答，回复率达90%以上。

• 粉丝投稿：开设“我是家乡推荐官”活动，邀请粉丝拍摄家乡美景、故事，每月评选10条优秀作品，给予流量扶持和山东特产奖励。
• 线下活动每年举办“粉丝见面会”，邀请粉丝走进报社，体验新闻制作过程，或者参与“非遗探访”“乡村振兴调研”等线下，2023年的“粉丝乡村行”活动，吸引了50名粉丝参与，他们拍摄的短视频累计播放量破00万。

六、关键数据表现：从“流量”到“影响力”的跨越

截至20246月，账号在央视频平台累计粉丝达120万，月活粉丝超35万，单条视频最高播放量500万，形成了“流量与影响力双丰收”的局面：

1. 粉丝增长：年均增长30

账号粉丝从2021年的50万增长到2024年的120万，年均增长率达3%，其中2023年淄博烧烤爆火期间，粉丝月增长达15万，主要来自省外的山东籍游子。### 2. 爆款内容分析

• 《淄博烧烤背后的城市温度》：2023年4月推出，记录了淄博商家“不涨价、免费提供矿泉水”的细节，播放量达520万，点赞18万，被央视、人民日报客户端转载，成为全国了解淄博烧烤的重要窗口。
• 《暴雨中的山东力量》：2024年月山东暴雨期间，账号实时直播灾情和救援进展，观看人数达80万，评论区满是“山东加油”的留言该直播被全国20多家主流媒体转载，成为全国了解山东灾情的权威信息来源。
• 《在外游子的家乡味：2023年中秋推出，采访了10位在外山东人，讲述他们对家乡美食的思念，视频中“留学生在海外做煎饼卷大葱”的场景，引发10万+网友共鸣，播放量达180万。

3. 传播力：覆盖全国的“山东声音”

账号的内容不仅在央视频平台传播，还被央视新闻、人民日报、学习强国等平台转载，累计转载量达500+次，让山东故事传遍全国。

七、品牌合作行业影响力：主流媒体的“社会价值担当”

账号凭借其权威性和影响力，成为山东本地品牌与全国用户链接的“桥梁，同时在行业内树立了“主流媒体融合转型”的标杆：

1. 品牌合作案例

• 与海尔合作：推出《海尔智能制造的山东故事》系列，拍摄海尔青岛工厂的“黑灯车间”（无人化生产），视频量达200万，带动海尔智能家电的线上销量增长10%。
• 与山东文旅集团合作：直播好客山东·四季之旅”活动，覆盖济南、青岛、烟台等10个城市，观看人数达150万，带动当地预订量增长15%。

2. 行业影响力案例

• 推动民生问题解决：账号的《民生调查系列累计解决了12个本地民生问题，比如“小区电梯老化”“菜市场脏乱差”等，成为当地政府了解民意重要渠道。
• 树立融合转型标杆：账号的运营模式被《中国新闻出版报》报道，成为“省级媒体在平台融合传播”的典型案例，多次在全国媒体融合会议上分享经验。

八、内容方向说明：未来将“年轻、互动、深度”

未来，账号将继续深化“山东故事的全国传播”定位，重点布局以下内容方向：

1. “年轻态”内容升级
   推出《00后看山东》系列