央视频(日照日报)

# 央视频（日照日报）：立足城沃土，讲好日照故事的权威视频窗口

清晨五点的日照万平口海滩，金色朝阳刺破薄雾，洒在波光粼的海面上。渔民老李弯腰拾起退潮后留在沙砾间的花蛤，身后的渔网里躺着刚捕获的梭子——这一幕被“央视频(日照日报)”的镜头定格，剪辑成一条1分30秒的短视频，上线3天播放突破120万，评论区里满是“想去日照赶海”“这海鲜看着就鲜”的留言。作为日照日报集团在国家级新媒体平台央视频上的官方账号，它不仅是日照本地权威资讯的视频化载体，更是一座连接港城与观众的“数字桥梁”。以下从八个维度，深度解析这个账号的独特价值与运营逻辑。

一、平台类型受众特征：权威平台背书下的“地域+内容”双聚焦

平台类型：央视频是中央广播电视总台旗下的国家级G新媒体平台，以“权威、精品、视频化”为核心定位，汇聚了全国主流媒体、机构及优质创作者的内容。央视频(日照日报)”依托这一平台，天然具备“国家队”的信任背书——其内容被打上“官方认证”标签在信息碎片化、可信度参差不齐的新媒体环境中，成为用户获取日照相关资讯的“首选信源”。平台的视频化属性也了账号内容以短视频、直播、微纪录片为主，符合当下用户“视觉优先”的阅读习惯。

受众特征：账号受众群体呈现“地域锚定+兴趣分层”的特点：

• 本地核心受众（占比约60%）：市下辖两区两县的居民，涵盖各年龄段。他们关注账号的民生动态（如社保新政、公交调整）、政务信息（党代会报告解读）、本地活动（如海洋文化节、樱花节），将账号视为“口袋里的日照日报”；
  -文旅兴趣受众（占比约25%）**：来自全国的旅游爱好者，尤其是华东地区的家庭游客、年轻背包客他们被日照的“蓝天、碧海、金沙滩”吸引，通过账号获取旅游攻略（如“万平口vs第三海水浴场哪个适合带娃”）、美食指南（如“日照海鲜市场砍价技巧”）、季节限定玩法（如冬季“看海鸥”）；
• 区域发展关注者（占比约15%）：包括日照本地企业员工、创业者、高校师生，关心山东半岛城市群发展的人士。他们聚焦账号中关于日照港建设、海洋经济、高新技术产业（如日照高新区的芯片企业）深度内容，从中捕捉区域发展的机遇与趋势。

这种受众结构，让账号既能服务本地民生，又能向全国传递日照城市形象，实现“小切口、大传播”的效果。

二、运营者背景与专业定位：党媒基因下“新媒体转型样本”

运营者背景：账号由日照日报报业集团全资运营，核心团队来自集团旗下的新媒体中心这支团队既有传统党报采编的“硬核功底”（如时政新闻的准确性把控、民生调查的深度挖掘），又具备新媒体生产的“软技能”（如短视频脚本策划、镜头语言运用、直播互动设计）。日照日报作为日照市唯一的市级党，已有60余年历史，积累了覆盖全市的采访网络（从市政府会议室到渔村码头）、丰富的新闻资源库（如日照发展的影像资料），为账号提供了源源不断的内容素材与专业支撑。

专业定位：账号的slogan“日照故事，全国听见”，其专业定位可概括为“三维一体”：

• 本地权威信息的“视频翻译官：将日照市委市政府的政策文件、民生工程，转化为普通用户能看懂的视频内容（如用动画演示“日照补贴政策”，用记者现场探访展示“老旧小区改造进度”）；
• 日照城市形象的“首席传播官”通过文旅、经济、文化等内容，塑造“活力港城、宜居日照”的形象（如拍摄“日照港自动化码头”的感，记录“东夷小镇夜市”的烟火气）；
• 央地联动的“桥梁纽带”：借助央视频全国性流量池，将日照的优质内容推送给非本地用户，同时参与央视频发起的全国性话题（如“我的家乡我的”“乡村振兴看中国”），让日照故事融入国家叙事。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威贴近”“深度+趣味”的双重平衡

账号的核心内容围绕“日照人、日照事、日照景”展开，分为四大，每个板块都有其差异化优势：

1. 时政民生：权威但不“高冷”

• 内容示例2023年日照市“两会”期间，账号推出《5分钟看懂日照政府工作报告》系列短视频，用数据可视化（GDP增长曲线动画）、记者街头采访（市民谈“最关心的民生问题”）、政策解读（“今年要建10公办幼儿园”）等形式，将万字报告拆解为用户易懂的“干货”；
• 差异化：区别于传统党报文字报道，账号用“镜头+故事”让时政内容“活”起来。比如报道日照市“智慧城市”建设时，记者跟随体验“刷脸进公园”“AI垃圾分类指导”，让抽象政策变成具体场景。

2. 文旅风光：在地不“局限”

• 内容示例：推出《日照赶海指南》系列（共5期），从“潮汐时间表查询“赶海工具清单”到“不同海滩的特产差异”（万平口产花蛤、李家台产螃蟹），甚至教“如何分辨野生海鲜和养殖海鲜”；
• 差异化：不仅展示美景，更提供“可操作”的价值。比如024年五一前夕，账号发布《日照旅游避坑指南》，提醒游客“不要在景区门口买高价海鲜”“万口停车场旺季需提前1小时占位”，这种“反套路”的实用内容，让账号在文旅类账号中脱颖而出。

3. 经济产业：专业但不“晦涩”

• 内容示例：拍摄微纪录片《日照港：从煤炭码头智慧港城》，记录日照港自动化集装箱码头的运作流程——无人卡车穿梭于堆场，桥吊司机通过5G远程操控装卸，结尾用数据对比：“2023年日照港货物吞吐量突破5亿吨，其中外贸货物占比60%”；- 差异化：用“工业美学”视角解读经济内容。比如报道日照海洋牧场时，镜头聚焦深海养殖网箱里的鱼，配上渔民的讲述：“我们的鱼吃的是天然饵料，肉质比养殖池里的更紧实”，让产业新闻“人间烟火气”。

4. 社会暖闻：微小但不“平淡”

• 内容示例：《“轮椅女孩”的创业路》讲述了下肢残疾的90后女孩张敏，在政府扶持下开网店卖日照绿茶，销售额突破50万元的故事。视频中，张敏坐在轮椅上打包茶叶的画面，配上她的台词“我想让更多知道日照绿茶的好”，感动了无数网友；
• 差异化：挖掘普通人的“高光时刻”，传递正能量。内容既符合党媒的价值导向，又能引发用户的情感共鸣，成为账号“圈粉”的重要利器。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全链路满足

粉丝关注账号，不仅能获得“有用信息”，更能收获“情感的连接”：

• 知识价值：了解日照的历史文化（如“东夷文化发源地”“日照名字的由来”）、政策动态（如“大学生创业补贴申请流程”）、产业知识（如“海洋牧场实现生态养殖”）；
• 实用价值：获取旅游攻略、民生服务信息（如“日照社保大厅地址及营业时间”、消费指南（如“日照性价比最高的海鲜市场推荐”）；
• 情感价值：本地粉丝通过账号看到家乡的，产生“自豪感”（如“日照港又开通了一条国际航线”）；外地粉丝通过内容对日照产生“向往感，甚至转化为实际的旅游行为；
• 资源价值：账号定期发起粉丝福利活动，如“免费赶海体验名额“日照绿茶试喝”“文旅景区门票抽奖”，让粉丝感受到“被重视”。

五、更新频率与策略：稳定输出+双向互动的“粉丝粘性密码”

更新频率：账号保持每周5-6条的稳定更新，类型按“2:3:2:1”比例分配——20%时政民生、30%文旅风光、20%经济、10%社会暖闻，剩余20%根据热点灵活调整（如台风“杜苏芮”过境时，连续发布3“日照防风防汛措施”短视频）。重大事件期间（如日照海洋文化节），账号会开启“日更2条”模式同步进行直播。

互动策略：账号不做“单向输出”，而是通过多种方式与粉丝互动：

• 评论互动：安排专人回复粉丝提问，比如粉丝问“日照哪里可以挖蛏子”，账号会详细列出“李家台赶海”“任家台礁石公园”等地点，并附上潮汐时间；
• 话题发起：定期发起#我眼中的日照#日照赶海日记#等话题，鼓励粉丝上传原创内容，优秀作品会被账号转发（如2023年发起的日照最美晚霞#话题，收到粉丝投稿1000+条，其中一条被央视频首页推荐）；
• **线下联动：每年举办“粉丝见面会”，邀请粉丝参与赶海、采茶等活动，并用镜头记录下来，形成“粉丝参与→内容产出粉丝传播”的闭环；
• 直播互动：在赶海季、旅游旺季开启直播，主播会实时回答粉丝的问题如“现在万平口人多吗”“海鲜市场今天的螃蟹价格”），并通过“抽奖送门票”等方式提升时长。

六、关键数据表现：爆款内容背后的“用户需求洞察”

截至2024年6月账号在央视频平台累计粉丝量达18.2万，总播放量突破1.2亿次，单条视频最高播放180万+。其爆款内容具有明显的“用户导向”特征：

爆款案例1：《日照赶海V：渔民大叔教你捡海鲜》

• 数据：播放120万+，点赞5.8万，转发1.万；
• 原因：视觉冲击力强（满网的梭子蟹、花蛤）、实用性高（大叔传授“找子的技巧”）、情感共鸣（渔民的淳朴笑容让用户感受到“生活的美好”）；

爆款案例2：日照新开通的公交路线覆盖这些小区》

• 数据：播放85万+，评论2300+；
  原因：贴近本地民生，解决用户“出行难”问题，评论区里满是“终于等到这条线路”“感谢账号”的留言；

爆款案例3：《日照港自动化码头的“智慧时刻”》

• 数据：播放60万+，收藏1.5万；
• 原因：展示了日照的“科技实力”，满足了用户对“发展”的好奇心，同时也吸引了关注港口经济的专业人士。

七、品牌合作与行业影响力：从“生产者”到“城市服务商”

账号凭借其权威背书与流量优势，已成为日照本地品牌与城市推广的重要合作伙伴：
与政府部门合作：2023年与日照文旅局联合推出《日照海滨度假季》系列短视频（共8期，总播放量突破500万，带动暑期日照旅游人次同比增长28%；与日照人社局合作《人才政策解读》，让10万+大学生了解到日照的“人才安居补贴”政策；

• 与本地企业合作：与日照绿茶企业“御青茶业”合作拍摄《一杯日照绿茶的诞生》，记录茶叶从种植到加工的全过程，视频上线后，该网店销量增长35%；与日照海鲜品牌“万平口海鲜城”合作《海鲜烹饪教程》，提升了品牌的知名度
• 行业影响力：账号多次被央视频平台推荐，成为“地方媒体账号运营典范”。2023年其作品《日照轮椅女孩的创业路》入选“央视频年度正能量短视频”，账号运营团队受邀参加中央广播电视总台举办的“运营峰会”，分享传统党报转型经验。

八、内容方向说明：未来将更聚焦“沉浸式”与“化”

未来，账号将继续深化“立足日照、服务全国”的定位，重点拓展两个方向：

• 沉浸式内容增加直播和VR视频的比例，比如“直播赶海”（让用户实时看到渔民捕鱼的过程