央视频(肃州融媒)

# 央视频（肃州融媒）：国家级平台上的“肃州温度”——一个地方融媒账号破圈之路

一、平台类型与受众特征：央媒矩阵里的“地方窗口”

“央视频（肃州媒）”的平台底色，是央视频这一国家级新媒体旗舰——作为中央广播电视总台打造的“5G新媒体平台”它承载着权威信息传播、主流价值引领的核心使命，拥有覆盖全国超亿级的用户基数。而肃州融媒的，让这个国家级平台多了一扇“向下扎根”的地方窗口：它既不是传统地方媒体的“小圈子传播”，也央媒内容的“宏观叙事复制”，而是以央媒的公信力为背书，以地方的烟火气为内核，两者的碰撞中形成了独特的传播场域。

其受众特征呈现出“三维交叉”的格局：

• 本地核心：肃州及周边酒泉市居民（占比约45%），他们是账号的“刚需用户”——关注本地政策（如社保新政、学区划分）、民生服务（如停水通知、招聘会信息）、家乡变化（如新建公园、产业园区进展，把账号当作“掌上政务大厅+家乡生活指南”；
• 全国兴趣层：对县域文化、基层治理、乡村感兴趣的全国用户（占比约50%），他们被账号里“戈壁上的蔬菜工厂”“边塞剪纸艺人的日常“航天城旁的农民故事”吸引，透过肃州看中国县域的真实生态；
• 行业观察层：关注融媒体的从业者、研究者（占比约5%），他们将账号视为“县域融媒与央媒联动的样本”，研究其生产、传播策略与用户互动模式。

这种受众结构，让账号既能满足本地用户的“实用需求”，又能触发用户的“文化猎奇”，实现了“小地方”内容的“大传播”。

二、运营者背景与专业：权威融媒的“双重身份”

账号的运营主体是肃州融媒体中心——这个2019年整合了州区报纸、广播、电视、网站等传统媒体资源的机构，本身就是地方权威信息的“总出口”。它不仅拥有一支资深记者、编辑、摄像组成的专业团队，还具备“策、采、编、发、评”全链条的融合传播能力

其专业定位可概括为“央媒平台上的肃州代言人”：

• 一方面，它是中央精神的地方传声筒”——将党的二十大精神、乡村振兴战略等宏观政策，转化为肃州本地的具体实践案例（如“农业如何落实乡村振兴”），让国家政策“落地有声”；
• 另一方面，它是肃州故事的“全国发声”——用央视频的流量优势，把肃州的历史文化、民生百态、发展成就传递给全国观众，让地方故事“圈而出”。

这种“双重身份”赋予了账号独一无二的专业优势：既有地方融媒的“深度扎根”能力（第一时间捕捉本地细微动态），又有央媒平台的“权威背书”效应（内容可信度高，易被用户信任）。## 三、核心内容方向及差异化特色：“双实”内容的破圈密码
账号的核心内容方向，围绕“肃人、肃州事、肃州情”展开，可分为四大类：

1. 民生服务类：实用信息的及时雨”

涵盖本地政策解读（如《肃州医保异地结算指南》）、办事流程（如《社保卡补办只需3步）、民生预警（如《今冬供暖时间确定》）等内容。这类内容的特点是“直戳痛点”——比如223年发布的《肃州义务教育阶段学区划分》，用动画地图清晰标注各校学区范围，评论区满是家长的感谢“终于不用跑教育局问了！”

2. 文化传承类：边塞记忆的“活化石”

肃州作为走廊的门户、酒泉文化的核心区，拥有丰富的历史遗产。账号推出的《肃州非遗故事》系列（如剪纸夜光杯雕、边塞民歌）、《千年肃州》纪录片（如西汉酒泉胜迹、汉代烽燧遗址），让全国用户“边塞文化”的厚重：比如《剪纸艺人王奶奶的戈壁故事》，记录了70岁老人用剪刀剪出“戈壁驼”“卫星发射”等场景，视频播放量突破80万，评论区有人留言：“原来剪纸还能这么‘现代’肃州人的创造力太牛了！”

3. 基层故事类：普通人的“烟火气”

账号擅长捕捉基层“小而美”：比如《90后村支书的直播助农路》，讲述年轻支书带领村民卖戈壁葡萄的故事《社区网格员的一天》，记录网格员帮老人买菜、调解邻里纠纷的日常。这些内容没有“高大上”的叙事，却真实的情感——《快递小哥的戈壁新年》中，快递员在零下20度的寒风中送包裹，对着镜头说“冷，但看到客户收到年货的笑脸就值了”，让无数用户泪目。

4. 风光产业类：肃的“新与奇”

肃州的“戈壁农业”（日光温室种有机蔬菜）、“航天周边”（靠近酒泉发射中心）是独特的IP。账号推出的《戈壁上的蔬菜工厂》，展示了沙漠里种出的西红柿、黄瓜，量达120万；《从肃州看卫星发射》，用延时摄影记录火箭升空的瞬间，结合本地居民的观场景，让用户感受到“航天梦”与“百姓生活”的连接。

差异化特色：账号的核心竞争力在于“双”——

• 真实：拒绝摆拍，所有内容均来自实地采编，比如《农民丰收节》直播，直接走进田间，让农民自己说“今年的收成”；
• 实用：每一条内容都试图解决用户的实际问题（要么懂，要么涨知识，要么暖人心）；
• 央地联动：借助央视频的技术优势（如5G直播、），让地方内容“升级”——比如用VR拍摄西汉酒泉胜迹，用户可“沉浸式”逛景点。

四粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

账号为粉丝提供的价值是多维度的：### 1. 知识价值

• 历史文化：了解肃州的边塞历史、非遗文化、河西走廊的地理知识；
• 政策知识：掌握本地惠民政策（如低保申请、创业补贴）、全国政策的本地落地情况；
• 知识：学习戈壁农业、县域电商的运作模式。

2. 娱乐价值

• 视觉享受：看戈壁、卫星发射、非遗技艺的视觉盛宴；
• 情感共鸣：从普通人的故事中找到生活的温暖与力量。

3. 资源价值

• 实用指南：本地办事的“一站式”攻略（社保、医保、学区）；
  -助农资源**：购买肃州特色农产品（葡萄、枸杞、羊肉）的渠道；
• 活动信息：文化节、、志愿者活动的报名入口。

4. 情感价值

• 归属感：本地用户找到“家乡认同”，游子“情感寄托”；
• 认知升级：全国用户通过肃州了解“真实的县域中国”，打破对“西部县城的刻板印象。

比如，一位在上海工作的肃州人说：“每次看账号的内容，都像回到了家——妈妈做的羊肉垫卷子，听到熟悉的方言，就觉得特别亲切。”一位北京用户说：“以前以为肃州只是，没想到还有这么多有趣的文化和产业，改变了我对西部的看法。”

五、更新频率与互动策略“高频+深度”的用户连接

更新频率：账号保持“日更2-3条”的节奏，内容涵盖短视频图文、直播三大类——短视频以1-3分钟为主，图文侧重政策解读，直播每月2-3场（如助农直播文化节直播）。稳定的更新让用户形成“每日打卡”的习惯。

互动策略：账号不只是“内容发布”，更是“用户连接器”：

• 评论区互动：对本地用户的咨询（如“社保在哪里办”），会第一时间回复；对全国用户的疑问（如“肃州的葡萄甜不甜”），会用视频后续解答；
  内容征集：发起“我的肃州记忆”“我家的戈壁故事”等活动，鼓励用户投稿——比如用户上传的小时候在酒泉公园放风筝的照片”，被做成合集视频，获得10万+点赞；
• 线上线下联动：直播节时，设置“线上抽奖”（奖品为非遗剪纸）；线下活动时，邀请粉丝参与“肃州一日游”，用户粘性；
• 话题运营：在央视频发起#肃州故事# #戈壁上的奇迹#等话题，累计阅读突破2亿，吸引了大量UGC内容。

这种互动模式，让用户从“旁观者”变成“参与者”，形成了“共建账号”的生态。

六、关键数据表现：“小账号”的“大能量”

截至20246月，账号累计粉丝量突破60万，单条内容最高播放量达150万+，直播最高在线人数超0万。

爆款内容分析：

• 《戈壁上的蔬菜工厂》：播放120万+，原因“反差感”——沙漠里种出新鲜蔬菜，满足了用户的“猎奇心理”；
• 《剪纸艺人的卫星梦：播放80万+，原因是“传统与现代结合”——非遗剪纸与航天元素碰撞，引发文化共鸣；
  -《助农直播：戈壁葡萄专场》**：销售5000多斤葡萄，原因是“权威背书+实用价值”——用户央媒平台的助农内容，愿意购买；
• 《卫星发射时的肃州夜空》：播放90万+原因是“情感连接”——火箭升空的瞬间，结合本地居民的欢呼，让用户感受到“国家荣耀”与“个人自豪”融合。

这些爆款的共同特点：抓住了“独特性”（肃州的地域特色）、“情感性”（的故事）、“时效性”（热点事件如卫星发射）。

七、品牌合作与行业影响力：县域融媒“标杆案例”

账号的品牌合作以“助农、文旅、公益”为主：

• 助农合作：与本地农业企业、合作社合作，开展“助农直播”，累计帮助农民销售农产品超20万斤；
• 文旅合作：酒泉市文旅局合作推出《肃州边塞文化之旅》专题，整合景点、美食、住宿信息，成为游客的“电子指南”该专题被央视频首页推荐，点击量突破500万；
• 公益合作：与本地慈善机构合作，发起关爱戈壁老人”活动，通过账号呼吁捐款捐物，筹集善款10万元。

行业影响力：账号被视为“融媒与央媒联动的标杆”——

• 2023年，肃州融媒的运营经验被《中国新闻广电报》报道，成为“县域融媒破圈”的典型案例；
• 账号参与央视频“乡村振兴看中国”，其内容被总台《新闻联播》引用；
• 多次受邀参加全国融媒体论坛，分享“央地联动”的运营，吸引了多个县域融媒前来学习。

八、内容方向说明：未来的“深化与拓展”

未来，账号继续聚焦“肃州故事”，同时深化三大方向：

1. 技术赋能：加大VR、AI等技术的应用，“沉浸式肃州”系列（如VR逛非遗馆、AI生成肃州风光海报）；
2. 年轻态内容：《肃州青年说》栏目，邀请本地年轻人分享创业、生活、文化创新的故事，吸引Z世代用户；
3. 地联动升级：与央视频总台合作，参与更多国家级专题（如“一带一路看中国”），把肃州的“边塞”“戈壁产业”推向国际舞台。

此外，账号还将加强“用户共创”——鼓励粉丝拍摄自己的肃州故事，账号的“民间记者”，让内容更贴近用户。

结语：一个账号的“价值超越”

“央视频（州融媒）”的意义，早已超越了“地方融媒账号”的范畴：它是国家级平台与地方权威的“”，是宏观政策与基层实践的“转化器”，是**县域文化与全国视野的“传播器”。它用真实的内容、温暖的故事，让“肃州”这个小地方，在国家级平台上发出了自己的声音；让全国用户，通过这个窗口