央视频(文艺荟萃)

# 央视频（文艺荟萃）：主流文艺新媒体的“权威+温度”传播样本

一、平台类型与受众特征主流媒体旗下的垂直文艺阵地，连接情怀与新锐的精准圈层

央视频（文艺荟萃）是中央广播电视总台旗下新媒体平台“视频”APP内的垂直文艺账号，属于官方主流媒体背书的专业化文艺内容阵地。与普通自媒体不同，它依托的国家级媒体资源，既具备新媒体的轻量化传播属性，又承载着主流文化引导的社会责任。

其受众特征呈现出“跨层但高度精准”的特点：

• 核心受众：30-55岁的文艺爱好者，包括对央视经典文艺有情怀的“怀旧群体”（如春晚忠实观众、戏曲迷）、文化从业者（艺术教师、剧团演员）、高校艺术类学生
• 新锐受众：18-29岁的国潮爱好者、Z世代文艺青年，他们通过短视频接触传统艺术，“经典创新”内容（如戏曲+流行音乐、传统舞蹈的现代演绎）兴趣浓厚；
• 信任基础：受众对的权威性、专业性要求高，拒绝低俗化、娱乐化的“伪文艺”，更愿意为有深度、有温度的官方内容。

正如一位粉丝在评论区留言：“这里的内容不像其他平台那样碎片化，每一条都能让我真正感受到文艺力量——无论是重温《千手观音》的震撼，还是了解川剧变脸的幕后，都觉得很‘靠谱’。”

二、运营者背景与专业定位：总台文艺团队操盘，用专业素养重构文艺传播

账号运营团队来自中央广播电视总台文艺中心，核心成员包括央视文艺频道的资深导演、策划、编辑，以及熟悉新媒体传播规律的年轻内容创作者。团队成员平均10年以上文艺行业经验，既掌握总台独家的艺术家资源、节目素材库，又深谙短视频、直播等新媒体形式的传播。

其专业定位可概括为：“经典文艺的新媒体转译者，当代文艺的权威发声器”。团队不仅内容的搬运者，更是“桥梁搭建者”——将总台沉淀数十年的文艺资源（如老春晚录像、戏曲名段、舞蹈），通过剪辑、包装、解读等方式，转化为适合手机端观看的内容；同时，为当代新锐艺术家、原创作品提供展示平台，推动文艺创作的“破圈”传播。

例如，团队曾为京剧名家王佩瑜策划“瑜老板讲京剧系列短视频，用通俗语言解释“生旦净丑”的区别，背后是团队对京剧知识的深度调研和对受众认知水平精准把握——这种专业度，是普通自媒体难以复制的。

三、核心内容方向及差异化特色：独家性+权威性创新性，构建不可替代的内容壁垒

央视频（文艺荟萃）的核心内容方向围绕“经典传承、当代创新、知识科普艺术家对话”四大板块展开，其差异化特色可总结为三点：

1. 独家资源的稀缺性

依托总台，账号拥有大量未公开的文艺素材：

• 老节目幕后花絮：如1983年首届春晚的后台彩排录像《东方红》舞蹈史诗的拍摄手记；
• 艺术家私密访谈：独家对话李谷一、赵本山、杨丽萍等名家，挖掘鲜为人知的创作故事；
• 未播节目片段：如春晚节目终审时被删减的精彩内容、戏曲频道特别节独家预告。

2023年推出的“春晚幕后故事”系列中，一条“1998年春晚王菲、那彩排《相约98》的未播片段”视频，播放量突破500万，评论区满是“原来她们当时这么”“这才是真正的经典”的感慨——这种内容，只有央视频（文艺荟萃）能提供。

2.权威解读的专业性**

内容均经过专业团队的审核与解读，避免错误信息传播：

• 戏曲科普类内容：如京剧脸谱的秘密》短视频，不仅展示脸谱样式，还详细讲解“红脸代表忠义、白脸代表奸佞”的文化内涵引用《三国演义》《水浒传》的经典案例；
• 艺术作品分析：对《只此青绿》《永不消逝的电波》当代舞剧，从舞蹈编排、音乐设计、历史背景三个维度解读，让观众“看懂”作品背后的深意。

. 形式创新的融合性

团队擅长用新媒体形式激活经典内容：

• AI修复技术：将老节目录像（如987年春晚《冬天里的一把火》）用4K修复，让画面更清晰，色彩更鲜艳；
• 屏适配：把原本横屏的舞蹈节目（如《丝路花雨》）剪成竖屏片段，突出舞者的肢体细节，提升端观看体验；
• 互动化设计：用“弹幕解读”形式呈现戏曲唱词的含义，让观众在观看时同步知识。

这种“经典内容+现代形式”的融合，让传统艺术不再“高冷”，而是变得“触手可及”。## 四、粉丝可获取的价值：知识、娱乐、资源、情怀的四重满足
账号为粉丝提供的价值是多维深度的：

1. 知识价值：专业文艺素养的提升

粉丝能系统学习文艺知识：如通过“戏曲课堂”了解京剧的“四功五法”，通过“音乐科普”认识交响乐的乐器组成，通过“舞蹈类型解析”区分舞与民族舞的差异——这些内容由专业团队编写，准确且易懂，成为许多艺术生的“课外教材”。

2. 娱乐价值：高质量的审美体验

账号推送的内容均为“精品中的精品”：如《千手观音》高清修复版、杨丽萍《雀之灵》的独家片段、中央民族乐团的交响乐演出——这些内容没有广告干扰，没有低俗，纯粹以艺术本身的魅力吸引观众，让粉丝在碎片化时间里获得“审美治愈”。

3. 资源价值独家福利与机会

粉丝有机会获得总台文艺节目的“内部资源”：

• 门票福利：每月抽取10粉丝赠送《星光大道》《开门大吉》的现场录制门票；
• 艺术家互动：定期举办“艺术家直播答疑”，粉丝直接向名家提问（如曾邀请京剧名家于魁智解答“如何入门京剧”）；
• 创作支持：优秀粉丝作品如原创诗歌、舞蹈视频）有机会被账号转发，甚至推荐给总台文艺频道。

4. 情怀价值：重温中的文艺瞬间

账号经常推出“经典回顾”系列：如“历届春晚经典小品合集”“80年代流行音乐回顾”老戏曲电影片段”——这些内容唤醒了许多人的青春记忆，让粉丝在忙碌的生活中找到情感共鸣。一位50岁粉丝说：“看到1984年春晚张明敏唱《我的中国心》的片段，眼泪一下子就流出来了——那我年轻时最爱的歌。”

五、更新频率与互动策略：稳定输出+深度互动，构建高粘性社群

账号每周5更的稳定频率，周一至周五分别推出“经典回响”“文艺新声”“知识小课堂”“幕后”“艺术家面对面”五大板块内容，让粉丝形成“定时打卡”的习惯。

互动策略注重“深度参与”而非“热闹”：

• 投票互动：发起“你最想重温的老节目”投票，票数最高的内容会被制作成；
• UGC征集：如“我的文艺故事”征集活动，粉丝分享自己与文艺的缘分（如学钢琴的、看戏曲的记忆），优秀作品会被做成合集推送；
• 直播互动：每月举办1-2场直播，包括“艺术家专访”“节目后台探班”“文艺知识问答”——直播中，粉丝可实时提问，与嘉宾直接对话；- 评论区运营：团队会认真回复每一条有价值的评论，如粉丝提出“想了解越剧的流派”，账号专门制作一条相关视频，并@该粉丝。

这种“尊重粉丝、倾听需求”的互动方式，让账号与粉丝之间形成强情感连接——粉丝不再是“旁观者”，而是“参与者”。

六、关键数据表现：高粘性、高口碑内容标杆

截至2024年6月，账号在央视频APP内的粉丝量突破280万，单视频平均播放量达50万+，互动率（点赞+评论+转发）稳定在15%以上（平均水平为5%-8%）。

爆款内容案例：

• 《AI修复！1983年首届春晚全》：播放量820万，转发量18万，评论区留言超3万条，成为当年央视频APP内的现象级内容”；
• 《〈只此青绿〉舞者训练幕后：青绿腰是这样练成的》：播放量310，评论区满是“向艺术家致敬”的留言，引发“青绿腰挑战”的二次传播；
• 《川剧变脸大师：脸谱到底藏在哪里？》：播放量260万，让许多年轻人第一次真正了解川剧变脸的原理，被多家媒体。

这些数据背后，是粉丝对内容质量的高度认可——账号的内容从不追求“博眼球”，而是靠“真价值赢得流量。

七、品牌合作与行业影响力：以权威身份推动文艺生态发展

账号的品牌合作聚焦文艺相关的优质品牌，拒绝与低俗、非文艺类品牌合作，保持内容的纯粹性：

• 艺术教育品牌：与中央音乐学院继续教育学院”合作推出“线上音乐课程”，为粉丝提供优惠报名通道；
• 文化旅游品牌：与故宫博物院”合作推出“故宫文艺特辑”，拍摄故宫里的戏曲表演、书画展览，推动文旅融合；
• 乐器：与“珠江钢琴”合作举办“青少年钢琴大赛”，账号作为独家新媒体平台直播决赛，吸引超100万观众。

其行业影响力体现在引导文艺创作方向：账号推送的新锐艺术家（如青年舞蹈家华宵一、原创音乐人雷），往往会获得更多主流媒体的关注；账号发起的“传统艺术创新计划”，联合全国10家剧团推出“+流行”的跨界作品，推动传统艺术的现代化传播。

此外，账号还承担着社会责任：如2023推出“乡村文艺振兴”系列，报道基层文艺工作者的故事，助力乡村文化建设；2024年发起“非遗保护行动”，呼吁公众关注濒临失传的传统艺术，得到文化和旅游部的肯定。

八、内容方向说明：与当代并重，用创新延续文艺生命力

未来，央视频（文艺荟萃）将继续深化“经典传承+当代创新”的内容，重点布局三大板块：

1. 经典IP的新媒体活化

用AI技术修复更多老节目录像，推出“文艺IP重启计划”——如将1990年春晚的《超生游击队》改编成“竖屏短剧”，加入现代视角解读；将传统戏曲名段与流行音乐结合，制作“戏曲 Remix”短视频。

2. **新锐文艺力量的扶持

开设“文艺新势力”专栏，每月推荐10位新锐艺术家（如独立插画师、街头舞者、原创诗人），为提供展示平台；举办“青年文艺创作大赛”，鼓励年轻人用现代形式表达传统文化。

3. 沉浸式文艺的打造

利用VR、AR技术，推出“虚拟文艺展厅”——粉丝可通过手机“走进”故宫戏曲馆，观看3版的戏曲表演；或“进入”中央歌剧院，体验沉浸式交响乐演出。

正如账号运营总监所说：“我们的目标不是做‘流量账号’，而是做一个‘有生命力的文艺平台’——让经典不被遗忘，让当代更有深度，让每人都能感受到文艺的美好。”

结语：主流文艺新媒体的“破圈”启示

央视频（文艺荟萃）成功，在于它找到了“权威与创新的平衡点”——既不放弃主流媒体的责任，又不落后于新媒体的传播趋势；尊重传统文艺的本质，又用现代形式激活其生命力。它证明：在碎片化传播的时代，高质量的官方内容依然能受众的青睐；在娱乐化泛滥的环境中，有温度的文艺内容依然能触动人心。

对于其他文艺自媒体而言，央（文艺荟萃）的样本价值在于：内容的权威性是核心竞争力，形式的创新是传播手段，粉丝的深度参与是长久。只有真正尊重文艺、尊重受众，才能在纷繁复杂的新媒体环境中站稳脚跟，成为推动文化发展的重要力量。

全文约2800字）