央视频(益阳广电)

# 央视频（益阳广电）：扎根银城烟火，链接媒视野的本地权威信息枢纽

当益阳人清晨推开窗，看见资江面上的薄雾还未散尽，打开央视频APP，推送便是“益阳广电”账号发布的《今日益阳：资阳区启动老旧小区改造工程，惠及3000户居民》；在外打拼的益阳游子深夜刷手机，一条《益阳麻辣烫摊主的烟火日常》短视频里，熟悉的红油锅底、烫得滋滋的豆皮，瞬间勾起对家乡的思念——这个账号，早已成为益阳人与家乡之间最温暖的“数字纽带”，也是外界读懂“银城”（益阳别称）的重要窗口。

一、平台类型与受众特征：央媒旗舰上的“本地化点”

央视频作为中央广播电视总台的旗舰客户端，自带“国家权威媒体”的基因，用户群体覆盖全国各年龄段，尤其高质量、可信的时政民生内容。而“益阳广电”账号则是央视频平台上深耕益阳本地的垂直内容账号，像一颗“本地化锚点”，将央视频的全国性流量与益阳的区域需求精准对接。

其核心受众可分为三类

• 本地居民（占比65%）：以30-60岁的益阳常住人口为主，他们关注家乡政策民生服务（如社保缴费、学区划分）、天气预警等刚需信息，是账号最稳定的用户群体；
• 益阳在外人士（占比25%）：分布在北上广深等城市，通过账号了解家乡变化，寻找情感共鸣（如期间的“益阳年俗特辑”总能引发刷屏）；
• 区域发展关注者（占比10%）：对湖南地级市经济、文旅感兴趣的研究者，以及想投资益阳的创业者，他们通过账号获取安化黑茶产业、益阳装备制造等领域深度报道。

平台的权威性与内容的本地化形成“反差萌”：既承接央视频的高端用户流量，又用“银方言”“资江烟火”打动最接地气的本地受众。

二、运营者背景与专业定位：益阳广电+央的“双重背书”

运营者“益阳广播电视台”是益阳本地最具影响力的官方媒体，拥有30余年的采编经验专业的记者团队（涵盖时政、民生、文旅等领域），以及与益阳各级政府、企业、文化机构的深度合作资源而央视频的平台加持，则让它跳出“地方台”的局限，获得全国性的传播渠道与品牌背书。

其专业可概括为：“央媒旗下的益阳区域权威信息枢纽”——既要做“益阳声音的放大器”（将本地故事上央视频首页），也要做“全国视野的本地化翻译官”（把央媒的大政方针转化为益阳人听得懂的大白话”）。比如，当中央发布“乡村振兴”政策时，账号会第一时间推出《安化黑茶如何成为乡村振兴“叶子”》专题，用本地案例解读国家战略，既权威又贴心。

三、核心内容方向及差异化特色：“+烟火”的双重底色

与本地自媒体的“流量导向”或央媒账号的“宏观叙事”不同，该账号的内容围绕“扎根益阳、服务民生、链接央媒”三大方向，形成独特的差异化优势：

1. 时政：“政策落地最后一公里”的贴心解读

作为官方账号，它是益阳政策发布的“第一窗口”——比如益阳出台人才新政10条”时，账号不仅转发政策原文，还制作了《一分钟看懂：益阳人才补贴怎么领？》短视频，动画+实景的形式，把复杂的申请流程拆解为“三步走”；疫情期间，账号每天更新《益阳核酸检测点实时》，并开通“在线答疑”通道，粉丝留言“赫山区哪里可以做夜间核酸？”，后台会在10分钟内具体地址。

2. 文旅美食：“银城烟火气”的沉浸式呈现

益阳的“桃花江美人窝”安化黑茶”“益阳麻辣烫”是三张名片，账号用“短视频+直播+图文”的形式，让这些名片“活”起来

• 短视频《益阳花鼓戏传承人：用手机让老戏唱出新声》：记录90后花鼓戏演员用抖音直播，吸引10万+播放；
• 直播《跟着央视频游茶马古道》：带领观众走进安化梅山深处，看帮后裔演示传统黑茶制作工艺，直播间互动量突破5万；
• 图文《益阳十大隐藏美食：除了麻辣烫，这些你吃过吗？》：推荐“蒿子粑粑”“南县小龙虾”等本地特色，引发粉丝集体回忆杀。

3 产业深度：“益阳制造”的全国性发声

账号依托益阳广电的产业采编资源，推出《益阳制造·走向世界》专题：比如报道三一重工益阳基地的“智能挖掘机生产线”，被央视频首页推荐，让全国观众看到益阳装备制造的硬；又如《安化黑茶：从深山树叶到全球饮品》，讲述黑茶出口欧洲的故事，助力本地产业品牌升级。

. 社会故事：“小人物大情怀”的情感共鸣

账号擅长挖掘本地普通人的故事：《乡村教师李建国：在大山里坚守30年》记录桃江县一位教师的日常，视频中孩子们的笑脸和李老师布满皱纹的手，让无数网友目；《资江边的环卫工：凌晨四点的守护者》则用延时摄影展现环卫工清理江面垃圾的场景，引发“爱护江”的公益讨论。

差异化特色：既拥有官方媒体的“可信度”（杜绝谣言、信息准确），又具备的“接地气”（用方言配音、贴近生活的选题）；既承接央视频的“大平台流量”，又深耕本地的小而美需求”——这是任何个人自媒体或纯本地账号都无法复制的优势。

四、粉丝可获取的：从“信息服务”到“情感归属”

对于粉丝而言，这个账号不仅是“新闻来源”，更是“生活助手”情感纽带”和“知识宝库”：

1. 刚需服务价值：解决实际问题

• 政策服务：第一获取社保、医保、教育等政策更新（如《2024年益阳城乡居民医保缴费指南》）；
• 服务：提供交通路况（如“益阳大道施工，绕行路线请查收”）、招聘信息（如“益阳高新区企业招聘会六举行”）、天气预警（如“暴雨红色预警：益阳多地将出现强降雨，请做好防范”）；
• 应急：疫情期间的“物资配送指南”、洪水期间的“避灾点地图”，多次帮助市民解决燃眉之急。

2. 情感归属价值：连接家乡温度
   对于在外游子，账号是“家乡的眼睛”——春节期间推出的《益阳俗：杀年猪、打糍粑、贴春联》短视频，让在外益阳人纷纷留言“想家了”；对于本地居民，账号“社区的纽带”——发起“我的益阳故事”征集活动，粉丝上传的老照片、家庭视频，被整理成专题《银记忆：那些年我们一起走过的资江大桥》，引发集体怀旧。

3. 知识娱乐价值：拓展视野边界- 知识类：《安化黑茶制作工艺详解》《益阳三国文化探秘》等内容，让粉丝了解家乡的历史文化

• 娱乐类：《益阳花鼓戏经典唱段合集》《银城夜市美食探店》等短视频，满足粉丝的休闲；
• 成长类：《益阳创业故事：95后女孩开黑茶网店年销百万》，为年轻人提供创业灵感

一句话概括：“你需要的，这里都有；你想念的，这里都在。”

五、更新频率与策略：“日更+精准互动”的粘性运营

更新频率：稳定输出，覆盖全天

账号保持每日3-5内容更新，时间节点精准匹配用户习惯：

• 早8点：推送“今日益阳”新闻摘要，让用户快速了解大事；
• 午12点：推送生活服务或美食短视频，适配用户午休刷手机的习惯；
• 晚8：推送深度专题或社会故事，满足用户下班后的沉浸式阅读需求；
• 突发情况：如暴雨、疫情等，账号会常规，实时推送最新信息（如2023年益阳遭遇洪水时，账号24小时不间断更新水位数据和救援进展。

互动策略：从“单向传播”到“双向对话”

账号深知“互动是粘性的核心”，采用多种拉近与粉丝的距离：

• 评论区精准回复：粉丝留言“请问益阳哪里可以学花鼓戏？”，后台会本地培训机构的地址和电话；
• 话题发起：每月发起1-2个互动话题，如“你心中的益阳十大”“我与资江的故事”，粉丝参与度极高；
• 线上线下联动：春节期间发起“我的益阳年短视频征集，优秀作品会在益阳广电的电视节目中播出；夏季举办“银城夜市打卡活动”，粉丝上传打卡照片即可抽奖（奖品为安化黑茶或益阳麻辣烫底料）；
• 直播互动：每月1次“局长在线”直播，邀请益阳部门局长做客直播间，解答粉丝关心的问题（如教育局长谈“双减”政策，文旅局长推荐夏季旅游路线），每次在线人数均突破1万。

这些互动让粉丝从“旁观者”变成“参与者”，真正建立起“情感连接”。

六、关键数据表现：权威背书下的流量与影响力
截至2024年6月，账号累计粉丝量突破8万，其中本地粉丝占比65%，外地粉丝占比35%；单条内容最高播放量达50万（《益阳麻辣烫：藏在巷子里的烟火气》），点赞量12万+，评论区留言超3条（其中不少是在外游子的思乡留言）；

爆款内容案例：

• 《安化黑茶助力乡村振兴：一片叶子了一方百姓》：被央视频首页推荐，播放量380万，引发全国网友对“区域特色产业”的讨论，有外地投资者通过账号联系安化黑茶企业寻求合作；
• 《益阳花鼓戏90后传承人：让老戏唱进年轻人心里：登上央视频“文化中国”频道，播放量260万，让更多人了解益阳的非物质文化遗产；
  -资江大桥通车50周年：见证益阳城市变迁》：图文内容阅读量150万，粉丝留言“我爷爷参与了建设”“小时候经常在桥上放风筝”，成为益阳人的集体记忆载体。

数据背后，是账号“权威+本地化”定位成功：它不仅是流量的聚集地，更是影响力的放大器——一条内容能从益阳走向全国，甚至带动本地产业发展。

七、品牌合作与行业影响力：官方背书下的价值共赢

依托益阳广电的资源和央视频的平台，账号成为本地品牌的“首选阵地”，合作案例涵盖政府、企业、文旅机构：

1. 政府合作：政策传播的“桥梁

与益阳市委宣传部合作推出《益阳高质量发展系列报道》，用10期专题展现益阳在工业、农业、文旅等领域成就，被湖南省委宣传部评为“优秀政务传播案例”；与益阳市文旅广体局合作的《益阳文旅消费季》活动通过账号发布的短视频和直播，带动本地旅游收入增长15%。

2. 企业合作：品牌升级的推手”

与安化黑茶龙头企业“白沙溪”合作的《黑茶大师课》直播，观看人数达8万+，直接带动销量增长20%；与益阳本土食品企业“克明面业”合作的《一碗面的诞生》短视频，展现企业的智能化，提升了品牌的科技感和美誉度。

3. 社会影响力：问题解决的“催化剂”

账号报道的《某小区电梯故障半年未修》，引发相关部门关注，一周内便完成电梯维修；《桃江县留守儿童缺乏课外书籍》的，带动本地企业捐赠图书1万余册，建立了3个“留守儿童图书角”——这种“报道-反馈-解决”的，让账号成为真正的“民生代言人”。

行业内，该账号被央视频评为“2023年度优秀区域账号，成为湖南地级市媒体在央视频平台运营的标杆案例。

八、内容方向说明：坚守初心，持续深耕

，账号将继续围绕“本地化、权威性、互动性”三大核心，深化内容布局：

• 时政民生：加强政府部门的合作，推出更多“政策解读+服务指南”的内容，让政策真正“落地生根”；
• 文旅美食：挖掘益阳更多小众文旅资源（如南县罗文村涂鸦艺术、沅江洞庭湖湿地），打造“益阳文旅IP”；
  产业深度**：聚焦益阳的新兴产业（如新能源、数字经济），推出《益阳新势力》系列报道，助力本地产业；
• 社会故事：继续关注普通人的生活，用“小切口”反映