央视频移动网(旅商融媒)

# 央视频移动网（旅商融媒）：文旅商业融合的权威融媒体传播平台

引言

当文旅产业的烟火气遇上商业创新的活力，当移动传播的便捷性碰撞央内容的公信力，央视频移动网（旅商融媒）应运而生。作为中央广播电视总台旗下专注于旅游与商业融合领域垂直融媒体平台，它不仅是文旅商业动态的“信息枢纽”，更是连接政府、行业、用户的“价值桥梁”。依托的全媒体资源与技术优势，旅商融媒以“融媒赋能旅商，权威引领趋势”为使命，在文旅融合的浪潮中，成为行业内不可或缺的权威发声者与服务提供者。

一、网站属性：官方背景下的文旅商业融合

主办方与运营机构

央视频移动网（旅商融媒）由中央广播电视总台央视频主导建设，委托旗下专业新媒体运营团队负责日常运营。作为央视频垂直领域战略布局的重要组成部分，它深度整合了总台在文旅、领域的采编资源、技术能力与品牌影响力，是官方媒体向垂直细分领域延伸的典型代表。

媒体性质

平台中央级官方融媒体平台，兼具“媒体属性”与“服务属性”：

• 媒体属性：依托总台的新闻与公信力，发布权威资讯、深度报道与原创内容；

• 服务属性：为文旅商业从业者提供资源对接、行业培训政策解读等实用服务，实现“内容+服务”的双重价值。

其核心定位是“文旅商业融合的权威信息源与平台”，区别于普通商业媒体，它更注重内容的公信力与行业的引导性。

二、发展历程：文旅融合浪潮中成长的融媒体力量

旅商融媒的发展轨迹，与国家文旅融合政策的推进、数字经济的兴起紧密：

1. 诞生背景（2018-2020）：政策东风与市场需求驱动

208年，文化和旅游部正式成立，标志着“文旅融合”上升为国家战略；2019年，央视频上线成为总台新媒体旗舰平台。在此背景下，文旅商业融合的市场需求日益凸显——从业者需要权威的行业指导，投资者需要可靠的参考，消费者需要优质的旅游消费信息。2020年，央视频启动“垂直领域融媒体计划”，旅商融媒首批试点项目开始筹备。

2. 上线初期（2021）：内容矩阵初步成型

20216月，旅商融媒正式上线，推出《文旅商业观察》《旅商案例库》等核心栏目，依托总台记者团队原创内容超过1000篇/条，用户量突破10万。同年，与文旅部资源开发司建立合作，成为解读的官方合作平台。

3. 快速扩张（2022-2023）：功能升级与影响力

• 2022年：引入4K直播技术，推出《央视频直播探旅》栏目，全年直播超过50，单场最高观看量达120万；与中国旅游研究院合作共建“旅商数据中心”，发布行业报告12；

• 2023年：升级《旅商案例库》，收录国内外案例500+，新增用户互动功能注册用户突破100万，其中行业从业者占比35%；获得“2023年度文旅融合创新媒体奖”

4. 服务深化（2024至今）：从“内容”到“服务”的跨越

202年，旅商融媒推出“旅商服务平台”，新增线上培训、资源对接、项目招商等功能：

• 行业专家推出《文旅商业运营实战课程》，累计培训学员超过2万人；

• 上线“旅商项目对接会”线上，促成12个文旅项目签约，总金额达5.2亿元；

• 与商务部国际贸易经济合作研究院合作，发布《024文旅商业国际化报告》，成为行业重要参考。

三、核心内容：覆盖旅商全链条的资讯服务矩阵

旅商融媒的内容体系以“文旅商业融合”为核心，涵盖“资讯-深度-服务”三大，形成全链条价值传递：

1. 资讯类：实时触达行业动态

• 产业速递：每日更新景区开放、文旅项目签约、商业品牌跨界文旅等动态，如“故宫文创与某奢侈品牌联名推出限定产品”“云南大理文旅综合体项目开工”；

• 政策解读：以“政策直通车”形式，解读国家及地方的文旅补贴、商业扶持，如《一文读懂<关于促进文旅消费扩容提质的若干措施>》，用通俗语言拆解政策红利；

• 市场：依托“旅商数据中心”发布月度/季度报告，如《2024年Q1国内文旅消费趋势报告》包含游客人次、消费金额、热门目的地等核心数据。

2. 深度类：权威引领行业趋势

• 深度：聚焦文旅商业领域的热点话题，如《乡村文旅如何跳出“同质化”陷阱？》《文旅IP的商业化路径：从到留量》；

• 专家专栏：邀请中国旅游研究院院长戴斌、商业战略专家吴晓波等撰写专栏，分享观点；

• 案例分析：对国内外成功案例进行拆解，如“西安大唐不夜城的夜间经济模式”“日本的文旅商业生态构建”。

3. 服务类：实用赋能行业发展

• 资源对接：发布文旅项目信息、人才招聘需求，如“贵州某5A级景区寻求商业运营合作伙伴”；

• 线上培训：推出“旅学院”板块，课程涵盖“智慧旅游技术应用”“文旅营销实战”“乡村文旅运营”等；

• 咨询服务提供一对一的行业咨询，帮助中小文旅企业解决“如何打造网红打卡点”“如何申请文旅补贴”等实际问题。

4. 内容形态：多元融媒满足需求

平台采用“图文+视频+直播+音频+H5”的多元形态：
视频：原创短视频《旅商一分钟》（每日更新）、长视频《旅商案例解析》（每周一期）；
-直播：“央视频探旅”系列（如“探访三亚免税城的文旅消费新场景”）、线上研讨会（如“224文旅商业创新论坛”）；

• 互动：H5活动《我的旅商创意项目》，用户可提交项目方案评选。

四、目标受众：精准触达多元群体的价值传递

旅商融媒的目标受众覆盖B（行业）与C端（用户），实现精准价值匹配：

1. B端群体

• 行业：旅游景区运营者、旅行社负责人、文旅企业高管、商业品牌营销人员。他们通过平台获取案例参考、政策解读，业务能力；

• 投资者/创业者：关注文旅商业机会的天使投资人、文旅创业团队。他们通过平台了解市场趋势，合作项目；

• 政府/机构人员：文旅局、商务局的政策制定者，行业协会工作人员。他们通过平台掌握行业，为决策提供参考。

2. C端群体

• 旅游消费者：热爱旅游的中高端人群，关注“旅游”“特色文旅产品”。他们通过平台获取靠谱的旅游攻略、消费优惠信息；

• 学生/研究者：文旅的高校学生、学术研究者。他们通过平台获取权威数据与案例，支持学术论文写作。

据2024年用户调研，平台B端用户占比45%，C端占比55%，实现了“行业服务”与“大众传播”平衡。

五、特色栏目：依托央媒优势的独家内容矩阵

旅商融媒的特色栏目，充分发挥央媒独家资源与融媒技术优势**，形成差异化竞争力：

1. 《文旅商业观察》：权威专家思想阵地

每周一期的深度专栏，邀请国内顶尖专家解读热点话题。例如：

• 戴斌院长撰写《文旅融合的一个风口：数字文旅商业》；

• 商业专家吴晓波分享《文旅IP如何实现商业变现？》；
  专栏内容被人民日报》《光明日报》等央媒转载，成为行业风向标。

2. 《旅商案例库》：国内首个央打造的案例平台

收录国内外500+文旅商业融合案例，按“乡村文旅”“城市综合体”“红色旅游”等分类。每个案例包含：

• 背景介绍：项目的地理位置、建设时间；

• 运营模式：盈利点、方、用户群体；

• 经验总结：成功或失败的原因分析；
  用户可免费检索案例，还能提交自己案例参与“年度最佳旅商案例”评选。

3. 《央视频直播探旅》：沉浸式体验文旅项目

两场直播，由总台记者带领观众探访热门文旅项目。例如：

• 直播“故宫文创店的一天”，展示文创产品设计与销售流程；

• 探访“成都宽窄巷子的夜间经济”，与商户、游客互动；
  直播采用4K超技术，结合AR互动（如“虚拟导游讲解”），让观众身临其境。

4. 《旅商人物志》：行业领军者

每月一期的人物专访，对话文旅商业领域的“隐形冠军”。例如：

• 专访“乌镇景区运营”，揭秘乌镇如何从江南水乡变成文旅商业标杆；

• 对话“敦煌文创负责人”，分享敦煌IP的商业化之路；访谈内容以视频+文字形式呈现，传递榜样力量。

5. 《旅商互动空间》：用户参与的价值共创平台推出“我有一个旅商创意”活动，用户可提交文旅商业项目方案，优秀方案将获得总台记者的跟踪报道资源对接机会。2024年，该活动收到1200+方案，其中3个项目获得投资机构青睐。

六、更新频率与原创性：高效输出的优质内容保障

更新频率

平台采用“每日更新+实时推送模式，确保内容及时性：

• 每日早8点：《旅商早报》（汇总前一天的重要动态）；
  午12点：《热点速递》（报道当天突发新闻）；

• 晚8点：《深度观察》（推出文章或视频）；

• 重大事件：如文旅部发布会、重要项目开业，将进行实时直播或快讯报道。

原创性

依托总台的采编团队，平台原创内容占比超过85%：

• 所有深度报道、独家访谈原创视频均由平台自主制作；

• 与行业专家合作的专栏、报告，均为独家授权内容；

• 拒绝洗稿”“搬运”，确保内容的独特性与公信力。

2024年，平台原创内容累计阅读量突破1亿次，其中《2024文旅商业国际化报告》被引用超过500次。

七、权威性评估：级媒体背书的公信力标杆

旅商融媒的权威性体现在三个维度：

1. 官方背景加持

作为央旗下平台，它拥有中央广播电视总台的官方背书，发布的内容具有极高的公信力。例如，平台发布的文旅政策，直接引用文旅部、商务部的官方文件，确保信息准确无误。

2. 权威机构合作

平台与多个国家级建立战略合作：

• 文旅部资源开发司：提供政策信息与行业数据；

• 中国旅游研究院：联合发布行业报告

• 商务部国际贸易经济合作研究院：合作开展文旅商业国际化研究；
  这些合作确保了内容的专业性与权威性。

. 行业影响力

• 政策参考：平台发布的报告多次被文旅部、商务部作为政策制定的参考依据；
  -行业认可**：获得“2023年度中国文旅融合创新媒体奖”“2024年度商业媒体影响力TOP10等荣誉；

• 用户信任：2024年用户满意度调查显示，92%的用户认为平台内容“权威”“实用价值高”。

结语

央视频移动网（旅商融媒）以“权威、融合、”为核心，在文旅商业融合的赛道上，走出了一条“央媒+垂直领域”的创新之路。它不仅是信息传递者，更是价值的创造者——为行业从业者提供实用工具，为投资者寻找商机，为消费者带来优质内容。未来，旅商媒将继续发挥总台优势，整合更多资源，推出“AI文旅顾问”“元宇宙探旅”等创新功能，助力文旅商业向更深层次、更高质量发展。

在这个文旅与商业共生共荣的时代，旅商融媒正以其独特的央基因，成为连接过去与未来、传统与创新的“桥梁”，引领行业走向更广阔的未来。