央视网乡村振兴频道

# 央视乡村振兴频道媒体详情介绍

一、网站属性：中央级权威媒体的乡村振兴传播主阵地

央视网乡村振兴频道https://xczx.cctv.com）是中国中央广播电视总台旗下央视网（CCTV.com）精心打造的国家级乡村振兴主题媒体平台，主办方为中央广播电视总台，运营主体是央视网新媒体有限公司。作为中央级权威媒体矩阵的重要组成部分，该兼具官方媒体属性与公共服务功能：既是国家乡村振兴战略的核心宣传阵地，也是连接城乡资源、服务三农发展综合性信息枢纽。

其定位清晰——以“权威解读政策、深度记录实践、精准服务需求”为宗旨，依托中央广播电视总台国家级媒体资源，整合央视新闻、农业农村频道、纪录片频道等多平台内容，为乡村振兴领域提供“政策+资讯+服务互动”的一站式解决方案。区别于商业平台或地方媒体，该频道始终站在国家战略高度，传递最权威的声音，推动振兴理念的广泛传播与实践落地。

二、网站发展历程：从“三农聚焦”到“振兴赋能”的进阶

央视网乡村振兴频道的发展，紧密伴随国家乡村振兴战略的推进步伐，历经三个关键阶段：

1. 奠基期（2017-2020）：响应国家战略，整合三农资源

2017年党的十九大提出乡村振兴战略”后，央视网作为中央级新媒体平台，率先启动三农内容的升级规划。彼时，央视网已拥有《频道》《农业科技》等专栏，但随着乡村振兴战略的全面铺开，原有内容框架已无法满足系统性传播需求。201-2020年，央视网联合农业农村部、国家乡村振兴局等部委，组建专项团队，调研全国乡村振兴实践，梳理政策体系，为频道上线做准备。

2. 正式上线期（2021）：聚焦五大振兴搭建核心框架

2021年2月，中央一号文件首次将“全面推进乡村振兴”作为主题，央视网乡村振兴顺势于同年3月正式上线。上线仪式邀请农业农村部领导、乡村振兴领域专家及央视知名主持人参与，推出《乡村振兴时》系列专题报道，迅速成为行业关注焦点。频道初期搭建了“政策解读、产业振兴、人才振兴、文化振兴、振兴、组织振兴”六大核心板块，奠定了内容框架。

3. 深化发展期（2022-至今：拓展服务功能，强化互动赋能

2022年以来，频道逐步从“资讯传播”向“服务赋能”转型。“助农服务”“数据智库”“互动社区”三大板块：推出“央视助农直播间”系列活动，联动央视主播与政府，助力农产品产销对接；上线“乡村振兴数据地图”，整合全国28个省份的产业数据、政策落实情况；开设新农人社区”，为返乡创业者提供技术交流、资源对接的平台。截至2024年，频道已形成“内容++生态”三位一体的运营模式，成为国内乡村振兴领域最具影响力的新媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖振兴的全维度信息服务体系

央视网乡村振兴频道的核心内容围绕乡村振兴“产业、人才、文化、生态、组织五大振兴战略展开，构建了“权威政策+深度报道+实用服务+多元内容”的立体内容矩阵：

1.政策解读：国家战略的“第一发声器”

聚焦中央一号文件、乡村振兴促进法等国家级政策，推出“政策面对面”，邀请农业农村部官员、权威专家进行深度解读，用通俗语言拆解政策要点，帮助基层干部、农民群体准确理解政策导向例如，2023年中央一号文件发布后，频道推出《一文读懂2023乡村振兴重点任务》专题，结合解析“粮食安全”“和美乡村建设”等核心内容，阅读量突破千万。

2. 产业振兴：链接城乡“经济纽带”

覆盖农业科技、特色产业、农村电商、休闲农业四大领域：

• 农业科技：报道智慧农业物联网技术在农田的应用（如“无人农场”“数字大棚”）；
• 特色产业：挖掘各地“一村”案例（如云南普洱茶、陕西苹果、浙江安吉白茶）；
• 农村电商：跟踪直播带货、农产品上行趋势，“新农人+电商”的创业故事；
• 休闲农业：推荐乡村旅游精品线路，助力乡村文旅融合发展。

3. 人才振兴：培育新农人的“成长课堂”
   关注乡村人才队伍建设，推出“新农人故事”“乡村带头人等栏目：

• 采访返乡创业青年、大学生村官、农业技术专家，分享他们的奋斗经历；
• 联合高校、院校推出“乡村技能培训”专题，提供种植养殖、电商运营等实用课程；
• 发布乡村人才招聘信息，搭建企业人才的对接平台。

4. 文化振兴：传承乡土的“精神家园”

聚焦乡村文化遗产保护与乡风建设：

• 非遗传承：报道乡村非遗项目（如剪纸、皮影、传统手工艺），通过纪录片形式记录非遗传承人的；
• 乡风文明：宣传“文明村镇”“最美家庭”案例，推动移风易俗；
• **乡土文化：推出“乡土中国”系列纪录片，挖掘乡村的历史记忆与文化根脉。

5. 生态振兴：建设美丽的“绿色窗口”

关注农村生态环境保护与可持续发展：

• 报道“厕所革命”“垃圾治理”等农村环境整治；
• 展示“生态农业”“有机种植”案例，推广绿色生产方式；
• 聚焦“碳汇农业”“生态旅游”，探索生态价值转化路径。

6. 组织振兴：强化基层治理的“制度保障”

报道基层建设、乡村治理创新案例：

• 展示“党建引领乡村振兴”的成功模式（如浙江“千万工程”中的基层经验）；
• 推广“积分制”“清单制”等乡村治理工具，提升基层治理效能。

四目标受众：多元群体的精准服务与连接

央视网乡村振兴频道的受众覆盖政策执行者、产业从业者、研究学者、城乡四大群体：

1. 政策执行者：基层干部与政府工作人员

为县乡两级干部提供政策解读、案例参考帮助他们更好地落实乡村振兴任务；同时，通过“政策反馈”栏目收集基层声音，为政策制定提供参考。

. 产业从业者：新农人、农业企业与合作社

为新农人提供技术指导、市场信息；为农业企业提供品牌推广、对接服务；为合作社提供管理经验、政策支持信息。

3. 研究学者：三农领域专家与高校师生

权威数据、深度案例与政策分析，成为学术研究的重要信息来源；频道还开设“专家专栏”，邀请学者发表观点，学术交流。

4. 城乡消费者：关注乡村的城市居民与农民

• 城市居民：通过频道了解乡村产品旅游资源，参与助农消费；
• 农民群体：获取实用技术、市场行情，提升生产经营能力。

、特色栏目：央视独家资源赋能的核心竞争力

央视网乡村振兴频道依托总台优势，打造了一系列**独家、深度、互动的特色栏目，成为其区别于其他平台的核心标志：

1. 《振兴样板间》：全国乡村振兴案例库精选全国范围内的乡村振兴典型案例，通过纪录片、深度报道形式，展示各地在产业、文化、生态等领域的创新实践例如，报道浙江余村“绿水青山就是金山银山”的转化路径，江苏泗洪“稻虾共作”的产业模式，案例多地政府作为学习范本。

2. 《助农直播间》：央视主播带货的“公益品牌”

联合央视知名主播如朱广权、尼格买提）开展助农直播，帮助农民销售滞销农产品。2022年，频道推出“助农季”活动，累计直播100余场，带动农产品销售额超5亿元，覆盖全国20多个省份的贫困地区

3. 《农业黑科技》：智慧农业的“展示窗口”

聚焦农业科技前沿，通过短视频、VR技术展示无人播种机”“智能灌溉系统”“农业机器人”等创新成果，让观众直观感受科技改变农业的力量。栏目上线以来累计播放量突破2亿次，成为科普农业科技的重要平台。

4. 《乡村振兴数据地图》：权威的“可视化平台”

整合农业农村部、国家统计局等部委的数据，打造交互式数据地图，用户可查询各地粮食产量、产业、政策落实情况等信息。地图还支持数据下载，为研究人员提供便利。

5. 《我为乡村提建议：互动参与的“民意通道”

开设线上互动栏目，邀请用户为乡村振兴建言献策。例如，2023年推出和美乡村建设大家谈”活动，收集到来自全国的1万多条建议，部分建议被纳入地方政府的规划中。

六、更新频率：高频原创与实时响应的内容生态
作为中央级媒体平台，央视网乡村振兴频道保持每日高频的节奏：

• 资讯类内容：每日发布50+条原创资讯，涵盖政策动态、产业新闻、基层实践
• 深度报道：每周推出2-3篇深度专题，如《乡村振兴中的女性力量》《数字技术如何赋能》；
• 视频内容：每日更新10+条短视频，包括新闻采访、纪录片片段、直播回放；
• 活动：每月举办5-8场主题直播（如政策解读、助农带货、专家访谈）。

原创内容占比80%：频道拥有一支专业的记者团队，深入全国乡村一线采访报道，产出大量独家内容；同时，整合总台农业频道、纪录片频道的优质内容，形成“原创+整合”的内容生态。内容更新及时响应重大事件，如2023河南水灾期间，频道第一时间推出《乡村振兴视角下的灾后重建》专题，报道各地救灾措施与重建经验。

七、权威性评估：国家战略的核心传播载体

央视网乡村振兴频道的权威性体现在**官方背景、内容质量、合作资源三大方面：

1. 官方背景：国家乡村振兴战略的“喉舌”

作为中央广播电视总台的直属平台频道直接服务于国家乡村振兴战略，是传递中央声音、解读国家政策的权威渠道。其内容经过严格审核，信息准确可靠具有极高的公信力。

2. 内容质量：专业深度与社会影响力

频道的内容制作团队由资深记者、编辑专家组成，注重内容的专业性与深度。例如，《振兴样板间》栏目中的案例被农业农村部作为典型推广，《政策》专栏的解读文章被多家地方政府转载学习。截至2024年，频道累计覆盖用户超2亿，单篇文章阅读量突破5000万，成为乡村振兴领域最具影响力的新媒体平台之一。

3. 合作资源：部委与行业机构的“桥梁”

频道与农业农村部、国家乡村振兴局、中国农业科学院等部委及科研机构建立深度合作关系：

• 联合发布权威数据与政策解读；
• 共同举办乡村振兴主题论坛（如“中国乡村振兴论坛”）；
• 合作开展乡村人才培训项目。

此外，频道与全国200+个县（市）建立关系，设立“乡村振兴观察点”，实时跟踪各地实践动态，确保内容的真实性与时效性。

结语：连接，赋能振兴的国家级平台

央视网乡村振兴频道不仅是一个信息传播平台，更是一个连接城乡资源、服务乡村发展、社会参与的综合性生态系统。它以中央级媒体的权威性为基石，以深度内容为核心，以互动服务为纽带，乡村振兴战略的落地提供了强大的舆论支持与实践助力。未来，频道将继续发挥自身优势，整合更多资源，打造全球关注中国乡村振兴的“第一窗口”，为建设农业强国、实现共同富裕贡献媒体力量。

（全文约280字）