央视影音

# 央视影音：国家级官方影音平台的融合创新与价值赋能

一、网站属性：国家级官方媒体新媒体旗舰

央视影音（https://app.cctv.com/special/m/livevod/index.html）是**中央广播电视总台**（以下“总台”）直属的核心新媒体平台，由总台旗下央视网负责具体运营，是集“直播+点播+互动+定制”一体的国家级权威影音内容聚合平台。其本质属性为**国家级官方媒体平台**，兼具“党媒喉舌”的政治属性“公共服务”的社会属性，是总台在新媒体领域布局的关键落子，承担着传播主流价值观、服务全民文化需求、全球受众的重要使命。

作为总台新媒体矩阵的“影音核心”，央视影音与央视新闻、央视频等平台形成互补若说央视新闻聚焦“信息传递”，央视频侧重“社交化互动”，则央视影音专注于“优质内容的沉浸式体验——以高清影音为载体，将总台数十年积累的内容资产转化为可触达、可互动、可传播的数字化资源，成为获取央视权威内容的“第一入口”。

二、发展历程：从传统媒体延伸到新媒体融合的进化之路

央视的发展，是总台“台网融合”战略的缩影，其历程可分为三个关键阶段：

1. 起步阶段2006-2012）：从“央视网专区”到独立品牌

2006年，央视网（.cctv.com）上线“影音专区”，首次将《新闻联播》《焦点访谈》等核心节目搬上互联网；208年北京奥运会期间，专区推出“奥运直播频道”，支持多视角观看赛事，单日点击量突破1亿次，成为国内大规模试水新媒体直播的官方平台。2012年，“央视影音”作为独立品牌正式上线，推出PC端与移动端，实现“直播回看+点播”功能全覆盖，标志着央视影音从“附属专区”升级为“独立平台”。

. 成长阶段（2013-2018）：技术赋能与内容扩容

2013年，央视影音支持4K超高清视频播放，成为国内首个推出4K内容的官方影音平台；2015年，接入总台全部1个卫视频道与40余个数字频道的直播信号，实现“全频道覆盖+7×24小时直播”；207年，推出“智能推荐”功能，基于用户行为数据定制个性化内容流，同时上线“离线下载”“多终端同步”实用功能，用户规模突破2亿。

3. 成熟阶段（2019至今）：融合创新与全球布局2019年总台成立后，央视影音迎来跨越式发展：2020年疫情期间，推出“战疫专区”，直播火神山/雷神山医院建设、全国疫情发布会，累计观看量超100亿次；2022年北京冬奥会，推出“8K超高清直播频道”“VR沉浸式观赛”等黑科技功能，全球用户突破3.5亿；223年，上线“AI智能剪辑”功能，用户可一键生成节目精彩片段，进一步提升互动性。

截至202年，央视影音累计注册用户超5亿，覆盖全球190余个国家和地区，成为国内用户规模最大、影响力最广官方影音平台之一。

三、核心内容：覆盖全品类的“国家级内容宝库”

央视影音的核心内容体系“总台内容资产”为根基，延伸至“新媒体定制内容”，形成“新闻+综艺+体育+纪录片+影视+教育”板块的全品类覆盖：

1. 新闻板块：权威声音的第一阵地

作为党媒平台，新闻是央视影音核心竞争力。用户可实时观看《新闻联播》《焦点访谈》《新闻1+1》等王牌栏目直播，支持“直播回看（最长7天）与“片段剪辑”；针对重大事件（如党的二十大、国庆阅兵、全国两会），推出“专题直播”，整合多路信号、专家解读、背景资料，成为用户获取权威信息的“首选渠道”。

2. 综艺：国民IP的新媒体焕新

央视影音拥有总台全部综艺节目的独家版权，包括《春节联欢晚会》《星光大道》《大吉》等国民IP，以及《国家宝藏》《朗读者》《典籍里的中国》等文化类爆款。此外，平台推出新媒体定制综艺，如《央young之夏》（总台主持人跨界秀）、《我的艺术清单》（名人访谈）等，实现传统IP年轻化”与“新媒体内容精品化”的结合。

3. 体育板块：顶级赛事的独家窗口

央视是国内少数拥有奥运会、世界杯、亚运会等顶级赛事独家直播权的平台。用户可观看中超、CBA、NBA（部分场次）网球大满贯等赛事直播，支持“多视角观赛”（如足球比赛的球员视角、教练视角）与“赛事回放”赛后10分钟内上线）；针对体育迷，推出“赛事数据中心”，提供实时比分、球员统计、历史对战记录等内容。

4. 纪录片板块：文化传播的视觉名片

央视影音的纪录片库是国内规模最大、质量最高的纪录片资源库，涵盖《舌尖上的中国》《大国崛起》《航拍中国》《如果国宝会说话》等现象级作品以及《河西走廊》《敦煌》等文化类纪录片。平台还推出“纪录片独家首映”栏目，如《长江之恋》《黄河流》等，将纪录片的传播从电视延伸至移动端、PC端，触达更广泛的年轻群体。

5.影视板块：正版内容的安全港湾

央视影音拥有总台自制电视剧（如《人世间》《觉醒年代》）、电影（如《和我的祖国》系列）的独家版权，同时引入国内外优质影视内容（如经典老电影《地道战》《闪闪的红星》）平台严格执行版权保护，杜绝盗版内容，成为用户观看正版影视的“安全港湾”。

6. 教育板块：学习的公益平台

针对不同年龄段用户，央视影音推出“教育专区”：面向儿童的《智慧树》《动画城》；青少年的《开学第一课》《百家讲坛》；面向成人的职业教育课程（如农业技术、法律知识）。此外，平台教育部合作推出“空中课堂”，在疫情期间为全国中小学生提供免费在线课程，累计服务超2亿人次。

四、目标受众：从全民覆盖到精准细分

央视影音的目标受众具有“广谱性+精准性”双重特征：

1. 核心受众：普通大众

覆盖全年龄段、全职业的普通用户，尤其是对央视品牌有高度信任的中老年群体（新闻、经典综艺、纪录片）、年轻群体（偏好文化类综艺、体育赛事、短视频内容）、家庭用户（偏好亲子节目、内容）。

2. 细分受众：专业群体

• 媒体从业者：通过平台获取央视权威内容素材，用于报道、节目制作；
• 教育工作者：将纪录片、教育节目作为教学资源，如《舌尖上的中国》语文、地理课堂；
• 文化研究者：利用平台的历史节目库（如1983年首届春晚）进行文化；
• 海外华人：通过平台观看中文节目，了解国内动态，维系文化认同。

3. 特殊受众弱势群体

针对视障用户，平台推出“语音播报”功能；针对听障用户，提供“字幕同步”服务；针对农村用户推出“离线下载”功能（支持无网络环境观看），体现公共服务的普惠性。

五、特色栏目：功能与创新体验

央视影音的特色栏目与功能，是其区别于其他影音平台的核心竞争力：

1. “中国”专区：实时观看祖国风貌

该专区整合全国1000余个高清摄像头，实时直播长城、故宫、西湖、黄山景点的动态，以及城市街景、乡村风光、自然奇观（如钱塘江大潮）。用户可“云游中国”，感受的壮美山河，成为传播中国形象的“数字窗口”。

2. “经典回顾”专区：唤醒时代记忆

平台“央视经典节目库”，收录1958年央视成立以来的经典节目，如1983年首届春晚、190年《综艺大观》首播、2000年《东方时空》改版等。用户可回看几十年前的节目，唤醒记忆，成为连接代际情感的“文化纽带”。

3. “AI智能互动”功能：个性化体验升级

-智能剪辑**：用户可一键生成节目精彩片段（如《新闻联播》中的某条新闻、《春晚》中的某个节目），分享至社交平台；

• 个性化推荐：基于用户观看历史，推送定制内容流（如喜欢纪录片的用户会收到《中国》新季预告）；
• 弹幕互动：在直播节目中，用户可发送弹幕，与其他观众实时交流（春晚直播时的弹幕互动量峰值达每秒10万条）。

4. “全球传播”专区：向世界讲中国故事

该专区推出多语言版本（英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、俄语），将央视节目翻译成外语，面向用户传播。如《舌尖上的中国》英文版在海外用户中累计观看量超1亿次，成为中国文化“走出去”重要载体。

六、更新频率：实时同步与原创赋能

1. 更新及时性

• 直播内容与央视各频道实时同步，重大事件（如突发新闻、赛事）实现“零延迟”直播；
• 点播内容：播出后5-10分钟内上线（如《新闻联播》播出后5分钟即可回看）；
• 热点内容：社会热点（如高考、春节），24小时内推出专题内容，如“高考加油”专区、“春节民俗”专区。### 2. 原创内容占比
  央视影音的原创内容占比逐年提升，目前已达30%以上：
  -新媒体定制节目**：如《央young之夏》《我的艺术清单》等，每年推出超20档；
• 短视频：每天更新100+条短视频（如“央视新闻”短视频、“纪录片片段”），时长1-5分钟，移动端观看；
• 专题策划：针对重大节日（如国庆节、中秋节）推出独家专题，如“国庆特别纪录片”中秋诗词大会”等。

这些原创内容不仅丰富了平台生态，还成为传播主流价值观的“轻骑兵”，如短视频《速度》（展示高铁发展）累计播放量超5亿次。

七、权威性评估：国家级平台的公信力与影响力央视影音的权威性源于其“官方背景+内容质量+社会责任”三重保障：

1. 官方背景：国家级媒体的

作为总台直属平台，央视影音拥有“党媒喉舌”的政治地位，其内容经过严格的“三审三校”，确保真实、准确、权威。在重大事件中，平台是“权威信息的首发者”，如2020年新冠期间，平台率先发布钟南山院士的访谈视频，累计播放量超10亿次，成为稳定社会情绪的“压舱石”

2. 内容质量：精品化的制作标准

央视影音的内容均来自总台专业团队，如纪录片《航拍》采用4K超高清拍摄，历时3年走遍全国；综艺《国家宝藏》邀请顶级导演、演员参与制作，成为文化类目的标杆。平台拒绝低俗、娱乐化内容，坚持“内容为王”，赢得用户的高度信任。

3. 社会责任公共服务的践行者

央视影音承担着多项社会责任：

• 公益传播：推出“公益广告专区”，如“垃圾分类“节约用水”等公益广告；
• 应急服务：在地震、洪水等灾害期间，推出“应急信息专区”，发布信息、物资需求；
• 文化传承：通过纪录片、综艺等内容，弘扬中华优秀传统文化，如《典籍里的中国让《尚书》《论语》等经典走进大众视野。

4. 行业认可：荣誉与影响力

央视影音先后获得中国最具影响力新媒体平台”“国家级文化传播平台”“中国版权保护示范单位”等荣誉，其内容多次入选“国家出口重点项目”，成为国内新媒体平台的标杆。

结语：央视影音的未来——技术驱动与价值升级

作为官方影音平台，央视影音不仅是“内容的搬运工”，更是“文化的创造者”“价值的传递者”。未来，将继续以“技术+内容+服务”为核心，推进5G+8K+VR技术的应用，打造更沉浸式的观看；同时，深化“全球传播”战略，向世界展示真实、立体、全面的中国。

央视影音的发展，是传统媒体新媒体融合转型的成功案例，它用技术赋能内容，用创新连接用户，用责任传递价值，成为新时代国家级媒体平台的典范在信息爆炸的今天，央视影音