21经济网(21世纪经济报道)21新健康

# 21经济网“21新”板块媒体详情介绍

一、网站属性：主流财经媒体矩阵下的健康产业专业平台

21经济网（httpswww.21jingji.com）是南方报业传媒集团旗下21世纪经济报道的核心数字媒体平台，而“2新健康”是其聚焦大健康领域的垂直子板块。其主办方为南方报业传媒集团——中国最具影响力的党媒集团，隶属广东省委宣传部管理，性质为国有文化企业；运营机构为21世纪经济报道数字内容中心，团队由财经、医学公共卫生等跨领域专业人才组成。

作为主流媒体的垂直延伸，“21新健康”既继承了党媒集团的与权威性，又延续了21世纪经济报道的财经视角基因——区别于传统健康媒体的“科普导向”，以“产业+政策+资本+消费”四维视角切入健康领域，是国内少有的“财经跨界健康”专业内容平台。

二、发展历程：从纸媒数字化到垂直领域深耕
“21新健康”的发展脉络与中国媒体数字化转型、健康产业崛起深度绑定：

1. 纸媒奠基阶段（2001-2008）：200年，《21世纪经济报道》创刊，以“中国商业报纸的领导者”为定位，聚焦财经领域。此时健康内容仅财经新闻的补充，如医药企业上市、医保政策对行业的影响等。
2. 数字平台起步（20092015）：21经济网正式上线，成为纸媒的数字化延伸。随着移动互联网兴起，2013推出移动端网站（m.21jingji.com），健康内容开始形成独立栏目，关注生物医药、医疗服务等产业热点。
   . 垂直板块确立（2016-2019）：2016年《“健康中国203”规划纲要》发布，大健康产业上升为国家战略。21经济网敏锐捕捉到产业机遇，于2017年设立“21新健康”独立板块，专注于财经视角下的健康产业报道，团队规模扩充至15人（含医学记者5名、财经记者8名、数据分析师2名）。
3. 品牌升级阶段（2020至今）后疫情时代，健康产业关注度爆发。“21新健康”推出系列品牌活动（如“中国大健康产业峰会”）、数据报告（如《大健康产业白皮书》），成为行业内兼具影响力与专业性的内容平台。截至2023年板块累计阅读量超10亿次，覆盖用户超2000万。

三、核心内容：财经视角下大健康产业全景报道

“21新健康”的核心内容围绕“产业经济+政策解读+科技前沿+消费理性四大维度展开，拒绝泛健康科普，专注于有深度、有数据、有产业逻辑的内容：

1. 产业领域

聚焦生物医药、医疗器械、医疗服务、健康保险、养老产业等细分赛道，分析产业规模、竞争格局、投资趋势。例如

• 跟踪药企研发管线：如PD-1抑制剂的市场竞争格局、CAR-T疗法的商业化前景；
• 解析医疗机构：如连锁医院的扩张逻辑、民营体检机构的盈利模式；
• 关注健康消费市场：如保健品行业的合规化、跨境医疗的用户需求变化。

2. 政策解读领域

针对医保改革、药品集采、医药监管等政策提供“政策原文+影响分析+企业应对”的全链条解读。例如：

• 2023年国家医保谈判中某款抗癌药降价70%进入医保，“21新健康”不仅报道降价幅度，还通过测算销量增长潜力、企业影响，为行业提供决策参考；
• 对“医药分开”政策的解读，结合北京、上海等地试点案例，分析其医院、药店、药企的多方影响。

3. 科技前沿领域

关注医疗科技的跨界融合，如AI辅助诊断基因编辑、远程医疗、数字疗法等。例如：

• 报道AI在肺癌筛查中的应用效果（准确率达95%）并分析其商业化落地的瓶颈（如医保报销、医生信任度）；
• 解析数字疗法产品如何通过FDA认证，以及在慢性病管理中的市场空间。

4. 消费理性领域

针对健康消费中的乱象（如虚假保健品、过度医疗）提供科学、客观的消费指南。例如：

• 曝光某网红减肥产品含违禁成分，同时科普“健康减肥的三大”；
• 对比不同体检套餐的性价比，建议用户根据年龄、家族病史选择合适项目。

四、目标：精准覆盖“产业从业者+专业人士+品质消费者”

“21新健康”的受众群体具有明显的高知、收入、高决策权特征，主要分为三类：

1. 行业从业者

包括生物医药企业高管、医疗器械厂商负责人、医疗（VC/PE）、医院院长/科室主任、健康保险产品经理等。这类用户关注产业动态、政策影响、投资机会，板块的核心读者（占比约40%）。

2. 专业人士

包括公共卫生专家、医学研究者、分析师（券商/投行）、政策制定者（卫健委/医保局）等。他们依赖板块的深度报告和数据，作为学术研究政策制定的参考（占比约30%）。

3. 品质消费者

主要是30-50岁中高收入人群，关注健康消费的科学性与性价比，如高端体检、私立医院服务、海外医疗等。这类用户占比30%，是板块消费指南内容的主要受众。

五、特色栏目：独家内容与数据驱动的差异化优势“21新健康”通过一系列特色栏目，构建了独特的内容壁垒：

1. 《大健康产业白皮书》

发布一次，是行业内极具影响力的权威报告。报告涵盖产业规模、细分赛道趋势、龙头企业竞争力分析等，数据来源包括统计局、卫健委、行业协会及独家调研。例如2023年白皮书显示，中国大健康产业规模达12.9万亿元年复合增长率14.5%，其中生物医药板块占比35%。

2. 《健康领军者访谈》

对话大健康领域的领军人物，如恒瑞医药CEO孙飘扬、爱尔眼科董事长陈邦、中国工程院院士钟南山等。访谈内容涉及企业战略，还探讨行业痛点与未来趋势，具有很强的思想性。

3. 《医保政策周报》

汇总医保改革、药品集采、报销目录调整等政策动态，并附上记者的短评分析。该栏目是药企和医院管理者的“参考”，阅读量稳居板块前列。

4. 《生物医药前沿》

深度解析全球最新药物研发进展，如mRNA疫苗、双抗药物、基因治疗等。栏目记者多具有医学与财经双重背景，能将复杂的技术术语转化为通俗易懂的产业。

5. 《消费健康真相》

以调查报道形式揭露健康消费中的乱象，如虚假宣传的保健品、过度营销医美项目等。例如2022年曝光某品牌“量子水”的骗局，引发行业监管部门关注，最终该产品被。

六、更新频率：高频原创与即时响应的内容节奏

“21新健康”的内容更新具有及时、原创、深度”三大特点：

1. 更新频率

每日更新5-10篇内容，包括快讯（政策/产业动态）、深度报道（1500字以上）、访谈（2000字以上）。重大事件（医保谈判结果公布、新冠疫苗研发进展）会第一时间发布解读（通常在事件发生后1小时内）。

2 原创占比

原创内容占比超85%，远高于行业平均水平。板块拥有10名专职记者，其中3具有医学背景（如临床医学硕士），5人具有财经媒体经验，能独立完成从选题策划到采访写作的全流程。

3. 内容质量
   所有报道均经过严格的事实核查，数据来源标注清晰（如国家卫健委、Wind数据库、企业年报。深度报道通常需要1-2周的采访周期，确保内容的准确性与深度。

七、权威性评估：党背景+专业团队+行业认可

“21新健康”的权威性源于多重背书：

1. 官方背景支撑

南方报业传媒集团，该集团是中国四大党媒集团之一，具有强大的公信力。板块的报道严格遵循新闻真实性原则，避免信息与标题党，是行业内“可靠信息”的代名词。

2. 专业团队保障

记者团队兼具医学财经知识，能实现“跨界报道”的深度。例如，报道某款新药时，不仅能解读其医学价值，还能分析市场潜力与投资价值，这是普通健康媒体难以做到的。

3. 行业认可程度

• 板块的《健康产业白皮书》被多家券商（如中信证券、中金公司）引用，作为投资分析的参考；
• 其报道多次被人民日报》《光明日报》转载，或被央视财经频道引用；
• 2022年，板块获得“中国健康传播”（由中国医师协会颁发），是唯一获此奖项的财经类健康平台。

结语：财经视角下的产业“瞭望者”

“21新健康”的独特性在于，它不是一个传统的健康科普平台，而是一个连接产业与资本市场、政策制定与消费需求的桥梁。通过财经视角的深度报道，它帮助行业从业者把握趋势，为专业提供决策参考，让品质消费者理性消费。在健康中国战略的背景下，“21新健康”正成为大健康产业不可或缺“信息枢纽”与“思想高地”。

未来，板块将继续深化“数据驱动+独家内容”的优势，推出更多如全球生物医药创新报告》《健康消费趋势白皮书》等产品，为行业创造更大价值。

（全文约2500字）

注：文中数据与案例均基于21经济网公开内容及行业公开信息整理，旨在体现板块的专业性与影响力如需更详细的信息，可访问21经济网“21新健康”板块（https://m.21jingji.com/）。