36氪(36kr)长文

# 36氪（36kr）长文：科技商业深度报道的标杆性存在

作为国内科技商业媒体领域的性板块，36氪长文自诞生以来，便以“深度解构产业逻辑、前瞻洞察商业趋势”为核心定位，成为科技前沿、商业实践与专业受众的重要桥梁。它不仅是36氪内容生态的核心支柱，更是行业内深度报道的——从互联网科技到硬科技，从创业故事到巨头战略，每一篇长文都试图超越表面信息，挖掘现象背后的本质本文将从七个维度，全面解析36氪长文的媒体价值与独特魅力。

一、网站属性：市场化媒体独立样本，企业驱动的内容生态

36氪长文隶属于北京多氪信息科技有限公司运营的36氪网站，该公司于2011年，是一家专注于科技商业信息服务的市场化企业。与传统媒体或政府背景平台不同，36完全以用户需求为导向，通过市场化运作构建内容生态：其背后虽有红杉资本、IDG资本等知名创投机构投资，但始终保持独立的内容立场——既不依附于任何企业，也不盲从流量逻辑，而是以“专业、客观、深度为准则，为读者提供有价值的信息。

作为36氪内容矩阵中的深度板块，长文承担着“树立媒体公信力引领行业讨论”的核心使命。它并非孤立存在，而是与36氪的资讯、短视频、付费产品（如36氪）、线下活动（如WISE大会）形成协同，共同构成一个覆盖“信息获取-深度思考-社区互动-商业链接”的生态。

二、发展历程：从翻译平台到深度引领者的蜕变之路

36氪的故事始于201年，最初是创始人刘成城个人运营的博客，以翻译美国科技媒体TechCrunch的文章为主，为国内读者带来全球科技资讯。2011年，北京多氪信息科技有限公司成立，标志着36氪从个人博客向专业化媒体转型；013年，36氪推出原创内容板块，开始聚焦国内创业生态，报道本土企业与创业者故事。

长文板块的诞生是36氪发展的关键转折点：2014年，随着国内科技创业浪潮兴起，市场上短平的资讯已无法满足专业用户的深度需求，36氪顺势推出长文板块，以“万字深度报道+独家调查”的填补空白。同年，36氪获得A轮融资，进一步扩大内容团队，长文板块迅速崛起——如《美团的战争：千团大战到本地生活帝国》一文，通过独家访谈与数据梳理，成为行业研究美团的经典案例。

2016，36氪推出付费订阅产品“36氪Pro”，长文成为核心内容载体；2019年，36在纳斯达克上市（股票代码KRKR），成为国内首家赴美上市的科技媒体，长文板块的影响力随之扩大。202年以来，面对AI、新能源等硬科技赛道爆发，长文进一步拓展边界：从互联网延伸至硬科技、产业数字化，推出AI大模型战国志：百度、阿里、腾讯的卡位战》《宁德时代的供应链帝国》等爆款报道，奠定了其在科技商业领域的领先地位。

三、核心内容：聚焦科技商业前沿，解构产业创新逻辑

36氪长的核心内容围绕“科技驱动商业变革”展开，覆盖四大领域，每篇报道都力求“有数据、有案例、有洞察：

1. 前沿科技赛道的全景解析

针对AI、大数据、云计算、区块链、Web3.0等前沿技术进行技术原理、产业应用、市场趋势的深度挖掘。例如，ChatGPT爆火初期，长文推出《ChatGPT的诞生：AI十年磨一剑的秘密》，从技术迭代、团队管理、资本博弈三个维度，揭示OpenAI从非营利组织到商业化巨头的，为国内从业者提供参考。

2. 商业巨头的战略拆解

对腾讯、字节跳动、华为等头部企业的调整、组织变革、产品创新进行独家调查。如《字节跳动的全球化困局：TikTok之外的战场》，通过采访字节跳动员工与合作伙伴，揭露其在东南亚电商、游戏领域的挑战，以及全球化过程中的文化冲突。

3. 创业的成长与困境

聚焦早期创业项目与独角兽企业，讲述创业者的奋斗历程，分析商业模式优劣。例如《理想汽车的逆袭：亏损百亿到月销破万》，深入拆解理想汽车的供应链管理、用户运营策略，以及“增程式路线”背后的商业，成为新能源汽车创业的经典案例。

4. 产业数字化转型观察

关注传统行业（制造业、零售业、金融业）数字化升级，报道技术如何赋能传统产业。如《美的集团的数字化革命》，通过实地调研美的工厂，解析其从“家电”到“科技集团”的转型路径——从智能制造到工业互联网平台，为传统企业提供借鉴。

四、目标：精准触达专业圈层，服务价值型用户

36氪长文的受众具有明显的“高知、高净值、高度”特征，主要包括：

• 科技行业从业者：互联网、AI、新能源领域的产品经理、工程师、运营人员，长文了解行业动态，学习先进经验；
• 创投人士：天使投资人、VC/PE机构合伙人、创业者，长文案例分析与趋势预测，是他们决策的重要参考；
• 产业研究人员：高校学者、行业分析师，长文的数据与案例，为其学术研究提供素材；
• 中高端商业爱好者：企业管理者、白领阶层，通过长文拓宽，了解科技商业世界的变化。

数据显示，长文读者中，70%以上拥有本科及以上学历，60%一线或新一线城市，其中30%为企业中层以上管理者。

五、特色栏目：独家内容矩阵，构建深度阅读

36氪长文通过差异化栏目，打造独特的内容生态：

1. 封面故事

每期聚焦一个重大议题或标杆企业，以万字篇幅呈现。如《2023年AI大模型报告：谁能成为中国的OpenAI？，对比百度文心一言、阿里通义千问等10个大模型的技术参数、应用场景、商业化进展，成为行业的权威参考。

2. 产业深一度

针对传统行业数字化转型，进行实地调研与深度分析。如《传统的智变：格力电器的机器人战略》，走访格力珠海工厂，记录其用机器人替代人工的过程，以及面临的技术难题成本压力。

3. 创投档案

记录创业公司从成立到融资、上市的全过程，挖掘成功或失败的原因如《ofo的倒下：共享经济泡沫的破裂》，通过独家获取ofo内部财务数据，揭露其扩张过快、管理混乱问题，成为创业失败的经典案例。

4. 数据可视化长文

结合36氪研究院的数据，以图表、ographic形式呈现复杂趋势——如《2023新能源汽车销量报告》，通过对比各品牌的销量、市场份额、用户，直观展示行业格局变化。

5. 专家专栏

邀请李开复、王小川等行业大佬撰写独家文章，前沿观点。如李开复的《AI的未来：机遇与挑战并存》，从技术伦理、就业影响两个维度，探讨AI人类社会的长期影响。

六、更新频率：及时响应热点，原创占比100%

36氪长保持每周3-5篇的更新频率，针对重大事件启动“快速深度”机制：如苹果发布Vision Pro后，仅天便推出《Vision Pro的野心：苹果如何重新定义AR/VR》，深入分析产品技术突破与市场前景；特斯拉降价时3天内推出《特斯拉的价格战：是策略还是无奈？》，结合特斯拉的成本结构与竞争对手反应，预测行业趋势。原创占比100%是长文的核心原则：所有报道均由内部资深记者撰写，记者团队平均拥有5以上科技商业报道经验，部分来自《财经》《第一财经》等权威媒体。此外，长文建立严格的审核机制——每报道需经过“事实核查→数据验证→编辑评审”三个环节，确保内容真实、客观。

七、权威性评估市场化媒体的公信力构建

尽管无官方背景，36氪长文凭借专业内容与行业影响力，成为国内科技商业领域最具的媒体之一：

• 行业认可度高：报道多次被央视、人民日报引用，2022年获得“中国新媒体年度品牌”；多篇长文被收录进《中国科技媒体案例集》，成为高校新闻专业的教学素材。
• 合作机构：与中国信通院、艾瑞咨询等机构联合发布报告，如《2023中国企业服务白皮书》，被多家上市公司战略参考。
• 独家信息来源：拥有广泛的行业人脉，能获取独家采访资源与内部数据。例如，报道某企业时，记者通过独家访谈获得未公开的财务数据，使报道更具深度与可信度。
• 用户口碑良好在知乎、豆瓣等平台，长文被用户评价为“科技商业领域最值得读的深度内容”，多篇报道的阅读量100万，转发量超过10万。

结语：深度内容的价值，在于引领思考

36氪长的独特性，在于它不只是信息的传递者，更是行业的观察者与思考者。在流量至上的时代，它坚持“下来做深度”，用万字报道解构复杂的商业世界，为专业用户提供决策参考，为普通读者打开了解科技商业的窗口未来，随着硬科技、产业数字化的发展，36氪长文将继续聚焦前沿赛道，推出更多有深度、有温度、价值的内容，助力中国科技商业的创新与进步。

（全文约2800字）