ELLE品尚圈

# ELLE品圈媒体详情介绍

一、网站属性：国际时尚巨头旗下的高端数字内容平台

ELLE品尚圈是赫媒体广告集团中国区（Hearst Media Advertising China） 旗下核心数字内容板块，依托全球顶级时尚媒体品牌ELLE的影响力，专注于时尚与品质生活领域的内容生产与传播。赫斯特集团作为全球最大的媒体集团之一，拥有ELLE、Cosmopolitan、Harper’s Bazaar等超百个知名品牌，在全球100多个国家和地区布局媒体业务。

LE品尚圈的运营主体为赫斯特媒体广告（上海）有限公司，属于企业性质的商业媒体机构，无政府背景凭借国际品牌背书与专业内容能力，成为中国时尚生活领域的权威发声平台。其核心定位是“连接国际时尚与本土品质”，通过数字化手段为用户提供前沿、深度、有温度的内容体验。

二、发展历程：从纸媒标杆数字生活方式引领者

ELLE品尚圈的发展轨迹，是ELLE品牌全球化与中国数字化转型的缩影：

. 品牌起源：法国时尚基因的诞生（1945-1988）

1945年，法国记者ene Lazareff创办《ELLE》杂志，以“时尚、女性、生活”为核心，打破当时时尚媒体的精英壁垒，将“平民化时尚”带入大众视野。杂志迅速风靡欧洲，成为全球时尚媒体的标杆。

2. 中国落地纸媒时代的时尚启蒙（1988-2003）

1988年《ELLE世界时装之苑中文版创刊，是中国第一本国际版权合作的时尚杂志。它首次将巴黎、米兰时装周的前沿趋势引入中国，成为都市女性的时尚启蒙读物，发行量常年位居中国时尚杂志榜首。

3. 数字化转型：从杂志到多平台矩阵2003-2010）

2003年ELLE中国官网上线，开启数字化布局；2008推出移动端适配版本，2010年正式推出“品尚圈”板块——这是ELLE针对中国中高端用户需求的精准细分，聚焦“奢侈品、高端生活方式、明星时尚”三大领域，填补了当时国内高端生活内容的空白。

. 升级迭代：内容生态的全面深化（2010至今）

2015年，品尚圈进行重大改版增加视频栏目（如《ELLE星尚志》短视频）、互动功能（用户时尚日记）；2020年以来，社交媒体趋势推出抖音“品尚小课堂”、小红书“奢品鉴赏”等衍生内容，形成“官网+社交媒体+线下活动”立体生态。如今，品尚圈已成为ELLE中国最具影响力的数字品牌之一，月均访问量超千万。

三、核心内容：时尚与品质生活的全景式呈现

ELLE品尚圈的核心内容围绕“品尚”二字展开覆盖时尚潮流、奢侈品鉴赏、生活方式、明星文化四大领域，形成“资讯+指南+深度分析”的内容矩阵：

1. 时尚潮流：前沿趋势的第一手解读

• 时装周报道：巴黎、米兰、纽约时装周特派记者实时发回独家内容，包括秀场直击、设计师专访、新品解析（如2023年巴黎时装周Dior场的“女性力量”主题深度报道）；
• 穿搭指南：针对不同场景（职场、约会、旅行）的实用技巧，如“秋冬大衣的10种高级穿法”“小个子女生的显高穿搭公式”；
• 美妆护肤专业化妆师教程（如“伪素颜裸妆步骤”）、新品评测（如“2023年夏季防晒产品横评”、成分解析（如“玻色因的抗衰原理”）。

2. 奢侈品鉴赏：高端消费的专业参考- 奢品新品首发：全球限量款包包、腕表、珠宝的独家曝光（如Hermès Birkin限量款的工艺细节；

• 品牌故事：深入挖掘奢侈品背后的文化底蕴（如Chanel No.5香水的百年历史）；
  -收藏与投资**：专业分析奢侈品的保值逻辑（如劳力士腕表的升值趋势），为高端用户提供消费决策依据。

3. 生活方式：品质生活的全方位指南

• 旅行：私人定制旅行路线（如“京都小众古寺深度”）、高端酒店体验（如马尔代夫七星岛的隐藏服务）；
• 美食：米其林餐厅探店（如米其林三星“UV”的创意菜解析）、高端食材品鉴（如日本A5和牛的挑选技巧）；
• 艺术家居：当代艺术展览报道（如北京UCCA“毕加索大展”）、高端家居设计案例（如意大利Minotti家具的美学）。

4. 明星文化：时尚态度的深度传递

• 明星专访：当红艺人的时尚大片+对话（如周迅谈“可持续时尚”的态度）；
• 红毯解析：奥斯卡、戛纳电影节红毯造型的专业（如章子怡戛纳礼服的设计灵感）；
• 明星生活：揭秘明星的私人生活方式（如杨幂的晨间护肤）。

四、目标受众：中高端都市精英的精准画像

ELLE品尚圈的目标受众聚焦2545岁的都市中高端群体，核心特征如下：

1. 核心群体：都市女性精英

• **年龄：25-45岁；
• 职业：金融从业者、互联网白领、时尚设计师、企业管理层、自由职业者；- 消费能力：月均时尚/生活消费≥3000元，愿意为品质买单（如购买奢侈品包包、高端产品）；
• 兴趣标签：关注国际时尚趋势、热爱旅行与艺术、追求个性化生活方式、有环保意识（支持可持续时尚）。

2. 次要群体：都市男性与行业专业人士

• 都市男性：28-0岁，关注男士时尚、奢品腕表、高端运动（如高尔夫、马术）；
• 行业从业者：时尚设计师、师、奢侈品销售顾问、生活方式博主，将品尚圈作为获取行业资讯的渠道。

3. 行为特征

每日浏览时尚媒体≥1次，习惯通过移动端获取内容；

• 活跃于小红书、抖音等社交媒体，喜欢分享时尚生活；
• 参与过高端线下活动（如时装周、艺术展、奢侈品品鉴会）。

五、特色栏目：内容与互动体验的融合

ELLE品尚圈的特色栏目以“独家性、专业性、互动性”为核心，打造差异化优势：

1. 《ELLE星尚志》：明星与时尚的深度对话

• 内容形式：独家明星+万字访谈；
• 独特性：不仅聚焦明星的时尚造型，更探讨其生活哲学（如周冬雨谈“一代的时尚态度”）；
• 案例：2023年与刘亦菲合作的《自然之美》特辑，于云南大理，结合当地自然景观展现刘亦菲的“松弛感时尚”，阅读量突破100万。

2.奢品前线》：全球限量款的第一手曝光

• 内容形式：时装周现场报道、限量款背后故事、奢投资分析；
• 独特性：ELLE资深奢品编辑拥有全球品牌资源，能提前获取限量款信息（如223年LV x Yayoi Kusama联名款的独家解析）；
• 价值：为用户提供“买什么、怎么”的专业建议，避免盲目消费。

3. 《生活家特辑》：高端生活的实用指南

• 内容：每期聚焦一个主题（如“私人飞机旅行攻略”“威士忌收藏入门”）；
• 独特性：邀请行业（如米其林主厨、旅行定制师）撰写，提供可落地的技巧（如“如何预订米其林餐厅隐藏菜单”）；
  -案例**：《2023年全球10大私人度假目的地》特辑，被多家旅行平台引用。

4 《潮流实验室》：原创时尚实验栏目

• 内容形式：客观测试+数据对比；
• 独特性：打破软文”套路，用实验说话（如“10款大牌粉底液的持妆效果测试”“不同材质大衣的保暖性对比）；
• 用户价值：为消费者提供中立的购物参考，减少决策成本。

5. 《品尚对话：行业大咖的思想碰撞

• 内容形式：线上访谈+线下沙龙；
• 嘉宾：国际时装设计师（如entino创意总监Pierpaolo Piccioli）、艺术策展人（如UCCA馆长田霏宇）、生活方式专家；
  主题：探讨行业前沿话题（如“AI对时尚设计的影响”“可持续时尚的未来”）。

6 《用户时尚日记》：互动式内容生态

• 形式：用户上传自己的穿搭/生活照片，编辑团队筛选优质内容；
• 奖励：优秀用户可获得ELLE定制礼品（如品牌香水小样）或参与线下活动（如时装周观）；
• 价值：增强用户粘性，形成“内容生产-互动-传播”的闭环。

六、更新：高频原创，时效性与深度并存

ELLE品尚圈保持每日高频更新，内容质量与时效性并重：

. 更新节奏

• 日常更新：每日发布10-15篇原创内容，涵盖图文、短视频、专题报道；
  重大事件：时装周、戛纳电影节等期间，实时更新（如巴黎时装周期间，每日发布5+篇秀报道）；
• 专题策划：每月推出1-2个大型专题（如“2023年可持续时尚特辑），持续7-10天。

2. 原创占比

• 原创内容占比≥85%：独家专访、前线报道、实验栏目、深度分析；
• 合作内容：与品牌合作的内容（如Dior新品）均经过编辑团队二次创作，确保专业性与客观性；
• 内容来源：ELLE自有编辑团队（30+人、前线记者（10+人）、特邀专家（20+人）。

3. 内容形式

• ****：高清时尚大片+深度文字（如1500字以上的设计师专访）；
• 短视频：抖音/视频上的“品尚小课堂”（1-3分钟），如“口红颜色搭配技巧”；
• 直播：时装秀场直播、明星专访直播（如2023年米兰时装周Prada秀场直播，观看量超50万）

七、权威性评估：国际背书与行业影响力的双重认证

ELLE品尚圈的权威性源于国际品牌背书、团队、行业资源三大核心优势：

1. 国际品牌背书

ELLE作为全球时尚媒体的标杆，拥有7年历史，与国际时尚机构（巴黎时装周组委会、CFDA美国时装设计师协会）、顶级品牌（Chanel、Dior、 Vuitton）、明星工作室保持深度合作。品尚圈作为ELLE中国的核心板块，共享这些资源，其报道具有天然的权威性

2. 专业编辑团队

ELLE品尚圈的编辑团队由资深时尚媒体人、行业专家组成：- 主编团队：平均从业年限≥10年，曾任职于国际时尚媒体（如Vogue、Harper’s Bazaar；

• 前线记者：常驻巴黎、米兰、纽约，实时报道国际时尚事件；
• 特邀专家：包括时装设计师、美妆师、奢品鉴定师、旅行家等，为内容提供专业支持。

3. 行业影响力

媒体引用：品尚圈的报道常被其他媒体（如新浪时尚、腾讯时尚）转载；

• 品牌合作与全球顶级品牌联合举办活动（如ELLE品尚圈×Gucci“可持续时尚沙龙”）；
• 奖项认可曾获“中国时尚媒体年度最佳数字栏目”“年度生活方式内容平台”等荣誉；
• 用户信任：根据223年用户调研，92%的用户认为品尚圈的内容“专业可靠”，85%的用户表示“会品尚圈的建议进行消费”。

结语：ELLE品尚圈的独特价值

ELLE品尚圈不仅一个时尚媒体平台，更是中高端用户的“品质生活伙伴”。它以国际视野为锚点，以本土需求为，通过专业内容连接时尚与生活，为用户提供“看世界、懂生活、享品质”的全方位体验。在数字化时代，LE品尚圈正以创新的内容形式和深度的用户互动，成为中国时尚生活领域的引领者。

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