OnlyLady女人志

# Only女人志媒体详情介绍

一、网站属性：女性时尚生活领域的商业媒体标杆

OnlyLady女人志（官网主站www.onlylady.com，时尚频道：http://fashion.onlylady.com/）是国内领先的女性时尚生活垂直媒体平台，主办方**上海奥唯广告有限公司**，后于2015年被国内权威时尚传媒集团——瑞丽传媒收购，成为瑞丽旗下核心媒体矩阵成员。平台性质为**商业媒体机构**，以市场化运营为核心，聚焦女性用户需求，通过优质内容与商业服务价值闭环，不属于政府或公益性质。

作为瑞丽集团旗下的重要板块，OnlyLady既继承了瑞丽在时尚领域的专业积淀又保持了自身的年轻化与互联网基因，形成“传统媒体权威+数字平台灵活”的双重优势。其运营团队由资深时尚、美妆专家、数据分析师及技术人员组成，致力于为女性用户提供一站式时尚生活解决方案。

二、发展历程：垂直门户到女性生态平台的20年蜕变

OnlyLady的发展历程折射出中国女性互联网市场的迭代与升级，大致可四个阶段：

1. 初创期（2002-2005）：聚焦时尚，奠定垂直基础

002年，OnlyLady在上海成立，是国内最早一批专注女性时尚的垂直网站。彼时中国互联网刚刚兴起，女性用户时尚资讯的需求尚未被充分满足。OnlyLady以“让女性更美丽”为初心，推出服饰搭配、品牌资讯等核心内容凭借精准的定位迅速吸引了首批都市时尚女性用户，成为当时女性垂直领域的标杆之一。

2. 扩张期2006-2010）：多元化布局，拥抱移动端

2006年起，OnlyLady逐步拓展内容边界从单一时尚延伸至美妆、生活、情感三大板块，打造“时尚+生活”的综合服务体系。2008年推出美妆栏目《美妆实验室》，以科学评测打破行业“软文”壁垒，树立专业口碑。2010年，随着移动互联网，OnlyLady率先推出移动端WAP站及APP，实现“PC+移动”双端覆盖，用户规模突破千万。

3. 整合期（2011-2015）：瑞丽收购，资源升级

2015年，OnlyLady瑞丽传媒集团收购，迎来资源整合的关键节点。瑞丽作为国内顶级时尚传媒集团，拥有《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人》等传统杂志IP，以及强大的品牌合作资源。此次收购后，OnlyLady获得瑞丽的内容库、品牌资源与线下渠道，实现从“垂直网站”到“全媒体平台”的转型，用户量年增长达30%。

4. 期（2016至今）：内容电商+直播，构建闭环

2016年后，OnlyLady发力“内容电商”“直播带货”，将内容与商业深度融合。推出“OnlyLady优选”电商板块，基于用户行为数据推荐高性价比产品；020年起，每月举办“时尚直播周”，邀请明星、KOL与品牌高管参与，单场直播GMV突破。同时，布局短视频平台（抖音、小红书），打造“OnlyLady星尚”IP，全网粉丝超500万，形成内容-社区-电商-短视频”的完整生态。

三、核心内容：女性时尚生活的一站式服务矩阵

OnlyLady“时尚为核，生活为翼”，构建了覆盖女性全生命周期需求的内容体系，核心板块包括：

1.时尚频道（fashion.onlylady.com）

作为平台的核心频道，聚焦服饰、鞋包、配饰三大领域，提供：
潮流解析：当季四大时装周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）实时报道，拆解国际秀场趋势；
-明星穿搭**：解析杨幂、刘诗诗等明星的机场穿搭、红毯造型，提供“平民化模仿指南”；

• 品牌：独家首发LV、Gucci等奢侈品牌新品，以及ZARA、优衣库等快时尚品牌的联名款资讯；
  穿搭技巧：针对不同身材（梨形、苹果形）、场景（职场、约会、休闲）的个性化搭配建议。

2. 美妆频道
   覆盖护肤、彩妆、香氛、美发四大类，特色内容包括：

• 科学评测：美妆实验室》栏目通过pH测试、保湿力检测等科学方法，评测热门产品（如SK-II神仙水、兰蔻小黑瓶）
• 教程干货：“零基础彩妆课”（新手化妆步骤）、“抗衰护肤指南”（不同年龄层的护肤）；
• 香氛专题：每月推出“香氛日历”，推荐适合季节、场景的香水，解析香调背后故事。

3. 生活频道

涵盖家居、美食、旅行、健康四大领域：

• 家居装饰：改造案例、北欧风装修指南、智能家居产品推荐；
• 美食烹饪：“懒人食谱”（10分钟快手菜）“烘焙教程”（蛋糕、面包制作）；
• 旅行攻略：小众旅行地推荐（如云南大理的民宿、日本仓的海边）、旅行穿搭指南；
• 健康养生：经期护理、产后修复、瑜伽教程等实用内容。

4. 情感与职场频道

• 情感：恋爱技巧（如何吸引心仪对象）、婚姻经营（夫妻沟通方法）、疏导（缓解职场压力）；
• 职场：职场穿搭（商务正装、休闲办公装）、技能提升（PPT制作、技巧）、职业规划（从实习生到总监的成长路径）。

5. 母婴频道

针对新手妈妈，提供孕期、育儿知识、母婴产品评测（如婴儿奶粉、安全座椅）等内容，帮助女性顺利度过育儿阶段。

四、受众：都市女性的精准画像

OnlyLady的目标受众以18-45岁都市女性为主，细分群体如下

1. 18-25岁：青春时尚群体

• 特征：大学生或初入职场的女性，有限但追求潮流；
• 需求：平价美妆、快时尚穿搭、情感困惑（恋爱、友情）；
• **行为：频繁浏览短视频内容，参与UGC分享（如美妆心得）。

2. 26-35岁：品质群体

• 特征：都市白领、年轻妈妈，有稳定收入，注重品质与性价比；
• 需求：高端美妆如雅诗兰黛、兰蔻）、职场穿搭、母婴知识、家居装饰；
• 行为：订阅专家专栏，购买OnlyLady优选”产品，参与线下活动。

3. 36-45岁：成熟精致群体

• **特征：已婚女性、企业中层，消费能力强，关注抗衰与生活品质；
• 需求：奢侈品牌（如LV、奈儿）、抗衰护肤、健康养生、旅行攻略；
• 行为：阅读深度专题（如“40岁女性优雅生活指南”），参与高端沙龙活动。

平台用户中，26-35岁群体占比达55%，核心消费力量；用户地域分布以一线（北京、上海、广州）、新一线城市（成都、杭州、武汉）为主，占比0%。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

OnlyLady凭借独家内容与互动功能，形成了鲜明的特色：

1. 《美妆实验室》：科学评测的标杆栏目

创办于2008年，是国内最早的科学评测栏目之一。每期选择1-2款热门产品，通过第三方实验室检测（如SGS认证），发布客观数据（口红持久度、面膜保湿力）。例如，2023年评测“10款网红防晒霜”，通过UVB阻隔率，指出某款产品实际效果与宣传不符，引发行业关注，累计阅读量超100万。

2. 试妆间：科技赋能的互动工具

2019年推出的AI互动功能，用户上传照片后，可实时试用不同号的口红、眼影、腮红，甚至模拟“短发变长发”的发型效果。该功能采用AR技术，准确率达90%累计使用次数超500万次，帮助用户减少“买错色号”的困扰。

3. 《OnlyLady专访》：对话行业精英

每月邀请时尚界、美妆界的顶尖人物进行专访，例如：

• 对话迪奥全球创意总监 Grazia Chiuri，探讨“女性力量与时尚设计”；
• 专访雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda，“中国美妆市场的未来趋势”；
• 与国内设计师郭培（春晚礼服设计者）聊聊“高级定制的平民化之路。

4. 线下活动：连接用户与品牌的桥梁

• 美妆盛典：每年举办“OnlyLady年度美妆”，邀请100+品牌参与，由用户投票选出“年度最佳护肤品”“年度最受欢迎口红”，同时开放用户区，免费试用新品；
• 时尚沙龙：每月在北上广深举办“穿搭沙龙”，邀请资深造型师为用户一对一穿搭建议；
• 旅行体验营：每年组织“OnlyLady轻奢旅行团”，前往日本北海道、泰国清迈等，用户可参与当地美食制作、SPA体验等活动。

5. UGC社区：用户共创的内容生态

平台设有Lady说”社区，用户可分享美妆心得、穿搭照片、旅行故事。每月举办“最佳分享者”评选，获奖用户可获得礼品或线下活动门票。社区日均发帖量超1000条，形成“用户帮用户”的互助氛围。

、更新频率：高效原创的内容生产机制

OnlyLady以“快速响应、深度原创”为原则，建立了完善的内容生产：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布内容超150篇，覆盖早、中、晚高峰时段（8:00、12:00、20:00）；
• 热点响应：重大事件如时装周、明星婚礼）实时报道，例如2023年巴黎时装周期间，编辑团队在现场每天更新30+内容；
• 专题策划：每月推出1-2个深度专题（如“30岁女性的抗衰指南”职场妈妈的平衡术”），累计阅读量超50万。

2. 原创内容占比

平台原创内容比达75%，其中：

• 编辑原创：50%，由资深编辑撰写（如时尚编辑拥有10以上行业经验）；
• 专家专栏：15%，邀请国际认证美容师、时尚造型师定期供稿；
  -独家专访**：10%，对话行业精英的深度内容；
• UGC精选：25%，从社区中优质用户内容，进行二次编辑。

3. 内容质量控制

建立“三审三校”机制：

• ****：编辑自查，确保内容准确；
• 二审：部门主管审核，检查逻辑与深度；
• 三审总编终审，把控价值观与品牌调性。
  同时，与第三方实验室合作（如SGS），确保《美妆实验室》的数据真实可靠

七、权威性评估：行业认可的女性媒体品牌

OnlyLady虽无官方背景，但凭借专业内容与资源优势，成为女性垂直媒体的权威代表：

1. 品牌合作资源

与国际顶级品牌（LVMH、雅诗兰黛欧莱雅）建立长期合作关系：

• 独家首发：每年获得20+品牌的新品独家首发权（如2023首发香奈儿春季彩妆系列）；
• 深度合作：参与品牌的全球战略会议，为产品设计提供用户反馈；
  线下活动：作为官方媒体受邀参加巴黎时装周、戛纳电影节的报道。

2. 编辑团队专业性

资质认证：美妆编辑中60%持有国际美容师资格证（如CIDESCO认证）；

• 行业经验时尚编辑平均从业年限8年，曾为《Vogue》《Elle》等国际杂志供稿；
• 学术背景：部分拥有“时尚设计”“美容科学”等相关专业硕士学位。

3. 荣誉与奖项

• 202年：获得“中国数字媒体创新奖”最佳女性垂直媒体；
• 2022年：入选“中国十大影响力女性”；
• 2023年：“美妆实验室”栏目获得“中国内容营销奖”银奖。

4.信任度

根据2023年用户调研：

• 90%的用户认为OnlyLady的内容“客观真实”；- 85%的用户表示“会根据平台推荐购买产品”；
• 70%的用户“每周至少访问3”平台。

总结

OnlyLady女人志作为国内女性垂直媒体的先行者，20年来始终以用户需求为核心