TOM时尚

# TOM时尚媒体详情介绍

一、属性：企业背景下的专业时尚传播平台

TOM时尚（http://fashion.tom.com）是**TOM集团有限公司**的垂直时尚媒体平台，主办方为香港TOM集团，运营机构为TOM集团旗下的数字媒体事业群。TOM集团成立1999年，是和记黄埔旗下的多元化媒体集团，业务覆盖互联网、出版、户外广告等领域，属于**性质的商业媒体**，无政府背景，但其运营遵循严格的媒体行业规范，以市场化机制驱动内容生产与传播。

作为OM集团数字生态的核心垂直板块，TOM时尚依托集团的资本实力与资源网络，专注于时尚领域的深度内容创作与服务，是中国较早布局高端时尚传播的商业媒体之一。

二、发展历程：从门户频道到垂直生态的进化

TOM时尚的发展历程与中国互联网时尚产业的崛起同频共振，可分为三个关键阶段：

1. 期（1999-2005）：门户时代的时尚频道

1999年TOM集团成立后，2000年推出综合门户网站“TOM网”，时尚频道作为核心内容板块同步上线。此时的TOM时尚以整合时尚资讯为主，内容涵盖时装、美妆、奢侈品等基础领域，依托门户流量优势快速积累用户，成为当时国内网民获取时尚的重要渠道之一。

2. 转型期（2006-2015）：垂直化与移动化布局随着互联网用户需求的细分，TOM时尚于2006年从综合频道升级为独立垂直平台，开始强化原创内容，推出设计师专访、明星时尚专栏等独家栏目。2010年前后，移动互联网浪潮兴起，TOM时尚率先推出W端与手机客户端，适配移动阅读场景，成为国内首批完成移动转型的时尚媒体。

3. 升级期（216至今）：生态化与专业化深耕

2016年起，TOM时尚进一步明确“高端时尚生活生态平台”，在内容上拓展至生活方式、可持续时尚等新兴领域；在形式上融合短视频、直播、H5等新媒体形态；在上推出线上线下联动活动（如时尚沙龙、品牌品鉴会）。2020年，TOM时尚上线“可持续时尚专区，成为国内较早聚焦绿色时尚的媒体平台，同年获得“中国时尚媒体创新奖”。

截至2023年，T时尚已形成“内容创作+用户互动+商业服务”三位一体的生态体系，累计注册用户超500万，月均活跃突破120万。

三、核心内容：覆盖全维度时尚生活的内容矩阵

TOM时尚的核心内容“时尚+生活”两大主线，构建了六大内容板块，全方位满足用户对时尚资讯与生活方式的需求：

1 时装板块：全球秀场与趋势引领

• 秀场直击：四大时装周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）上海时装周等国际国内顶级秀场的实时报道，包括秀场视频、设计师解读、明星看秀动态；
• 趋势：每月发布季节时尚趋势报告，涵盖色彩、面料、款式等核心元素；
• 设计师专访：深度对话国际国内设计师（如山本耀司、马可、王大仁等），挖掘设计背后的故事与理念；
• 街拍时刻全球时尚之都（巴黎、东京、纽约）的街头时尚捕捉，展现普通人的时尚表达。

2. 美妆板块：评测与实用指南

• 新品速递：全球美妆品牌新品首发资讯，第一时间带来产品细节与试用体验；
• 课堂：针对不同肤质、年龄的护肤方案，包括成分解析、步骤指导、误区规避；
• 彩妆教程：日常通勤妆到晚宴妆的详细教程，邀请专业化妆师演示技巧；
• 美妆评测：客观公正的产品评测，涵盖、粉底、护肤品等，为用户提供消费参考。

3. 奢侈品板块：深度洞察与收藏指南

• 品牌：解读LV、Gucci、Hermès等顶级奢侈品牌的历史传承与文化内涵；
• 收藏投资：分析奢侈品保值增值潜力，提供腕表、箱包、珠宝等品类的收藏建议；
• 行业动态：奢侈品行业的并购重组、数字化、可持续发展等前沿资讯。

4. 生活方式板块：高端体验与品质追求

• 高端旅行：全球酒店、私人度假村、小众目的地的深度体验报告；
• 家居设计：国际顶级家居品牌的新品发布、设计师家居分享；
• 美食美酒：米其林餐厅探店、精品酒庄品鉴、高端食材烹饪指南；
• 健康生活：时尚的健身计划、营养搭配、心理健康等内容。

5. 产业资讯板块：行业前沿与数据驱动

• 行业：定期发布《中国时尚产业发展报告》《可持续时尚白皮书》等深度研究成果；
• 电商动态：时尚电商的发展趋势、直播带货案例分析；
• 可持续时尚：聚焦环保面料、循环经济、零浪费设计等领域的最新。

6. 明星时尚板块：榜样力量与潮流引领

• 明星穿搭：当红明星的红毯造型、日常解析；
• 独家专访：邀请明星分享时尚理念、私服收藏、穿搭技巧；
• 时尚活动：明星参与时尚晚宴、品牌发布会等活动报道。

四、目标受众：精准定位中高端时尚消费群体

TOM时尚目标受众主要分为三大类：

1. 中高端消费群体

• 人群特征：年龄25-45，都市白领、金领、企业家等，具有较高的收入水平与消费能力；
• 需求痛点：追求品质生活，国际时尚趋势，需要专业的消费指导与高端生活体验推荐；
• 内容偏好：奢侈品资讯、高端旅行、家居设计生活方式类内容。

2. 时尚行业从业者

• 人群特征：设计师、买手、时尚媒体人、公关、电商运营等；
• 需求痛点：需要及时获取行业动态、趋势报告、竞争对手信息；
• **内容偏好：产业资讯、秀场报道、设计师专访等专业内容。

3. 时尚爱好者与达人

• 人群特征年龄18-35岁，学生、年轻职场人，热衷于分享时尚心得；
• 需求痛点：需要实用的穿搭、美妆教程、新品试用机会；
• 内容偏好：明星时尚、穿搭实验室、美妆试用馆等互动性强的。

此外，TOM时尚还吸引了一批对可持续时尚感兴趣的用户，他们关注环保议题，希望通过时尚表达社会责任。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势
TOM时尚凭借以下特色栏目，在众多时尚媒体中脱颖而出：

. 《设计师面对面》：独家深度专访

该栏目每周邀请一位国际或国内知名设计师进行一对一专访，不仅探讨设计作品，更挖掘设计师的成长经历、创作灵感、行业见解。例如，2023年5月专访中国设计师马可，分享其“无用品牌的可持续理念，文章阅读量突破100万，引发行业广泛讨论。

2. 《时尚数据库》：权威整合平台

TOM时尚打造的独家数据库，涵盖全球1000+时尚品牌的历史资料、产品信息、秀场；整合四大时装周近20年的秀场视频与趋势数据；提供用户搜索、筛选、对比功能，是时尚从业者与的重要工具。

3. 《穿搭实验室》：互动式时尚体验

线上互动栏目，用户可上传个人照片，通过技术进行虚拟穿搭，尝试不同风格的服装、配饰；栏目定期推出主题穿搭挑战（如“职场通勤一周穿搭”“约会浪漫”），邀请用户参与投票，获胜者可获得品牌礼品。

4. 《可持续时尚专区》：引领绿色潮流

较早设立的可持续时尚专属栏目，内容包括环保面料研发进展、品牌可持续实践案例、零浪费设计教程；定期举办“可持续时尚”线下活动，邀请行业专家与用户交流；与国际可持续时尚组织合作，发布《全球可持续时尚榜单》。

. 《美妆试用馆》：真实用户反馈

与全球50+美妆品牌合作，定期推出新品试用活动，用户可申请免费，提交真实评测报告；栏目将优质评测内容整理成专题，为其他用户提供参考；试用活动累计参与人数超100，成为品牌与用户沟通的重要桥梁。

六、更新频率与原创性：高效产出与品质保障

. 更新频率

• 日常更新：每日发布20+原创内容，包括文章、图片、短视频；
• **实时报道：四大时装周、上海时装周等重要活动期间，实行24小时滚动更新，确保第一时间传递资讯；
• 专题：每周推出1-2个深度专题（如“2023夏季美妆趋势专题”“可持续时尚先锋品牌专题”）
• 月度报告：每月发布《时尚趋势月报》《美妆评测月报》等数据类内容。

2.原创性

TOM时尚始终坚持“内容为王”的理念，原创内容占比高达80%，主要包括：

• 专访：明星、设计师、行业专家的一对一深度对话，均为原创内容；
• 原创评测：美妆、时装、等品类的试用与评测，由专业编辑团队独立完成；
• 深度分析：产业报告、趋势解析等内容，基于数据库与行业调研；
• 用户生成内容：鼓励用户分享穿搭、美妆心得，经过编辑筛选后发布，注明用户来源

转载内容均来自权威合作媒体（如Vogue、Elle等），并严格遵守版权规定，注明出处；对于热点事件，OM时尚会进行原创解读，避免同质化内容。

七、权威性评估：行业认可与影响力

TOM时尚的权威性主要现在以下几个方面：

1. 行业合作与认证

• 国际时装周合作：与巴黎、米兰、、伦敦四大时装周组委会保持长期合作关系，是官方授权的媒体报道机构；
• 国内时尚活动官方媒体：上海周、北京国际时装周、中国国际时尚周的官方合作媒体，负责活动的全程报道；
• 行业协会成员：时尚协会理事单位、国际可持续时尚联盟（ISFA）中国区成员；
• 品牌合作：与全球500+品牌、时尚机构建立深度合作，独家获取第一手资讯与资源。

2. 专业团队与内容品质

• 团队：核心编辑团队拥有10+年时尚行业经验，其中80%毕业于时尚设计、新闻传播等相关专业；编辑曾任职于国际知名时尚媒体（如Vogue、Harper's Bazaar）；
• 专家顾问团：邀请国际评论家、知名设计师、美妆专家组成顾问团，为内容提供专业指导；
• 内容审核：建立严格的内容审核机制确保资讯的准确性、客观性、权威性。

3. 社会影响力与用户口碑

• 媒体引用：原创报道被《中国时尚产业蓝皮书》《时尚芭莎》等权威出版物引用；
• 用户评价：根据第三方调研数据，OM时尚的用户满意度达92%，其中“内容专业度”“原创性”“互动性”三项指标得分最高；
  奖项荣誉：先后获得“中国最佳时尚媒体”“年度新媒体创新奖”“可持续时尚传播奖”等多个行业奖项。

结语：TOM时尚的价值与未来

作为中国时尚媒体行业的资深玩家，TOM时尚凭借20余年的，已成为连接时尚产业、品牌与用户的重要桥梁。它不仅是时尚资讯的传播者，更是时尚文化的推动者、可持续的引领者。未来，TOM时尚将继续深化内容创新与生态建设，通过AI技术提升用户体验，拓展线下场景，为提供更专业、更互动、更有温度的时尚服务，助力中国时尚产业的高质量发展。

TOM时尚的独特之处，它既拥有国际视野，又扎根中国市场；既注重商业价值，又承担社会责任；既保持传统媒体的专业度，又新媒体的创新力。在快速变化的时尚行业中，TOM时尚始终站在前沿，为用户带来有深度、有温度、价值的内容，成为中高端时尚人群的首选平台。