TOM体育

#体育：连接全球体育的全媒体生态平台——媒体详情介绍

引言

在数字媒体浪潮中，体育垂直领域始终是用户最高的赛道之一。TOM体育作为TOM集团旗下核心体育媒体品牌，凭借其港资背景的国际化视野、企业运营的灵活性以及深耕体育领域二十余年的积累，已成为中国体育媒体行业中兼具权威性与创新性的标杆平台。从早期门户时代到如今的移动生态时代，TOM体育始终以“连接全球体育，服务中国球迷”为使命，构建了覆盖资讯评论、数据、互动的全链条内容体系。本文将从七个维度全面解析TOM体育的媒体价值与独特性。

一、网站属性：港资背景下的商业体育媒体

TOM体育的主办方为TOM集团有限公司（TOM Group），该集团是李嘉诚旗下长江实业集团成员，1999年在香港成立，是一家以“科技+媒体”为的多元化企业。作为TOM集团旗下的垂直体育频道，TOM体育的性质为企业化运营的商业媒体，兼具资企业的国际化基因与本土市场的深度洞察。

TOM集团的业务覆盖互联网、出版、户外广告、体育等多个领域，而TOM体育则是其垂直领域战略的重要落地点——通过聚焦体育赛道，链接全球赛事资源与中国用户需求，商业价值与用户价值的双赢。与政府背景的体育媒体不同，TOM体育以市场为导向，注重内容的趣味性、专业性互动性，同时依托集团资源，拥有更灵活的国际合作渠道（如与英超、NBA等顶级赛事机构的直接合作）。## 二、发展历程：从门户赛道到生态化布局
TOM体育的发展历程与中国互联网体育媒体的演进高度同步可分为三个关键阶段：

1. 1999-2005年：门户崛起，抢占体育资讯高地伴随TOM集团成立，TOM体育作为旗下核心频道正式上线。彼时正值中国互联网门户竞争白热化阶段，TOM体育凭借“内容+本土化解读”的差异化策略迅速突围：

• 率先引入英超、NBA等国际顶级赛事的独家资讯，成为国内覆盖欧洲五大联赛的门户媒体；
• 组建专业采编团队，推出《国足动态》《NBA周报》等栏目，填补了体育资讯的空白；
• 2002年世界杯期间，TOM体育推出“24小时世界杯直播报道”，日量突破百万，奠定了其在体育媒体领域的地位。

2. 2006-2015年转型深耕，聚焦内容价值

2006年后，互联网进入“内容为王”时代，TOM体育从“资讯搬运工”“内容创造者”转型：

• 减少同质化资讯，增加深度报道与独家专访，推出《体育大咖面对面》系列，采访梅西姚明等国际巨星；
• 布局体育产业内容，关注转会市场、商业赞助、场馆运营等领域，成为国内少数覆盖体育产业链的媒体；
• 2010年推出移动版网站，适配智能手机端，为后续移动化转型埋下伏笔。

3. 2016至今：移动生态化，融合短视频与社区
   随着移动互联网普及，TOM体育加速生态化：

• 2017年推出“TOM体育APP”，整合资讯、短视频、直播、社区四大功能，用户量5000万；
• 2020年发力短视频内容，推出《赛事高光100秒》《球星趣》等系列，单条视频播放量最高达1000万+；
• 2022年冬奥会期间，上线冰雪运动专区”，覆盖冰壶、滑雪等小众项目，同时推出“虚拟观赛”功能，让用户沉浸式体验赛事；- 2023年，与电竞机构合作，将英雄联盟S赛、王者荣耀KPL纳入内容体系，实现“传统体育+电竞”的全覆盖。

三、核心内容：全品类体育生态的构建者

TOM体育的核心内容围绕“全产业链”展开，覆盖资讯、评论、数据、互动、服务五大板块：

1. 赛事资讯：全球，实时更新

• 国际赛事：英超、西甲、意甲、德甲、法甲（欧洲五大联赛）、NBA、WNBA网球大满贯、F1赛车、奥运会、世界杯等；
• 国内赛事：中超、CBA、国足世预赛、乒超、全运会等；
• 新兴赛事：电竞（英雄联盟、王者荣耀）、马拉松、冰雪运动、飞盘等。

以提供的2023年5月文章《2023中超联赛半程回顾：争冠格局与黑马崛起》为例，文属于“赛事复盘”栏目，通过数据分析（如各队控球率、射门次数）、教练战术解读、球员表现评价，为呈现中超半程的深度洞察——这正是TOM体育“资讯+专业解读”的典型内容形态。

2. 评论：权威发声，引领行业思潮

• 独家专栏：签约徐阳（前国脚）、苏群（篮球评论）、张路（足球评论员）等10+知名专家，推出《徐阳评球》《苏群专栏》等内容
• 产业报道：《体育商业化之路》《中国足球青训现状》等深度文章，剖析体育行业痛点与趋势；- 赛事预测：赛前发布《赛事前瞻》，结合数据与专家观点，为用户提供观赛参考。

3 数据服务：专业工具，赋能用户决策

• 实时数据：赛事直播期间，实时推送比分、控球率、射门次数球员跑动距离等数据；
• 历史数据库：覆盖近20年赛事记录（如世界杯历届冠军、NBA球员生涯数据，支持用户自定义查询；
• 数据可视化：通过图表、动画呈现赛事趋势（如球队进攻效率变化），让数据易懂。

4. 互动社区：连接球迷，打造体育社交圈

• 球迷部落：用户可发布动态、话题讨论（如“谁是2023中超最佳球员”）、投票评选；
• 线上活动：世界杯期间推出猜比分赢奖品”活动，参与人数超100万；
• 线下联动：组织球迷见面会、赛事观赛（如英超上海观赛活动），增强用户粘性。

5. 增值服务：从内容到生活的延伸

-赛事门票**：与大麦网合作，提供中超、CBA等赛事门票预订服务；

• 体育用品：推出“体育商城，销售球衣、球鞋、健身器材等商品；
• 健身指导：联合专业教练，推出《居家健身教程》《跑步》等内容，服务全民健身需求。

四、目标受众：精准覆盖，分层运营

TOM体育的目标受众呈现多元化、分层化**特征：

1. 核心受众：体育爱好者（占比80%）

• **年龄层：18-45岁为主（占比75%），其中25-35岁用户占比最高（40）；
• 性别：男性占比70%，女性占比30%（女性用户更关注网球、冰雪运动健身内容）；
• 项目偏好：足球迷（40%）、篮球迷（30%）、电竞迷（5%）、其他项目（15%）。

2. 专业受众：行业从业者（占比10%）- 群体：体育教练、运动员、体育营销人员、媒体记者、赛事组织者；

• 需求：关注产业动态、信息、政策解读等专业内容。

3. 潜在受众：普通消费者（占比10%）

• **群体：健身爱好者、体育用品购买者、彩民（非直接关联，而是通过数据服务辅助决策）；
• 需求：指导、商品推荐、赛事数据等。

TOM体育通过“分层运营”满足不同受众需求：例如为核心受众提供趣味内容如球星趣闻），为专业受众推出《体育产业周报》，为普通消费者提供健身教程。

五、特色：独家IP，打造差异化竞争力

TOM体育的特色栏目是其核心竞争力之一，以下为代表性IP：

1.体育大咖面对面》：独家专访IP

• 内容：采访国际国内顶级运动员、教练，如梅西（2022世界杯专访）、姚明（2023年CBA全明星专访）、郎平（2021年东京奥运会后专访）；
  亮点：采用“一对一深度对话”形式，挖掘球星背后的故事（如梅西谈童年足球梦想），单篇专访阅读超500万。

2. 《数据实验室》：专业数据IP

• 功能：提供实时赛事数据、对战记录、球员技术统计，支持用户自定义查询（如“查询C罗职业生涯进球数”“对比梅西与姆巴佩的速度数据）；
• 应用场景：赛事预测、球迷讨论、专业分析（如教练团队用该功能研究对手战术）。

3. 《未来之星》：青少年体育IP

• 内容：关注校园体育、青少年训练，报道年轻运动员的成长（如16岁足球小将的训练日常、14岁乒乓球选手的比赛经历）；
• 社会价值：推动青少年发展，2022年该栏目报道的10名运动员中，有3人入选国家青年队。

4.球迷部落》：互动社区IP

• 特色：推出“球迷认证”体系（如“英超曼联球迷”“CBA广东队”），认证用户可参与专属话题讨论；
• 活动：每年举办“球迷嘉年华”线下活动，邀请球星与球迷，2023年广州站参与人数超1万人。

5. 《赛事高光100秒》：短视频IP- 内容：将赛事精彩瞬间（如进球、扣篮、绝杀）剪辑成100秒短视频，配以激情解说；- 传播：在抖音、快手、视频号等平台同步发布，单条视频最高播放量达1200万+累计播放量突破10亿。

六、更新频率：高效产出，原创为王

TOM体育的内容更新以“及时、原创、深度”**为核心：

1. 日常更新

• 每日发布100+篇原创，涵盖赛事战报、转会消息、球员动态等；
• 短视频内容每日更新20+条，覆盖热点赛事与球星闻；
• 社区话题每日更新5+个，引导用户互动。

2. 赛事期间更新

• 世界杯奥运会等重大赛事期间，实行24小时滚动更新：
  • 实时推送比分变化、关键事件（如进球、牌）；
  • 赛后15分钟内发布战报，1小时内推出深度复盘评论；
  • 推出“直播”功能，同步转播热门赛事（如英超焦点战）。

3. 原创内容占比

• 原创内容占比超过60%，其中深度报道、独家专访占原创内容的30%；
• 转载内容占比40%，主要来自国际赛事机构（如英超官网、NBA官网）与权威媒体（如路透社、法新社），确保内容的与权威性。

七、权威性评估：行业认可，资源加持

TOM体育的权威性源于深厚的行业积累、合作资源与专业团队：

1. 国际合作资源

• 与国际足联、欧足联、NBA、英超联盟ATP（网球协会）等顶级赛事机构建立长期合作关系，获得赛事内容的独家授权；
• 作为2022年世界杯、2024年巴黎奥运会的官方合作媒体，拥有赛事直播、采访、内容制作的专属权益。

2. 国内合作资源

• 与中国足协、中国篮协、国家体育总局体育文化发展中心等官方机构合作，参与推广、青少年体育计划等项目；
• 与中超、CBA等国内赛事联盟合作，成为其官方媒体合作伙伴，获得赛事数据球员专访的优先权益。

3. 行业奖项

• 2021年，被中国体育新闻工作者协会“年度最佳体育新媒体平台”；
• 2022年，《体育大咖面对面》栏目获得“中国新媒体创意奖；
• 2023年，《2023中超半程回顾》一文获得“体育深度报道一等奖”。

4. 专业团队

• TOM体育拥有150+人的专业采编团队，其中资深记者（从业10年以上）比30%，国际记者（常驻欧洲、美国）占比10%；
• 评论团队由10+知名体育组成，如徐阳（前国脚）、苏群（篮球评论员）、张路（足球评论员），确保内容的