大众日报首发

# 大众日报数字平台权威党媒的数字化转型与价值赋能

一、网站属性：党媒基因下的权威传播载体

大众日报数字（网址：http://dzrb.dzng.com）是中共山东省委机关报《大众日报》的官方线上门户，其主办方为山东省委，主管单位与主办单位一致，运营主体为**大众报业集团**——山东省属重点文化企业，也是全国领先的党集团之一。作为党媒性质的数字平台，它既承载着“党报姓党”的政治使命，又是山东政务信息公开民生服务连接、文化价值传播的核心枢纽，属于具有强烈政府背景的权威媒体平台。

从属性定位来看，该网站并非的商业媒体或企业平台，而是集“政策传达、舆论引导、公共服务”于一体的综合性党媒数字生态。它的，既是大众日报顺应数字化浪潮的必然选择，也是山东省构建“全媒体传播体系”的关键一环，在山东乃至全国的媒体中占据着不可替代的权威地位。

二、发展历程：从沂蒙油报到数字矩阵的70年跨越

日报的发展历程，是中国党媒从传统纸媒向全媒体转型的缩影，其数字平台的演进更是这一历程的生动脚：

1. 红色起点（1939-1998）：纸媒时代的根基

199年1月1日，《大众日报》在沂蒙山区的沂水县王庄创刊，最初是中共中央山东分局机关报以油印小报的形式传递抗日主张、报道根据地动态。在战火纷飞的年代，它成为鼓舞军民士气的“精神旗帜”也奠定了“扎根群众、服务人民”的办报宗旨。改革开放后，《大众日报》逐步发展为山东省委机关报，全省16地市，成为山东最具影响力的纸媒。

2. 数字化萌芽（1998-205）：电子版的诞生

1998年，大众日报推出电子版，标志着其数字化转型的开端。彼时的电子版仅纸媒内容的线上复刻，主要满足读者“随时随地读报”的需求，但已初步打破了纸媒的时空限制。200年，电子版升级为“网络版”，新增了简单的互动功能，如读者留言板，开启了与用户的初步。

3. 平台化转型（2005-2015）：官方网站正式上线

2005，大众日报官方网站（dzrb.dzng.com前身）正式上线，实现了从“电子版”到“综合平台”的。网站新增了视频、音频内容板块，开设了“时政要闻”“民生热线”等特色栏目，整合了山东各地市资源，成为集新闻发布、政务服务、读者互动于一体的综合信息平台。2010年，网站接入山东省政府政务公开系统，成为政务信息的权威发布渠道。

4. 融媒体升级（2015-至今）：全媒体生态构建

2015年，随着融媒体趋势深化，网站进行了全面改版，推出了“一次采集、多端分发”的生产模式，实现了文字、图片、视频、直播的无缝融合。2020年，网站进一步优化算法推荐，推出个性化分发，并与大众日报APP、微信公众号、抖音号等平台联动，形成了“报、网、端、微、屏”五位的全媒体矩阵。如今，网站日均访问量突破百万，成为山东用户获取权威信息的首选平台之一。

三、内容：权威深度与本土特色的融合

大众日报网站的内容体系以“权威、深度、本土、首发”为核心，时政、经济、民生、文化等多个领域，形成了多层次、立体化的内容矩阵：

1. 时政政务：省委的第一传递者

作为省委机关报的数字平台，网站是山东政务信息公开的主渠道。核心内容包括：山东省委、重大决策部署（如新旧动能转换、海洋强省战略）、政务会议报道（省两会、省委全会）、领导活动动态、文件原文等。例如，山东省政府工作报告会在网站“时政要闻”栏目首发，确保用户第一时间获取权威信息。

2. 经济发展：山东经济的“晴雨表”

聚焦山东经济运行态势，报道新旧动能转换、乡村振兴、强省、海洋经济等战略实施情况。内容涵盖：山东企业发展动态（如海尔、浪潮的技术突破）、产业升级案例如淄博陶瓷产业转型）、经济数据解读（GDP、进出口数据）、招商引资信息等。网站还开设“山东品牌”专栏，山东本土知名品牌，助力企业走向全国。

3. 社会民生：连接百姓与政府的桥梁

反映百姓生活诉求覆盖教育、医疗、就业、住房、交通等民生领域。核心内容包括：民生政策解读（如医保报销新规）、民生热线（用户投诉的道路积水、噪音污染等问题解决情况）、社区故事（如济南老旧小区改造案例）等。网站的“热线”栏目已成为山东各地政府了解民意的重要窗口。

4. 文化体育：齐鲁文化的传播者

齐鲁文化基因，报道山东文化遗产保护（如曲阜三孔、泰山文化）、文体赛事（孔子文化节、泰山国际登山节、文艺创作（山东作家作品、戏曲演出）等。网站开设“沂蒙精神”专栏，讲述红色故事，传承革命传统，“沂蒙老兵的初心故事”系列报道，深受用户喜爱。

5. 首发内容：独家权威的核心竞争力

大众日报首发”是网站的标志性内容板块，优先发布独家调查、深度报道、政策解读等原创内容。例如，用户提供的（http://dzrb.dzng.com/articleContent/1176_987644.html）即为一篇首发的深度，体现了网站在独家内容生产上的优势。首发内容通常具有较高的权威性和影响力，被中央媒体及地方媒体广泛转载

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

大众日报网站的目标受众呈现多元化特征，涵盖不同年龄、、地域的用户：

1. 党政群体

山东省内各级党政机关工作人员（如公务员、事业单位员工）是核心受众。他们通过网站获取权威政策信息，指导工作实践，如学习省委全会精神、了解最新政务动态。

2. 市民

山东各地市普通群众是网站的主要用户群体。他们关注本地民生、社会动态，通过“民生热线”栏目反映诉求参与互动，如查询医保政策、了解社区活动。

3. 行业从业者

经济、文化、教育、医疗等领域从业者，通过网站获取行业资讯，把握发展趋势。例如，制造业从业者关注“新旧动能转换”专栏，文化从业者关注“齐鲁”板块。

4. 投资者与研究者

国内外投资者、学者是网站的重要受众。他们通过网站了解山东经济数据政策环境、产业优势，为投资决策或学术研究提供参考，如查看山东海洋经济发展报告。

5. 海外

关注山东的海外华人、国际友人，通过网站了解山东的发展成就、文化特色。网站的英文板块（部分内容）还国际用户提供了便捷的信息获取渠道。

五、特色栏目：权威与创新的结合

大众日报网站的特色彰显了其“权威、深度、本土”的定位，以下为核心特色栏目：

1. 《大众深读》

推出1-2篇深度调查报道，聚焦山东社会热点、经济痛点。例如，《山东制造业转型升级的挑战与机遇》一文通过走访多家企业，分析了山东制造业在新旧动能转换中的困境与突破，获得了广泛关注。

2. 《政策》

邀请政府官员、专家学者，对山东及国家出台的重大政策进行权威解读。例如，《山东省乡村振兴战略实施细则》一文，邀请山东省农业农村厅专家，详细讲解了政策的具体内容、实施步骤及惠及人群，帮助用户准确理解政策。### 3. 《沂蒙精神》
传承红色基因，报道沂蒙老区的发展变化。栏目内容包括：沂蒙老兵故事老区产业振兴案例、红色文化保护等。例如，《沂蒙老区的“绿色蜕变”》一文，讲述了沂蒙山区从到生态致富的转变，体现了沂蒙精神的新时代内涵。

4. 《民生热线》

连接百姓与政府的互动栏目，受理群众诉求，反馈解决情况。栏目设有在线留言、电话投诉等渠道，用户反映的问题会及时转交给相关处理，并在网站公布解决结果。例如，市民反映的济南某路段积水问题，经栏目协调，相关部门3天内完成了系统改造。

5. 《直播山东》

实时直播政务发布会、重大活动。例如，山东省政府新闻发布会、孔子文化开幕式等，用户可通过网站观看直播，参与互动提问。直播功能增强了网站的互动性和时效性，提升了用户体验。### 6. 《政策文件库》
整合山东历年政策文件，提供检索服务。用户可按关键词、时间、领域查询政策，如搜索“山东省医保政策”，即可获取相关文件原文及解读，方便快捷。

六、更新频率：与原创的保障

大众日报网站采用“7×24小时”滚动更新机制，确保内容的及时性和新鲜度：

1. 更新频率

• 时政新闻：实时推送，重大事件发生后10分钟内发布权威信息，如山东省两会期间网站会实时更新会议动态；
• 民生新闻：每日更新不少于50条，涵盖教育、医疗、就业等领域；- 深度报道：每周推出1-2篇《大众深读》文章；
• 首发内容：平均每日有35篇首发文章，优先在网站上线。

2. 原创内容占比

网站原创内容占比超过95%其中时政、深度、民生类内容几乎全部为原创。这得益于大众日报强大的采编团队——数百名资深记者遍布山东各地及重要城市，确保了报道的真实性、准确性和独家性。例如，《大众深读》栏目所有文章均为记者实地走访、调研的成果，具有较高的原创价值。

七、权威性评估：党媒的信任背书

大众日报网站的体现在多个方面：

1. 官方背景

中共山东省委主管主办，是山东最权威的党媒平台，直接省委、省政府的声音，具有不可替代的政治地位。

2. 资质认证

拥有国家互联网信息办公室颁发的《新闻信息服务许可证》，是国家一类新闻网站，具备合法的新闻采编、发布资质。

3. 信源可靠记者团队由资深采编人员组成，具有丰富的采访经验和专业素养。报道内容经过严格的审核流程，确保真实、准确、。例如，政务报道均来自省委、省政府的官方信息，经济数据来自山东省统计局。

4. 社会认可度

在地区的用户覆盖率超过80%，是本地用户获取权威信息的首选平台。网站多次获得中国新闻奖、山东新闻奖国家级、省级奖项，其报道被中央电视台、人民日报等中央媒体广泛转载。

5. 政务合作

与山东省政府部门建立长期合作关系，独家发布政务信息。例如，与山东省统计局合作发布山东经济运行数据，与山东省文旅厅合作推广文化，与山东省教育厅合作发布招生政策等。

结语：权威党媒的数字化未来

大众日报数字平台作为党数字化转型的典范，既坚守了“党报姓党”的政治使命，又创新了传播方式，为山东的发展提供了的舆论支持。未来，网站将继续深化融媒体建设，加强人工智能、大数据等技术的应用，推出更多个性化、互动性的和服务，成为连接政府与民众、山东与世界的重要桥梁，为山东的高质量发展贡献力量。

从沂蒙山区的印小报，到如今的全媒体矩阵，大众日报的发展历程见证了中国党媒的成长与变革。大众日报数字平台，正其权威的内容、创新的形式，书写着党媒数字化的新篇章。

（全文约2800字）