大众网健康首发

# 大众网“健康首发”：党媒背景下的健康资讯首发阵地与科普标杆

一、网站属性国有主流媒体旗下的专业健康资讯平台

大众网“健康首发”是山东大众报业集团旗下重点新闻网站大众网（dz.com）的核心健康板块，依托大众报业集团的党媒资源与权威背景，定位为“山东健康资讯首发阵地、全民科普权威平台”。

其主办方大众网成立于1997年，是全国首批获得国务院新闻办公室批准的重点新闻，也是山东省委、省政府指定的重要信息发布平台。作为大众网深耕健康领域的垂直品牌，“健康首发”继承了党的公信力基因——属于国有公益类媒体属性，既承担着传播权威健康信息、解读医疗政策的社会责任，也致力于为提供科学、实用的健康服务。

从运营架构看，“健康首发”由大众网健康频道独立运营，团队成员包括资深记者、医学科普编辑及与省内三甲医院合作的专家顾问团，确保内容的专业性与权威性。平台持有国家互联网新闻信息服务，严格遵守新闻出版规范，是山东健康传播领域的“正规军”。

二、发展历程：从资讯聚合首发标杆的进阶之路

大众网“健康首发”的发展，与大众网的媒体转型、全民健康需求的升级紧密相连，可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2003-2010）：从应急传播到垂直

2003年非典疫情爆发，大众网首次大规模聚焦健康领域，开设“抗非典专题”，实时发布疫情动态与知识，成为山东民众获取权威信息的重要渠道。此后，健康资讯逐渐成为大众网的核心内容板块之一。2010，大众网正式成立健康频道，初步形成“政策+科普+本地医讯”的内容矩阵，但尚未形成明确的“”定位。

2. 品牌化期（2011-2018）：“健康首发”品牌诞生随着移动互联网的普及，大众对健康资讯的需求从“有没有”转向“准不准、新不新”。2018，大众网健康频道基于自身党媒优势与本地资源，推出“健康首发”子品牌，明确“**独家首发、权威原创”的核心定位——聚焦山东本地医疗动态的首发报道、全国前沿医学成果的快速解读、医疗政策的第一时间解读，告别“资讯搬运工”角色，进入原创内容主导的新阶段。

3. 专业化期（2019至今）从资讯到服务的升级

2019年起，“健康首发”进一步深化专业化布局：与山东省卫生健康委员会、山东大学医院、山东省立医院等20余家权威机构建立战略合作，推出“专家科普计划”“本地医讯直通车”等特色项目；020年新冠疫情期间，“健康首发”开设“疫情实时播报”专栏，日均更新内容超30篇，累计阅读突破10亿次，成为山东民众获取疫情信息的“主渠道”；2022年，平台上线“山东就医指南”，整合本地三甲医院科室、专家信息及就医流程，实现从“资讯传播”到“服务赋能”的跨越。

截至023年，“健康首发”累计发布原创内容超12万篇，总阅读量突破60亿次，固定用户超250万，成为山东乃至华东地区极具影响力的健康资讯品牌。

三、核心内容：覆盖全链条健康信息服务生态

“健康首发”以“健康”为核心，构建了“政策+前沿+科普+本地+服务”五大板块，全方位满足不同用户的健康需求：

1. 政策解读：权威传递医疗改革红利

聚焦国家及山东省医疗领域的政策动态，如医保新政、分级诊疗、药品集采、公共卫生政策等。例如，2023年山东医保异地新政出台后，“健康首发”第一时间发布《山东医保异地结算全覆盖：这些细节你必须知道》，通过图文、视频等解读政策要点，帮助用户快速掌握异地就医流程，单篇阅读量超500万。

2. 前沿速递同步全球医学进展

与国内外权威医学期刊（如《柳叶刀》《自然医学》）、科研机构合作，第一时间翻译并最新医学研究成果。例如，2022年诺贝尔生理学或医学奖颁布后，“健康首发”邀请山东大学医学院专家撰写诺贝尔医学奖解读：mRNA技术如何改变未来医疗》，用通俗语言解析前沿技术，让大众轻松理解科学突破。

. 大众科普：科学实用的健康指南

针对普通民众的日常健康需求，推出“疾病防治”“养生保健”“饮食”“运动健康”等子栏目。内容拒绝“伪科学”，全部由医学专家审核或撰写——如《春季过敏别慌三甲医院专家教你3招快速缓解》《老年人补钙误区：这些做法可能适得其反》等原创科普，累计阅读量超0亿次，成为大众信赖的“健康教科书”。

4. 本地医讯：深耕山东医疗生态

作为山东媒体，“健康首发”重点覆盖本地医疗动态：如山东大学齐鲁医院新院区启用、山东省立医院开展省内首例机器人辅助手术山东基层医院能力提升工程进展等。2023年，平台独家报道《山东首家“互联网医院”落地济南：足不出户专家》，引发社会广泛关注，推动了互联网医疗在山东的普及。

5. 健康服务：连接用户与医疗

除资讯外，“健康首发”还提供实用服务：如“山东就医指南”数据库（可查询医院科室、专家排班、挂号入口）、“健康问答”互动板块（由三甲医院专家定期解答用户疑问）、“公益义诊”信息发布（整合省内的免费义诊活动）等，真正实现“从信息到行动”的闭环。

四、目标受众：精准覆盖多元健康群体

“健康首发”的目标受众呈现“金字塔式”结构，覆盖从大众到专业人士的全维度用户：

1. 基础层：普通健康关注者（占比60%）

包括各年龄段的大众群体，尤其是25-6岁的城市居民——他们关注日常养生、疾病预防、母婴健康、老年保健等内容，是科普类内容的核心读者。例如年轻妈妈群体关注“婴幼儿辅食添加”“疫苗接种指南”；中老年人关注“高血压管理”“糖尿病饮食”等。

2. 中间层：医疗行业从业者（占比25%）

涵盖山东本地的医护人员、医疗行政人员、医药企业等。他们关注医疗政策、行业动态、前沿医学进展，是“政策解读”“前沿速递”“本地医讯”栏目的用户。例如，医生群体通过平台了解最新的诊疗技术，医院管理者关注医保政策对医院运营的影响。

3.顶层：专业研究与决策群体（占比15%）

包括医学科研人员、公共卫生专家、政府健康领域决策者。关注权威的医学研究成果、山东健康产业数据、公共卫生事件分析，平台的“独家访谈”“产业报告”栏目为其决策参考。例如，山东省卫健委相关人员通过平台了解大众对健康政策的反馈，优化政策制定。

此外，“健康首发”特别关注患者群体——如癌症患者、慢性病患者，为他们提供疾病治疗进展、康复护理知识、就医指南等针对性内容成为患者群体的“精神支柱”。

五、特色栏目：以“首发”为核心的差异化竞争力

“健康首发的独特性在于“首发”与“独家”，其特色栏目不仅内容权威，更能满足用户对“新鲜、深度”需求：

1. 《政策首发站》：第一时间解读医疗新政

作为山东医疗政策的“首发窗口”，该与山东省卫健委建立直连机制，政策出台后1小时内发布解读内容。例如，2023年山东推出“基层医疗补贴政策”，栏目团队连夜采访政策制定者，撰写《基层医生的春天：山东补贴新政详解》，次日阅读量突破30万，成为行业内转发量最高的政策解读文章之一。

2. 《前沿速递》：全球医学成果的“官”

每周精选3-5篇国际顶级医学期刊的最新研究，由医学专家团队翻译成通俗内容，并添加“专家点评”例如，2023年《细胞》杂志发布“CAR-T疗法治疗实体瘤新突破”，栏目在24小时内推出CAR-T能治实体瘤了？专家：这3类患者或受益》，让大众快速了解前沿技术，单篇阅读量超00万。

3. 《本地医讯直通车》：山东医疗动态的“独家视角”

与省内20余家医院签订独家合作协议，优先发布医院的新技术、新成果、新动态。例如，2023年山东大学齐鲁医院成功“国内首例人工心脏移植手术”，栏目团队全程跟踪报道，从术前准备到术后康复，推出系列独家文章，引发全国媒体。

4. 《健康科普堂》：原创科普的“标杆品牌”

邀请山东省立医院、齐鲁医院等机构的专家担任专栏作者，推出系列原创科普内容。例如，心血管专家张教授的《高血压患者的“饮食红黑榜”》系列，累计阅读量超1亿次，被多家媒体收录为“健康科普范本”。栏目还创新采用“图文+短视频+漫画的形式，让科普更生动——如《一分钟看懂新冠疫苗接种流程》短视频，播放量突破5000万次。

5. 《医患暖心故事》：传递医疗人文温度
   聚焦真实的医患故事，如医生援鄂的经历、患者与病魔的历程、医院的公益行动等。例如，2022年推出的《援藏医生李娟：在海拔4000米的高原守护生命》一文，讲述了山东医生援藏的感人故事，获得百万阅读量，引发社会对援藏医疗关注，该文章还获得“全国健康传播优秀作品奖”。

6. 《专家在线访谈》：与权威对话的桥梁”

每月邀请一位医疗领域的权威专家进行直播访谈，主题涵盖政策解读、疾病防治、前沿技术等。例如，223年邀请山东省疾控中心主任做客直播间，解读“山东流感防控策略”，在线观看人数超100万，互动提问1万条，真正实现“专家与大众面对面”。

六、更新频率与原创性：高效输出权威内容

作为媒旗下的专业平台，“健康首发”的内容更新与原创性处于行业领先水平：

1. 更新频率：实时健康需求

• 日常更新：日均发布15-20篇内容，涵盖新闻、科普、访谈等，确保用户每天能获取新鲜信息；
• 突发响应：针对公共卫生事件（如疫情、食物中毒、传染病爆发），实现“实时”——例如2023年山东某地发生诺如病毒感染事件，平台1小时内发布预警信息，2小时内推出《如病毒防治指南》，快速平息公众恐慌；
• 专题策划：每月推出1-2个大型专题，如“世界日”专题、“春季养生季”专题，整合深度内容，提升用户粘性。

2. 原创性：以独家构建壁垒

“健康首发”的原创内容占比高达85%，远高于行业平均水平（约50%）原创内容包括：

• 独家报道：如山东本地医疗事件的首发、与医院合作的独家新闻；
• 原创：由专家撰写或审核的科普文章、短视频；
• 深度访谈：与专家、行业领袖的独家对话；
  数据报告：基于山东健康产业的原创数据分析（如《2023山东健康产业发展报告》）。

对于转载，平台严格筛选来源——仅转载国家卫健委、央视新闻、人民日报等权威媒体的内容，并注明出处，确保内容的可信度。## 七、权威性评估：党媒背景下的公信力保障
“健康首发”的权威性源于其党媒基因、权威合作严格审核三大支柱：

1. 党媒背景：国有媒体的公信力背书

大众网是山东大众报业集团（委机关报《大众日报》主办单位）旗下的重点新闻网站，属于“中央厨房”式的主流媒体矩阵。作为其垂直，“健康首发”严格遵守党媒的内容规范，承担着“传递正能量、引导健康舆论”的社会责任，杜绝虚假信息与科学内容。

2. 权威合作：连接顶级医疗资源

“健康首发”与山东省卫生健康委员会、山东大学齐鲁、山东省立医院、山东省疾控中心等20余家权威机构建立了战略合作关系，拥有由100+三甲医院专家的顾问团。所有内容均经过专家审核，确保科学准确——例如，科普文章需由相关领域专家签字确认后才能发布。### 3. 严格审核：三审三校的质量控制
平台建立了“三审三校”的内容审核机制：- 一审：编辑初审（