东南亚媒体200家

# 《东南亚媒体20家》平台详情介绍

一、网站属性：第三方专业媒体资源服务平台

《东南亚媒体200家》是国内系统化整理东南亚媒体生态的专业资源平台，其载体为石墨文档在线协作表格（https://shimo.im/sheets/RKAWGDZvnFRGlk8/MODOC），背后运营主体为**东南亚跨境传播研究中心**——一个由资深区域传播学者东南亚媒体从业者及跨境营销专家组成的非盈利性专业机构。

该平台既非政府官方媒体，也非纯商业盈利平台而是定位为“连接中国与东南亚媒体生态的桥梁型资源枢纽”：一方面依托学术研究的严谨性确保信息的准确性，另一方面市场化服务满足跨境传播的实际需求。其采用石墨文档的在线协作模式，支持用户实时查看、筛选数据，同时允许运营团队更新内容，兼顾了资源共享的便捷性与信息的时效性。

二、发展历程：从零散收集到系统化资源的迭代

《东南亚媒体200家》的发展历程可分为三个关键阶段，折射出东南亚跨境传播需求的增长与媒体的变化：

1. 萌芽期（2018-2019）：内部研究的零散积累

218年，东南亚跨境传播研究中心的核心团队在开展“东南亚媒体生态与中国品牌出海”课题研究时，发现国内缺乏、准确的东南亚媒体名录资源。团队遂开始零散收集东南亚各国的媒体信息，初期仅覆盖泰国、印尼、新加坡三国的5余家主流媒体，信息维度也仅包括名称、官网、所在国家三个基础字段。

2. 成长期（200-2021）：公开上线与版本迭代

2020年，随着中国品牌出海东南亚的浪潮兴起，团队这份资源的公共价值，遂将其整理为系统化表格并通过石墨文档公开上线，命名为《东南亚媒体100家》此时收录的媒体扩展至100家，新增了“媒体类型”“核心领域”“联系方式”三个维度。202年，团队根据用户反馈，进一步补充了新媒体（如东南亚社交媒体大号、短视频平台账号）资源，将收录数量提升至10家，并增加了“受众规模”“合作模式”等实用字段，版本迭代为2.0。

3. （2022-至今）：全面升级与服务拓展

2022年，团队对资源进行了全面升级，收录正式达到200家，覆盖东南亚11个国家（含东帝汶），并新增“所有权性质”“最新动态”维度。同时，平台不再局限于名录整理，而是拓展了深度分析、案例库、访谈专栏等内容板块，形成“资源++服务”三位一体的模式。2023年，团队优化了石墨文档的交互体验，增加了分类筛选功能，用户可国家、类型、领域快速定位目标媒体，版本更新为3.0。截至2024年，平台累计服务用户超1万人次，成为国内跨境传播领域知名度最高的东南亚媒体资源平台之一。

三、核心内容：覆盖全维度的东南亚媒体图谱

《东南亚媒体200家》的核心内容围绕“东南亚媒体资源整合”展开，构建了一个多维度、全的媒体生态图谱，具体包括以下板块：

1. 系统化媒体名录数据库

这是平台的核心资产，收录了11国200家主流媒体的详细信息，涵盖传统媒体（报纸、杂志、电视台、广播）与**新媒体（门户网站、社交媒体账号、短视频平台博主、独立自媒体）两大类别，每个媒体条目包含12个关键字段：

• 基础：媒体名称（中英文）、所在国家/城市、成立时间、官网链接；
• 属性维度：媒体类型（传统新媒体）、所有权性质（国有/商业/独立）、核心内容领域（政治、财经、文化、娱乐、科技、教育等）
• 实用维度：受众规模（日活用户、发行量、粉丝数等）、合作模式（广告投放、内容合作、赞助、专访等）、联系方式（邮箱、公关对接人、社交媒体账号）；
• 动态维度：最新发展动态（媒体转型、政策调整、重大合作等）。

例如，印尼主流报纸《罗盘报》的条目显示：成立于196年，位于雅加达，国有控股，核心领域为综合新闻（政治、经济为主），日发行量约120万份，模式包括整版广告、专题报道、线上线下活动联合主办，联系方式为其公关部官方邮箱及Facebook账号。

2 深度行业分析内容

平台定期发布东南亚媒体行业的深度分析，包括三大系列：

• 月度动态：《东南亚媒体月度观察》，聚焦当月东南亚媒体领域的重大事件（如泰国某电视台转型新媒体、印尼出台社交媒体监管政策）；
• 报告：《重点国家媒体生态季度报告》，针对印尼、泰国、越南等核心市场，分析媒体格局变化、用户偏好；
• 年度白皮书：《东南亚媒体生态年度报告》，总结全年行业趋势，预测未来发展方向（如202年报告指出“东南亚短视频媒体用户渗透率突破60%，成为品牌出海的核心渠道”）。

3. 跨境案例库

收录近百个中国品牌/机构在东南亚的传播成功案例，如：

• 商业案例：某中国智能手机通过印尼主流电视台、社交媒体博主联合发布新品，3天内获得超500万次曝光；
• 公益案例：环保组织通过东南亚10家主流媒体及社交媒体账号传播“海洋保护”主题内容，带动超10万用户参与线上签名活动
• 文化案例：某中国文化机构通过泰国、马来西亚的文化类媒体推广中医文化，引发当地民众的广泛关注

每个案例均包含“背景、策略、执行、效果、启示”五个部分，为用户提供可复制的经验参考。

四、目标受众：精准匹配跨境传播全链条需求

《东南亚媒体200家》的目标受众覆盖跨境传播的全链条，具体分为五大群体：

1. 跨境企业与品牌方

主要包括需要在东南亚市场开展品牌传播、产品推广中国企业，如电商平台（如Shopee、Lazada的中国商家）、消费电子品牌（如小米、OPPO）、快品企业（如元气森林）等。这类用户的核心需求是找到合适的媒体渠道，实现精准触达目标受众，平台的导航和合作案例库能直接满足其需求。

2. 媒体与公关从业者

包括国内媒体的国际部记者（与东南亚媒体合作采访）、公关公司的跨境传播顾问（为客户制定东南亚传播策略）、营销机构的媒介策划（寻找资源）等。这类用户需要全面的媒体信息和行业洞察，平台的深度报告和资源对接服务是其核心关注点。

3. 学术研究人员

主要是高校新闻传播学院、区域研究机构的学者及学生，研究方向包括“东南亚媒体与社会“跨境传播理论与实践”“区域文化交流”等。平台的系统化名录和深度分析报告为其提供了扎实的研究数据。

4. 政府与非政府组织

包括政府对外宣传部门（如国务院新闻办公室、地方外宣办）、公益组织（如联合国开发计划署中国办公室）等。这类用户需要对接东南亚当地媒体，开展政策宣传、公益项目推广等工作，平台的精准分类导航和权威信息能帮助其快速找到合适的合作媒体。

5. 个人创作者与自媒体

计划拓展东南亚市场的中国自媒体人、内容创作者（如短视频博主、旅行博主）。这类用户需要了解东南亚媒体的合作规则、偏好，平台的案例库和访谈专栏能为其提供参考。

五、特色栏目：打造差异化的核心竞争力

《媒体200家》的特色栏目围绕“实用、深度、独家”三大关键词设计，形成了区别于其他资源平台的核心：

1. 【精准分类导航】

平台在石墨文档中设置了多维度筛选功能，用户可通过以下方式找到目标媒体：

• 按国家筛选：如选择“泰国”，即可查看泰国的所有收录媒体；
• 按筛选：如选择“新媒体-短视频”，即可找到东南亚的短视频博主资源；
• 按领域筛选：如选择财经”，即可查看专注于财经新闻的媒体；
• 按合作模式筛选：如选择“内容合作”，即可找到接受内容互换或联合创作的媒体。

这一功能极大提升了用户的检索效率，避免了传统表格“逐行查找”繁琐。

2. 【独家访谈专栏】

平台定期邀请东南亚资深媒体人、主编、行业专家进行访谈，分享对当地媒体生态的见解。例如：

• 《泰国新媒体博主：如何抓住Z世代用户？》：访谈泰国知名短视频博主“loy”，分享其内容创作经验和受众偏好；
• 《印尼媒体主编：中国品牌出海的机会与挑战》：访谈《罗盘报》主编，分析中国品牌在印尼的传播痛点及解决方案；
• 《新加坡媒体人：区域媒体融合的未来》：访谈新加坡新传媒集团高管，探讨东南亚媒体融合的方向。

这些访谈内容具有独家性和深度，为用户提供了手的行业洞察。

3. 【资源对接服务】

平台不仅提供信息，还提供“一对一”的资源对接：用户可通过平台提交合作需求（如“寻找印尼财经媒体进行产品报道”），团队会根据需求匹配合适的媒体，并用户联系媒体公关部门，协商合作细节。这一服务解决了用户“找到媒体但无法对接”的痛点，受到跨境企业的好评。

4. 【实时更新数据库】

平台的媒体名录每季度进行一次全面更新，团队会通过以下方式信息准确：

• 与媒体官网核对信息，删除已停止运营的媒体；
• 联系媒体公关部门确认最新联系方式合作模式；
• 补充新成立的媒体（如东南亚新兴的短视频平台账号）。

用户可随时在线查看最新数据，导出Excel版本用于内部分析。

5. 【行业白皮书】

每年年初，平台发布《东南亚媒体生态年度白皮书》总结上一年度的行业趋势，预测新一年的发展方向。白皮书内容包括：东南亚媒体用户规模及偏好、传统媒体与新媒体竞争格局、品牌出海的媒体渠道选择策略、政策监管动态等。2023年白皮书被国内多家跨境营销机构列为“传播必备指南”。

六、更新频率与原创性：兼顾时效与质量

1. 更新频率

• 数据库：每季度更新一次，确保信息的准确性和时效性；
• 月度动态：每月5日前发布当月观察报告
• 季度报告：每季度第一个月10日前发布上一季度报告；
• 案例库：每月更新2-个新案例；
• 访谈专栏：每月更新1-2篇独家访谈；
• 年度白皮书：每年1月发布上一年度白皮书。

2. 原创性与质量控制

平台的内容分为“整理性内容”和“原创”两大类：

• 整理性内容：占比约60%，主要是媒体名录数据库。这类内容虽为整理，但严格执行“三重核实”机制：首先通过官方渠道收集信息，其次与行业报告交叉验证，最后联系媒体确认信息，确保数据准确性；
• 原创内容：占比约40%，包括深度分析报告、访谈专栏、案例解读等。这类内容由团队独立创作，基于一手数据和行业洞察，具有较高的专业价值。

平台的所有内容均经过编辑团队的审核确保语言规范、逻辑清晰、信息准确。

七、权威性评估：成为行业公认的参考标准

《东南亚媒体20家》的权威性主要体现在以下三个方面：

1. 信息来源的可靠性

平台的媒体信息均来自权威渠道

• 官方渠道：媒体官网、官方声明、媒体协会发布的报告；
• 行业权威：普华永道德勤等咨询公司发布的东南亚媒体行业报告；
• 直接沟通：与东南亚10多个国家的媒体协会（如记者协会、印尼媒体联盟）建立了合作关系，定期获取最新行业动态；
• 交叉验证：所有信息至少经过两次验证，确保无错误或过时内容。

2. 行业认可度

平台已成为国内跨境传播领域的重要参考工具：- 企业用户：截至2024年，已有超过500家跨境企业使用平台资源，包括小米、OPPO、跳动等知名品牌；

• 学术机构：国内多所高校（如中国传媒大学、复旦大学新闻学院）将平台列为区域传播研究”课程的参考资料；
• 行业合作：平台与多家跨境营销机构（如蓝色光标、奥美东南亚分）建立了长期合作关系，为其提供媒体资源支持。

3. 社会影响力

平台的内容多次被权威媒体