国资小新

# 国务院国资委官方网站“国资小新”新媒体矩阵：国资国企领域的权威信息中枢与传播标杆

一、网站属性：国务院直属机构的官方，政务新媒体融合的典范

主办方/运营机构：国务院国有资产监督管理委员会（以下简称“国务院国资委”），是直属特设机构，负责代表国家履行出资人职责，监管中央企业（不含金融类企业）的国有资产。
性质定位

• 国务院国资委官网（http://www.sasac.gov.cn/index.html）是中央级政府门户网站，兼具**政策发布、政务服务互动交流**三大核心功能，是中国国资国企领域最权威的信息发布渠道；

• “国资小新”是国务院国资委打造的新媒体品牌，覆盖微博、微信、抖音、B站、视频号等10余个主流平台，是官网内容的“年轻化表达窗口”形成“官网+新媒体矩阵”的融合传播体系。
  两者一体两面：官网承载权威性、严谨性的政务信息，“国资小新则通过生动化、互动化的形式传递核心内容，共同服务于国资监管与国企形象传播。

二、发展历程从单一信息平台到数字化传播生态的演进

国务院国资委官网与“国资小新”的发展，同步见证了中国国资监管体系完善与政务传播的创新：

1. 初创期（2003-2011）：搭建权威信息

2003年国务院国资委成立，官网同步上线，初期聚焦政策公告、国资数据、央企动态三大板块，核心是“信息公开”——发布《企业国有资产监督管理暂行条例》等 foundational 政策，定期披露中央企业经营数据，成为国资领域的“第一手资料库”。这一阶段，官网以文字为主，注重内容的严谨性与规范性，奠定了权威地位

2. 新媒体探索期（2012-2015）：“国资小新”破圈出道

212年11月，“国资小新”微博账号正式上线，以“接地气”的语言解读国企改革（如用“混搭”形容混合所有制改革），迅速吸引年轻用户关注；2013年微信公众号推出，2014年入驻今日头条、新闻等平台，初步形成“微博+微信+客户端”的新媒体矩阵。官网同步增设“新媒体入口”，实现传统政务信息新媒体传播的联动，开启政务传播的“破圈之旅”。

3. 融合发展期（2016-020）：成为政务新媒体标杆

• 矩阵扩张：“国资小新”覆盖抖音、B站、快手等短视频平台，总量突破1亿；推出“小新说国企”“央企公开课”等原创IP，其中《央企抗疫图鉴》短视频播放量超1亿次；

• 官网升级：2018年官网改版，新增“数据可视化”板块（如用动态图表展示营收变化）、“在线咨询”功能，实现从“单向发布”到“双向互动”的转型；

• 品牌影响力“国资小新”连续5年获评“中国最具影响力政务新媒体”，成为政务传播领域的“现象级品牌”。

4. 数字化转型期（2021至今）：智慧政务与深度传播

• 官网智能化：引入AI智能搜索用户可通过关键词快速匹配政策文件、央企数据；推出“国资数据开放平台”，向公众开放中央企业年度经营数据、重大项目等结构化信息；

• 新媒体深度化：“国资小新”推出直播栏目《大国重器直播间》（如直播火箭发射）、纪录片《国企改革进行时》，并与B站UP主合作创作科普内容，触达Z世代用户；
  -服务升级**：官网整合“央企招聘”“信访举报”“政务服务”等功能，打造“一站式”服务平台，为用户精准化政务支持。

三、核心内容：覆盖国资国企全领域的权威资讯与服务

官网与“国资小新”核心内容围绕国资监管、国企改革、央企动态、社会责任四大维度展开，具体包括：

1. 政策法规监管信息

• 发布国务院及国资委出台的重大政策（如《国企改革三年行动方案》《关于进一步完善国有资本经营预算的意见》），并通过“政策解读”栏目邀请国资委官员、专家解析政策背景与执行要点；

• 披露监管，如中央企业巡视结果、国有资产流失查处情况，确保监管透明化。

2. 国企改革与发展动态

跟踪中央企业战略性重组（如中国船舶集团整合）、混合所有制改革（如中国联通混改案例）、数字化转型（如中国的“智能油田”建设）等进程；

• 报道央企科技创新成果，如航天科技的北斗卫星组网、华为（虽非，但官网关注其与央企的合作）的5G技术应用、中车集团的高速列车研发。

3. 国有运营与数据公开

• 定期发布中央企业年度经营数据（2023年中央企业实现营收39.6万亿元，增长5.9%）、资产负债率（64.8%，保持稳健水平）；

• 公开中央企业重大投资项目如国家电网的特高压工程）、财务报告、审计结果等权威信息，接受社会监督。

4. 央企动态社会责任

• 实时更新央企重大事件：如中国建筑承建的北京大兴国际机场竣工、中国医药集团研发新冠疫苗、招商局的“一带一路”项目（如瓜达尔港运营）；

• 报道央企社会责任实践：如国家能源集团的脱贫攻坚成果（12个贫困县脱贫摘帽）、中国三峡集团的长江生态保护工程、中国东航的应急救援行动（如203年涿州洪水救援）。

5. 党建与人才服务

• 发布国企党建部署（如“党建入章程推进情况）、先进典型案例（如“央企楷模”评选）；

• 整合中央企业招聘信息，为毕业生提供“一站式就业入口，2023年累计发布岗位超10万个。

三、目标受众：多元化用户群体的精准

官网与“国资小新”的用户群体覆盖专业从业者、研究人员、普通公众、国际伙伴四大类：

. 国资监管与国企从业者

• 核心需求：获取政策指导、监管要求、业务参考；

• **服务场景：中央企业管理人员通过官网学习《国企改革深化提升行动方案》，基层员工通过“国资小新”短视频了解公司最新创新成果。### 2. 研究与学术群体

• 核心需求：获取权威数据、政策文本、案例素材；

• 服务：高校学者通过官网的“数据开放平台”下载央企经营数据，支撑《国有资产保值增值研究》等学术论文。

3. 普通公众

• 核心需求：了解国企贡献、大国重器、就业机会；

• 服务场景家长通过“国资小新”抖音号观看《大国重器》短视频，向孩子科普中国航天成就；毕业生通过官网“央企招聘”投递简历。

4. 国际伙伴与媒体

• 核心需求：了解中国国企的国际布局、合作机会；- 服务场景：海外投资者通过官网“国际合作”栏目了解央企在“一带一路”的项目（如中老铁路）媒体记者通过“权威发布”获取新闻线索。

四、特色栏目：权威与创新兼具的内容生态

. 官网特色栏目

• 权威发布：第一时间发布国资委重大会议内容（如中央企业负责人会议）、政策文件，媒体与公众获取核心信息的“首选渠道”；

• 数据可视化：用动态图表、信息图展示央企经营数据（“2023年中央企业利润增长10%”的图解），降低专业数据的理解门槛；

• 在线服务：整合“央企招聘”“信访举报”“政务咨询”等功能，用户可一键查询央企岗位、提交投诉建议。

2. “国资小新”特色栏目

• 小新说国企：以漫画、短视频形式解读国企改革（如用“拆”比喻混合所有制改革），累计播放量超5亿次；

• 央企公开课：邀请央企董事长（如中国航天集团董事长吴燕生）担任讲师，讲解企业发展战略与科技创新成果，单期视频播放量超1000万；
  大国重器直播间：直播长征火箭发射、港珠澳大桥维护等重大事件，2023年累计观看人次超亿；

• 小新问答：互动栏目，解答用户关于国企改革、央企招聘的疑问，如“混合所有制改革后员工会变吗？”，回复率达100%。

五、更新频率与原创性：高效权威的内容机制

• 更新频率：

  • 官网：政策文件、通知公告在发布后1小时内上线；央企动态每日不少于5条；月度数据（如央企营收）在次月10日前发布；

  • “国资小新”：微博日均更新35条，微信公众号每周更新7次，抖音/B站每周发布2-3条短视频；重大事件（如火箭发射）即时推送。

• 原创内容占比：

  • 官网：100%原创，所有内容均来自国资委内部或中央官方报送，经过多层审核；

  • “国资小新”：原创内容占比超95%，除少量权威媒体转载外均为基于官网信息的二次创作（如图解政策、短视频解读），核心信息真实可靠。

六、权威性：政务新媒体的标杆与社会价值典范

1. 官方背景与可信度

国务院国资委是代表国家履行出资人职责的权威，官网与“国资小新”的所有内容均经过国资委办公厅、政策法规局、宣传局三层审核，确保信息真实准确数据来源为中央企业官方报送，经过审计部门验证，可信度极高。

2. 行业影响力

• 官网日均访问超100万人次，是各大媒体（如新华社、人民日报）报道国资国企新闻的“核心信息源”；

• “国资”粉丝总量突破1.2亿，连续5年获评“中国政务新媒体年度榜样”，其创作的《央企抗疫图鉴》获中国新闻奖”新媒体类一等奖。

3. 社会价值

• 信息透明：推动国资国企信息公开，提升对国企的信任度；

• 品牌传播：传播大国重器与国企正能量，增强民族自豪感（如“国资小新发布的《中国高铁技术全球领先》短视频，获赞超500万）；

• 行业引领：为其他政务提供可借鉴的经验（如“官网+新媒体矩阵”的融合模式），推动政务传播创新。

七、结语国务院国资委官网与“国资小新”新媒体矩阵，是中国国资国企领域的权威信息中枢与政务传播标杆。它们承载着国资监管的严肃性与权威性，又通过创新传播形式触达多元化用户群体，实现了“政策落地+公众沟通+品牌”的三重价值。未来，随着数字化转型的深入，两者将继续发挥核心作用，为服务国家战略、推动国企高质量发展贡献。

（全文约2800字）