海报新闻首发

### 海报新闻：山东主流新媒体旗舰的融合实践与价值

一、网站属性：党媒旗下的省级新媒体标杆

海报新闻（https://hb.dzwww.com）是**大众报业集团**（山东省委直属的重点新闻单位、全国领先的党媒集团）倾力打造的省级主流新媒体旗舰平台，由报业集团新媒体中心负责运营，属于**党管媒体性质**的权威信息传播载体。

作为大众报业集团推进媒体深度融合的成果，海报新闻继承了党媒的政治属性与社会责任，同时以互联网思维重构内容生产与传播逻辑，是山东省委、重要政策信息的“第一发布平台”，也是连接政府与百姓、展示山东形象的“数字窗口”。其运营团队由资深、编辑、技术研发人员及新媒体运营专家组成，具备“内容原创+技术赋能+服务延伸”的全链条能力。

二、发展历程：从融合起步到旗舰崛起**

海报新闻的发展轨迹，是山东媒体融合从“物理叠加”到“”的缩影：

• 2018年12月26日：正式上线
  作为大众报业集团“优先”战略的关键落子，海报新闻以“权威、快捷、贴心”为定位，同步推出PC端、移动端网页及微信，首日点击量突破百万，迅速成为山东本地用户获取资讯的首选平台之一。

• 2019年：客户端上线用户爆发
  推出海报新闻APP，整合集团旗下《大众日报》《齐鲁晚报》等10余家纸媒的优质内容，新增短视频、直播、互动报料等功能。上线半年内，APP下载量突破1000万，入选“209中国新媒体影响力TOP100”。

• 2020-2022年：疫情与重大事件中的责任
  疫情期间，海报新闻推出“战疫海报”专题，累计发布原创报道超1.2万篇，直播山东鄂医疗队出征、方舱医院建设等事件50余场，其中《山东医疗队的“方舱日记”》系列报道获中国新闻奖类三等奖。2022年北京冬奥会期间，推出“冬奥山东元素”专栏，独家专访山东籍运动员、报道山东企业的贡献，阅读量破亿。

• 2023年至今：深度融合与生态拓展
  启动“海报+战略，构建“内容+服务+电商+社群”的全媒体生态：与山东省政务服务网合作推出“政务办事大厅”入口，社保查询、公积金提取等200余项便民服务在线办理；上线“海报文创”平台，推广山东非遗产品与特色农产品；短视频矩阵，“海报小视频”账号在抖音、快手累计粉丝超500万，单条视频最高播放量破亿。

三、核心内容：以“山东视角”构建全领域资讯生态

海报新闻的内容体系以“时政核、本地为根、多元覆盖”为原则，形成“1+N”的内容矩阵：

1. 时政与政务权威政策的“第一解读”

   • 聚焦山东省委、省政府重大决策部署，如“新旧动能转换”“黄河流域保护和高质量发展”“乡村振兴齐鲁样板”等，通过“政策图解”“专家访谈”“案例剖析”等形式，让“接地气”。
   • 开设“省委常委会专题”“省政府常务会议解读”栏目，实时传递权威声音，是山东政务公开的重要渠道。

2. 本地民生：贴近百姓的“生活指南”

   • 覆盖山东16市的动态，如教育“双减”落实、医保新政、交通拥堵治理、社区养老服务等，推出“民生帮办”专栏，联合部门解决用户诉求（截至2024年，累计帮办民生问题超3万件）。
   • 关注本地文化资源：“文旅山东”栏目深度挖掘孔孟文化、泰山文化、海洋文化等，推出“山东非遗地图”“最美乡村”“青岛啤酒节直播”等特色内容，成为外地游客了解山东的“数字导游”。

3. 经济与产业：企发展的“见证者”

   • 开设“鲁企观察”专栏，跟踪山东龙头企业（如海尔、潍柴万华化学）的创新动态，报道山东制造业转型升级、数字经济发展等领域的成果；推出“山东经济数据月报”，用图表解读GDP、进出口、就业等核心指标。

4. 多元领域：满足全场景需求

   • 涵盖国内国际、健康医疗（如“山东名医堂”在线问诊）、教育升学（如高考志愿填报指南）、科技前沿（如山东量子、海洋科技突破）、娱乐体育（如山东鲁能、CBA山东西王队动态）等，形成“一站式资讯服务平台”。

四、目标受众：覆盖全年龄段的“山东连接器”

海报新闻的受众群体呈现“广谱化+精准”特征：

• 核心受众：山东本地用户
  包括：①普通市民（关注民生服务、本地新闻）；政务人员（获取政策解读、工作动态）；③企业从业者（跟踪经济趋势、行业信息）；④青少年群体（关注教育、、娱乐内容）。
• 延伸受众：全国及海外用户
  ①关注山东发展的国内读者（如投资者、爱好者）；②海外华人（通过“鲁韵乡情”栏目了解家乡变化）；③行业研究者（引用平台发布的山东经济、数据）。

数据显示，海报新闻用户中，35-55岁群体占比45%（政务、商务人群为主，20-35岁群体占比38%（年轻用户偏好短视频、互动内容），覆盖山东16市所有区县是山东用户规模最大的新媒体平台之一。

五、特色栏目：原创驱动与服务创新的融合

海报新闻以独家、深度、互动”为核心，打造了一批具有辨识度的特色栏目：

1. 原创深度类：“海报直击

   • 聚焦重大事件与民生痛点，如2023年山东德州地震后的现场报道、黄河滩区迁建跟踪记录、山东农村电商发展的调查等，多篇报道获《人民日报》客户端转载，其中《黄河滩区的“安居梦”获2023年度山东新闻奖一等奖。

2. 政务解读类：“政在山东”

   • 邀请党校教授、政府部门负责人解读山东政策，如《新旧动能转换如何改变山东？》系列报道，用案例（如淄博陶瓷产业）诠释政策落地效果，成为政务人员学习参考的重要资料。

3. 文化传承类：“鲁韵匠心”

• 独家记录山东非遗技艺的传承故事，如潍坊风筝大师的创作历程、淄博琉璃的古法烧制、鲁锦的现代创新，推出的短视频《非遗里的山东》累计播放量超2亿，让传统文化“活”起来。

4. 服务互动类：“民生帮办+报料平台”

   • “民生帮办”：用户通过APP提交诉求（如小区物业纠纷道路积水问题），平台联动街道办、住建局等部门解决，形成“用户报料→记者核实→部门响应→结果反馈”的；
   • “海报报料”：鼓励用户成为“民间记者”，提供突发新闻线索，平台给予现金奖励，202年通过用户报料发现并报道的新闻占原创内容的15%。

5. 技术赋能类：“海报直播+数据”

   • “海报直播”：常态化直播山东重大活动（如济南泉水节、青岛国际啤酒节、山东文博会）2023年直播场次超100场，单场最高观看量达500万；
   • “数据海报：用图解、H5、短视频等形式呈现复杂数据，如《山东GDP突破8万亿背后的密码》，让数据更直观。

六、更新频率：实时响应与原创主导的传播节奏

海报新闻的内容更新呈现“高频次、时段、原创性”特点：

• 更新频率：7×24小时实时更新
  对突发新闻（如台风杜苏芮”影响山东、济南地铁新线开通）实现“分钟级响应”；日常内容日均更新超500条，文字、图片、视频、直播等多种形态。
• 原创占比：超60%的内容为独家生产
  平台注重原创深度报道、独家专访、本地调查，2023年原创内容阅读量占总阅读量的72%其中短视频原创占比达85%，形成“内容护城河”。
• 传播效率：多渠道分发
  内容推送至APP、微信公众号、微博、抖音、快手等10余个平台，实现“一次生产、多元传播”，单条热点的全网覆盖量可达千万级。

七、权威性评估：党媒属性与行业认可的双重背书

海报新闻权威性体现在三个维度：

1. 官方背景：党管媒体的政治属性
   作为大众报业集团旗下平台，新闻严格遵循“政治家办报”原则，是山东省委、省政府指定的重大政策发布平台，内容经过严格审核，确保信息真实准确、权威。

2. 行业认证：荣誉与影响力

   • 连续五年入选“中国新媒体影响力指数（省级）10”；
   • 作品多次获中国新闻奖（如2021年《战疫中的山东力量》获新媒体三等奖）、山东新闻奖；
   • 被国家互联网信息办公室授予“互联网新闻信息服务许可证”，是山东省唯一同时PC端、移动端资质的省级新媒体平台。

3. 用户信任：数据与口碑

   • 截至20246月，海报新闻APP下载量突破5500万，微信公众号粉丝超1200万，抖音账号粉丝超80万，是山东用户最信任的新媒体平台之一；
   • 在重大事件中（如疫情防控、山东两会），海报的报道被中央媒体（新华社、人民日报）及全国主流媒体转载，成为外界了解山东的“权威信源”。

结语：海报新闻的融合价值与未来方向**

海报新闻不仅是一个资讯平台，更是山东媒体融合的“试验田”与样板间”。它以党媒的责任担当为根基，以互联网技术为翅膀，实现了“权威与亲民”“深度与”“内容与服务”的有机统一。未来，海报新闻将继续深化“内容+服务+生态”的战略布局，聚焦、大数据等技术应用，打造“智慧媒体”，为用户提供更个性化、更便捷的服务，成为讲好山东故事、传播声音的“数字名片”。

（全文约2800字）