红商网(视频)

# 红商网（视频）：中国零售行业的视频化信息枢纽与决策参考

一、网站属性：企业驱动的垂直商业媒体标杆
红商网（视频）是由浙江红商传媒有限公司全资运营的商业媒体平台，隶属于红商传媒集团，核心定位为“中国零售行业第一垂直视频媒体”。作为企业性质的媒体机构，商网既非政府背景，也非综合类大众媒体，而是聚焦零售行业全链条的垂直领域服务商——以“连接零售，赋能行业发展”为使命，通过文字、视频、直播等多元形式，为零售从业者提供深度资讯与决策支持。

其主体浙江红商传媒有限公司成立于2006年，注册资本5000万元，拥有一支由资深零售记者、视频制作人行业分析师组成的专业团队，具备独立的内容生产、视频拍摄与传播能力。公司旗下除红商网外，还拥有《商杂志》《零售数据周报》等产品，形成“纸媒+网媒+视频+数据”的立体化传播矩阵，覆盖零售超100万B端用户。

二、发展历程：从文字到视频，见证零售行业的数字化变迁

红网的发展历程，是中国零售行业从传统到数字化转型的缩影，其视频板块的崛起更是顺应了媒体形态升级的趋势

• 2006-2010年：初创期，文字资讯的深耕
  2006年红商网正式上线，初期以文字资讯为主，聚焦连锁零售、百货商超等传统领域，推出“零售动态”“招商信息等栏目，凭借精准的垂直内容迅速获得行业关注，成为国内最早专注零售行业的网络媒体之一。

• 201-2015年：拓展期，视频栏目的试水
  随着移动互联网的普及，视频内容逐渐成为用户。2012年，红商网推出首个视频栏目《红商访谈》，专访沃尔玛中国区CEO、苏宁易购创始人等大佬，以“原声对话+企业实景”的形式，打破文字资讯的局限，获得零售从业者的广泛好评。2015，红商网移动端视频平台上线，支持手机端观看与分享，用户覆盖量突破50万。

• 201-2020年：升级期，视频矩阵的成型
  2016年新零售概念兴起，红商网机遇，全面升级视频内容体系：推出《新零售案例解析》《行业峰会直播》等栏目，深入盒马鲜生、名创优等企业一线拍摄，记录其数字化转型过程。2018年，红商网与中国连锁经营协会达成战略合作，成为“连锁业大会”独家视频媒体，直播覆盖超20万人次。2020年疫情期间，推出“云访谈”系列视频专访100+零售企业应对疫情的策略，成为行业复苏的重要参考。

• 2021至今：融合期数据与视频的深度结合
  2021年起，红商网视频板块引入数据可视化技术，推出《零售数据周报》视频版，用动画图表展示行业数据（如门店增长、营收变化）。同时，构建“红商零售数据库”视频内容基于独家数据生产，增强权威性。截至2023年，红商网视频板块累计生产内容超5000，用户覆盖量突破150万，成为零售行业视频内容的领军平台。

三、核心内容：覆盖零售全的视频资讯生态

红商网（视频）的核心内容围绕零售行业全生命周期展开，以视频为载体，提供“从宏观到微观案例”的深度内容：

1. 行业宏观趋势

• 政策解读视频：针对国家出台的零售政策（如《关于加快发展流通促进商业消费的意见》《乡村振兴战略规划》），邀请政策专家与企业代表进行视频，分析政策对零售企业的影响与机遇。
• 行业趋势分析：通过数据可视化视频，展示零售行业年度趋势如“2023年中国便利店行业增长报告”），涵盖市场规模、业态分布、消费群体变化等。

. 企业微观案例

• 企业访谈视频：专访零售企业高管，分享管理经验与战略规划（如盒马鲜生侯毅谈“新零售的本质”）。
• 案例解析视频：深入企业一线拍摄，记录其运营细节（如名品的供应链管理、山姆会员店的会员体系），解析成功或失败案例（如“瑞幸咖啡的数字化转型之路”“传统百货的闭店教训”）。

3. 行业活动直播

• 峰会直播：每年举办“红商”，邀请行业大佬、专家学者进行演讲，直播覆盖全国超30万人次；同时，作为指定媒体直播“中国连锁业大会“中国便利店大会”等权威活动。
• 展会报道：视频报道上海国际零售展、中国特许加盟展等展会，最新零售技术与产品（如无人货架、智能收银系统）。

4. 招商与创业指导

• 品牌视频：为零售品牌提供招商宣传视频，展示品牌优势与加盟政策（如“7-Eleven中国加盟指南”）。- 创业教程视频：针对零售创业者，推出“便利店开店流程”“社区团购运营技巧”等实用视频。

. 消费指南内容

• 产品评测视频：针对零售新品（如网红零食、智能家电），进行客观评测，为提供购买参考；
• 消费趋势视频：分析消费者行为变化（如“Z世代的零售消费偏好”），帮助企业产品策略。

四、目标受众：精准触达B端核心人群，兼顾C端消费群体

红商网（）的目标受众以B端用户为主，同时覆盖部分C端用户，形成“专业+大众”的双重覆盖：

. B端核心用户

• 零售企业决策层：包括百货、超市、便利店等企业的CEO、COO、招商总监，通过视频内容了解行业趋势、竞争对手动态，辅助战略决策；
• 行业研究者：零售行业分析师、高校学者，红商网的独家案例与数据，进行学术研究或市场分析；
• 创业者与投资者：想进入零售领域的创业者通过案例视频学习经验；投资者通过视频了解零售项目的投资价值；
• 行业协会与媒体：中国连锁经营协会、财经等机构，引用红商网的内容作为行业参考。

2. C端潜在用户

• 消费升级群体关注零售新品与消费趋势的Z世代、中产阶层，通过产品评测与消费指南视频获取信息；
• 零售爱好者：零售行业感兴趣的普通用户，通过企业访谈视频了解品牌背后的故事。

红商网（视频）的用户粘性极高，B用户日均停留时间超15分钟，C端用户超8分钟——这源于其内容的垂直深度与视频形式的直观性用户无需阅读冗长文字，即可快速获取核心信息。

五、特色栏目：以独家视频内容构建竞争壁垒

红商（视频）的特色栏目是其差异化竞争的核心，每个栏目均具备“独家性、专业性、实用性”三大特点：

1. 《红商大咖说》

• 定位：零售行业顶级人物专访栏目；
• 内容：每期邀请一位大佬（如沃尔玛中国CEO朱晓静、永辉超市创始人张轩松），在企业实景中进行对话，分享其创业历程、哲学与行业洞察；
• 亮点：独家授权采访，内容不可替代；视频采用4K拍摄，画面精美，同时配有实录与要点提炼，方便用户快速获取核心观点。

2. 《零售案例深度解析》

• 定位：零售案例研究栏目；
• 内容：针对国内外知名零售企业（如Costco、胖东来），进行为期1-2的实地拍摄，记录其运营细节（如供应链、员工培训、客户服务），并邀请行业分析师进行点评；
• **亮点：“沉浸式”案例展示，用户可直观看到企业的真实运营场景，比文字案例更具参考价值。

3.红商峰会直播》

• 定位：零售行业年度盛会；
• 内容：每年举办一次，邀请10+大佬、50+企业代表、20+专家学者参与，主题涵盖“新零售转型”“数字化运营”“乡村零售振兴”；
• 亮点：直播期间设置互动环节，用户可在线提问，与嘉宾实时交流；会后推出“峰会精华版”，方便用户回顾核心内容。

4. 《数据可视化周报》

• 定位：零售行业数据解读栏目；
  内容：每周发布一期，用动画图表展示零售行业最新数据（如“本周全国便利店门店增长120家”“渗透率达35%”），并结合行业事件进行分析；
• 亮点：数据来源于红商网独家数据库，简洁直观，适合快速阅读。

5. 《政策速递》

• 定位：零售政策解读栏目；
• ****：政策发布后24小时内推出视频解读，邀请政策专家与企业代表，分析政策对零售企业的影响（如“期间税收减免政策如何应用”）；
• 亮点：时效性强，帮助企业快速把握政策红利。

六更新频率与原创性：高效传播与深度价值并存

红商网（视频）的内容更新频率与原创性，体现了其媒体的属性：

1. 更新频率

• 日常内容：文字资讯每日更新10+篇，视频内容每周5-7期（如《红商大咖说》每周1期，《数据可视化周报》每周1期，案例解析视频每周23期）；
• 重大事件：政策发布、行业展会、企业重大动态时，24小时内推出视频内容（2023年“两会”后，次日推出“零售政策解读视频”）；
• 直播内容：每年举办1+场大型直播，覆盖行业重要活动。

2. 原创性

• 视频原创率100%：视频内容均由红商网团队独立拍摄、制作，无转载内容；
• 文字原创率90%+：大部分资讯为原创报道或分析，少量为权威机构合作内容；
• 独家内容占比60%+：《红商说》《零售案例深度解析》等栏目均为独家内容，无法在其他平台获取。

高原创性确保了红商（视频）的内容价值，使其成为零售行业的“信息高地”——用户愿意为独家内容付费（如部分高端案例视频需观看），企业愿意合作投放广告或定制内容。

七、权威性评估：行业认可的零售信息枢纽

红商网视频）的权威性，源于其专业内容、合作机构与用户口碑：

1. 权威合作机构

• 行业协会：与中国连锁经营协会、中国百货商业协会、中国便利店大会等权威机构达成长期合作，作为指定媒体报道其活动；
  主流媒体：其原创内容被《人民日报》、央视财经、新华网等主流媒体引用，成为零售行业的重要信息来源；- 企业合作**：与沃尔玛、盒马鲜生、7-Eleven等知名零售企业建立合作关系，获取独家采访。

2. 行业奖项

• 2021年，获得“中国最佳垂直媒体奖”（由中国传媒颁发）；
• 2022年，获得“零售行业影响力媒体奖”（由中国连锁经营协会颁发）；
  2023年，《红商大咖说》栏目获得“最佳商业视频栏目奖”（由中国广告协会颁发）。### 3. 用户口碑
• B端用户评价：某零售企业CEO表示，“红商网的案例视频帮助我们转型的方向”；
• C端用户评价：某消费者说，“看了红商网的产品评测视频，我了心仪的智能家电”；
• 专家评价：中国连锁经营协会秘书长表示，“红商网是零售行业最专业媒体之一，其内容对行业发展有重要推动作用”。

结语：红商网（视频）的未来展望

零售行业数字化转型的浪潮中，红商网（视频）将继续发挥其垂直媒体的优势，进一步深化视频内容的创新：，增加短视频内容（如抖音、视频号平台的“零售小知识”），覆盖更多C端用户；另一方面，引入VR/技术，推出“虚拟探店”视频，让用户在线体验零售门店的场景。

作为中国零售行业的视频化信息枢纽，商网（视频）不仅是信息的传递者，更是行业的推动者——通过连接零售生态各方，赋能企业创新，助力行业发展成为零售行业不可或缺的“决策参考”与“生态桥梁”。

（全文约2800字）