湖南卫视芒果TV首发

# 芒果TV媒体详情介绍：湖南广电的新媒体旗舰，以原创与独播铸就娱乐生态新标杆

一、网站属性：湖南广电旗下的国有文化企业，官方公信力与市场活力

芒果TV（官方网站：https://www.mgtv.com）是湖南广播电视台（以下简称“湖南广电）旗下的新媒体旗舰平台，其运营主体为快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（以下简称“快乐阳光”）。作为湖南广电全资的国有文化企业，芒果TV既承载着主流媒体的舆论引导责任，又具备市场化运营的灵活机制，是国内少有的“官方背景+市场化运作”双驱动的视频内容平台。

快乐阳光成立于2006年，最初以“金鹰网”核心开展图文资讯业务；2014年，正式转型为视频平台并更名为“芒果TV”，确立了“独播自制、原创”的核心战略。依托湖南广电的强大内容储备与制作能力，芒果TV迅速成长为国内领先的综合视频平台截至2023年，已形成覆盖PC端、移动端、智能电视端的全终端矩阵，是湖南广电实现“全媒体融合的关键载体。

二、发展历程：从“金鹰网”到“芒果TV”，以独播战略开启行业新格局芒果TV的发展历程，是湖南广电从传统电视媒体向新媒体转型的缩影，可分为四个关键阶段：

1.萌芽期（2006-2013）：金鹰网的图文时代

2006年，快乐阳光成立并“金鹰网”，作为湖南广电的官方门户网站，主要提供《快乐大本营》《天天向上》等王牌节目的图文资讯、花絮及用户互动服务。这一阶段，金鹰网是湖南广电触达互联网用户的初步尝试，但尚未形成独立的视频内容生态

2. 转型期（2014-2016）：独播战略引爆行业

2014年芒果TV正式上线，推出震惊行业的“独播战略”——湖南广电旗下所有王牌节目（如《爸爸去哪儿》第二季、我是歌手》第三季）不再授权第三方平台，仅在芒果TV独家播出。这一决策打破了当时视频平台“内容共享”格局，凭借《爸爸去哪儿》第二季的现象级热度，芒果TV用户量短期内突破1亿，迅速跻身国内视频平台第一梯队。### 3. 成长期（2017-2019）：自制内容构建核心竞争力
2017年，芒果TV从“独播”向“自制”升级，加大原创内容投入。先后推出《明星大侦探》《妻子的浪漫》《女儿们的恋爱》等爆款自制综艺，以及《流淌的美好时光》《奈何BOSS要娶我》等自制剧。，《明星大侦探》以“推理+娱乐”的创新模式，成为国内首档IP化运营的综艺，衍生出《名学院》等子IP，用户粘性显著提升。

4. 扩张期（2020至今）：全媒体生态的布局

2020年，《乘风破浪的姐姐》第一季横空出世，播放量超50亿、话题阅读量破20亿，成为现象级内容标杆。此后，芒果TV加速多元化布局：推出“芒果季风”短剧剧场（如《猎狼者》《江照黎明》），探索短剧赛道；上线“小芒电商”，打造“内容+电商”模式；拓展直播业务如明星直播、晚会直播）与知识付费板块（如芒果培优）。截至2023年，芒果TV已形成“综艺剧集+电商+直播+知识”的全生态格局。

三、核心内容：以娱乐为核心，覆盖多元垂直领域芒果TV的核心内容围绕“娱乐”展开，同时延伸至多个垂直领域，构建了丰富的内容矩阵：

1.综艺：王牌自制与独播并重

综艺是芒果TV的核心优势，占平台内容总量的35%以上。包括现象级综艺（《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》）、推理类综艺（《明星大侦探》）、情感类（《妻子的浪漫旅行》）、职场类综艺（《初入职场的我们》）等。此外，湖南广电的经典综艺《快乐大本营》《天天向上》）均在芒果TV独播，形成“自制+独播”的双重壁垒。

. 剧集：短剧与长剧协同发展

剧集板块涵盖自制短剧（芒果季风剧场）、独播长剧（如《以之名》《亲爱的自己》）、主旋律剧（《理想照耀中国》）等。其中，芒果季风剧场以“高品质、短（每集30分钟）”为特色，聚焦现实题材，豆瓣评分普遍在7.5以上，成为国内短剧赛道的领军。

3. 垂直领域：覆盖全年龄段需求

• 少儿：《芒果小当家》《萌鸡小队》原创动画，以及《宝贝有戏》等少儿综艺；
• 纪录片：《中国》《岳麓书院》等主旋律纪录片，文化深度与观赏性；
• 新闻资讯：《芒果新闻》聚焦时政热点与社会民生，传递主流声音；
• 直播：小芒电商通过“综艺同款”“明星带货”，实现内容与消费的无缝衔接。

四、受众：精准覆盖多元群体，聚焦年轻用户

芒果TV的目标受众以年轻群体为核心，同时辐射全年龄段：

. Z世代（18-25岁）

占用户总量的45%，是芒果TV的核心用户。他们热衷于偶像（如《创造营》）、短剧（芒果季风）、动漫（《狐妖小红娘》独播），追求新鲜、互动强的内容。芒果TV通过“弹幕互动”“粉丝应援”等功能，深度绑定Z世代用户。

2.年轻职场人（25-35岁）

占比30%，关注职场成长（《初入职场的我们》）情感关系（《女儿们的恋爱》）、都市生活（《我在他乡挺好的》）。芒果TV的内容精准击中一群体的痛点，如《乘风破浪的姐姐》传递的“女性独立”价值观，引发广泛共鸣。

3. 家庭（35-50岁）

占比15%，偏好家庭伦理剧（《人世间》独播）、纪录片（《》）、生活服务类节目（《向往的生活》）。芒果TV通过“大屏端（智能电视）+小屏端（）”的联动，满足家庭用户的共同观看需求。

4. 行业从业者

影视制作、新媒体运营等行业从业者关注芒果TV的自制模式与内容创新，将其视为行业标杆。此外，广告主也是重要受众，芒果TV的高用户粘性精准人群定位，使其成为品牌营销的首选平台。

五、特色栏目：以创新为内核，打造独家IP矩阵

TV的特色栏目以“原创性、差异化”为核心，形成多个独家IP：

1. 《乘风破浪的姐姐》：定义女性综艺

作为现象级IP，《浪姐》打破传统综艺的“年龄限制”，邀请30+女性艺人同台竞技传递“独立、自信、成长”的价值观。第一季播出后，不仅带动芒果TV会员增长超200万，还引发对女性年龄焦虑的讨论，成为“内容破圈”的典范。

2. 芒果季风剧场：短剧赛道的创新

芒果季风剧场以“现实题材+电影级制作”为特色，每部剧12-16集，聚焦社会热点（《江照黎明》关注家庭暴力，《猎狼者》聚焦反盗猎）。其“短平快”的模式契合用户碎片化习惯，同时保证内容质量，成为国内短剧的标杆。

3. 《明星大侦探》：IP化运营的成功案例《明星大侦探》已播出8季，衍生出《名侦探学院》《大侦探合议庭》等子IP。节目通过“推理普法”的模式，将娱乐与教育结合，不仅收获高口碑，还推动了“剧本杀”行业的发展，实现“内容+线下消费”的联动。

4. 小芒电商：内容电商的新范式

小芒电商以“内容即”为核心，通过综艺植入（如《浪姐》同款服饰）、明星直播（如谢娜带货），将内容流量转化为力。2023年，小芒电商GMV突破20亿，成为芒果TV差异化竞争的重要抓手。

六、更新频率：高效更新+高原创占比，保障内容活力

芒果TV的内容更新具有“规律性、及时性”的：

1. 更新频率

• 综艺：每周固定时间更新（如《乘风破浪的姐姐》每周五更新），节目采用“周更+加更”模式，满足用户需求；
• 剧集：芒果季风短剧每周两集，长剧更或周更；
• 热点响应：重大事件（如春节、国庆）推出特别节目，疫情期间上线《天天云》等抗疫内容，反应迅速。

2. 原创内容占比

芒果TV的原创内容占比超过60%其中自制综艺占综艺总量的70%，自制剧占剧集总量的40%。高原创占比不仅提升了平台的竞争力，还避免了内容同质化，形成独特的品牌调性。

七、权威性评估：官方背景+行业认可，铸就公信力

芒果TV的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景

作为湖南广电旗下的新媒体平台，芒果TV着主流媒体的责任，积极传播主旋律内容（如《理想照耀中国》《中国》），多次获得中宣部、广电总局表彰。湖南广电是国家重点文化企业，芒果TV因此具备天然的官方公信力。

2. 行业认可

-用户规模**：截至2023年，月活用户超3亿，日活用户超1亿，连续多年位居国内视频前三；

• 奖项荣誉：连续5年入选“中国互联网百强企业”（2023年排名第18位，获得“中国文化产业十大创新企业”“年度最具影响力视频平台”等称号；
• 内容奖项：《乘风破浪姐姐》获“年度最佳综艺”，《猎狼者》获“飞天奖优秀短剧奖”，《中国》获“金鹰奖纪录片”等国家级奖项。

3. 社会影响力

芒果TV的内容多次引发社会讨论，如《乘风破浪的姐姐》“女性年龄焦虑”话题的反思，《初入职场的我们》关注职场新人成长，体现了平台的社会责任感。此外，TV的自制模式被行业广泛借鉴，成为新媒体内容创新的标杆。

结语：芒果TV的独特魅力与未来展望芒果TV凭借“独播战略”起家，以“自制内容”为核心，逐步构建了“内容+电商+直播”的生态格局。其独特性在于：将湖南广电的传统媒体优势与新媒体的创新基因完美结合，既具备官方媒体的公信力又拥有市场化平台的活力。未来，芒果TV将继续聚焦年轻用户，深化“内容+科技+消费”的融合，打造具影响力的新媒体生态，为中国文化产业的发展贡献力量。

（全文约2800字）
（注：数据为行业估算值，仅供参考）