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# 嘉人网（china.com）媒体详情介绍

一、网站属性：国际时尚媒体的中国数字化载体

嘉人网是全球顶级时尚媒体《嘉人Marie Claire》的中国官方网站，由赫斯特媒体广告集团中国（Hearst Media Advertising China）运营。前身可追溯至2002年法国桦榭菲力柏契出版集团与中国体育报业总社联合创办的《嘉人杂志，2011年赫斯特集团收购桦榭后，嘉人网正式纳入赫斯特中国新媒体矩阵。

从属性来看嘉人网属于企业性质的专业时尚媒体平台，兼具国际基因与本土运营能力：一方面共享赫斯特集团的全球（如Marie Claire全球版的内容联动、国际品牌合作），另一方面深耕中国市场，针对本土女性需求定制内容，是连接东西方文化的重要数字化桥梁。

二、发展历程：从纸媒延伸到全生态时尚生活平台

嘉人网的发展，是中国时尚媒体数字化转型的典型缩影，可分为四个关键阶段：

1. 创刊初期（20022005）：纸媒的线上补充

2002年《嘉人Marie Claire》中国版杂志创刊，同年嘉网作为杂志的线上延伸平台正式上线。初期内容以杂志内容的数字化复刻为主，辅以少量原创时尚资讯，定位为“杂志的补充阅读渠道”，用户规模较小，但为后续数字化发展奠定了品牌基础。

2. 数字化转型（206-2012）：独立内容矩阵成型

随着互联网普及，嘉人网开始突破“杂志官网”的局限：
2006年推出首个原创栏目“嘉人明星专访”，独家对话一线明星；

• 2008年“美妆实验室”（后升级为“嘉人实验室”），以科学评测切入美妆领域；
• 2010布局社交媒体（微博、微信公众号），实现内容多渠道分发；
• 2012年完成网站改版，新增生活方式女性话题等板块，从“时尚资讯站”向“生活平台”转型。

3. 全渠道覆盖（203-2018）：移动化与生态整合

赫斯特收购桦榭后，嘉人网获得更强资源支持：
2013年联动Marie Claire全球版，同步发布四大时装周实时报道；

• 2015年推出官方“嘉人Marie Claire”，实现“官网+APP+社交媒体”全渠道覆盖；
• 2017年举办首届“人中国风超级盛典”，并通过官网直播实现线下活动线上化，用户互动量突破千万。

4. 品质（2019至今）：深度内容与价值输出

近年来，嘉人网聚焦“时尚+生活+女性成长”三维定位

• 2019年推出“女性力量”专题，关注职场女性、女性创业者等群体；
• 202年发布《中国时尚美妆消费白皮书》，成为行业重要参考；
• 2023年升级“嘉人实验室”，皮肤科医生团队，强化内容专业性；
• 目前，嘉人网已成为兼具国际视野与本土温度的品质时尚平台，月用户突破500万。

三、核心内容：多维覆盖的时尚生活全景

嘉人网的核心内容围绕“女性的品质生活需求”展开，形成四大板块：

1. 时尚前沿：全球视野的潮流指南

• **时装：四大时装周实时图文/视频报道、趋势解析（如“2024春夏流行色预测”）、设计师专访（郭培、Marc Jacobs）、日常搭配技巧（“职场通勤装3种高级穿法”）；
• 美妆：新品评测（如SK-II神仙水新版测试）、妆容教程（“伪素颜妆三步法”）、成分解析（“烟酰胺的使用方式”）、明星化妆师专栏（如毛戈平分享底妆秘诀）；
• 配饰：珠宝腕表趋势（“024高级珠宝的自然主义风”）、包袋推荐（“小众设计师包袋合集”）。

2.生活方式：品质生活的灵感库

• 旅行：高端目的地攻略（“冰岛极光拍摄指南”）、酒店体验（“岛安缦酒店深度测评”）、小众路线（“云南茶马古道徒步日记”）；
• 美食：米其林餐厅探访“上海3家必吃米其林三星”）、健康饮食（“轻食沙拉的10种做法”）、酒文化（“品鉴入门”）；
• 家居：轻奢设计（“北欧风客厅改造案例”）、智能家居（“提升幸福感的5小电器”）。

3. 人物与文化：深度对话的精神空间

• 明星专访：独家对话章子怡“我的时尚态度是‘不被定义’”）、周迅（“40+女性的自我和解”）等一线明星，其背后的生活哲学；
• 行业领袖：访谈设计师王大仁、美妆品牌创始人李佳琦等，解析行业趋势
• 文化艺术：展览报道（“故宫‘石渠宝笈’特展解读”）、书籍推荐（“女性成长读书单”）。

4. 女性成长：赋能女性的价值传递

• 职场话题：“女性管理者如何玻璃天花板”“远程办公的效率提升技巧”；
• 情感关系：“亲密关系中的边界感”“单身女性的美学”；
• 公益专题：“乡村女性教育扶持计划”“环保时尚：可持续面料的未来”。

、目标受众：精准画像的都市品质女性

嘉人网的目标受众以25-45岁都市女性为核心可细分为三类：

1. 核心群体：“精致生活家”

• 年龄：28-40岁本科以上学历，月收入15k+；
• 特征：追求品质生活，关注时尚潮流，热爱旅行与艺术，是、高端美妆的主力消费者；
• 需求：获取专业时尚资讯、生活方式灵感，寻找情感共鸣与自我提升的内容。### 2. 延伸群体：“时尚从业者”
• 包括设计师、买手、美妆师、时尚编辑等；
  -需求：了解行业趋势、获取国际资源、学习专业知识（如“面料选择技巧”）。

3. 潜力：“成长型女性”

• 年龄：25-28岁，职场新人或研究生；
• 特征：对时尚好奇，渴望提升审美与生活品质；
• 需求：基础搭配技巧、美妆入门教程、职场穿搭指南。

、特色栏目：独树一帜的原创IP矩阵

嘉人网的特色栏目是其核心竞争力所在，以下为代表性IP：### 1. 嘉人实验室：科学权威的美妆评测

• 定位：国内时尚媒体中首个“科学美妆评测”；
• 内容：通过皮肤科医生团队的专业测试（如肤质适应性、成分安全性、持久度），对美妆产品进行评分，拒绝软文；
• 案例：《2023年10款热门防晒霜评测》，通过UV测试仪器对比效果，成为消费者选购的重要参考，阅读量超百万。

2. 女性力量：赋能女性的深度专题

-定位**：聚焦女性多元角色与成长故事；

• 内容：“她力量”系列专访（如对话女科学家颜宁女企业家董明珠）、“职场女性生存报告”等；
• 价值：传递“独立、自信、多元”的价值观，引发广泛社会共鸣，多次被央视网、人民日报客户端转载。

3. 嘉人中国风：东方美学的表达

• 定位：连接东西方时尚的独家IP；
• 内容：每年举办“嘉人中国风超级盛典”邀请明星与设计师合作打造中国风时装秀；线上推出“中国传统工艺与现代时尚”专题（如苏绣与高级时装的）；
• 影响：成为国际时尚界了解中国文化的窗口，2023年盛典直播观看量突破200万。

4. 时尚白皮书：行业趋势的权威报告

• 定位：年度行业研究成果；
  -内容**：结合大数据与专家访谈，发布《中国时尚美妆消费趋势报告》《可持续时尚发展白皮书》等；
• **价值：被欧莱雅、LV等国际品牌引用，成为行业决策的重要参考。

5. 嘉人Talk：互动式深度

• 形式：线上直播或短视频；
• 内容：邀请明星、设计师与用户实时对话，如“周与你聊女性成长”直播，互动留言超10万条；
• 优势：打破传统媒体的单向传播，增强粘性。

六、更新频率与原创性：高效优质的内容产出

嘉人网以“高频更新+高原创”保障内容竞争力：

1. 更新频率

• 日常：每日更新15-20篇原创内容，涵盖、教程、专访等；
• 热点：时装周期间实时更新（如巴黎时装周每日10+篇报道），事件2小时内出稿（如奥斯卡红毯造型解析）；
• 深度：每周推出1-2个专题（如“创业故事周”），每月发布1份行业报告。

2. 原创占比

• 原创率：超过5%的内容为独家原创，其中深度内容（专题、专访、报告）占比达40%；
• 团队拥有30+专业编辑团队（含时装、美妆、生活方式等领域），签约20+资深记者与摄影师，与5+行业专家（皮肤科医生、设计师、营养师）合作；
• 独特性：独家内容占比60%（如明星、实验室评测），确保与其他时尚网站形成差异化。

七、权威性评估：国际背书与行业认可

嘉人的权威性体现在多个维度：

1. 集团背书

赫斯特集团是全球最大的媒体集团之一，旗下拥有《芭莎》《ELLE》等顶级时尚媒体，嘉人网共享其全球资源（如国际品牌合作、Marie Claire全球版联动）及专业编辑标准。

2. 行业合作

与全球500+顶级品牌（如Chanel、D、Gucci）保持独家合作关系，是四大时装周的官方合作媒体，每年受邀参与200+国际时尚活动。

3. 专业认证

• “嘉人实验室”的评测结果被中国化妆品协会认可，成为行业标准之一；
• 《白皮书》被纳入清华大学时尚产业研究中心的参考资料；
• 多次获得“中国新媒体年度影响力奖”“最佳时尚媒体奖等行业荣誉。

4. 用户口碑

• 嘉人网的用户满意度达92%（2023年数据）；
• “嘉人实验室”的内容被用户称为“美妆选购的避坑指南”，转发率超行业平均水平倍；
• 微信公众号粉丝超1000万，单篇推文阅读量常破10万+。

结语

嘉人网从纸媒的线上延伸，成长为兼具国际视野与本土温度的时尚生活平台，其核心竞争力在于“内容+价值传递+用户互动”的三维融合。作为中国时尚媒体数字化转型的成功案例，嘉人网不仅为都市女性提供时尚资讯与生活灵感，更通过“女性力量”等栏目传递积极的价值观，成为连接时尚与生活、东方与西方、与社会的重要桥梁。未来，嘉人网将继续以“赋能女性成长”为使命，打造更具深度与温度的品质生态。

（全文约2800字）