金羊网频道文字链

# 金羊网：岭南大地的数字喉舌与大湾区融合传播标杆

一、属性：国有媒体矩阵的核心数字平台

金羊网（https://www.ycwb.com/）是**羊城晚报报业集团**的综合新闻门户网站，由广东省委宣传部主管，属于国有主流媒体性质。作为羊城晚报60余年报业基因的数字延伸，羊网既继承了传统党媒的权威性与公信力，又具备新媒体的灵活性与传播力，是广东省“报网端微”矩阵的核心组成部分。

羊城晚报报业集团是中国十大报业集团之一，拥有《羊城晚报》《新快报》《可乐生活等纸质媒体，以及羊城派APP、金羊网、羊视频等数字平台，总资产超50亿元，员工规模超200人。金羊网作为集团的旗舰网站，承担着“传递权威声音、服务本地民生、讲好大湾区故事”的核心，是广东乃至全国用户了解岭南文化与大湾区发展的重要窗口。

二、发展历程：从报纸电子版到全媒体融合

金羊网的发展历程，是中国传统媒体向新媒体转型的缩影，可分为三个关键阶段：

1.初创期（1995-2005）：纸媒的数字“镜像”

1995年，金羊网前身“羊城晚报电子版”正式上线，成为国内最早一批报纸数字化尝试的媒体之一。初期功能以转载纸质报纸内容为主，新闻、文化、体育三个频道，日均访问量不足1万。但这一阶段为金羊网积累了最初的用户基础，为后续转型奠定了技术框架。

2000年，网站正式更名为“金羊网”，启用独立域名ycwb，增设财经、健康等频道，开始尝试原创内容生产，如《广州街坊故事》系列报道，首次实现了“纸媒未、网媒先报”的突破。

2. 成长期（2005-2015）：区域的崛起

2005年，金羊网完成首次全面改版，从“报纸电子版”转型为“综合新闻门户”。后增设民生、教育、科技等12个垂直频道，组建独立的新媒体记者团队，原创内容占比提升至40%

2008年，推出标志性栏目《民生热线》，联动广东省政府部门解决用户诉求，当年即处理民生问题30余件，用户满意度达92%。2010年广州亚运会期间，金羊网推出“亚运专题”，派出2名记者现场报道，日均访问量突破50万，成为亚运会官方指定合作媒体之一。

2012年，金羊获得国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，正式具备新闻采编与发布资质，标志着其从“内容平台”升级为“权威新闻机构”。

3. 融合期（2015至今）：全媒体生态的构建2015年，响应国家媒体融合战略，金羊网启动“报网端微一体化”改革：

• 206年，推出移动端APP“羊城派”，首日下载量超10万，次年用户突破100万；
• 018年，成立短视频团队，推出“羊视频”栏目，覆盖新闻资讯、文化科普等领域，单条视频最高播放超150万；
• 2020年，上线“大湾区频道”，聚焦粤港澳三地动态，与香港商报、日报建立内容合作机制；
• 2023年，推出“羊直播”平台，覆盖政务公开、文化活动、突发等场景，如“广东省政府工作报告解读”直播在线观看人数超200万。

截至2024年，金羊已形成“网站+APP+短视频+直播+微信公众号+微博”的全媒体矩阵，总用户量突破5000万，广东融合传播的标杆平台。

三、核心内容：岭南特色与全球视野的交织

金羊网的内容体系以本地深度+大湾区视角+全球热点”为核心，覆盖15个垂直领域，兼具权威性与实用性：

1. 政务：权威传递政策声音

作为党媒旗下平台，金羊网及时发布广东省委省政府的决策部署，如《粤港澳大湾区规划纲要》解读、广州城市更新政策等。设有“政务公开”专栏，整合广东省各厅局的政策文件，提供关键词搜索下载服务，是企业与市民获取官方信息的重要渠道。

2. 本地民生：街坊身边的“生活指南”聚焦广州及珠三角地区的民生痛点，如旧改搬迁、交通拥堵、教育医疗等。《民生热线》栏目年均解决用户诉求1000件，如2023年报道“广州某小区电梯老化问题”，推动物业与业主达成改造协议；便民服务”频道整合水电缴费、公积金查询、疫苗预约等功能，实现“一站式民生服务”。

3. 大湾区：三地融合的“观察哨”

“大湾区频道”每日更新粤港澳三地的产业合作、人才流动、文化交流等内容，《香港青年在广州创业的100个故事》《澳门与珠海跨境医疗合作进展》。与香港科技大学、澳门大学推出“大湾区智库”专题，发布行业研究报告，为投资者提供决策参考。

4. 文化岭南：传承千年的文化密码”

依托羊城晚报的文化基因，金羊网打造“文化岭南”品牌栏目，涵盖粤剧、广府美食、建筑、客家文化等领域：

• 《粤剧名家谈》短视频系列，邀请红线女弟子等名家讲解粤剧技巧，累计量超500万；
• 《广府美食地图》专题，走访广州老字号餐厅，如莲香楼、陶陶居记录传统点心的制作工艺；
• 《岭南建筑巡礼》图文报道，解读陈家祠、骑楼街等建筑的历史价值被列入广东省中小学课外读物推荐清单。

5. 突发热点：24小时滚动的“新闻中枢”

针对国内外新闻，金羊网实行“记者现场报道+编辑实时更新”机制，如2023年台风“杜苏芮”广东时，派出5名记者赴汕头、潮州等地，发布快讯20余篇、视频10条，直播在线观看人数超30万。

此外，金羊网还覆盖财经、科技、健康、教育等领域，如《广东新能源产业发展报告》《中考改革解读》等专题，满足不同用户的需求。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

金羊网的群体呈现“本地为主、辐射全国、聚焦湾区”的特征：

1. 广东本地居民

以广州、深圳、等珠三角城市为主，年龄25-60岁，关注本地民生、政策、文化。这类用户占比约60%，《民生热线》《文化岭南》栏目的核心读者。

2. 大湾区关注者

包括香港、澳门居民及全国大湾区发展的投资者、创业者、学者，年龄30-55岁。他们通过“大湾区频道”获取产业政策、人才政策等，占比约20%。

3. 行业从业者

金融、科技、制造业等领域的企业人士，关注广东动态与经济数据，占比约10%。金羊网的《财经周报》《科技前沿》栏目是其主要阅读内容

4. 年轻群体

通过“羊城派”APP和短视频内容吸引18-35岁用户，内容涵盖文化、短视频新闻、互动活动，如“广州网红打卡地推荐”“粤语rap大赛”，占比约10%。### 5. 文化爱好者
对岭南文化感兴趣的全国用户，包括粤剧迷、美食爱好者、历史学者，占比约%。他们通过《文化岭南》栏目了解广府文化的深层内涵。

五、特色栏目：独家内容与互动服务融合

金羊网的特色栏目以“原创性、深度性、互动性”为核心，形成差异化竞争优势：

. 《羊城深读》：纸媒基因的深度延续

每周推出1-2篇深度报道，字数5000+，社会热点或本地痛点。如2023年《广州旧改中的老街坊：我们不想离开熟悉的巷弄》，采访0余位居民，记录他们的情感与诉求，引发社会广泛关注，推动广州市住建局出台“旧改居民参与机制”政策。栏目多次获中国新闻奖、广东新闻奖。

2. 《民生热线》：连接政府与市民的“桥梁”

可通过网站、APP、微信公众号提交诉求，记者跟进采访，联动政府部门解决问题。栏目建立“诉求登记-记者核实部门反馈-结果公示”的闭环机制，回复率95%以上，用户满意度98%。2023年被评为广东省十佳民生栏目”。

3. 《大湾区智库》：权威专业的“决策参考”

与粤港澳三地高校、研究合作，发布行业报告，如《2023大湾区人工智能产业发展白皮书》《香港与内地人才流动趋势分析》。报告被政府部门引用，成为政策制定的重要依据。

4. 《羊视频》：轻量化传播的“文化载体”

短视频覆盖新闻资讯、文化科普、民生故事，如《广府话词典》系列，用幽默的方式讲解“食嘢”“睇”等词汇的来源；《广州早茶的秘密》揭秘虾饺、烧卖的制作工艺，单条视频播放量超10万。

5. 《广东政策数据库》：实用高效的“信息工具”

整合广东省及各地市的政策文件按行业、地区分类，提供关键词搜索、全文下载服务。数据库收录文件超10万份，日均查询量超2万次是企业和学者的必备工具。

六、更新频率与原创性：权威内容的持续输出

1.频率

金羊网实行“24小时滚动更新”机制：

• 突发新闻：10分钟内发布快讯，30内推出详细报道；
• 日常内容：首页每5分钟刷新一次，日均发布内容超500条（图文40条、视频100条、直播2-3场）；
• 专题策划：每周推出1-2个深度专题，《广东乡村振兴成果展》《大湾区青年创业周》。

2. 原创占比

原创内容占比约6%，包括：

• 深度报道：《羊城深读》《大湾区观察》等栏目均为原创，由羊城晚报资深记者写；
• 本地独家：如广州街坊新闻、政策解读等，具有地域垄断性；
• 专题策划：如“岭南”系列，均为团队自主拍摄、编辑；
• 短视频：“羊视频”栏目90%以上为原创内容。金羊网的内容质量得到行业认可，年均获省级以上新闻奖项10余个，被央视新闻、新华网等权威媒体转载超万次。

七、权威性评估：国有媒体的公信力与影响力

金羊网的权威性源于其深厚的官方背景与的内容生产能力：

1. 官方背景

隶属于羊城晚报报业集团，由广东省委宣传部主管，是广东省重要的舆论阵地。持有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等资质，具备合法的新闻采编与发布权。### 2. 行业认可

• 2023年被评为“广东省十佳新闻网站”；
• 中国新闻网站成员单位；
• 广东省网络媒体协会副会长单位；
• 多次获中国新闻奖、广东新闻奖，如202年《大湾区跨境医疗的机遇与挑战》获中国新闻奖三等奖。

3. 用户信任

《民生热线》栏目累计民生问题超10万件，用户满意度98%；政务信息发布及时准确，成为广东用户获取政策资讯的首选平台之一

4. 社会影响力

参与组织“广东文化节”“大湾区创业大赛”等活动，与广东省政府部门合作推出政务公开日”直播，在线观看人数超百万；内容覆盖粤港澳三地，是连接内地与港澳的重要文化桥梁。

结语：数字时代的岭南声音

金羊网作为羊城晚报的数字延伸，既保留了传统媒体的权威性与深度，又拥抱新媒体的灵活性与广度。它不仅是广东用户的“生活指南”，更是大湾区融合发展的“记录者”，以及岭南文化的“使者”。在媒体融合的浪潮中，金羊网正以“本地特色+全球视野”的定位，成为中国区域转型的典范，为用户提供更权威、更实用、更有温度的内容服务。

未来，金羊网将继续深化全媒体，加强人工智能技术应用，推出个性化推荐系统，打造“智慧媒体”平台，为广东乃至全国用户带来更优质的体验。

全文约2800字）