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# 金羊网媒体详情介绍

一、网站属性：岭南权威媒体数字化载体

金羊网（http://www.ycwb.com/）是**羊城晚报报业集团**旗下核心新媒体平台，主办方为晚报报业集团——广东省委宣传部主管的大型国有文化企业，属于具有官方背景的主流权威媒体。作为羊城晚报“纸媒+媒+移动端”融合发展战略的核心支点，金羊网继承了羊城晚报66年的媒体公信力与采编积淀，同时以思维重构内容生态，是广东省重点新闻网站、岭南文化传播的数字化窗口，以及粤港澳大湾区信息服务的重要枢纽。其国有文化属性决定了它既承担着政策宣传、舆论引导的社会责任，也具备市场化运作的灵活性，在权威与亲民之间形成了的平衡。

二、发展历程：从纸媒电子版到融合媒体标杆

金羊网的发展轨迹，是中国传统媒向数字化转型的缩影，也是岭南媒体拥抱互联网浪潮的典型案例：

• 初创期（1995-200）：纸媒的数字化试水
  1995年，伴随互联网在中国的兴起，羊城晚报开始筹备电子版，国内较早探索数字化的纸媒之一。1997年，羊城晚报电子版正式上线，主要内容为纸媒内容的数字化复制初步搭建了“线上读报”的基础框架。2000年，金羊网作为独立域名网站（ycwb.com）推出，标志着羊城晚报从“电子版”向“互联网媒体”的跨越，初期设有新闻、财经、文化等5个频道，访问量突破10万人次。

• 成长期（2001-2010）：区域影响力的构建
  2003年，金羊网改版升级，新增“民生热线”“羊城论坛”等互动栏目，首次引入用户UG内容，实现从“单向传播”到“双向互动”的转变。2005年，金羊网被列为广东省重点新闻，获得国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，采编权限进一步扩大。2008年，金羊推出手机报业务，覆盖用户超500万，成为广东地区用户量最大的手机报之一，初步完成“PC端+”的布局。

• 融合期（2011-至今）：全媒体生态的成型
  2011，羊城晚报报业集团启动“一报一网一端”融合战略，金羊网成为核心平台，整合集团旗下《羊城晚报》《快报》《可乐生活》等10余种报刊的内容资源，打造“一次采集、多次生成、多端分发”的内容生产。2015年，金羊网推出移动端APP“羊城派”，同步上线短视频频道“金羊视频”，内容形式文字、图片扩展到视频、H5、直播等。2019年，金羊网启动“大湾区融合传播计划”，“大湾区观察”等专属频道，聚焦粤港澳大湾区建设，日均访问量突破500万人次，成为全国范围内关注大湾区发展的核心源。2023年，金羊网引入AI技术，推出智能资讯推荐系统和虚拟主播“小羊”，进一步提升内容效率与用户体验。

三、核心内容：岭南视角下的多元信息服务

金羊网的核心内容以岭南特色、权威深度、民生服务”为三大支柱，覆盖多个领域：

• 时政与区域发展：聚焦广东及粤港澳的政策动态、重大事件，如广东省党代会、大湾区产业协同、深圳先行示范区建设等。推出“粤政观”专栏，邀请政策专家解读广东的改革举措，如“制造业当家”“百县千镇万村高质量发展工程”等，为读者提供权威政策解读。
• 民生与社会服务：以“贴近群众”为宗旨，开设“民生热线”“消费维权”“资讯”“健康指南”等频道。其中，“民生热线”与广东省12345政务服务热线联动，每周筛选1余个民生问题进行跟踪报道，推动问题解决，如2022年报道的“广州老旧小区加装电梯难”问题，促成部门出台简化流程的政策。
• 财经与产业：覆盖广东经济动态、珠三角产业集群（如电子信息、汽车、生物医药）、大湾区金融创新等内容。推出“广东经济数据图鉴”，以可视化图表呈现广东GDP、进出口、就业等核心，为企业决策者、投资者提供参考。此外，“创业大湾区”栏目聚焦青年创业故事，对接政府创业扶持政策，成为大湾区创业者信息服务平台。
• 文化与岭南特色：作为岭南文化的传播者，金羊网开设“文化岭南”“粤风华”“非遗传承”等频道，深入挖掘广府文化、潮汕文化、客家文化的内涵。例如，“粤韵风华”每周推出粤剧名家访谈、传统剧目赏析，2023年策划的“岭南非遗线上展”吸引超200万人次，让年轻读者重新认识岭南文化的魅力。
• 国际与海外视角：依托羊城晚报海外版的资源，金网开设“海外岭南”频道，报道海外华人社区动态，尤其是岭南籍华人的故事。同时，关注国际热点对广东的影响如“RCEP与广东外贸”专题报道，分析区域全面经济伙伴关系协定对广东企业的机遇与挑战。

、目标受众：精准覆盖多元群体

金羊网的目标受众呈现出“地域聚焦、层次丰富”的特点：

• 受众：广东本地居民
  以25-55岁的广东本地人群为主，包括普通市民（关注民生服务、新闻）、职场人士（关注财经、产业资讯）、家庭用户（关注教育、健康内容）。这部分人群占总用户的0%以上，是金羊网最稳定的读者群体。

• 重点受众：粤港澳大湾区人群
  覆盖大湾区92区的居民、企业员工、创业者，尤其是关注大湾区协同发展的人群。例如，深圳的科技从业者关注“大湾区科技创新”，香港的岭南籍居民关注“文化岭南”频道，澳门的商家关注“大湾区贸易政策”内容。这部分人群占总用户25%左右。

• 拓展受众：全国及海外读者
  全国范围内关注广东发展的人群，包括研究区域的学者、政策制定者、媒体从业者；以及海外华人，尤其是东南亚、北美地区的岭南籍华人，他们通过金羊网了解动态。这部分人群占总用户的15%，但贡献了较高的品牌传播力。

• 细分受众：垂直领域
  如财经领域的投资者、文化领域的非遗传承人、教育领域的教师家长等。例如，“广东生物医药产业报告吸引了医药企业的研发人员，“非遗传承”栏目成为非遗从业者交流的平台。

五、特色栏目：内容与互动服务的融合

金羊网的特色栏目既继承了羊城晚报的传统优势，又结合互联网特性进行创新：
《大湾区观察》：独家深度报道
聚焦粤港澳大湾区的重大议题，每周推出3-5篇深度报道，如南沙自贸区：大湾区的“试验田”如何破局？》《深港科技合作：从“物理相邻”到“化学反应”》。栏目团队由羊城晚报资深记者组成，深入一线采访企业负责人、政府官员、专家学者，提供独家视角，其报道多次被级媒体转载，成为大湾区研究的重要信源。

• 《民生热线》：互动式民生服务
  与广东省2345热线联动，接受市民投诉、建议，每周选取典型案例进行跟踪报道。例如，2023年报道的佛山某小区停车费过高”问题，通过采访业主、物业、物价部门，推动物业下调停车费，获得市民好评。栏目开设“民生问答”板块，邀请政府部门工作人员在线解答读者疑问，年均解决民生问题超500件。

• 《岭南》：沉浸式文化体验
  以“让岭南文化活起来”为宗旨，融合文字、图片、视频、直播等。例如，“广式早茶的百年变迁”专题，通过纪录片、访谈、互动投票，让读者了解早茶的历史与；“非遗传承人直播”活动，邀请广绣、醒狮、龙舟制作等非遗传承人在线演示技艺，单场直播观看量超0万人次。

• 《粤政观》：权威政策解读
  由羊城晚报评论部团队打造，针对广东的政策进行深度解读。例如，2023年广东省推出“百县千镇万村高质量发展工程”，栏目推出《“千万工程”：广东乡村振兴的新路径》一文，分析政策背景、实施难点及预期效果，被广东省政府官网转载，基层干部学习政策的参考资料。

• 《金羊数据》：可视化数据服务
  以数据新闻的形式呈现的经济、社会、文化数据。例如，“2023年广东高校毕业生就业报告”，用图表展示毕业生就业去向、水平、热门行业等，为求职者和企业提供参考。栏目还推出“数据定制服务”，为政府部门、企业提供个性化的数据，如《大湾区电子信息产业竞争力分析》。

六、更新频率：高效原创的内容生产体系

金羊网羊城晚报报业集团的强大采编团队，建立了“24小时滚动更新、原创优先”的内容生产机制：

• 更新：实时响应
  突发新闻如重大事件、自然灾害等，能在10分钟内发布快讯，30分钟内推出报道，确保信息的及时性。例如，2023年广州暴雨期间，金羊网在暴雨发生后5分钟发布快讯15分钟推出“暴雨实时路况”专题，实时更新积水点、交通管制信息，为市民出行提供帮助。

• 原创比：深度优先
  原创内容占比超过70%，包括独家调查、现场报道、专家解读等。日均发布稿件150+篇，其中深度报道20+篇，短视频30+条。依托集团旗下300余名记者、0余名评论员的团队，金羊网的原创内容兼具深度与广度，如《广东制造业转型：从“世界工厂”到创新高地”》一文，历时3个月采访10余家企业，获得2023年广东新闻奖深度报道一等奖。

-内容形式：多元融合**
除文字报道外，金羊网积极拓展短视频、直播、H5等形式。203年，金羊网推出“大湾区直播行”系列活动，走进深圳前海、珠海横琴等区域，直播大湾区建设成果，单直播观看量超50万人次。此外，H5作品《岭南文化地图》累计访问量超100万人次，让用户通过形式探索岭南文化的分布。

七、权威性评估：官方背景与行业认可的双重背书

金羊网的权威性其深厚的官方背景、专业的内容生产能力，以及广泛的行业认可：

• 官方背景与政策公信力
  金羊网隶属于羊城晚报报业集团——广东省委宣传部主管的大型国有文化企业，是经国家互联网信息办公室批准的重点新闻网站具有合法的新闻采编权和发布权。作为广东省“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的重要组成部分，多次承担省委省政府的重大主题宣传任务，如粤港澳大湾区建设、党的二十大精神宣传等，其内容具有高度的政策权威性。

行业认可与奖项荣誉
金羊网先后获得“中国新闻网站传播力十强”“广东省优秀新闻网站”“网络媒体融合创新案例”等多项荣誉。其原创作品多次斩获国家级、省级奖项，如《大湾区的“摆渡人”：珠澳大桥的建设者》获2022年中国新闻奖短视频类三等奖，《广东非遗：在传承中创新》获023年广东新闻奖专题报道一等奖。此外，金羊网的内容被新华社、人民日报、中央广播电视总台等中央级媒体率年均超1000次，成为外界了解广东的权威窗口。

• 政务合作与社会影响力
  金网与广东省政府办公厅、省发改委、省教育厅等20余个部门建立了长期合作关系，独家发布政策解读、政务数据。例如，2023年独家发布《广东省数字经济发展白皮书》，成为企业了解广东数字经济政策的重要依据。同时金羊网的“民生热线”栏目年均推动解决民生问题超500件，获得广东省民政厅颁发的“民生服务先进”称号，体现了其在社会治理中的积极作用。

结语：金羊网的未来——融合与创新的探索

作为岭南媒体融合发展的标杆，金羊网始终站在时代前沿，以“权威、亲民、创新”为核心价值不断拓展内容边界与服务能力。未来，它将继续深化人工智能技术的应用，打造更智能的内容推荐系统；加强与大湾区的合作，构建跨区域的信息共享平台；拓展海外传播渠道，让岭南文化走向世界。在数字化浪潮中，金羊网继续扮演好“岭南声音的传播者、大湾区发展的观察者、民生