氪体

# 氪体（ECOSPORTS）媒体详情介绍

一、网站属性：专注体育商业的独立商业媒体机构

体（ECOSPORTS）的运营主体为北京氪体文化传媒有限公司，是一家聚焦体育产业商业价值的独立商业媒体。其核心定位并非政府喉舌或公益平台，而是以市场化视角切入体育产业全链条，通过专业内容连接从业者、投资者爱好者，成为国内体育商业领域的标杆性信息服务平台。

自创立以来，氪体始终保持独立的内容立场，既不于单一体育机构，也不局限于特定赛事IP，而是以“第三方观察者”的身份，深度剖析体育产业的商业逻辑、趋势与创新机会。这种独立性使其内容具备较强的客观性与参考价值，成为行业内少有的、专注于体育商业细分领域的媒体。

二、发展历程：从垂直资讯到体育商业生态服务商

氪体的发展轨迹，是中国体育产业进程的缩影。其历程可分为三个关键阶段：

1. 初创期（2014-2016）：聚焦体育产业资讯的“拓荒者”

2014年，随着国务院46号文《关于加快发展体育产业体育消费的若干意见》发布，中国体育产业迎来政策红利期，但彼时国内缺乏针对体育商业的专业媒体。氪体的前身体育产业生态圈”应运而生，以微信公众号为起点，率先推出体育产业商业资讯、案例分析等内容，填补了国内体育商业报道空白。

2. 成长期（2017-2020）：从内容到服务的生态扩展

017年，品牌正式升级为“氪体”，并推出独立网站ecosports.cn。此阶段，氪体不再局限资讯输出，而是向“内容+服务”转型：

• 2018年，推出国内首个体育产业数据库“氪体中心”，整合赛事运营、场馆管理、体育营销等领域的核心数据；
• 2019年，举办首届“产业生态圈峰会”，汇聚行业领袖、投资者与从业者，成为年度体育商业盛会；
• 2020年，发布《体育产业白皮书》，成为行业权威参考资料，被多家高校、投资机构引用。

3. 成熟期（202至今）：构建体育商业价值网络

近年来，氪体进一步扩展业务边界，形成“内容生产+数据服务+产业活动+培养”的完整生态：

• 内容上，新增视频栏目《氪体访谈》《产业观察》，覆盖短视频与长视频；
• 服务上，推出面向企业的定制化研究报告与咨询服务，助力体育企业战略决策；
• 生态上联动国内外体育机构（如国际体育营销协会、国内头部赛事运营商），搭建行业交流平台。

二、发展历程伴随中国体育产业成长的“见证者与推动者”

氪体的发展始终与中国体育产业的市场化进程同频共振：
2014年：以“体育产业生态圈”公众号起步，第一篇深度报道《体育产业的黄金十年，我们该如何？》引发行业热议，阅读量突破10万+；

• 2016年：获得天使轮融资，团队从3人扩展至20人，内容覆盖赛事运营、体育科技、体育消费三大核心板块；
• 2018：品牌升级为“氪体”，寓意“体育产业的核心驱动力（Kryptonite，氪石——超人的能量源”，网站ecosports.cn正式上线，日均访问量突破5万；
• 2020年：疫情期间推出体育产业复苏报告》，为政府部门制定扶持政策提供数据支撑，被国家体育总局体育经济司引用；
• 202年：北京冬奥会期间，推出《冬奥商业价值白皮书》，深度解析冬奥赞助、转播、衍生品等商业逻辑，成为行业最具影响力的冬奥研究资料之一；
• 2023年：举办“体育科技峰会”，吸引超过20家体育科技企业参与，推动人工智能、VR/AR等技术在体育领域的应用落地。

从初期的“资讯提供者”到的“产业服务商”，氪体已成为中国体育产业不可或缺的链接者。

三、核心内容：覆盖体育商业全的深度内容矩阵

氪体的核心内容围绕“体育产业商业价值”展开，覆盖六大细分领域：

1. 产业政策解读

聚焦国家及地方体育产业政策（如《全民健身计划纲要》《体育产业高质量发展行动方案》），通过政策原文+专家解读+案例分析”的形式，帮助从业者快速理解政策红利与落地路径。例如，2023年《促进体育消费的若干措施》发布后，氪体推出系列报道《体育消费新政：哪些领域将迎来爆发？》，详细分析、赛事、装备等领域的机会点，阅读量超50万。

2. 体育企业深度报道

针对头部企业（如安踏、李宁、中体产业）及新兴创业公司（如Keep、动因体育），推出独家深度访谈与调查报道例如，2021年对安踏集团CEO的专访《安踏：从代工到全球体育巨头的逆袭之路》，揭示了安踏FILA、始祖鸟的战略逻辑，被多家财经媒体转载。

3. 赛事运营与营销分析

覆盖国内外顶级（如世界杯、中超、CBA、马拉松），分析赛事的商业运营模式、赞助策略、观众经济等。例如，202年卡塔尔世界杯期间，氪体推出《世界杯赞助：中国品牌如何抢占全球舞台？》，深度剖析蒙牛、海信等中国品牌赞助 ROI，成为行业经典案例。

4. 体育科技与创新

关注体育科技前沿（如智能穿戴、AI训练虚拟赛事），报道技术如何改变体育产业。例如，对VR健身平台“Supernatural”的报道《VR健身：下一个千亿？》，预测了虚拟体育的未来趋势，被多家投资机构作为参考资料。

5. 体育消费趋势

分析消费升级（如瑜伽、露营、飞盘等新兴运动），挖掘消费群体的需求变化。例如，2023年推出飞盘热退潮后：体育消费如何回归理性？》，探讨新兴运动的可持续发展路径，引发行业反思。

. 体育投资与资本动态

跟踪体育产业投融资事件（如Keep上市、Lululemon收购健身APP），解读资本对体育产业的偏好。例如，2022年Keep提交IPO申请后，氪体推出《Keep上市：健身赛道的资本化之路，分析其商业模式与盈利困境，成为行业内最具深度的报道之一。

四、目标受众：精准触达产业核心人群

氪体的目标受众高度聚焦，主要分为四类：

1. 体育行业从业者

包括赛事运营者俱乐部管理人员、体育营销人员、场馆运营者、体育科技公司员工等。这类人群通过氪体获取行业动态、案例经验与政策，辅助日常工作决策。例如，中超俱乐部的营销总监会定期阅读氪体的《体育营销周报》，了解最新的赞助案例趋势。

2. 体育产业投资者

包括VC/PE机构投资人、天使投资人、企业战略投资部门等。氪体深度报告与数据服务为投资者提供行业洞察，帮助其识别优质项目。例如，某知名VC机构通过氪体的《223体育科技白皮书》，投资了一家智能穿戴设备公司。

3. 体育领域研究人员

包括高校体育经济师生、行业协会研究员、政府智库专家等。氪体的原创数据与案例分析为研究人员提供实证素材，例如北京体育大学博士生将氪体的《体育消费报告》作为毕业论文的参考资料。

4. 体育商业爱好者

包括对体育产业的普通读者、体育迷、创业者等。这类人群通过氪体了解体育产业的商业逻辑，满足其好奇心与学习需求。例如一位想创业做体育培训的年轻人，通过氪体的《体育培训行业生存报告》，制定了自己的创业计划。

据体2023年用户调研显示，其核心用户中，体育行业从业者占比45%，投资者占比20%研究人员占比15%，爱好者占比20%，精准覆盖了体育产业的核心圈层。

五、栏目：打造体育商业领域的“独家IP”

氪体的特色栏目以“深度、独家、实用”为核心，形成了具有行业影响力的IP：

1. 《氪体研究》

氪体的王牌栏目，每月推出1-2份深度报告，覆盖体育产业细分领域。例如《2023中国体育科技发展报告》《体育场馆运营白皮书》等，报告内容独家数据、案例分析与趋势预测，下载量年均超过10万份。报告中的数据常被主流媒体（如央视财经、）引用，成为行业权威参考。

2. 《生态圈访谈》

独家人物访谈栏目，对话体育产业领袖（如安踏董事局主席丁世忠、CBA公司CEO张雄、Keep创始人王宁）。访谈内容聚焦嘉宾的创业经历、战略思考与见解，例如对丁世忠的访谈《安踏：如何成为全球第三大体育品牌？》，全网阅读量突破100万成为行业内的经典访谈。

3. 《数据周报》

每周发布体育产业数据汇总，包括投融资事件、赛事、品牌赞助、用户增长等。数据来源涵盖公开信息与氪体独家数据库，为从业者提供快速获取行业动态的渠道。例如《数据周报》中“本周体育产业融资10亿”的信息，会被多家体育媒体转载。

4. 《体峰会》

线下品牌活动，每年举办1-2次，邀请行业领袖、投资者、专家学者参与，探讨体育产业的热点。例如2023年“体育科技峰会”，主题为“AI重塑体育未来”，吸引了超过500名嘉宾，现场签约合作项目金额达2亿元。

5. 《氪体数据库》

面向企业用户的付费数据服务，包含企业名录、赛事运营数据、体育消费数据等。数据库实时更新，支持自定义查询，帮助企业快速获取行业数据。例如，某体育营销公司通过氪体数据库，找到了10家潜在的赞助客户，提升了业务效率。

六、更新频率高频原创，内容质量与时效性并重

氪体的内容更新频率保持行业领先水平：

1. 日常更新

-每日更新**：网站及公众号日均发布5-8篇原创内容，包括资讯、深度分析、短评等；

• 每周栏目：《数据周报》（每周一）、《生态圈访谈》（每周三）、《行业观察》（每周五）；- 每月深度报告：《氪体研究》每月1期，每期字数超过1万字。

2. 原创内容比

氪体的原创内容占比超过90%，其中深度报道（字数2000+）占比达40。所有内容均经过严格的事实核查与编辑审核，确保信息的准确性与权威性。例如，氪体的记者会实地走访体育，采访核心负责人，获取第一手资料，避免“二手信息”的堆砌。

3. 时效性

对于重大行业事件如政策发布、企业融资、赛事举办），氪体通常在事件发生后24小时内发布原创报道。例如，203年安踏收购亚玛芬体育旗下品牌时，氪体在当天发布了《安踏再出手：收购亚玛芬品牌，布局加速》的深度分析，成为行业内最早发布的报道之一。

七、权威性评估：体育商业领域的“标准制定者”

尽管氪体并非官方媒体，但凭借其专业的内容与深厚的行业积累，已成为体育商业领域最具的媒体之一：

1. 行业认可度

• 氪体的报告被国家体育总局体育经济司、中国体育产业等官方机构引用，例如《2022体育产业复苏报告》为政府制定扶持政策提供了数据支撑；
• 与体育机构（如国际体育营销协会、世界体育科技联盟）建立合作关系，成为其在中国的独家内容合作伙伴；
• 被主流媒体（如央视财经、人民日报、财新网）转载，成为体育商业领域的“信息源”。

2.专家资源

氪体拥有一支由行业领袖、学者、资深从业者组成的专家顾问团，包括：

• 北京体育大学经济学院院长杨越；
• 前中超公司总经理朱琪林；
• 安踏集团副总裁张涛；
• 知名投资人王啸等。

这些专家为氪体的内容提供专业指导，确保内容的深度与准确性。

3. 权威性

氪体的原创数据库涵盖超过1000家体育企业、500个赛事IP、10年的行业数据成为行业内最全面的体育产业数据库之一。例如，氪体的《体育消费数据报告》被多家企业作为定价策略与市场的参考依据。