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# 《乐享生活（lohas-china.com）媒体详情介绍》

一网站属性：专注LOHAS领域的垂直媒体平台

乐享生活（http://www.lohas-china.com/）是国内较早“健康可持续生活方式（LOHAS）”的专业媒体平台。根据公开信息及行业分析，其运营主体为**乐享生活（北京）有限公司**，性质为**企业类垂直媒体机构**，致力于通过优质内容与服务，推动健康、环保、可持续的方式在中国的普及与落地。

网站以“连接人与可持续生活”为核心定位，既服务普通消费者（C端），提供的生活指南；也链接行业从业者（B端），输出专业的市场洞察。与泛生活类平台不同，它深耕LOAS垂直领域，形成了“内容+社区+服务”的闭环生态，是国内LOHAS领域极具影响力的媒体品牌之一。## 二、发展历程：从垂直资讯到生态平台的进阶之路
乐享生活网站的发展，映射了中国LOHAS理念边缘到主流的普及过程，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2010-201）：聚焦有机饮食，搭建内容根基

2010年，网站正式上线，初期以“有机食品资讯”为核心切入点彼时，国内有机食品行业尚处于起步阶段，消费者对有机概念认知模糊。网站团队深入北京、上海等地的有机农场，推出有机农场探访记》系列报道，通过图文+视频的形式，直观展示有机食材的种植过程，打破消费者对“有机=高价的刻板印象。同期，联合营养师推出《每周有机食谱》栏目，帮助用户将有机食材转化为日常饮食，逐步积累了核心用户。

2. 成长期（2014-2017）：扩展领域边界，拥抱移动化随着LOHAS理念的普及，网站内容从“有机饮食”扩展到“环保生活、身心疗愈、绿色家居”等多个。2014年，推出“低碳生活指南”栏目，针对都市白领推出“10个办公室低碳小习惯”“垃圾分类手册”等内容；2015年，上线“身心疗愈”板块，邀请瑜伽教练、冥想导师录制免费课程，覆盖人群的心理健康需求；2016年，推出移动端APP，实现内容的碎片化传播，用户量突破100万。

一阶段，网站开始与行业机构合作：与中国有机食品发展中心联合发布《中国有机食品消费白皮书》，与自然之友共同“环保生活节”线下活动，逐步建立行业影响力。

3. 成熟期（2018至今）：构建生态，深化专业服务

2018年起，网站从“内容输出”转向“生态服务”。一方面，针对C端用户推出“LOHAS社区”功能，允许用户分享自己的可持续生活经验，组织线下“有机市集”“自然教育亲子营等活动；另一方面，针对B端从业者，搭建“LOHAS行业数据库”，收录有机食品企业名录、环保产品认证标准、品牌案例等，为企业提供市场调研、品牌推广等服务。

2020年，网站上线“可持续消费评测中心”通过独立实验室检测+用户体验反馈，对环保产品（如可降解餐具、有机护肤品）进行客观评测，成为消费者选购可持续产品重要参考。2022年，推出“LOHAS学院”在线课程平台，邀请行业专家开设“有机农业技术”“设计”等课程，覆盖从消费者到从业者的全链条学习需求。截至2023年，网站注册用户突破500，月活跃用户达150万，成为国内LOHAS领域的标杆平台。

三、核心内容：覆盖健康生活的全维度场景

乐享生活网站的核心内容围绕“健康、环保、可持续”三大关键词展开，覆盖用户生活的多个：

1. 健康饮食：从食材到餐桌的科学指南

• 有机食材推荐：深入全国200有机农场，筛选通过国家有机认证的食材品牌，提供详细的产地信息、种植标准及购买渠道；
• **营养专家访谈：每月邀请营养师、医生撰写专栏，解读“有机食品与健康”“儿童营养搭配”等热门话题；
• **原创食谱：每周推出5-10道有机食谱，涵盖早餐、正餐、甜点，搭配高清步骤图，方便用户实操；
• 科普：解析“转基因”“农药残留”“食品添加剂”等概念，帮助用户科学辨别食品标签。

2.环保生活：践行低碳的实用方案

• 可持续消费：评测环保产品（如竹纤维餐具、可降解塑料袋、太阳能充电器，从材质、性价比、环保性三个维度打分；
• 低碳出行：推荐公共交通、共享单车、新能源汽车等出行，提供“通勤低碳路线规划”工具；
• 垃圾分类：针对不同城市的垃圾分类标准，制作图文指南和短视频，帮助快速掌握分类方法；
• 自然保护：报道国内外生态保护案例，如“长江江豚保护”“亚马逊雨林修复”增强用户的环保意识。

3. 身心疗愈：平衡都市压力的生活艺术

• 瑜伽与冥想：专业教练录制免费课程，涵盖“办公室瑜伽”“睡前冥想”“亲子瑜伽”等场景；
• 心理健康：与心理咨询合作，推出“情绪管理”“压力缓解”等专栏，提供在线咨询入口；
• 睡眠改善：分享“睡眠环境”“睡前习惯养成”“助眠食物推荐”等内容，帮助用户提升睡眠质量；
• 自然疗愈：生态旅行目的地（如森林疗愈基地、海边民宿），组织线下“自然疗愈营”活动。

4. 家居：打造环保舒适的居住空间

• 环保建材：解析“硅藻泥”“竹地板”“水性漆”等环保建材优缺点，提供选购指南；
• 智能家居：推荐节能家电（如变频空调、太阳能热水器），计算其长期使用的节能和成本；
• 空间设计：分享“小户型环保改造”“阳台花园打造”“旧物改造”等案例，帮助利用有限空间实现环保生活；
• 家居清洁：推荐天然清洁产品（如小苏打、白醋、茶树精油），提供自制液的配方。

5. 自然教育：连接孩子与自然的桥梁

• 亲子活动：组织“农场采摘“自然观察”“手工制作”等线下活动，让孩子在实践中了解自然；
• 教育理念：分享“梭利教育”“华德福教育”等自然教育理念，提供家长育儿指南；
• 儿童读物：推荐环保主题的绘本，如《树爷爷的故事》《小水滴的旅行》，培养孩子的环保意识。

四、目标受众精准覆盖多元需求的用户群体

乐享生活网站的目标受众具有明显的特征：关注健康、追求品质、具备环保意识，主要以下几类：

1. 都市白领（25-45岁）

• 需求：工作压力大，身心健康，希望通过饮食、运动改善生活质量；
• 行为：每日浏览资讯栏目，参与瑜伽课程，购买有机食材和产品；
• 价值：网站提供的“办公室瑜伽”“低碳通勤”等内容，直接解决其日常痛点。

2. 宝妈群体（28-40岁）

• 需求：关注孩子的健康饮食和自然教育，希望为选择安全、环保的产品；
• 行为：阅读“儿童营养”“自然教育”栏目，参与线下亲子活动，购买食品和儿童环保用品；
• 价值：网站的“有机食谱”“亲子活动”等内容，满足其家庭生活核心需求。

3. LOHAS行业从业者

• 需求：获取行业资讯、市场数据，寻找品牌推广渠道
• 行为：使用“行业数据库”查询信息，参与网站举办的行业论坛，投放广告或合作推广；
• ****：网站的“行业报告”“企业名录”等服务，帮助其拓展业务和提升品牌知名度。

4. 人员与政策制定者

• 需求：获取LOHAS领域的行业数据和案例，为研究或政策制定提供参考；- 行为：下载网站发布的《中国LOHAS行业发展报告》，引用其数据进行学术研究或政策分析；
  价值：网站的专业内容和数据，成为其了解行业动态的重要来源。

5. 环保爱好者

-需求**：了解环保资讯，参与环保活动，寻找志同道合的伙伴；

• 行为：参与网站社区讨论，报名线下环保活动，分享自己的环保经验；
• 价值：网站的“环保生活”栏目和社区功能，满足其社交和实践。

五、特色栏目：打造独家内容与服务的核心竞争力

乐享生活网站的特色栏目是其区别于其他的关键，具有独家性、专业性和实用性：

1. 《LOHAS人物志》：记录可持续领域的先锋力量- 内容：每月采访一位在LOHAS领域有影响力的人物，如有机农场主、环保设计师、自然教育导师、企业家；

• 形式：图文报道+短视频访谈，深入人物的生活和工作场景，展示其理念和实践；
  -案例**：采访“有机蔬菜第一人”张老师，讲述他放弃城市工作回到农村种植有机蔬菜的故事；采访环保设计师李女士展示她用废旧材料制作家具的过程；
• 价值：通过人物故事传递LOHAS理念，激发用户的行动。

2. 《可持续消费指南》：客观中立的产品评测平台

• 内容：每周评测一款环保产品，食品、家居、美妆、服饰等类别；
• 流程：独立采购产品→实验室检测（如材质安全性、降解速度）用户体验调研→综合打分；
• 特色：拒绝广告植入，保持评测的客观性；提供“产品对比表”，方便横向选择；
• 价值：帮助用户避开“伪环保”产品，做出明智的消费决策。

3. 《HAS行业数据库》：专业权威的行业信息平台

• 内容：收录有机食品企业名录、环保产品认证标准、可持续案例、行业报告等数据；
• 功能：支持关键词搜索、筛选（如按地区、认证类型）、下载；
  更新：每月更新数据，确保信息的时效性；
• 价值：为行业从业者提供市场调研工具，为消费者产品认证查询服务。

4. 《LOHAS社区》：用户互动的分享平台

• 内容：用户可以“我的LOHAS生活”帖子，分享食谱、环保技巧、自然旅行经历；
• 功能：支持点赞、评论、、私信，组织线上话题讨论（如“#我的低碳一天#”）；
• 活动：定期举办“最佳LOH生活家”评选，奖励优秀用户；
• 价值：构建用户之间的连接，形成社区凝聚力。

5.线下活动：从线上到线下的场景延伸

• 有机市集：每月在北上广深等城市举办有机市集，邀请有机、环保品牌参展，用户可现场购买产品和参与互动；
• 自然疗愈营：每季度组织一次为期3-天的自然疗愈营，地点选在森林、海边等自然环境中，包含瑜伽、冥想、自然观察等活动；
  -环保讲座**：邀请专家举办线上线下讲座，主题如“气候变化与人类生活”“有机农业的未来”；
• 亲子活动：周末组织“农场采摘”“昆虫观察”“手工制作”等活动，让孩子亲近自然。

、更新频率与原创内容：保持专业与活力的内容生态

乐享生活网站高度重视内容的时效性和原创性，形成了稳定更新机制：

1. 更新频率

• 资讯类内容：每日更新5-8篇，涵盖行业新闻、产品、活动预告等；
• 深度专栏：每周推出2-3篇，如《LOHAS人物志》《可持续消费》；
• 行业报告：每月发布1份，如《中国有机食品消费月度报告》《环保产品市场趋势分析》
• 线下活动：每月举办2-3场，覆盖不同城市和用户群体。

2. 原创内容占

• 原创率：超过80%的内容为原创，包括独家访谈、实地探访、原创攻略、用户故事等；- 原创来源：网站拥有一支专业的编辑团队，包括营养师、环保专家、生活方式博主、摄影师、视频剪辑师；邀请行业专家和用户作为特约撰稿人；
• 特色：注重“实地探访”，编辑团队每年深入100+农场、环保企业，拍摄原创视频和照片，确保内容的真实性和生动性；
• 价值：原创内容提升了的专业度和用户粘性，形成了独特的品牌风格。