鲁南网(本地)

# 鲁南媒体详情介绍

一、网站属性：区域性权威媒体的身份底色

鲁南网（http://www.lunannews.com/是**山东南部地区（临沂、枣庄、济宁南部、日照西部等区域）核心的综合性新闻门户网站**，主办方为**临沂日报集团**，主管单位为中共临沂市委宣传部，属于国有控股的地方主流媒体平台。其性质兼具“新闻传播”与“公共”双重属性：作为党媒旗下的新媒体矩阵核心成员，它承担着传递党和政府声音、引导区域舆论的重要职责同时，作为服务本地市民的综合平台，它整合政务、生活、产业等多元资源，是鲁南地区数字化生活的关键入口

从法律资质来看，鲁南网持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，ICP备案信息明确标注为新闻类”，且与山东省网信办、地方政务部门保持深度联动，是鲁南地区官方信息发布的首选渠道之一。这种党媒背景+市场化运营”的模式，使其既具备权威性，又能灵活响应市民需求。

二、发展历程：纸媒电子版到区域融合媒体标杆

鲁南网的发展轨迹，映射了中国地方媒体从传统到新媒体融合的转型之路

1. 初创期（2005-2010）：纸媒数字化的试水

2005年鲁南网依托《临沂日报》《沂蒙晚报》的采编资源正式上线，初期定位为“报纸电子版的延伸”，功能是发布纸质媒体的内容，辅以简单的市民留言板。这一阶段，它解决了“让本地新闻突破纸媒时空”的问题，日均访问量从最初的数千人次逐步增长到3万人次，成为鲁南地区最早的数字化新闻平台之一。

2. 升级期（2011-2015）：综合门户的成型
   2011年，鲁网启动首次重大改版，从单一的新闻发布平台转型为“新闻+服务”的综合门户。新增“便民服务”“房产”“教育健康”等频道，引入本地商家入驻功能，并开通手机WAP端。2013年，推出“市民爆料平台，鼓励用户参与内容生产，当年收到有效爆料超1万条，其中多条被采编团队跟进为深度报道，实现了“媒体+用户共创”的初步尝试。

3. 融合期（2016-2020）：移动端短视频布局

2016年，鲁南网APP正式上线，同步开通微信公众号、微博账号，构建“一端两微”移动端矩阵。2018年，成立短视频工作室，推出“鲁南微视”栏目，聚焦本地民生故事、红色文化、动态，单条短视频最高播放量突破100万次。2020年，响应国家“媒体融合”战略，临沂广播电视台达成内容共享协议，实现“报、网、台”资源互通，成为鲁南地区首个跨媒体融合的数字化平台

4. 深耕期（2021至今）：智慧服务与区域影响力提升

2021年起，南网加速“智慧化”转型：上线“鲁南智媒”系统，通过大数据分析用户偏好，实现内容精准推送；整合政务服务入口，提供社保查询、公积金提取、不动产登记等200余项便民办事服务；推出“鲁南产业数据库”，本地企业提供产业政策、市场数据等定制化服务。截至2023年，鲁南网日均访问量突破20万人次移动端用户占比达75%，成为鲁南地区用户粘性最高的本地平台之一。

三、核心内容：覆盖新闻+政务+生活+产业”的全场景服务

鲁南网的核心内容体系围绕“本地性、实用性、专业性”三大构建，涵盖六大领域：

1. 本地新闻：权威及时的区域动态

• 时政新闻：第一时间发布南各地党委、政府的政策文件、会议精神，如临沂市政府的“民生实事清单”、枣庄市的“产业升级规划等，是市民了解政务动态的权威渠道；
• 民生新闻：聚焦市民关心的热点问题，如教育招生、医疗、交通拥堵、社区治理等，典型案例包括“临沂老旧小区改造系列报道”“枣庄农村饮水安全调查”等，多次推动解决；
• 社会新闻：记录本地的好人好事、突发事件、文化活动，如“沂蒙好人”评选、蒙山旅游直播、本地企业爱心捐赠等，传递正能量。

2. 政务服务：连接政府与市民的桥梁

鲁南网“政务直通车”频道，整合鲁南各地政务服务中心的资源，提供：

• 办事指南：详细解读社保、医保户籍、工商注册等事项的办理流程；
• 在线办理：对接山东省政务服务网，实现“一键跳转”办理
• 政策解读：邀请政务专家对复杂政策进行通俗化解读，如“个税专项附加扣除指南”“乡村振兴补贴流程”等。

3. 产业经济：助力区域发展的智囊库

针对鲁南地区的特色产业（如临沂物流、小商品批发，枣庄的煤化工、锂电产业，济宁的工程机械等），鲁南网推出“产业观察”栏目：
-产业动态：跟踪本地企业的最新动态，如“临沂物流园智能化升级”“枣庄锂电企业海外订单增长”；
-政策支持：发布国家及地方对产业的扶持政策，如“山东省对物流企业的税收优惠”；

• **市场分析：邀请行业专家撰写深度报告，如《鲁南小商品批发行业数字化转型白皮书》，为企业决策提供参考。

4. 文化旅游：传承鲁南文脉的窗口

鲁南地区拥有丰富的文化资源（沂蒙精神、红色文化、儒家文化蒙山文化等），鲁南网开设“文化鲁南”频道：

• 红色记忆：讲述沂蒙老区的革命故事如“孟良崮战役背后的百姓支援”“沂蒙红嫂事迹展播”；
• 文旅攻略：推荐本地（蒙山、台儿庄古城、微山湖等）、美食（临沂炒鸡、枣庄辣子鸡、济宁甏肉干饭）、项目（临沂柳编、枣庄皮影戏）；
• 文化活动：直播本地的文化节、非遗展演，如“沂文化节”“台儿庄古城国际马拉松”。

5. 教育健康：服务市民生活的贴心助手

• 板块：发布本地中小学招生政策、高考资讯、职业教育动态，如“临沂一中招生计划”“枣庄职业技术学院校企合作”；
• 健康板块：联合鲁南地区三甲医院（如临沂市人民医院、枣庄市立医院）推出“健康科普栏目，邀请医生讲解常见病预防、养生知识，同时提供医院预约挂号服务。

6. 生活服务：本地生活全能指南

鲁南网的“生活频道”涵盖：

• 便民信息：招聘、租房、二手房、二手车、家政服务；
• 消费指南：本地商场促销、餐饮优惠、旅游折扣；
• 社区互动：开设“邻里圈”，市民可发布求助信息、分享生活经验，如“寻找丢失的宠物”“推荐小区附近的好餐馆”。

、目标受众：精准覆盖鲁南地区多元群体

鲁南网的目标受众呈现“地域集中、需求多元”的特点：

1. 核心受众：鲁南本地市民（占比65%）

• 普通市民：年龄在25-0岁之间，关注民生新闻、政务服务、生活便民信息，是平台最活跃的用户群体；
• 中老年群体：健康科普、文化活动、红色记忆，偏好图文并茂的内容；
• 青年群体：关注教育、就业、消费指南，短视频、互动话题等形式。

2. 重要受众：本地企业与从业者（占比20%）

• 管理者：关注产业政策、市场动态、同行案例，是“产业观察”栏目的主要读者；
• 职场人士关注招聘信息、职业技能提升、行业趋势，如“临沂物流行业人才需求报告”。

3. 潜在受众：鲁南人与外地关注者（占比15%）

• 在外游子：通过鲁南网了解家乡变化，如“新机场建设进展”“枣庄高铁开通消息”；
• 外地游客/投资者：关注鲁南的文旅资源、产业优势如“台儿庄古城旅游攻略”“临沂物流产业投资环境分析”。

五、特色栏目：彰显鲁南特色的独家IP

鲁南网的特色栏目，以“深度、独家、实用”为核心，打造了多个具有区域影响力的：

1. 《沂蒙聚焦》：深度报道的标杆

作为鲁南网的王牌栏目，《沂蒙聚焦》推出1-2篇深度调查报道，聚焦本地民生痛点与社会热点。例如：

• 《临沂城中村改造：如何平衡拆迁与》：通过采访拆迁户、政府工作人员、专家，分析改造中的问题与解决方案；
• 《枣庄锂电产业：从“煤”到“锂电之都”的转型之路》：跟踪枣庄市煤化工企业转型锂电产业的过程，讲述企业的困境与突破。
  栏目多次获得山东省新闻奖，是鲁南地区深度报道的代表。

2. 《红色记忆》：传承沂蒙精神载体

鲁南是沂蒙精神的发源地，《红色记忆》栏目通过“口述历史”“老照片展”“红色景点探访等形式，传承红色文化：

• 口述历史：采访健在的沂蒙红嫂、老战士，记录他们的革命经历
• 红色足迹：直播探访孟良崮战役纪念馆、台儿庄大战纪念馆、沂蒙革命根据地等景点，让观众云游”红色圣地；
• 青少年专栏：推出“沂蒙精神进校园”系列报道，讲述中小学生学习红色文化的。

3. 《鲁南产业观察》：产业发展的智囊

针对鲁南的特色产业，该栏目邀请行业专家企业高管进行访谈，发布深度分析报告：

• 《临沂物流：如何成为全国物流之都？》：解析临沂物流产业的历程、竞争优势、未来挑战；
• 《枣庄煤化工转型：从黑色到绿色的跨越》：探讨枣庄市如何利用煤化工技术绿色能源（如甲醇制氢）。
  该栏目不仅为企业提供参考，也为政府决策提供依据。

4.便民直通车》：市民生活的“万能钥匙”

这是鲁南网最受欢迎的生活服务栏目，整合了：

• 问答：每周邀请政务人员在线解答市民疑问，如“社保断缴怎么办？”“孩子上学需要哪些材料？”；
  便民地图：标注鲁南各地的医院、学校、超市、公交站点等，方便市民查询；
• 求助平台市民可发布求助信息，如“寻找丢失的物品”“需要家政服务”，平台会协助扩散信息。

5. 《家乡味道》：鲁南美食文化的名片

该栏目通过短视频、图文等形式，介绍鲁南各地的特色美食：
美食故事：讲述“临沂炒鸡”的起源、“枣庄辣子鸡”的制作工艺、“济宁甏肉干饭”历史；

• 探店直播：走进本地老字号餐馆，如临沂的“王小二炒鸡店”、枣庄的“西集汤馆”，让观众感受美食的魅力；
• 家常菜谱：邀请本地厨师分享家常菜的做法，如“沂蒙卷大葱”“滕州菜煎饼”等。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制

鲁南网拥有由50余名专业采编人员组成的团队，加上纸媒、电视台的共享资源，形成了“24小时滚动更新”的生产机制：

1. 更新速度

• 突发新闻：如本地交通事故、自然灾害等，采编人员会在1小时到达现场，2小时内发布初步报道，后续跟进详情；
• 日常新闻：时政、民生、社会新闻每日更新不少于0条，政务服务、生活便民信息实时更新；
• 专题报道：如“两会特别报道”“春节返乡系列等，会提前策划，持续更新一周以上。

2. 原创占比

鲁南网的原创内容占比高达5%，其中：

• 本地新闻：100%为原创，包括记者现场采访、深度调查、独家专访；- 政务服务：80%为原创解读，如政策分析、办事指南；
• 特色栏目：全部为原创，如《沂蒙聚焦》《红色记忆》等。

这种高原创率，确保了鲁南网内容的独特性和权威性避免了与其他平台的同质化竞争。

七、权威性评估：鲁南地区最值得信赖的媒体平台

鲁南网权威性，源于其“党媒背景+专业能力+社会认可”的三重保障：

1. 官方背景