澎湃新闻(旅游商报社)

# 澎湃新闻旅游商报社）媒体详情介绍

一、网站属性：主流权威媒体矩阵中的文旅专业平台

澎湃新闻（旅游商报社是上海报业集团旗下核心新媒体品牌“澎湃新闻”与旅游商报社联合运营的文旅垂直内容板块，主体依托新闻的权威媒体资质，兼具综合性新闻平台的公信力与文旅专业媒体的深度。

从属性上看：

• 主办方运营方：上海报业集团为澎湃新闻的主管主办单位（中央级主流媒体集团），旅游商报社作为国内资深文旅专业，负责文旅板块的内容策划、行业资源整合与垂直领域运营；
• 媒体性质：属于**国有控股的权威新媒体，兼具“主流时政媒体”与“文旅垂直平台”双重属性——既承担时政新闻传播、政策解读的社会责任，又聚焦文旅的专业内容生产，是国家文旅宣传与行业服务的重要载体。

这种“权威母体+专业子板块”的模式，让既拥有主流媒体的公信力背书，又具备文旅领域的深度洞察能力，区别于纯商业旅游平台或地方文旅官微，了“权威+专业+实用”的独特定位。

二、发展历程：从时政标杆到文旅融合的创新者

新闻自2014年上线以来，以“专注时政与思想”为起点，迅速成为国内深度报道领域的标杆。文旅的发展则伴随着国家“文旅融合”战略的推进，经历了三个关键阶段：

1. 起步阶段（205-2017）：从时政延伸到文旅

2015年，澎湃新闻在“文化”频道下增设“”子栏目，初期以转载权威文旅资讯、政策解读为主，核心定位是“时政视角下的文旅观察”——比如从国家振兴政策切入，报道乡村旅游的发展机遇。这一阶段，旅游商报社开始参与内容合作，提供文旅行业数据与专业资源。

2. 独立板块阶段（2018-2020）：垂直化与专业化升级

208年，随着“文旅融合”上升为国家战略，澎湃新闻正式成立“文旅事业部”，与旅游商报社深度绑定，推出的“澎湃文旅”频道（含网站专题页、APP专栏、社交媒体矩阵）。这一阶段的核心变化是：

• 从“泛文旅资讯”转向“深度行业报道+实用消费指南”；
• 整合旅游商报社30余年的行业（如全国文旅局合作网络、景区/酒店数据库、文旅专家智库），推出《文旅政策周报》《行业白皮书》等独家；
• 上线“文旅问吧”“目的地实验室”等互动功能，完成从“内容输出”到“服务用户”的。

3. 融合发展阶段（2021至今）：数字化与生态化布局

2021年后，文旅板块进一步拥抱数字化：

• 推出“云游中国”直播平台（与全国50+5A景区合作，疫情期间直播观看量超10亿次）；
• 搭建“文旅政策数据库”（整合2018-2023全国31省市文旅政策，支持关键词检索与行业分析）；
• 与抖音、视频号等平台合作推出“澎湃文旅矩阵”，覆盖年轻用户群体。

截至2023年，澎湃文旅板块已成为国内用户量最大、权威性最高的文旅平台之一，日均UV超500万，垂直用户（文旅从业者、旅行爱好者）占比达65%。

、发展历程：从时政标杆到文旅融合的创新者

澎湃新闻的文旅板块发展，始终与国家战略、行业趋势同共振：

1. 2014-2015：萌芽期——时政底色下的文旅探索

澎湃新闻之初，以“时政深度报道”闻名（如《打虎记》系列），但已开始关注文旅领域的“时政关联内容”比如2015年报道“故宫博物院改革”，将文旅事件与国家文化战略结合，为后续文旅板块奠定了“政策深度”的基因。

2. 2016-2018：成长期——垂直化转型的关键三年2016年，旅游商报社加入合作，带来了《旅游商报》30年的行业积累（如全国文旅局资源景区合作网络、行业数据库）。这一阶段，澎湃文旅推出了首个特色栏目《文旅观察》，聚焦“文旅融合”政策（如2018年国家文旅部成立后的首次政策解读），并策划了《长江经济带文旅生态调查》等深度，获得文旅部官网转载。

3. 2019-2022：爆发期——疫情下的数字化

2020年疫情爆发后，澎湃文旅快速转型：推出“云游中国”直播（如“云游敦煌”“逛故宫”），单场直播观看量超2000万；策划《疫情下的文旅复苏》系列专题，采访了00+文旅企业负责人，成为行业复苏的“晴雨表”；上线“文旅政策数据库”，为企业提供免费政策查询，累计服务超10万次。

4. 2023至今：成熟期——生态化服务平台

203年，澎湃文旅升级为“文旅生态服务平台”：不仅生产内容，还推出“文旅从业者训练营”（联合旅游商报与高校文旅学院）、“目的地推广计划”（为地方政府提供文旅品牌策划），实现从“内容输出”到“行业”的跨越。

三、核心内容：“政策+深度+实用”三维驱动的文旅内容矩阵

澎湃文旅的核心围绕“权威、专业、有用”三大目标，构建了覆盖政策解读、行业深度、大众服务的三维内容体系：

1. 时政与文旅政策：权威解读的“第一窗口”

• 政策原文+专家解读：第一时间转载国家部、地方政府的政策文件（如《“十四五”文化和旅游发展规划》），并邀请文旅部专家、高校学者撰写文章（如《乡村旅游：如何从“政策红利”到“市场红利”》）；
• 政策落地跟踪：聚焦在地方的实施效果，如《浙江“千万工程”中的文旅实践》，记录乡村旅游如何带动农民增收；
• 法规科普：针对文旅从业者推出《旅游法解读》《景区安全管理指南》等实用内容。

2. 文旅深度：洞察行业本质的“调查者”

• 行业调查报道：如《露营热背后的隐忧：营地资质缺失生态破坏》，揭露行业乱象，推动相关部门出台营地建设标准；
• 企业案例分析：如《故宫文创：从IP变现”到“文化传播”》，解析头部文旅企业的商业模式；
• 行业趋势预测：每年发布《中国文旅发展白皮书》（联合旅游商报社与艾瑞咨询），预测当年文旅趋势（如2023年的“文旅融合2.”“Z世代旅行偏好”）。

3. 大众文旅服务：连接用户与目的地的“桥梁”

• 指南：原创“小众目的地”系列（如《藏在黔东南的非遗村落：肇兴侗寨的慢生活》），未被过度开发的旅行地；
• 实用攻略：针对亲子游、自驾游、银发游等群体，推出《203亲子露营攻略》《西北大环线自驾游手册》等原创内容；
• 文旅消费测评：如《网红民宿真相3家热门民宿的实地体验报告》，为用户提供真实消费参考；
• 文化体验内容：如《非遗与旅游让苏绣活在旅行中》，介绍非遗项目与旅游的融合案例。

此外，澎湃文旅还覆盖文旅科技（元宇宙景区、智慧旅游）、文旅教育（如研学旅行政策）、国际文旅（如“一带一路”文旅合作等细分领域，形成了“全维度、多层次”的内容生态。

四、目标受众：覆盖“政、产、、民”的多元用户群体

澎湃文旅的目标受众具有明显的“分层化”特征，涵盖从政策制定者到普通消费者全链条：

1. 政策与行业研究者：权威资讯的“依赖者”

• 政府工作人员：文旅局发改委等部门人员，通过平台获取政策解读、行业数据，辅助决策；
• 高校与研究机构：文旅专业学者，引用平台的深度报道与白皮书作为研究素材；
• 行业分析师：券商、咨询公司的文旅分析师，依赖平台的行业与调查数据。

2. 文旅行业从业者：生存与发展的“工具箱”

• 企业管理者：旅行社、、酒店、民宿的负责人，关注政策变化、行业趋势与竞品动态；
• 基层从业者：导游、文旅策划师、运营者，通过平台学习专业知识（如《导游服务礼仪》）与获取就业信息。

3. 大众旅行爱好者品质旅行的“指南书”

• 中高端旅行者：追求深度体验的用户，关注小众目的地、文化体验内容；
  家庭用户：亲子游、银发游群体，依赖实用攻略与消费测评；
• Z世代用户：喜欢短视频、内容的年轻群体，通过平台的短视频矩阵获取“网红打卡地”与“旅行故事”。

4. 文化：文旅融合的“追随者”

• 关注非遗、博物馆、历史文化的用户，通过平台获取《故宫文物修复记》《壁画的数字化保护》等内容。

数据显示，澎湃文旅的用户中，25-45岁群体占比70，本科及以上学历占比68%，具有“高学历、高消费能力、高内容需求”的特征。

五、特色栏目与功能：“独家+互动+服务”的差异化优势

澎湃文旅的核心竞争力在于其“特色栏目+实用”的组合，区别于普通旅游平台的“攻略堆砌”：

1. 独家特色栏目

• 《文旅深度》：每月推出1-2篇独家调查报道，如《景区门票涨价背后：地方财政压力与游客权益的平衡》，引发文旅部对门票定价机制的重新审视；
• 《目的地实验室》：记者实地探访目的地，进行“沉浸式测评”如《云南丙中洛：一个未被商业化的世外桃源》，结合航拍、短视频与图文，呈现真实的旅行体验；
  《文旅问吧》：邀请文旅专家、从业者在线答疑，如邀请故宫博物院院长回答“故宫文创如何平衡商业与文化，单场互动量超10万；
• 《旅行故事》：用户投稿与记者采写结合，如《一个客的十年：从川藏线到丝绸之路》，传递真实的旅行情感；
• 《文旅政策周报》：每周汇总文旅政策，提炼核心要点，方便用户快速获取。

2. 实用功能与工具

• 文旅政策数据库：首个免费开放的文旅政策检索平台，支持按地区、行业、关键词检索，累计收录政策超1000条；
  -云游中国直播平台**：与全国50+5A景区合作，推出“慢直播”（如黄山云海、西湖日出）“主题直播”（如“故宫上元夜”）；
• 文旅从业者服务中心：提供行业培训、招聘信息、资质等服务，如“2023文旅从业者线上训练营”，累计培训超5万人次；
• 用户互动社区：“圈子”板块，用户可分享攻略、提问交流，形成“UGC+PGC”的内容生态。

这些特色栏目与，让澎湃文旅不仅是“内容提供者”，更是“行业服务者”与“用户连接器”。

六、更新频率原创性：高频高效的专业内容生产

澎湃文旅的内容生产遵循“实时更新+深度原创”的原则，确保内容的时效性独特性：

1. 更新频率

• 实时新闻：政策发布、行业突发事件（如景区关闭、文旅活动启动等内容，1小时内完成报道；
• 日常内容：每日更新15-20篇图文内容（含资讯、、测评），3-5条短视频；
• 深度内容：每周推出2-3篇深度报道，每月1个大型（如《2023五一旅游市场复苏报告》）；
• 定期栏目：《文旅政策周报》（每周一、《目的地实验室》（每周三）、《文旅问吧》（每周五）等固定更新。

2. 原创

• 原创占比：平台内容原创率超85%，其中深度报道、攻略测评、政策解读100%；
• 独家内容：每月推出5-8篇独家报道（如《文旅部专家访谈：2023文旅融合方向》），占深度内容的60%；
• 版权保护：所有原创内容均标注“澎湃文旅独家”