齐鲁晚报财经

# 齐鲁晚报财经：扎根山东的财经传播标杆

在山东孕育了儒家商道文化的热土上，财经新闻的传播既需要紧跟全球经济浪潮的视野，更需要扎根本土产业脉搏的。齐鲁晚报财经，正是这样一个兼具广度与深度的专业财经资讯平台——它脱胎于山东发行量最大、影响力最广的报《齐鲁晚报》，依托大众报业集团的国有媒体背景，以“服务山东经济，连接鲁企与公众”为使命成为山东区域内财经传播领域的标杆力量。从纸媒时代的财经专栏到数字化浪潮中的全媒平台，齐鲁晚报财经的历程，既是山东媒体融合转型的缩影，也是山东财经新闻传播不断深化的见证。

一、网站属性：国有媒体下的专业财经阵地

齐鲁晚报财经的主办方为大众报业集团，这是一家由山东省委主管主办的国有大型文化，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》等数十家媒体，是山东新闻舆论工作的主力军。作为核心子报《齐鲁晚报》的重点数字化板块，齐鲁晚报财经继承了母体的权威性与公信力，同时以专业财经内容为，形成了独立的品牌辨识度。

其性质属于国有主流媒体旗下的专业财经资讯平台，兼具媒体属性与服务属性一方面承担着传播财经政策、解读经济现象的媒体责任；另一方面通过专业内容服务山东企业、投资者与普通市民，助力区域经济。平台的运营团队由齐鲁晚报的资深财经记者、编辑组成，同时整合了集团内的智库资源与行业专家，确保内容专业性与深度。

二、发展历程：从纸媒专栏到数字财经生态的演进

齐鲁晚报财经的发展，与齐鲁晚报》的成长及媒体融合的大趋势紧密相连，大致可分为四个阶段：

1. 纸媒奠基期1988-2000年）

1988年《齐鲁晚报》创刊，随着山东经济的快速发展，新闻逐渐成为读者关注的焦点。1990年代中期，报纸开设“财经周刊”栏目，聚焦山东本地企业动态与市场，成为当时山东读者获取财经信息的重要窗口。这一时期的内容以本地新闻为主，兼具实用性与可读性，为后续板块的发展积累了读者基础与报道经验。

2. 线上起步期（2001-2014）

2001年齐鲁晚报官网正式上线，财经频道作为核心板块同步推出，实现了财经内容的数字化传播。此时线上财经频道主要是纸媒内容的电子版，同时增加了每日更新的财经资讯汇总，初步形成了“纸媒+线上”传播格局。2010年后，随着移动互联网的兴起，财经频道开始推出手机端内容，通过短信推送、WAP网站形式服务移动用户。

3. 品牌升级期（2015-2020年）

201年，国家提出媒体融合发展战略，齐鲁晚报加快数字化转型步伐，财经板块迎来重要升级。同年，“齐鲁晚报财经”作为品牌正式推出，不仅在官网开设专属频道，还在微信公众号、微博等社交平台开设账号，形成多平台传播矩阵。一时期，平台加大了原创内容的投入，推出了《鲁企观察》《动能转换看山东》等系列深度报道，获得行业与读者的广泛认可。2018年，齐鲁晚报财经APP上线，进一步完善了数字化传播渠道，用户量突破百万

4. 生态深化期（2021年至今）

近年来，齐鲁晚报财经围绕“山东本地财经深度服务的定位，不断拓展内容边界与服务功能。一方面，加强与山东本地企业、金融机构、政府部门的合作，获取独家信息；另一方面，推出了短视频、直播等新媒体形式，比如“鲁企直播探厂”系列，带领读者走进山东企业车间，直观产业转型。同时，平台还上线了财经数据库功能，整合山东本地经济数据，为研究者与企业提供数据支持。截至223年，齐鲁晚报财经的全平台用户量已超过500万，成为山东区域内最具影响力的财经新媒体之一

三、核心内容：全方位覆盖山东与全球的财经图景

齐鲁晚报财经的核心内容体系可以概括为“一个中心两个维度”——以山东本地财经为中心，兼顾全球宏观财经与民生消费财经两个维度，形成了多层次、立体化的内容矩阵

1. 山东本地财经（核心板块）

聚焦山东经济发展的核心议题，是平台最具特色的内容：- 鲁企动态：深度报道山东龙头企业（如海尔、海信、潍柴、万华化学等）的转型故事、布局与创新成果；同时关注中小企业的发展困境与破局之道，比如“专精特新”企业的成长案例。
-区域经济**：跟踪山东新旧动能转换、海洋强省、乡村振兴等重大战略，报道济南起步区、青岛西海岸新区等重点的进展；分析传统产业（化工、机械）升级与新兴产业（新能源、生物医药）培育的实践。

• **地方政策解读：及时解读山东省政府出台的财经政策，如《支持民营经济高质量发展35条》《数字经济发展规划》等，帮助与市民理解政策红利。

2. 宏观与金融财经

覆盖全球与全国的重要财经事件（如美联储加息、GDP数据），同时聚焦山东本地金融市场：报道山东银行、齐鲁证券等机构的动态，解读金融监管政策，为投资者提供分析。

3. 民生消费财经

关注与市民生活密切相关的话题：物价走势、房价动态、就业市场消费券发放等；推出“消费指南”栏目，提供理性消费建议（如“山东年货清单”“家电选购攻略”）。### 4. 深度与科普
定期推出财经深度报道（如《山东化工产业绿色转型之路》），开设“财经小”普及理财知识与经济术语，提升市民财经素养。

四、目标受众：精准触达山东财经领域的多元群体齐鲁晚报财经的目标受众具有鲜明的地域特征与多元需求层次：

1. 鲁企从业者：涵盖山东各类企业的、技术人员与员工。他们关注企业动态、行业政策，平台的《鲁企观察》等栏目为其提供决策参考。
   . 金融行业人士：银行、证券、保险等机构的从业人员，需要及时获取金融政策与市场数据，平台的“面对面”栏目满足其专业需求。
2. 投资者群体：山东的股民、基民、理财爱好者，平台提供实时资讯投资分析，帮助他们做出理性决策。
3. 区域经济研究者：高校学者、智库研究员，平台的深度报道与独家为其研究提供素材。
4. 普通市民：关注民生消费话题的山东居民，平台的民生栏目帮助他们规划生活消费。

平台通过多渠道传播（官网、APP、微信、短视频），实现了对不同年龄层受众的覆盖：中老年读者图文内容，年轻读者则喜欢短视频与直播形式。

五、特色栏目：扎根山东的独家财经IP

齐鲁晚报财经特色栏目以“本地性、深度性、互动性”为核心，打造了多个影响力IP：

1. 《鲁企观察》

平台旗舰栏目，每周推出1-2篇深度报道，聚焦山东企业的转型故事。例如2022年《柴：从“中国动力”到“全球动力”的跨越》一文，通过专访潍柴负责人，分析企业国际化战略的成功经验被多家媒体转载。

2. 《动能转换看山东》

系列专题报道，跟踪新旧动能转换进展。栏目组走进陶瓷厂、济宁工程机械厂，记录传统产业升级的生动案例。2023年《淄博陶瓷：从“土疙瘩”到新材料”的蝶变》获山东省新闻奖。

3. 《金融面对面》

每月一期专访栏目，邀请山东金融机构、经济学家对话，解读金融政策。例如专访齐鲁银行行长，探讨中小银行如何支持民营经济。

4. 《消费大数据

基于山东统计局、电商平台数据，每月发布消费趋势报告。例如《2023夏季消费报告》显示，山东健康支出同比增长15%，为市民提供参考。

5. 《鲁企直播探厂》

互动直播栏目，带领走进海尔智家工厂、万华化学园区，直观感受企业生产与创新成果，增强内容趣味性。

六、更新频率实时响应的财经资讯服务

齐鲁晚报财经以“及时、原创、深度”为更新原则：

• 实时更新：重大（如山东出台政策、鲁企发布年报）实时报道，通过APP推送快速传递信息。
• 每日更新：官网与每日更新超50条内容，微信公众号每日推送2-3篇原创文章，微博每小时更新热点。
• 原创占：原创内容占比超70%，深度报道、独家专访占比达30%，所有深度文章均为记者实地撰写。
• 定期策划：每月推出1-2个大型专题（如“山东民营经济发展月”），形成传播。

七、权威性评估：山东财经传播的公信力标杆

齐鲁晚报财经的权威性源于三大支撑：

1. 背景：作为国有媒体，内容经过严格审核，与政府部门、行业协会密切合作，政策解读具有权威性。
2. 团队：拥有资深财经记者团队，多人获山东省新闻奖、中国财经新闻奖，专业能力获行业认可。
3. 影响力：报道经常被人民网、新华网转载，其《新旧动能转换进展报告》被山东省发改委引用，用户满意度达90%。

结语：深耕齐鲁大地，书写财经华章

齐鲁晚报财经，既是山东财经发展的记录者，也是经济转型推动者。它以扎根本地的深度、实时响应的速度、权威可信的态度，为山东企业、投资者与市民提供专业服务。媒体融合的新时代，齐鲁晚报财经将继续发挥本地优势，创新传播形式，打造更立体的财经生态，助力山东经济高质量。

（全文约2800字）